Anchor Text e SEO: tutto ciò che devi sapere

Il testo di ancoraggio ha un grande impatto sulla SEO perché i motori di ricerca lo utilizzano per comprendere il contesto e la pertinenza.

Questo articolo su anchor text e SEO ti aiuterà a capire cosa dovresti e non dovresti fare quando si tratta di usare anchor text sul tuo sito web.

Che cos'è il testo di ancoraggio?

Anchor text si riferisce alle parole cliccabili che appaiono in un collegamento ipertestuale che collega una pagina web a un'altra pagina web.

Il testo di ancoraggio è stato tradizionalmente blu e sottolineato, ma ora questo sta cambiando. I siti Web oggi utilizzano spesso un colore del testo di ancoraggio che si adatta al loro marchio.

Ecco un esempio di anchor text:

Il codice HTML che produce anchor text è abbastanza semplice e si presenta così:

Perché Anchor Text è importante per la SEO

Allora perché l'anchor text è così importante per la SEO?

In primo luogo, il testo di ancoraggio è importante per i tuoi visitatori umani. Dice loro cosa aspettarsi sulla pagina collegata. Prima di fare clic su un collegamento in una frase, le persone osservano attentamente l'anchor text per vedere se vale la pena fare clic su un collegamento.

In secondo luogo, Google utilizza l'anchor text per comprendere il contesto e la pertinenza. In effetti, Google considera l'anchor text come un'indicazione migliore e più obiettiva sul contenuto di una pagina rispetto ai meta tag della pagina.

Questo perché l'anchor text di altri siti Web è un'informazione obiettiva sul contenuto di una pagina.

In un brevetto del 1998, Google la mette così:

“Il testo dei link è trattato in modo speciale nel nostro motore di ricerca. La maggior parte dei motori di ricerca associa il testo di un collegamento alla pagina in cui si trova il collegamento. Inoltre, lo associamo alla pagina a cui punta il collegamento".

In altre parole, l'anchor text fornisce a Google importanti informazioni contestuali sulla pagina di destinazione.

Ciò è stato ribadito nel 2017 da John Mueller di Google in un paio di tweet:

L'anchor text gioca un ruolo così importante nella comprensione dei contenuti da parte di Google che molti SEO ritengono che l'anchor text sia molto probabilmente un fattore di ranking.

E come sempre accade con i fattori di ranking, le persone hanno iniziato a manipolare l'anchor text in modo che la pagina di destinazione (la pagina collegata) si classificasse più in alto nei risultati di ricerca.

È stato un hack SEO che ha funzionato molto bene.

Fino all'aggiornamento 2012 di Penguin di Google.

Anchor Text e Google: una breve storia

Il testo di ancoraggio è diventato un segnale così importante per gli algoritmi di Google che i SEO si sono resi conto di poterlo manipolare. Potrebbero posizionare qualsiasi pagina in cima ai risultati di ricerca semplicemente indicando un numero sufficiente di collegamenti ad essa con anchor text ricco di parole chiave.

Ciò ha generato una nuova classe di scherzi online chiamata "Google bombing". Potresti far classificare una pagina web per qualsiasi frase tu voglia, semplicemente indicando un numero sufficiente di link ad essa con il testo di ancoraggio corretto.

L'esempio più famoso di ciò è stato quando i SEO sono riusciti a far classificare la pagina biografica ufficiale del presidente George Bush per il termine di ricerca "miserabile fallimento":

Ma nell'aprile 2012 Google ha lanciato la prima iterazione di Penguin Update, con il testo di ancoraggio saldamente nel mirino.

I giorni in cui era possibile manipolare i risultati di ricerca tramite anchor text erano finiti. Dopo Penguin, troppi link con anchor text a corrispondenza esatta e hai corso il rischio di ottenere una penalità di Google.

Il testo di ancoraggio a corrispondenza esatta è uno dei vari tipi di testo di ancoraggio che puoi utilizzare quando ti colleghi a un'altra pagina web. Nella prossima sezione, esamineremo questi diversi tipi di anchor text.

Tipi di testo di ancoraggio

Ecco i diversi tipi di anchor text comunemente usati nei link da una pagina all'altra.

# 1. Collegamento nudo

Questo è semplicemente l'URL della pagina a cui ti stai collegando. È il tipo più sicuro di anchor text perché, con gli URL nudi, è ovvio per Google che non stai cercando di manipolare nulla.

Lo svantaggio di un link nudo è che non dai ai tuoi lettori alcun indizio su cosa sia la pagina a cui ti stai collegando. Allo stesso modo, un collegamento nudo non fornisce alcun aiuto all'algoritmo nella comprensione del contenuto della pagina a cui ti sei collegato.

#2. Generico

L'anchor text generico è solitamente un testo di invito all'azione come "fai clic qui" o "visita questa pagina", "leggi di più", ecc.

Questo tipo di anchor text è abbastanza sicuro da usare. Ma quando usi un anchor text generico perdi l'opportunità di informare sia i tuoi lettori che i motori di ricerca di cosa tratta la pagina collegata.

#3. Corrispondenza esatta

Questo è il tipo più rischioso di anchor text. È un anchor text che utilizza la parola chiave esatta per la quale la pagina di destinazione sta cercando di classificarsi. Se la pagina di destinazione sta cercando di classificarsi per "i migliori soffiatori di foglie a batteria", allora quella frase chiave esatta sarebbe considerata testo di ancoraggio a corrispondenza esatta.

#4. Partita parziale

Il testo di ancoraggio a corrispondenza parziale è il punto in cui utilizzi alcune, ma non tutte, le parole chiave per le quali la pagina di destinazione sta cercando di classificarsi. Ad esempio, "soffiatori per foglie" sarebbe un anchor text a corrispondenza parziale per una pagina ottimizzata per la parola chiave "i migliori soffiatori per foglie a batteria".

#5. marchiato

L'anchor text con marchio è dove l'anchor text è il nome dell'azienda o del sito web. "Nike", "Wikipedia" e "CNN" sono tutti esempi di anchor text con marchio.

#6. Immagine

Il testo di ancoraggio dell'immagine si riferisce alle parole che usi nei tag ALT dell'immagine. Google usa queste parole come anchor text per quell'immagine. Il testo di ancoraggio dell'immagine può essere corrispondenza esatta, corrispondenza parziale o con marchio.

Ma se utilizzi i tag ALT dell'immagine in modo descrittivo, il testo di ancoraggio dell'immagine sarà quasi sempre un testo di ancoraggio a corrispondenza parziale. I tag alt dell'immagine dovrebbero semplicemente descrivere ciò che contiene l'immagine.

Quindi, ad esempio, se il tuo articolo riguarda "allevamento di criceti" e includi un'immagine con il testo alternativo dell'immagine "ruota di criceto", sarebbe un testo di ancoraggio a corrispondenza parziale.

#7. Titolo della pagina o dell'articolo

Se stai collegando a un articolo e vuoi che il lettore veda il titolo completo dell'articolo, il tuo anchor text sarà il titolo della pagina o dell'articolo. Questo tipo di anchor text si trova spesso nei blocchi "Articoli correlati" o negli elenchi "Ulteriori letture" in fondo a una pagina web.

Best practice per il testo di ancoraggio

Quando ricevi un backlink da un altro sito web, di solito non hai alcun controllo sull'anchor text utilizzato in quel link.

Quindi questi anchor text e le migliori pratiche SEO si applicano ai collegamenti che fornisci ad altri siti Web e ai collegamenti interni che crei sul tuo sito Web.

# 1. Rendi chiaro che il testo del link è cliccabile

Utilizzare un colore e una sottolineatura diversi per il testo con collegamenti ipertestuali. Questo fa risaltare il collegamento dal testo circostante e dice al lettore che è un collegamento cliccabile. Ecco un tutorial su come impostare il colore del collegamento del tuo anchor text usando i CSS.

#2. Usa un testo di ancoraggio generico

Le opinioni sono divise sull'anchor text generico. Da un lato, gli anchor generici non dicono nulla alla ricerca e agli umani sul contenuto della pagina a cui è collegato. In questo senso, l'anchor text generico è un'opportunità persa.

Ma d'altra parte, con ancore generiche, almeno Google sa che non stai cercando di manipolare l'algoritmo. Victorious SEO lo mette in questo modo:

"Poiché si verifica così frequentemente su Internet, Google associa l'anchor text generico a un posizionamento editoriale organico e trasmette l'equità di collegamento dal sito di riferimento senza esitazione. L'anchor text generico è un elemento critico in un portfolio di anchor text ben bilanciato".

Quindi il miglior consiglio è usare un testo di ancoraggio generico. Ma tieni presente, soprattutto quando si tratta di link interni, che stai perdendo l'opportunità di fornire ai motori di ricerca informazioni contestuali sulla pagina di destinazione.

#3. Non ottimizzare eccessivamente

Cerca di evitare di utilizzare la stessa parola chiave: se troppi collegamenti a una pagina utilizzano lo stesso identico anchor text, ciò potrebbe sembrare al motore di ricerca come un tentativo di manipolare l'algoritmo.

I SEO parlano molto del rapporto ideale tra diversi tipi di anchor text. Ma anche quando miri a una particolare distribuzione di anchor text, stai ancora (in un certo senso) cercando di manipolare l'algoritmo. L'approccio migliore in assoluto è quello di essere casuali con il tuo anchor text.

#4. Mantienilo pertinente

Un modo per assicurarti di non ottimizzare eccessivamente il testo di ancoraggio è assicurarsi che i tuoi ancoraggi siano sempre pertinenti al contesto. Scrivi il tuo anchor text come se non fosse collegato a nulla.

In questo modo sarà del tutto naturale. È quando inizi a forzare una parola particolare nel tuo anchor text che il tuo anchor text diventa innaturale.

#5. Assicurati di aggiungere i tag ALT dell'immagine

Il testo alternativo dell'immagine dovrebbe essere una frase che descrive ciò che è nell'immagine. Più lunga è la frase, meglio è, perché è più probabile che sia una descrizione accurata dell'immagine. Includi la parola chiave della pagina se è rilevante per l'immagine. In caso contrario, lascialo fuori. E dovresti sicuramente evitare che le parole chiave riempiano i tag alt dell'immagine.

#6. Evita i collegamenti in competizione

Un collegamento in competizione è il punto in cui l'anchor text contiene la stessa parola chiave per la quale desideri che la tua pagina si classifichi. Quando crei link concorrenti, l'algoritmo non sa a quale pagina dovrebbe essere posizionato più in alto: la pagina contenente il link o la pagina a cui ti stai collegando.

#7. Sii sicuro

Collegamento solo a pagine Web che utilizzano il protocollo HTTPS. Google cerca di promuovere la navigazione sicura. Quindi i collegamenti a URL "non sicuri" (ovvero URL che iniziano con "HTTP") potrebbero non essere utili per la SEO del tuo sito.

Conclusione

Il testo di ancoraggio è un importante segnale di ranking per Google perché aiuta l'algoritmo a comprendere il contesto e la pertinenza. Ed è per questo che dovresti stare attento alle parole che usi come anchor text. L'aggiornamento Penguin ha mirato specificamente al testo di ancoraggio innaturale.

Cerca di rendere i tuoi anchor text il più naturali possibile. Rendi descrittivo il tuo anchor text in modo che aiuti gli esseri umani e i motori di ricerca a capire di cosa tratta la pagina collegata.

Con le informazioni in questo articolo ora hai una buona comprensione dell'anchor text e della SEO e sarai in grado di utilizzare anchor text in un modo che migliora la visibilità del tuo motore di ricerca.