4 fonti notevoli per trovare le tue prossime fantastiche idee di contenuto

Stiamo tutti annegando nelle idee di contenuto.

Probabilmente hai visto questa infografica di SmartInsights. O qualcosa del genere. Ogni minuto, la persona media su Internet è bombardata da molti, molti più contenuti di quanti possano mai sperare di gestire, portando a miti urbani come la nostra capacità di attenzione ora è più breve di quella di un pesce rosso.

Anche se questo non è vero - ehi, ho guardato tutte le stagioni di House of Cards e Game of Thrones - creare il contenuto giusto che mantenga coinvolto il tuo pubblico di destinazione è una delle maggiori sfide che i professionisti del marketing devono affrontare oggi.

In effetti, generare idee per i contenuti, arrivare alla loro creazione, garantire la qualità e ridimensionare il processo sono le principali sfide che i professionisti del marketing devono affrontare oggi, secondo il recente sondaggio di ClearVoice.

Stando così le cose, la maggior parte delle fonti per trovare idee di contenuto online si sono prosciugate o spremute fino all'ultima goccia! Quindi, dove puoi trovare le giuste idee di contenuto che attireranno e manterranno l'attenzione del tuo pubblico senza sprecare risorse preziose su ciò che potrebbe meglio ottenere uno sguardo di passaggio da loro? Continuare a leggere.

Abbandona i generatori di idee di contenuto, non la tecnologia

Conosciamo tutti i generatori di idee. Adesso sono una dozzina. E sembrano così:

Abbiamo un disperato bisogno di andare oltre le guide definitive, i foglietti illustrativi e gli errori comuni. Il lettore medio sta sviluppando sempre più una risposta immunitaria al clickbait e ai titoli cliché.

Quindi cosa fai qui? Ricorri alla ricerca dei clienti, ai punti dolenti e alle buone vecchie domande che le persone si pongono davvero.

Non fraintendermi. Gli strumenti non sono il problema. Gli strumenti sono infatti la soluzione. Invece di fare affidamento su uno strumento di base che prende semplicemente il termine che inserisci, lo mescola con una serie di parole da un database di titoli e rigurgita un altro titolo banale da usare, provi a scavare nel web per termini correlati che sono vengono effettivamente cercati o appaiono nelle conversazioni sui social media o altrove.

La suite di strumenti di marketing digitale SEMrush ti aiuta a farlo. Il loro strumento Topic Research formatta i termini correlati raccolti da Google, insieme a domande e titoli esistenti sull'argomento inserito.

I dati sono presentati sotto forma di schede ben organizzate o di un'intuitiva mappa mentale.

Rispondi alle domande ovunque ti trovi

I tuoi clienti, follower e altri parlano della tua nicchia. Sono in giro su Twitter, Facebook, Instagram, Quora, il blog del tuo concorrente e probabilmente un paio di piattaforme digitali di cui non hai nemmeno sentito parlare. Come fai ad essere ovunque allo stesso tempo?

Bene, se vuoi nuove idee, devi semplicemente trovare un modo per essere ovunque. Il modo migliore è guardare i tuoi flussi sociali come un falco. Il secondo modo migliore è ricorrere a uno strumento: uno come Mention può venire in tuo soccorso qui.

Ma cosa fai una volta identificate queste conversazioni interessanti? Solo ricevere un mucchio di conversazioni dai social media non ti porterà da nessuna parte!

Quello che fai, è scavare in queste conversazioni per qualsiasi domanda, dubbio o malinteso e rispondere rapidamente. Questo è più facile di quanto pensi. Tutto ciò che serve per spiegare qualcosa è un breve video. Puoi girare un breve video che spiega qualcosa o persino registrare un tutorial del prodotto direttamente dallo schermo del tuo iPhone (e raramente ho visto un marketer che non ne ha uno) se vedi un'opportunità per promuoverne i vantaggi.

Puoi persino prendere ciò che hai imparato su un canale e creare contenuti a riguardo su un altro! Di recente ho fatto proprio questo: c'è stata un'ottima conversazione su Twitter che ha portato Google a pensare di apportare modifiche alla sua Search Console. Ne ho subito realizzato un video e l'ho pubblicato sul mio nuovo profilo incentrato sul marketing su Instagram!

Estrarre i dati dei clienti

Oggi, ogni azienda si basa sulle informazioni: informazioni attuali e storiche sul tuo mercato, settore e, cosa più importante di tutte, sui tuoi clienti. Sebbene quasi tutte le aziende dispongano di processi per raccogliere i dati, pochi sanno quando, dove e come utilizzarli, al di là delle applicazioni specifiche della campagna.

Con un'attenta analisi dei dati che hai già raccolto, puoi azzerare gli aspetti del comportamento, delle intenzioni e dei profili dei tuoi clienti che sono più rilevanti per la tua attività. Ai fini della creazione di contenuti, è possibile identificare e utilizzare

• I fattori chiave che convertono il tuo pubblico in clienti
• Il comportamento in tempo reale dei tuoi clienti sul tuo sito
• I gusti e le preferenze personali dei tuoi clienti

Per i rivenditori e i siti di e-commerce, questo compito diventa ancora più semplice con la disponibilità di sistemi POS (point of sale) integrati come Shopify, che aiutano a creare profili dei clienti, analizzare le prestazioni dei prodotti, prevedere le tendenze delle vendite e creare contenuti personalizzati basati su tutto questo. Nello specifico,

• Invii e-mail personalizzate (e pensavi che l'e-mail non facesse parte del content marketing?) in base ai profili dei clienti e alle abitudini di acquisto, delineando i vantaggi dei prodotti che probabilmente acquisteranno.
• Le abitudini di acquisto dei clienti ti daranno un'idea migliore di quali contenuti consumano nelle diverse fasi della canalizzazione dell'acquirente.
• Puoi decidere di creare post più o più approfonditi, o persino incoraggiare i contenuti generati dagli utenti (UGC) sul tuo blog o sui canali dei social media incentrati sui tuoi prodotti più venduti.

Non ho bisogno di dirti che quando trovi modi migliori per interagire con clienti preziosi, alla fine finisci per vendere ancora di più.

Impara dai tuoi fallimenti, ma non dimenticare di insegnare

Chi non fallisce? Se non lo fai, probabilmente non stai leggendo questo post perché sei già bravo a generare idee per i contenuti e trasformarle in fantastici post che si posizionano tutti al primo posto su Google.

Tuttavia, scommetto che sei solo un altro essere umano e non sei riuscito a raggiungere i tuoi obiettivi di business dozzine di volte. Perché non trasformare questo in un'opportunità per educare il tuo pubblico su cosa non fare ?

Neil Patel è un professionista in questo. Ammette il suo errore proprio lì nel titolo - con un'iperbole ovviamente!

E lo segue con un'analisi dettagliata di

• quello che ha ipotizzato
• cosa ha fatto
• che cosa è andato storto

E l'impegno che ottiene su questi post è più che eccezionale! A tutti piace imparare dagli errori degli altri, no? Tutto quello che devi fare è mettere a nudo il tuo cuore (e le tue perdite).

A voi

Lottare con la ricerca di idee per i contenuti è un problema serio oggi. Potresti pensare di aver avuto la migliore idea di sempre, ed è probabile che qualcun altro ci abbia già pensato e abbia scritto un post mostruoso a riguardo. Ma non lasciarti scoraggiare. Il miglior controllo per vedere se i tuoi contenuti sono preziosi è se il tuo pubblico ne ha davvero bisogno. Se riesci a soddisfare costantemente le loro esigenze e riesci a intrattenerli nel processo di educarli, sei pronto per il successo del content marketing.