Come i tuoi contenuti possono andare oltre il livello superficiale e combattere la disinformazione

Come si combatte la disinformazione? Informandosi a fondo. Questa è la differenza tra la vera conoscenza e le informazioni a livello di superficie.

Chiediti... conosci veramente l'argomento di cui stai scrivendo o ne stai solo sfiorando la superficie? Il segreto per creare contenuti straordinari di livello successivo sta nell'avere una profonda comprensione dell'argomento che stai trattando.

Aiuta anche a prevenire la disinformazione involontaria.

Il film “Don't Look Up” si basa proprio su questo tema: come la disinformazione può diffondersi e avere conseguenze davvero terribili per coloro che non fanno le proprie ricerche o si prendono il tempo per “guardare in alto”... la verità è questa.

Perché l'eccesso di contenuti superficiali? I social media possono essere la causa, insieme alla mancanza di conoscenza su un argomento. Con gli influencer che si affrettano a produrre più contenuti possibile per sfamare i loro follower, senza prendersi il tempo per fare due diligence, il mondo sta diventando saturo di informazioni a livello di superficie, o semplicemente sbagliate. Queste informazioni si diffondono e alla fine abbastanza persone ci credono.

Il controllo della narrativa può avere conseguenze disastrose

Adam McKay ha scritto e diretto il film di Netflix "Don't Look Up" con Leonardo DiCaprio e Jennifer Lawrence. Il film è incentrato su una cometa che sta precipitando verso la Terra e dovrebbe avere un impatto tra circa 6 mesi. Gli scienziati (DiCaprio e Lawrence) lottano non solo per informare il pubblico, ma per assicurarsi che il pubblico prenda sul serio la minaccia.

Avviso spoiler: non lo fanno.

La loro campagna per informare il pubblico è invece inquinata da una contro-campagna: non alzare lo sguardo. Lo scopo è nascondere la verità al pubblico, riducendo al minimo la gravità della situazione. Tutto questo in modo che la cometa possa essere estratta per trilioni di dollari.

“Don't Look Up” è un esempio estremo ma grandioso del potere che i media hanno sul pubblico. C'è una cometa che si dirige verso la terra ma la narrazione è controllata, con conseguente indifferenza in tutto il mondo.

Alcune citazioni del film che si sono distinte (per tutte le ragioni sbagliate):

• "Non siamo drammatici qui." : Quando si cerca di chiarire il proprio punto di vista sulla cometa, agli scienziati viene detto: "non diventiamo drammatici qui". Perché perché essere drammatici su un certo destino?
• "Non siamo chiari?" : Puoi sentire la frustrazione mentre il personaggio di Lawrence ha un attacco in uno spettacolo mattutino, poiché i conduttori continuano giovialmente lo spettacolo anche dopo che gli è stato detto della cometa.
• “Mantieni le cattive notizie leggere. “: Perché minimizzano la gravità delle notizie che hanno appena ricevuto? Lo spettacolo mattutino mira a mantenere leggere le cattive notizie, anche quando le notizie sono davvero molto, molto cattive.

Non cadere nella stessa trappola con i tuoi contenuti. Ecco come puoi combattere la disinformazione iniziando con contenuti e consegne che non sono solo a livello superficiale.

Come creare contenuti di approfondimento in 3 passaggi

I contenuti, se usati correttamente, possono aiutare il tuo pubblico a prendere una decisione, sia che si tratti di acquistare un prodotto o servizio, o, in questo caso, adottare misure per aiutare a salvare il mondo.

Consideriamo come creare contenuti approfonditi che non si limitino a sfiorare la superficie.

1. Pensa prima di scrivere o condividere

Abbiamo tutti sentito il detto "pensa prima di parlare", ma questo vale anche per la scrittura. Forse dovremmo considerare questo come più specifico: pensa prima di condividere le informazioni.

Quando curi i contenuti, conosci la fonte e sono affidabili? È importante non condividere ciecamente i contenuti. Fai le tue ricerche e se trovi campioni che lo confermano e hai fatto la dovuta diligenza sulla tua fonte, è più probabile che tu prevenga la diffusione di "notizie spazzatura".

2. Comprendi il tuo argomento

Albert Einstein disse: "se non riesci a spiegarlo a un bambino di 6 anni, non lo capisci da solo". Se ti trovi in ​​difficoltà a spiegare il tuo argomento con il minor numero di parole possibile, probabilmente hai bisogno di fare qualche ricerca in più e assicurarti di avere una comprensione più profonda di ciò che stai cercando di trasmettere.

Avere una profonda comprensione del tuo argomento alimenterà le conversazioni, sia che tu stia condividendo sui social media o su un blog. Non scrivere qualcosa di cui non puoi eseguire il backup in seguito con dettagli aggiuntivi. Un ottimo contenuto stimola la conversazione e una comprensione approfondita dei tuoi contenuti manterrà il dialogo scorrevole e si tradurrà in un pubblico veramente coinvolto.

3. Sii sempre autentico

Quando crei contenuti, non cercare di essere qualcuno che non sei. Il tuo pubblico può vedere tutto questo. Più sei fedele a te stesso, più ti relazioni con i tuoi lettori e più facile sarà condividere contenuti che hanno un impatto. Individua la tua voce e il tono e mantienilo coerente. La tua voce è la tua personalità e dovrebbe brillare attraverso la tua scrittura.

Il tuo tono è il tuo umore e può e dovrebbe cambiare a seconda dell'argomento che stai trattando. È qui che i conduttori del programma mattutino in "Don't Look Up" hanno sbagliato. Hanno adottato un tono ottimista indipendentemente dalle circostanze riportate.

4 esempi reali di marchi con contenuti approfonditi

Cerchi di essere ispirato? Ecco una carrellata di contenuti che fa più che sfiorare la superficie:

1. Il canale HOW di Publicis Sapient si concentra sulla fornitura di contenuti video incentrati su consigli utili e suggerimenti per le aziende. Hanno trasformato il modo in cui i contenuti vengono condivisi adattandosi all'allineamento con una strategia digital-first.

2. Prezzemolo Health Guides fornisce contenuti su salute e benessere. Utilizzando ebook, video e consigli professionali, questa azienda si è posizionata come esperta e leader di pensiero nella sua nicchia. Dai corsi online gratuiti alle guide per mangiare in modo pulito, ci sono molte ottime informazioni da digerire sul sito.

3. Home Depot non è solo fuori per venderti mobili da giardino e utensili elettrici. Il marchio vuole assicurarsi che tu sappia come usare i suoi prodotti e come usarli bene. Con consigli dalla cura del prato alla costruzione di recinzioni, Home Depot si è posizionato come un marchio che vuole che tu abbia successo nei tuoi sforzi di miglioramento della casa.

4. Sarei negligente se non menzionassi la Patagonia in questa carrellata. Questa potenza di un marchio non vende semplicemente abbigliamento ecologico. Dai un'occhiata alla sua pagina Instagram e non vedrai un marchio che cerca di venderti cose. No, piuttosto l'azienda usa la sua portata per diffondere un messaggio: "Siamo in affari per salvare il nostro pianeta natale".

Combattere la disinformazione nei contenuti

"Don't Look Up" si basa sulla disinformazione e su come il pubblico sia cieco di fronte ai problemi che accadono davanti a noi. Il film è un'intelligente allegoria del cambiamento climatico e delle notizie che non arrivano ai titoli dei giornali.

I creatori di contenuti possono applicare queste lezioni per amplificare il proprio lavoro. Ciò garantisce che i contenuti che fornisci al tuo pubblico siano autentici, preziosi e stimolanti per la conversazione. I marchi sopra evidenziati stanno facendo bene. Non stanno semplicemente vendendo, stanno condividendo contenuti preziosi che fanno la differenza. Prendi ispirazione per immergerti in profondità e il tuo marchio avrà un impatto che va ben oltre la superficie.