Intención de búsqueda: qué es y cómo puede usarlo para su negocio

La intención de búsqueda es un componente crucial del SEO que no recibe la atención que merece.

La intención de búsqueda se refiere a la razón por la que un usuario busca en la web.

Al comprender la intención de búsqueda, los especialistas en marketing pueden crear contenido basado en la intención que se alinee perfectamente con los objetivos a corto plazo de la audiencia. De lo contrario, puede haber un desajuste entre sus expectativas y la información proporcionada por el contenido. Y eso es algo que sucede con demasiada frecuencia.

Aquí está el resultado final: si desea que su marketing de contenido genere resultados, debe agregar la intención de búsqueda a la mezcla. Para hacerlo, debe comprender los cuatro tipos de intención de búsqueda.

Vamos a empezar.

4 tipos de intenciones de palabras clave

Las búsquedas en línea se pueden resumir en cuatro tipos de intención: informativa, de navegación, comercial y transaccional.

Aquí hay un resumen rápido de estos tipos, junto con algunos ejemplos de intención de búsqueda:

1. Intención de búsqueda informativa

La intención de búsqueda informativa es cuando los usuarios buscan en la web con la única intención de aprender. No están pensando en comprar. Solo buscan información confiable y valiosa sobre un tema específico.

Las consultas informativas suelen ser preguntas directas que se pueden responder sin tener que comprar o suscribirse a algo. Pueden ser amplios o muy específicos, como:

• Consejos de marketing por correo electrónico
• ¿Cómo funciona la automatización del correo electrónico?
• ¿Qué es la estrategia de retargeting de correo electrónico?

Así es como se ve la página de resultados del motor de búsqueda con una consulta informativa:

Fuente de la imagen: Google.com

Cuando alguien utiliza consultas con palabras clave informativas, no espera argumentos de venta ni recomendaciones de productos.

Claro, existe la posibilidad de que opten por una recomendación de producto por impulso. Pero si invierte miles de dólares en su estrategia de marketing de contenido con el objetivo de generar ventas, dirigirse a los usuarios con intención informativa no es lo ideal.

Por otro lado, atender a estos usuarios es una excelente manera de desarrollar la autoridad y credibilidad de su banda. Si les proporciona contenido informativo preciso que cumpla con sus expectativas, es posible que lo consideren como su fuente de información de referencia para ese tema y, eventualmente, pueden comprar su producto más adelante.

Consejo profesional: use los cuadros "la gente también pregunta" para obtener más ideas para su contenido. Esto lo ayudará a estar más alineado con los usuarios que buscan información en línea.

2. Intención de búsqueda de navegación

Una consulta de búsqueda de navegación es cuando los buscadores tienen la intención de encontrar un sitio web específico.

Algunos ejemplos de búsquedas de navegación son:

• blog de voz clara
• Facebook
• Trabajadores independientes de ClearVoice

Conectar las consultas de navegación en los motores de búsqueda arrojará estos resultados:

Fuente de la imagen: Google.com

En otras palabras, el usuario solo utilizó el motor de búsqueda como una herramienta de navegación, de ahí el nombre. Los sitios web se clasifican para las palabras clave de búsqueda de navegación de forma natural simplemente manteniendo su nombre de dominio.

3. Intención de búsqueda comercial

A medida que los usuarios se acerquen más a la preparación para la compra, comenzarán a incluir palabras clave comerciales en sus consultas de búsqueda.

Esto nos lleva a la intención de búsqueda comercial, que está presente en los usuarios que muestran interés en productos o servicios.

Los buscadores comerciales suelen estar comprando. Están indecisos sobre si deberían comprar algo. Y para ayudar con su investigación, usarán consultas como:

• SEMrush frente a Ahrefs
• ¿Cuál es la mejor herramienta de marketing por correo electrónico?
• Reseña de Canva
• alternativas gramaticales

Esto es lo que obtiene una consulta de búsqueda comercial de los motores de búsqueda:

Fuente de la imagen: Google.com

La intención de búsqueda comercial es uno de los tipos de intención de búsqueda que puede ayudar a las marcas a generar clientes que pagan.

Si desea dirigirse a usuarios con intención comercial, siéntase libre de agregar botones de "comprar ahora", CTA y otros elementos de conversión donde tengan sentido. Simplemente no lo conviertas en tu prioridad.

Más bien, su objetivo principal debe ser llenar los vacíos de conocimiento restantes que impiden que los usuarios se comprometan con una acción.

Ponte en su lugar y piensa en preguntas como:

• ¿Hay mejores alternativas por ahí?
• ¿Realmente vale la pena el dinero de este producto?
• ¿Qué opinan otros clientes sobre este producto?
• ¿Cómo puedo saber si es la solución adecuada a mi problema?

4. Intención de búsqueda transaccional

En la parte inferior del embudo de intención de búsqueda se encuentra la intención de búsqueda transaccional.

Si los usuarios están listos para ir más allá de la lectura y realmente hacer algo, tienen una intención de búsqueda transaccional.

La intención de búsqueda transaccional se puede identificar con palabras clave que muestran un fuerte deseo de comprar, como "comprar", "comprar" o "pedir". También se encuentra en los usuarios que tienen inquietudes relacionadas con los precios en sus consultas, como "descuento", "precio" y "código de cupón".

Aquí hay unos ejemplos:

• Comprar seguro de viaje en línea
• Se vende esmoquin blanco
• código de descuento Ahrefs

Fuente de la imagen: Google.com

Dirigirse a palabras clave con intención de búsqueda transaccional es una forma efectiva de sacar provecho de sus esfuerzos de SEO.

Después de todo, no harás SEO solo para obtener tráfico orgánico. Está atrayendo a usuarios que están listos para sacar sus billeteras y hacer clic en el botón "comprar ahora".

Hagas lo que hagas, no apuntes a palabras clave con intención de búsqueda transaccional sin duplicar la optimización de la tasa de conversión.

No importa si atraes barcos llenos de usuarios en un modo de compra. Si no está mirando su tasa de clics, la optimización de la página y la experiencia de pago, se perderá las ganancias que se obtendrán.

Cómo optimizar para la intención de búsqueda

Conocer los diferentes tipos de intención de búsqueda puede ayudarlo a ofrecer experiencias de contenido atractivas que harán que los lectores regresen por más. Para llegar allí, debe aprender los pasos sobre cómo optimizar el contenido para una intención de búsqueda específica.

1. Incorporar la intención de búsqueda en la investigación de palabras clave

Si usa herramientas de investigación de palabras clave como SEMrush, puede extraer palabras clave basadas en la intención de una larga lista de sugerencias con facilidad.

La herramienta mágica de palabras clave de SEMrush viene con un filtro de "Intención" que tamiza las palabras clave con las intenciones de búsqueda seleccionadas.

Fuente de la imagen: SEMrush.com

Seleccione la intención que desea orientar y haga clic en "Aplicar". En cuestión de segundos, SEMrush actualizará la lista de palabras clave con sugerencias que coincidan con las intenciones que especificaste.

Para verificar la intención de la palabra clave, pase el mouse sobre los íconos en la columna "Intención". Debería aparecer una pequeña ventana emergente para identificar la intención de búsqueda.

Fuente de la imagen: SEMrush.com

Si su herramienta de investigación de palabras clave no tiene una función similar, puede confiar en sus filtros de palabras clave integrados.

Todo lo que tiene que hacer es usar el filtro "Incluir" para buscar palabras clave que contengan términos específicos.

• Informativo: qué, cómo, por qué, consejos, etc.
• Navegación: marca o nombre del producto
• Comercial: Reseña, Vs, Alternativas, Mejor, etc.
• Transaccional: Precio, Venta, Pedido, Compra, etc.

2. Observa los mejores resultados

Después de identificar las palabras clave objetivo que coinciden con su intención de búsqueda objetivo, es hora de desarrollar ideas de contenido.

Una estrategia sencilla es analizar los 10 mejores resultados del motor de búsqueda para su palabra clave objetivo.

Fuente de la imagen: Google.com

Preste atención a los elementos de contenido como el título de la página, los subtítulos, las llamadas a la acción y el recuento de palabras. Además de ayudarte a determinar qué subtemas mencionar, también te dará objetivos tangibles para la producción de contenido (qué tipo de lenguaje o voz de marca usar, cuántas palabras escribir, etc.).

3. Eche un vistazo a los fragmentos enriquecidos

Google permite que ciertos sitios web ocupen un lugar central en los resultados de los motores de búsqueda a través de fragmentos destacados. Estos son elementos adicionales que pueden brindar a los usuarios más contexto incluso antes de hacer clic en un sitio.

Cuando se configuran correctamente, los fragmentos enriquecidos le dan a su contenido más "empuje" cuando aparecen en los resultados del motor de búsqueda.

Ejemplos comunes de fragmentos enriquecidos son listas, calificaciones de estrellas, videos y Knowledge Graph.

Antes de comenzar a escribir, vea si alguna de sus búsquedas de palabras clave produce un fragmento enriquecido y luego planee optimizarlo en consecuencia.

4. Optimiza tu publicación de arriba a abajo

Al crear una publicación basada en la intención, no olvide agregar palabras clave en los lugares correctos. Una regla general es insertar palabras clave al menos una vez en los siguientes elementos de contenido:

• Etiqueta de título de publicación
• Titular
• subtítulo
• Contenido principal
• CTA

Por supuesto, debe tener en cuenta la intención de búsqueda del usuario al escribir cada sección. Evite salirse del tema y minimice las pelusas que pueden desviar a los lectores de su viaje.

Obtenga contenido perfecto basado en la intención con ClearVoice

Analizar la intención de búsqueda tiene sus complejidades y es absolutamente crucial hacerlo bien si desea que su contenido produzca resultados tangibles para su negocio.

Hay muchas cosas que intervienen en la creación de contenido. Incluye investigación intensiva, optimización, asegurarse de que su intención se alinee y que su contenido responda las preguntas candentes de sus lectores.

ClearVoice tiene una gran red de escritores examinados que ayudan a las marcas a crear contenido de alto rendimiento. Ya sea que esté buscando obtener una mejor visibilidad, clasificaciones, tráfico orgánico o incluso ventas, podemos ayudarlo.

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