15 semplici modi per ridurre la frequenza di rimbalzo e potenziare la tua SEO

Una frequenza di rimbalzo elevata può avere un impatto negativo sul posizionamento nei risultati di ricerca. Questo articolo mostra quindici modi per ridurre la frequenza di rimbalzo sul tuo sito web.

Ma prima di tutto, cos'è la frequenza di rimbalzo?

Che cos'è la frequenza di rimbalzo?

La frequenza di rimbalzo è la percentuale di visitatori del tuo sito che arrivano al tuo sito su una determinata pagina e poi si allontanano, o "rimbalzano", dal tuo sito dopo aver visualizzato solo quella singola pagina web.

Un rimbalzo viene registrato solo se un utente esce dalla stessa pagina in cui è entrato nel tuo sito Web e non interagisce con nessuno dei componenti di quella pagina (ad es. non compila un modulo di attivazione, non lascia un commento, ecc.)

La caratteristica chiave di un rimbalzo è che si tratta sempre di una sessione di una pagina.

Perché ridurre la frequenza di rimbalzo?

Google ha affermato che la frequenza di rimbalzo in sé non è un fattore di ranking. In altre parole, la frequenza di rimbalzo non influisce direttamente sulla classifica organica.

Tuttavia, Google presta molta attenzione all'esperienza utente (UX) e una frequenza di rimbalzo elevata potrebbe indicare che le tue pagine web non stanno fornendo l'esperienza che i tuoi visitatori si aspettavano.

Se qualcuno fa clic sulla tua pagina Web dai risultati di ricerca e poi preme immediatamente il pulsante Indietro senza interagire con il tuo sito o visitare qualsiasi altra pagina del tuo sito, ciò indica a un motore di ricerca che la tua pagina probabilmente non corrispondeva all'intento di ricerca per quella parola chiave.

Detto questo, una frequenza di rimbalzo elevata non è necessariamente negativa. Può significare che il ricercatore ha trovato esattamente quello che stava cercando sulla tua pagina e non aveva bisogno di visitare nessun'altra pagina del tuo sito web. Questo è spesso il caso dei post del blog, per esempio.

Tuttavia, se hai una frequenza di rimbalzo media sul tuo sito superiore all'80%, probabilmente vale la pena provare a capire perché ciò sta accadendo. Perché probabilmente ha qualcosa a che fare con l'esperienza dell'utente sul tuo sito web.

E l'esperienza dell'utente è un fattore SEO chiave.

Dove trovare la frequenza di rimbalzo?

Accedi al tuo account Google Analytics e poi vai su Comportamento > Contenuto del sito > Tutte le pagine:

Vedrai quindi una tabella con una colonna denominata "Frequenza di rimbalzo":

Ordinando questa colonna da alto a basso puoi identificare rapidamente le pagine con la frequenza di rimbalzo più alta.

15 modi per ridurre la frequenza di rimbalzo

Ecco 15 modi in cui puoi ridurre la frequenza di rimbalzo e migliorare la SEO del tuo sito web.

# 1. Migliora l'esperienza utente

Uno dei motivi principali per un'elevata frequenza di rimbalzo è la scarsa esperienza dell'utente. E ciò può essere causato da una serie di fattori diversi:

• tempo di caricamento della pagina lento
• testo di difficile lettura
• widget della barra laterale che distraggono
• collegamenti interrotti
• nessun CTA chiaro

Tratterò questi cinque problemi in modo più dettagliato di seguito. Il punto principale qui è capire perché il tuo visitatore è arrivato sulla tua pagina. Che cosa stavano cercando? E cerca di capire perché se ne sono andati senza visitare un'altra pagina del tuo sito.

#2. Migliore CTA

Come abbiamo già visto, una visita viene registrata come rimbalzo quando il tuo visitatore atterra sulla tua pagina e non interagisce con la tua pagina né visita nessun'altra pagina del tuo sito.

Questo è spesso dovuto al fatto che la tua pagina non ha un chiaro invito all'azione (CTA). Sulla maggior parte dei siti Web, vorrai guidare i tuoi visitatori attraverso una determinata sequenza di pagine, che culminerà in una sorta di conversione.

Quindi chiediti: "qual è l'obiettivo di questa pagina?". L'obiettivo potrebbe essere iscriversi a una newsletter, guardare un video, compilare un sondaggio o visitare un'altra pagina del tuo sito web.

Se il tuo visitatore fa una di queste cose, la sua visita non verrà più registrata come rimbalzo.

In conclusione: assicurati di avere chiaro nella tua mente cosa vuoi che faccia il tuo visitatore. E poi assicurati di comunicare quell'obiettivo al tuo lettore.

Dovrebbe essere palesemente ovvio per i tuoi visitatori cosa vuoi che facciano dopo. In caso contrario, ci sono buone probabilità che premono il pulsante Indietro. E questo è un rimbalzo.

Ecco un esempio di forte CTA:

#3. Migliora la velocità del sito

Un'altra causa comune di un'elevata frequenza di rimbalzo è il caricamento lento delle pagine Web. Kissmetrics ha rilevato che il 47% dei consumatori si aspetta che una pagina Web venga caricata in 2 secondi o meno.

La principale causa di lentezza delle pagine Web è il tempo di risposta del server. Leggi questo articolo per ottenere 27 suggerimenti per ridurre i tempi di risposta del server.

#4. Controlla l'intento di ricerca

L'intento di ricerca o l'intento di parola chiave è l'intenzione alla base della query di ricerca. Che cosa stavano cercando?

Quando i tuoi contenuti non corrispondono all'intento di ricerca dietro la parola chiave, il visitatore torna direttamente ai risultati della ricerca e cerca un'altra pagina web. E questo è un rimbalzo.

Ecco un esempio. Supponiamo che tu scriva un articolo sui 'serp checkers'. E diciamo che si colloca a Pagina #1. Ma quando le persone digitano quella query in Google, cercano il software stesso, non un articolo sul software.

I risultati? Atterrano sulla tua pagina e tornano direttamente ai risultati della ricerca. Questo perché l'intento di ricerca del tuo articolo non corrisponde all'intento di ricerca per quella parola chiave.

Per verificare l'intento di ricerca per qualsiasi parola chiave, digitalo in Google e guarda i primi cinque risultati.

#5. Evita i popup

I popup sono un'altra delle principali cause di elevate frequenze di rimbalzo. G2 ha condotto un'indagine su un campione casuale di 400 persone. L'82% dei partecipanti al sondaggio ha affermato di odiare i popup.

È vero che i popup funzionano: sono ottimi per costruire velocemente la tua lista.

Ma ne vale la pena, se i tuoi popup hanno un impatto negativo sulla SEO del tuo sito web?

Detto questo, c'è un tipo di popup che ridurrà effettivamente la frequenza di rimbalzo. E questo è un popup con intento di uscita.

Questo tipo di popup appare quando il cursore del visitatore si sposta verso il pulsante Indietro. Quindi viene attivato solo quando le persone stanno già lasciando la tua pagina.

Un popup con intento di uscita ridurrà la frequenza di rimbalzo perché offre alle persone la possibilità di interagire con la tua pagina web in uscita.

E non interferisce con l'esperienza dell'utente perché appare solo quando l'utente ha finito di visualizzare la tua pagina.

#6. Migliora la leggibilità dei contenuti

La leggibilità dei contenuti è un altro fattore che contribuisce a un'elevata frequenza di rimbalzo. Ecco i principali fattori che rendono i contenuti più leggibili:

• Scrivi frasi brevi - non più di 25 parole, se possibile.
  
  
• Mantieni i tuoi paragrafi brevi - non più di 4 frasi.
  
  
• Usa molti titoli e sottotitoli (circa ogni 300 parole).
  
  
• Evita grandi blocchi di testo.
  
  
• Mantieni stretta la larghezza del testo. Quando la colonna di testo è molto ampia, è difficile per l'occhio trovare l'inizio della frase successiva. Smashing Magazine consiglia di mantenere la larghezza del testo compresa tra 45 e 85 caratteri.
  
  
• Usa un linguaggio semplice. Readable stima che l'83% in più di persone finirà di leggere i tuoi contenuti se passi dall'inglese di livello 12 all'inglese di livello 5.
  
  
• Spezza il tuo testo con le immagini. Ricerche recenti mostrano che il cervello umano elabora le immagini 60.000 volte più velocemente del testo. Spaziare il testo con le immagini offre una pausa ai tuoi lettori e consente loro di usare una parte diversa del loro cervello. Una buona regola pratica è usare un'immagine ogni 300 parole di testo.

Un altro modo per aumentare la leggibilità è utilizzare le transizioni. Queste sono frasi che aiutano i tuoi lettori a passare da un argomento all'altro.

Ecco alcuni esempi di frasi di transizione che ti aiuteranno a migliorare il flusso di scrittura:

• Ma pensaci in questo modo...
• A questo punto, probabilmente ti starai chiedendo
• Contrariamente alle credenze popolari…
• Vuol dire che dovresti evitare...
• È qui che diventa interessante
• Ecco qualcos'altro da tenere a mente:
• Ecco un esempio di ciò di cui sto parlando

Il plugin Yoast SEO ha un controllo delle parole di transizione che ti aiuterà in quest'area. Se almeno il 30% delle frasi nel tuo testo contiene una parola di transizione, vedrai il semaforo verde per "transizioni".

#7. Usa il collegamento interno

Quando un visitatore fa clic su un collegamento interno, la sua visita non viene più registrata come rimbalzo. Quindi il collegamento interno è una strategia chiave per ridurre la frequenza di rimbalzo.

Ma affinché i collegamenti interni funzionino per te in questo modo, i collegamenti devono essere pertinenti all'argomento della tua pagina. E l'anchor text dovrebbe contenere parole che dicono al lettore di cosa tratta la pagina collegata e lo invitano a fare clic.

Ad esempio, in un articolo sull'email marketing, potresti menzionare brevemente la segmentazione delle liste e potresti quindi includere una frase come questa: "per maggiori informazioni su come segmentare la tua lista leggi questa utile guida" (l'anchor text è in grassetto).

Un altro modo per utilizzare i collegamenti interni consiste nell'aggiungere un blocco "Articoli correlati" in fondo alla tua pagina web. Ancora meglio, posizionalo a metà circa - in questo modo catturerai le persone che non arrivano nemmeno alla fine dell'articolo.

Tutto quello che devi fare è visitare un'altra pagina del tuo sito e la loro visita non sarà più un rimbalzo.

#8. Migliora la navigazione del sito

Quando qualcuno atterra sul tuo sito, la pagina su cui atterra non sarà necessariamente esattamente quella che stava cercando. Esamineranno il tuo menu di navigazione in alto per vedere se riescono a trovare ciò di cui hanno veramente bisogno.

Ecco perché è necessaria una navigazione del sito chiara e logica. Ecco cinque suggerimenti per creare un menu di navigazione che aiuti i tuoi visitatori a trovare ciò che vogliono:

• Utilizzare titoli di menu brevi e descrittivi.
  
  
• Limita a sette il numero di elementi nella navigazione principale.
  
  
• Non utilizzare più di due livelli di menu nella navigazione principale.
  
  
• Prendi in considerazione l'utilizzo di un menu di navigazione in alto appiccicoso: questo è un menu che rimane con i visitatori mentre scorrono la pagina verso il basso.
  
  
• Assicurati che la navigazione del tuo sito sia ottimizzata per i dispositivi mobili. Ad esempio, assicurati che il menu dell'hamburger sia facilmente visibile nell'intestazione della versione mobile del tuo sito web.
  
  
• La navigazione del tuo sito dovrebbe essere chiara, immediatamente comprensibile e offrire all'utente un'esperienza senza interruzioni nel passare da una parte all'altra del tuo sito.

#9. Aggiorna i tuoi contenuti

Questo non ha bisogno di molte spiegazioni: se i tuoi contenuti sono chiaramente obsoleti, la maggior parte delle persone tornerà ai risultati della ricerca. E questo è un rimbalzo.

Ecco tre suggerimenti per mantenere aggiornato il tuo sito web:

• Assicurati che la tua dichiarazione di copyright sia nel piè di pagina, chiaramente visibile e con l'anno in corso.
  
  
• Se stai utilizzando un tema WordPress obsoleto, aggiorna a un design più recente.
  
  
• Aggiorna i tuoi contenuti, se hanno più di 12 mesi. Nel caso delle liste, fai qualche ricerca e aggiungi altri due punti al tuo articolo. Inoltre, aggiungi collegamenti a studi recenti o statistiche rilevanti per il tuo articolo.

Come regola generale, dovresti mirare ad aggiungere almeno il 10% di nuove informazioni ai tuoi contenuti. Dopo aver aggiornato l'articolo, modifica la data di pubblicazione in modo che Google visualizzi una data più recente nel tuo snippet SERP.

# 10. Aggiungi una casella di ricerca

La maggior parte dei siti Web si basa sui menu di navigazione per aiutare i visitatori a trovare ciò che stanno cercando.

Ma c'è un altro ottimo modo per aiutare le persone a trovare i tuoi contenuti: una casella di ricerca.

Inserisci una casella di ricerca nella barra laterale del tuo sito web e aiuterai i tuoi visitatori a trovare più tuoi contenuti.

Ogni volta che qualcuno usa una casella di ricerca sul tuo sito web, questo ridurrà la frequenza di rimbalzo. In primo luogo, perché hanno interagito con il tuo sito e, in secondo luogo, perché hanno visitato un'altra pagina del tuo sito.

Ci sono molte buone caselle di ricerca, sia gratuite che a pagamento. Ecco un elenco degli undici migliori plugin di ricerca di WordPress.

# 11. Usa contenuto interattivo

Un altro ottimo modo per ridurre la frequenza di rimbalzo è aggiungere contenuti interattivi alla tua pagina web. La maggior parte dei siti Web non sono interattivi. Quindi, se dai ai tuoi visitatori l'opportunità di interagire con i tuoi siti Web, di solito li saltano.

I quiz ne sono un ottimo esempio.

Usa un servizio come Interact per aggiungere un test di conoscenza alla tua pagina web. In questo modo interagisci con i tuoi visitatori e controlla quante informazioni hanno assorbito. Ecco una guida passo passo su come creare un quiz di conoscenza gratuito su Interact.

# 12. Mobile responsive

Se il tuo sito non viene visualizzato bene sui dispositivi mobili, questa può essere un'altra delle principali cause di un'elevata frequenza di rimbalzo.

Praticamente tutti i temi di WordPress ora sono mobile responsive, in particolare i temi premium. Ma vale la pena controllare che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili.

Vai a questo URL e digita l'URL della tua pagina:

https://search.google.com/test/mobile friendly

Per verificare se l'intero sito è ottimizzato per i dispositivi mobili, utilizza questo strumento in Google Search Console:

https://search.google.com/search-console/welcome

# 13. Riduci il disordine

Se il tuo sito Web è eccessivamente disordinato e occupato, i tuoi visitatori possono sentirsi sopraffatti. Non sanno su cosa concentrarsi.

Il risultato?

Premono il pulsante Indietro e trovano un altro sito più facile da capire.

Ecco tre suggerimenti per rendere le tue pagine meno "occupate":

• Rimuovi i widget che distraggono dalla barra laterale. Il tipo di widget che probabilmente non dovresti avere nella barra laterale sono mappe, moduli di contatto, icone dei social media, promozioni, codici coupon e annunci.
  
  
• Rimuovi gli annunci dalla colonna di testo principale.
  
  
• Usa molto "spazio negativo" o "spazio bianco". Questo è uno spazio che non contiene elementi e non richiede a gran voce l'attenzione del visitatore. Lo spazio negativo consente ai tuoi lettori di concentrarsi sull'unico invito all'azione che ogni pagina dovrebbe avere.

# 14. Incorpora video

L'aggiunta di un video ai tuoi contenuti è un altro modo per ridurre la frequenza di rimbalzo. Ricorda che viene registrato un rimbalzo quando un visitatore lascia il tuo sito senza aver interagito in alcun modo con i tuoi contenuti.

Non appena qualcuno fa clic su un video sulla tua pagina web, la sua visita non è più un rimbalzo.

Per trovare video pertinenti, vai su YouTube e digita la parola chiave per la tua pagina web. Quindi prendi il codice di incorporamento e posiziona il video a circa un terzo della pagina.

# 15. Usa immagini accattivanti

Immagini di alta qualità coinvolgeranno i tuoi visitatori e li manterranno sulla tua pagina. Più tempo i tuoi visitatori trascorrono sulla tua pagina, più è probabile che interagiscano con il tuo sito web. E questo ridurrà la tua frequenza di rimbalzo.

Puoi acquistare immagini di alta qualità da siti di foto stock con un piccolo abbonamento mensile.

Conclusione

Una frequenza di rimbalzo elevata può avere un impatto negativo sulla SEO del tuo sito web. Ci sono vari possibili motivi per una frequenza di rimbalzo elevata, come una scarsa esperienza utente (UX) o una mancata corrispondenza tra i tuoi contenuti e l'intento di ricerca per la tua parola chiave mirata.

Prova a implementare alcuni di questi quindici suggerimenti per ridurre la frequenza di rimbalzo e dovresti vedere il posizionamento della tua pagina migliorare sul tuo sito web.

Altri articoli sulle metriche SEO

• Che cos'è l'autorità della pagina e cosa significa per la SEO?
• 9 modi migliori per aumentare la tua autorità di dominio
• Frequenza di rimbalzo vs velocità di uscita: qual è la differenza?
• Come aumentare il tempo sulla pagina - 7 tecniche facili
• SERP CTR – 25 potenti suggerimenti per migliorare la percentuale di clic