La guida definitiva al costo medio dei servizi SEO nel Regno Unito nel 2022

Qualsiasi professionista coinvolto nel marketing di piccole imprese avrà sentito parlare di SEO. Possono anche avere una buona comprensione di ciò che comporta al livello più elementare . Ciò di cui molte persone non hanno idea è quanto costa la SEO nel Regno Unito nel 2022.

In effetti, i prezzi SEO tipici e ciò che dovrebbe essere preventivato per la SEO sono punti ciechi per molte piccole imprese. Lo dimostra chiaramente un sondaggio del 2017 , condotto dall'agenzia SEO Higher Visibility.

Il sondaggio ha chiesto a 500 persone coinvolte nel marketing di piccole imprese quale fosse il budget della loro azienda per la SEO. Un sorprendente 54% degli intervistati ha rivelato che non c'era alcun budget accantonato per i servizi SEO.

Ci sono oltre 3,5 miliardi di ricerche al giorno solo tramite Google. Non è probabile che la SEO venga esclusa dai budget perché le piccole imprese non ne riconoscono l'importanza. La cosa più probabile è che non sappiano come determinare un budget SEO. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che non hanno una buona padronanza dei costi SEO medi nel Regno Unito.

La nostra guida definitiva al costo medio della SEO nel Regno Unito risolverà questo problema. Tratteremo tutto, dal costo della SEO a quali fattori dovrebbero determinare il budget della tua azienda. Oltre a ciò, evidenzieremo cosa puoi aspettarti di ottenere quando spendi importi diversi in SEO.

Strutture dei costi dei servizi SEO

Prima di esaminare le diverse strutture di prezzo coinvolte nella SEO, è importante definire esattamente cosa intendiamo quando diciamo "costo della SEO".

Quando parliamo di un budget SEO o di quanto costerà la SEO, non stiamo parlando di investire denaro nella pubblicità pay per click. Quello a cui ci riferiamo sono i costi per aumentare il traffico organico verso un sito web ottimizzando il suo posizionamento sui motori di ricerca (e in particolare su Google).

Ci sono centinaia di agenzie SEO e società di marketing digitale nel Regno Unito. Offrono vari servizi SEO a privati ​​e aziende per i loro siti web. Ciò di cui dobbiamo fare i conti prima di parlare dei costi medi dei servizi SEO nel Regno Unito è come fanno pagare quelle organizzazioni.

In genere, ci sono tre diverse strutture di prezzo che potresti incontrare quando acquisti servizi SEO. Li abbiamo trattati in dettaglio di seguito:

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Le agenzie SEO più affermate e rispettabili utilizzeranno un fermo mensile o una strategia di prezzo per progetto. La tariffa oraria, o giornaliera, viene normalmente utilizzata da appaltatori indipendenti o agenzie che gestiscono contratti più piccoli. Il vantaggio del fermo o della strategia di prezzo per progetto è che normalmente è collegato a KPI chiari.

ROI SEO

Ora che sai come viene generalmente valutato il SEO, vorrai sapere che tipo di ritorno potresti ottenere su qualsiasi investimento SEO. Il ROI SEO sarà diverso da un'azienda all'altra, ma esiste un modo semplice per avere una buona idea di quanto potrebbe valere per te investire in SEO.

Tutto quello che devi fare è seguire questi quattro passaggi:

1.      Stima del traffico organico

Prima di poter valutare qualsiasi potenziale ritorno sulle entrate dalla SEO, devi calcolare il traffico organico che una buona SEO può generare per te. Per questo, devi andare al pianificatore di parole chiave di Google e inserire alcune delle parole chiave più importanti del tuo sito. Ciò ti darà un volume di ricerca mensile medio per quelle parole chiave.

Il traffico proveniente da tali ricerche sarà ovviamente suddiviso tra molti siti diversi che si classificano per tali parole chiave. Uno studio di Catalyst ha rivelato che, in generale, i siti posizionati nella parte superiore di una pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) di Google raggiungono una percentuale di clic di circa il 17%. Le pagine al secondo posto ricevono circa il 10% e il traffico scende gradualmente a circa lo 0,5% per le pagine al decimo posto.

Puoi moltiplicare le percentuali di clic stimate per le cifre sul traffico mensile medio che hai ottenuto in precedenza. Ciò fornisce un'idea del traffico che puoi aspettarti da diverse posizioni di ranking della pagina. La posizione esatta in cui potresti posizionarti dopo aver investito in SEO varierà, ma puoi farti una buona idea osservando come si posizionano i tuoi concorrenti diretti per determinate parole chiave.

2.      Stima entrate

Ciò che la stima di cui sopra del traffico organico migliorato può significare per le tue entrate effettive è anche abbastanza facilmente stimabile. Tutto ciò di cui avrai bisogno sono una semplice conversione web e dati di vendita per la tua azienda.

Le cifre esatte necessarie sono il tasso di conversione del tuo sito, il tasso di chiusura (% di lead trasformati in affari reali) e il valore medio di una vendita. Google Analytics può fornire tassi di conversione esatti, ma una stima del 2% per un sito di e-commerce o del 5% per un sito di lead generation è un buon punto di partenza.

Dovresti quindi moltiplicare il traffico mensile medio che hai stimato SEO può ottenere da tutte le cifre di cui sopra. Ciò ti consentirà di ottenere una stima delle entrate mensili che la SEO può fornire.

3.      Stima del profitto

Il salto da un ricavo stimato a un profitto stimato è breve. Tutto quello che devi fare è sottrarre il potenziale costo medio mensile della SEO dalla cifra stimata delle entrate mensili.

In questo modo ti suggerirai quale tipo di ritorno potresti ottenere su diversi livelli di investimento SEO. Prima di rivolgere la nostra attenzione a questi diversi livelli SEO, c'è ancora un passaggio da completare.

4.      Pensa a lungo termine

Tutto quanto sopra rappresenta una buona regola empirica. La SEO, tuttavia, non fornirà risultati immediati e fornirà un aumento del traffico o delle entrate sin dal primo giorno. Per i primi mesi del processo SEO, potrebbero esserci pochi progressi evidenti in entrambe le aree.

Quando si stima il ROI SEO, questo deve essere considerato. Il potenziale profitto dalla SEO una volta che il traffico e le entrate sono stati aumentati deve essere confrontato con questo primo periodo di investimento con scarso ritorno. Solo allora avrai un quadro generale accurato del ritorno sull'investimento che la SEO può offrire.

Costi SEO medi nel Regno Unito e cosa ottieni

Ora dovresti avere una buona idea di quanto costa esattamente la SEO e quanto può essere preziosa per la tua attività. Ciò significa che ora possiamo davvero approfondire il costo tipico della SEO per le aziende del Regno Unito. Il modo migliore per farlo è parlare dei servizi SEO in termini di livello di costo. Nel campo della SEO come negli affari in generale, dopotutto, tendi a ottenere ciò per cui paghi.

Quello che faremo, quindi, è affrontare a turno ciò che descriveremo come SEO fai-da-te, SEO economico, SEO di fascia media e SEO di fascia alta. Per ogni categoria, spiegheremo cosa ottieni come parte integrante di quel livello e cosa puoi aspettarti di spendere in genere per quel tipo di SEO. Per iniziare, rivolgiamo la nostra attenzione alla questione della gestione interna di tutta la SEO e dei costi medi per farlo nel Regno Unito.

La tabella seguente offre una panoramica dei diversi tipi di SEO nel Regno Unito e un'indicazione dei costi.

Ciò dovrebbe fornirti una panoramica a colpo d'occhio del prezzo medio del SEO nel Regno Unito. Di seguito è possibile trovare una panoramica più completa.

SEO fai da te

Come accennato all'inizio, ci sono moltissime piccole imprese che non dedicano alcun budget alla SEO. Quelle aziende, quindi, trascureranno completamente il processo o, più probabilmente, tenteranno di fare tutto il loro SEO internamente. Il primo livello di SEO da valutare in termini di costi medi nel Regno Unito è questo tipo di SEO fai da te.

Quando si discute del costo medio della SEO interna nel Regno Unito, è importante considerare qualcosa di più del semplice esborso finanziario. Assumere da soli tutto il tuo SEO ha generalmente lo scopo di ridurre tali costi al minimo assoluto.

Ciò che richiede al di fuori della spesa effettiva è una grande quantità di tempo e fatica. Il modo migliore per valutare i costi della SEO fai-da-te è discutere i diversi passaggi coinvolti. Le seguenti sono fasi generali della SEO interna, che devono essere completate affinché il processo sia utile:

• Ricerca di background – Se non sei un professionista SEO, dovrai prima istruirti sulle complessità del campo.Ci sono molte informazioni disponibili gratuitamente, che spiegano i dettagli delle buone pratiche SEO. Questa fase del SEO fai-da-te in genere può essere completata gratuitamente. Detto questo, ci vuole molto tempo, conoscenza ed esperienza per padroneggiare le basi del SEO.
• Ricerca di parole chiave e concorrenti: una volta che ti sei affinato alla SEO in generale, dovrai dedicare ancora più ore alla tua ricerca specifica.Prima di iniziare qualsiasi progetto SEO, devi identificare quali parole chiave scegliere come target e intraprendere una ricerca competitiva in modo da sapere dove ti trovi rispetto ad altre aziende del tuo settore. Puoi eseguire ricerche per parole chiave gratuitamente utilizzando lo strumento per le parole chiave di Google. Hai bisogno di strumenti a pagamento come Ahrefs, che costa circa £ 50 al mese, per condurre una ricerca completa sulla concorrenza. Questa è una spesa inevitabile che aumenterà il costo medio del SEO, anche se lo fai internamente.
• Ottimizza l'architettura del sito: la tua ricerca dovrebbe averti portato al punto di sapere cosa ti serve per il tuo SEO.Dovrai quindi ottimizzare la struttura e l'architettura del tuo sito Web tenendo presente questo aspetto. Questo può essere un processo complesso, motivo per cui la maggior parte degli imprenditori si rivolge a un professionista. Se sei sicuro della codifica sul tuo sito, puoi apportare le tue modifiche ed evitare di stanziare fondi per questa fase SEO.
• Produrre e ottimizzare i contenuti del sito: una buona SEO si basa su contenuti unici e di alta qualità che soddisfano le esigenze di Google.Devi ottimizzare le pagine principali del tuo sito tenendo presente la tua strategia SEO complessiva. Oltre a questo, dovresti implementare una strategia per aggiungere nuovi contenuti e aggiornare i contenuti esistenti sul tuo blog e altri elementi del sito. Questo contenuto deve essere unico e aggiungere valore, al fine di soddisfare gli algoritmi di Google (ne parleremo più avanti). Se desideri produrre questo contenuto internamente, ci vorrà molto tempo e richiederà molto lavoro.
• Analisi continua e creazione di link: oltre a produrre continuamente contenuti mirati a parole chiave pertinenti per le quali desideri classificare, la SEO richiede analisi continue e creazione di link .Devi stare al passo con il posizionamento del tuo sito rispetto ai concorrenti e continuare ad aggiungere quei preziosi backlink. La SEO fai-da-te richiede molto tempo e attenzione anche dopo aver completato le azioni menzionate in precedenza.

La SEO interna o fai-da-te può essere intrapresa con un dispendio finanziario minimo. Puoi farlo solo se sei disposto e in grado di dedicare al processo un'enorme quantità di tempo e attenzione. La maggior parte delle persone non ha tempo da perdere. Ecco perché è così importante comprendere i costi SEO medi nel Regno Unito, addebitati da professionisti e agenzie.

SEO economico

Dovrebbe essere ormai chiaro che una SEO di successo non è una cosa semplice o facile da raggiungere. Ci sono alcuni individui e aziende che affermano ancora di fornire il cosiddetto "SEO economico". Il costo tipico indicato per questo tipo di SEO nel Regno Unito è in genere compreso tra £ 50 e £ 2.000 al mese.

Questo servizio è spesso rivolto a piccole imprese con un budget di marketing limitato. Ad esempio giardinieri, imprenditori edili locali, parrucchieri e industrie correlate.

Quel tipo di prezzo può sembrare troppo bello per essere vero, e questo è fondamentalmente perché lo è. La SEO utile richiede molto tempo e competenza, come spiegato in precedenza. Nessuna azienda che fornisce risultati ai clienti può offrire questo servizio a un prezzo così basso. Quello che offrono invece è un facsimile di SEO utile, pieno di scorciatoie e tecniche rischiose.

Al fine di offrire SEO a buon mercato, individui e aziende senza scrupoli tagliano tutti i tipi di scorciatoie nel processo SEO. Ciò rende la loro offerta definitiva non solo inefficace ma potenzialmente dannosa per il tuo sito Web e la tua azienda. Questo perché è sempre più probabile che i loro metodi subdoli entrino in conflitto con gli algoritmi di Google o facciano guadagnare al tuo sito sanzioni paralizzanti di Google.

Rischi: algoritmi e sanzioni di Google

Gli algoritmi di Google sono al livello più elementare delle formule che determinano il posizionamento di un sito. Usano dati come la densità delle parole chiave, i backlink, il testo di ancoraggio e molto altro ancora per farlo. Questi algoritmi diventano sempre più sofisticati. Ciò significa che i siti che utilizzano tecniche SEO economiche e subdole, come l'acquisto di backlink da reti di blog privati ​​di spam, ne sono sempre più vittime. Quando ciò si verifica, i siti possono subire una perdita di traffico organico che influisce sulle entrate di un'azienda.

Anche se un sito supera gli algoritmi, Google dispone anche di revisori umani che tengono d'occhio i siti web. Quei revisori sono molto abili nel scovare scorciatoie SEO, tra cui keyword stuffing, collegamenti innaturali, cloaking e altro ancora. Se trovate, quelle tecniche SEO "black hat" possono far guadagnare a un sito una penalità di Google e provocare una simile perdita di traffico.

Di conseguenza, la SEO economica può effettivamente costare a un'azienda. Ovviamente, questo non è qualcosa che desideri quando inizialmente stavi cercando di aumentare le tue classifiche e generare più lead. È per questo motivo che questo livello di SEO generalmente non vale il rischio se il tuo sito ha un qualsiasi tipo di traffico organico esistente.

SEO di fascia media

Il costo medio nel Regno Unito della SEO di fascia media generalmente si aggira tra le 2000 e le 6000 sterline al mese. Se il prezzo è per progetto anziché per mese, i costi medi per questo tipo di SEO spesso rientrano in un intervallo simile. Questa versione del SEO è molto più efficace e affidabile del SEO economico discusso sopra. Non è, tuttavia, una versione onnicomprensiva o del tutto impeccabile.

In generale, questo livello di SEO, specialmente all'estremità inferiore, è in gran parte focalizzato sulla risoluzione dei problemi esistenti di un sito web. Ciò significa alterare e ottimizzare l'architettura di un sito e personalizzare meglio il contenuto del sito per scopi SEO.

All'estremità superiore di questo tipo di SEO di fascia media, la società SEO fornisce una strategia di marketing dei contenuti per un'azienda. Ciò comporta principalmente la fornitura di contenuti regolari e unici per un blog del sito e l'aggiornamento del contenuto sulle pagine esistenti per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Quel contenuto serve ad aiutare il sito a classificarsi per determinate parole chiave e ad ottenere preziosi backlink.

Oltre a una strategia di marketing dei contenuti, molte aziende SEO offrono anche un servizio di PR digitale, in cui aiutano a creare collegamenti a ritroso ai contenuti attraverso la sensibilizzazione e l'amplificazione sociale. Queste strategie si basano ulteriormente sul piano di content marketing.

A un costo SEO medio nel Regno Unito, da £ 2.000 a £ 6.000 al mese, la SEO di fascia media è adatta per i siti Web più modesti in campi con livelli di concorrenza inferiori.

SEO di fascia alta

Il miglior livello di SEO di fascia alta può in genere costare £ 6.000 al mese o più nel Regno Unito. A seconda delle esigenze, il cliente potrebbe richiedere un'azienda in grado di offrire servizi continuativi sotto forma di acconto, oppure potrebbe essere un prezzo fisso (spesso a cinque cifre) per un progetto. Questa versione di SEO è ciò che le aziende possono aspettarsi di ricevere dalle più grandi agenzie SEO o dalle principali società di marketing digitale.

Questi pacchetti potrebbero essere mirati a risolvere l'impatto delle penalizzazioni di Google che ha incontrato un sito Web precedentemente di successo. Queste sanzioni possono variare da cose come l'impatto di un aggiornamento di Google, come il recente aggiornamento di Medic, fino a sanzioni acquisite attraverso strategie SEO black hat implementate da società SEO senza scrupoli.

Oltre a questo, la SEO di fascia alta può essere focalizzata sulla risoluzione dei problemi SEO tecnici su un sito. Questi possono includere cose come l'aggiunta di Google Tag Manager a un sito o l'ottimizzazione del modo in cui tali strumenti analitici si comportano per soddisfare le esigenze della tua attività.

Le dimensioni, l'esperienza e la portata delle aziende e delle agenzie che forniscono questo livello di SEO è ciò che consente loro di offrire un servizio così completo. Hanno la forza lavoro e l'esperienza, dopo tutto,

per affrontare ogni aspetto del processo SEO ad alto livello.

Quando un'azienda si procura servizi SEO di fascia alta, in genere riceve un piano a lungo termine dal proprio fornitore SEO. Quel piano potrebbe estendersi fino a 12 mesi o più. Sarà adattato specificamente per soddisfare gli obiettivi SEO individuali dell'azienda in quel periodo.

Questo tipo di SEO è più adatto a grandi siti Web di e-commerce o altri siti in settori altamente competitivi. Questo perché è solo investendo un budget così elevato che quei siti possono superare gli altri principali attori nel loro campo.

Determinare quanto dovresti spendere in SEO

La nostra guida approfondita ai costi SEO medi nel Regno Unito dovrebbe averti aiutato a darti un'idea di come funzionano i prezzi e che tipo di costi potresti aspettarti. Quello che devi fare ora è determinare qual è il giusto tipo di budget SEO per la tua particolare attività e sito web.

L'importo giusto da spendere per qualsiasi azienda in SEO è determinato da molti fattori. Il più importante di questi è come il tuo sito e la tua azienda si confrontano con i tuoi concorrenti diretti e i tuoi obiettivi SEO effettivi.

Comprendere la tua posizione nel tuo settore è fondamentale. Devi acquisire il traffico dei tuoi concorrenti se vuoi far crescere il tuo business online e generare vendite aggiuntive. Se sono più affermati e più grandi di te, dovrai spendere di più in SEO per revisionarli.

È importante definire chiaramente i tuoi obiettivi SEO. Se stai cercando di ottenere un piccolo aumento del traffico, sarai in grado di spendere meno che se desideri posizionarti nella prima pagina delle ricerche di Google per un'ampia gamma di parole chiave.

Costi SEO medi nel Regno Unito: la linea di fondo

Conoscere i costi SEO medi nel Regno Unito è importante in modo da poter valutare il valore di qualsiasi servizio che potresti acquistare. Ciò che è più cruciale, tuttavia, è comprendere le proprie esigenze SEO e valutare quale livello di SEO ha realmente bisogno del proprio sito web.

Alla fine della giornata, la cosa più importante da ricordare è che non ci sono scorciatoie nella SEO. Ottieni molto quello per cui paghi e le spese SEO che sembrano troppo belle per essere vere sono quasi certamente proprio questo.

Nick Brown

Nick Brown è il fondatore e CEO di Accelerate Agency, un'agenzia SEO SaaS. Nick ha lanciato diverse attività online di successo, scrive per Forbes, ha pubblicato un libro ed è cresciuto rapidamente da un'agenzia del Regno Unito a un'azienda che ora opera negli Stati Uniti, APAC ed EMEA e impiega 160 persone. Una volta è stato anche attaccato da un gorilla di montagna