Che cos'è il video marketing? Definizione, come funziona, esempi e strategie

Che cos'è il marketing video?

Usare i video per il marketing significa incorporare un formato video nella tua strategia di marketing per promuovere un marchio, un prodotto, un servizio o un messaggio. Il video marketing educa il tuo pubblico in modo efficace e aiuta ad aumentare il coinvolgimento sui canali social e digitali.

Come funziona il video marketing

Il "come" utilizzare i video per il marketing è piuttosto semplice. I tuoi addetti al marketing creano video che promuovono direttamente o indirettamente la tua azienda e il tuo marchio, promuovono le vendite, aumentano la consapevolezza dei prodotti e dei servizi della tua attività o coinvolgono clienti attuali e potenziali.

Il marketing video è una disciplina basata sui dati, quindi il tuo reparto marketing deve tenere traccia del coinvolgimento dei clienti e monitorare varie metriche correlate.

In generale, il marketing video non è che una componente di una strategia o campagna di marketing complessiva. Tuttavia, accade che il ruolo del video marketing sia oggi notevolmente più significativo, grazie a Internet e ai social media.

L'importanza del marketing video oggi

Il marketing video ha iniziato a guadagnare terreno nel 2005, grazie all'avvento di YouTube. Tuttavia, le cose sono decollate dopo che Google ha acquistato YouTube nel 2006 e la piattaforma vantava sette diversi formati di annunci entro la fine del 2009.

L'ascesa della tecnologia degli smartphone ha aggiunto più carburante al fuoco, rendendo più comodo e facile guardare i video sui telefoni cellulari. Questa pratica è aumentata notevolmente sulla scia della pandemia, che ha spinto il consumo dei media del 215% nei soli Stati Uniti.

Ma il fattore più significativo che parla dell'uso dei video per il marketing è quanto sia sempre più facile creare video di qualità. Questo sviluppo rende più facile per gli esperti di marketing incorporare i video nelle loro strategie di marketing, quindi se la tua attività non è al passo con la nuova tendenza, rischia di essere lasciata nella polvere e di diventare irrilevante.

Il marketing video è un ottimo equalizzatore, che consente alle piccole e medie imprese di competere efficacemente con le organizzazioni più grandi. La giusta campagna di marketing video può livellare il campo di gioco perché un video buono, accattivante e memorabile è avvincente indipendentemente dalle dimensioni dell'azienda che lo ha rilasciato.

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Strategie di marketing video

Ecco una guida strategica in sei passaggi per realizzare una campagna di marketing video efficace e di alta qualità.

1. Designa le tue risorse: avrai bisogno di un budget video che copra risorse come apparecchiature video, software di editing efficace, tempo dedicato al lavoro e un team di marketing video per riunire questi elementi.
2. Costruisci la tua storia: ogni video racconta una storia. Qual è la tua storia? Quale messaggio stai cercando di trasmettere e come vuoi condividerlo?
3. Pianifica il coinvolgimento del pubblico: sebbene il tuo messaggio possa essere eccezionale, devi comunque assicurarti che il pubblico ne sia investito. Devi attirare il tuo pubblico e mantenere la storia interessante. Come pensi di realizzare questo?
4. Più breve è meglio: hai senza dubbio sentito parlare dell'acronimo TL/dr, che sta per "Troppo lungo, non letto", nel contesto della lettura di articoli. L'ultima cosa che vuoi è che il tuo pubblico video dica: "Accidenti, quanto è lungo questo video, comunque?" Naturalmente, non esiste una lunghezza video standard stabilita, ma più breve è, meglio è. La capacità di attenzione del pubblico online è breve, quindi modifica di conseguenza.
5. Pubblica il tuo messaggio ovunque: il nome del gioco è "saturazione". Devi incorporare il video sul sito web della tua organizzazione, caricarlo su YouTube, pubblicarlo su tutti i tuoi account di social media e persino inserirlo nella pagina del tuo profilo! Porta quel video là fuori, quindi promuovilo pesantemente.
6. Tieni traccia dei risultati: tieni d'occhio le metriche e le statistiche del video. Prendi nota di quali video funzionano meglio e determina quali sono gli elementi nei video di maggior successo e cosa hanno in comune. Considera questi risultati nelle future attività video.

Che cos'è il video marketing: tipi di video utilizzati nel marketing

Ora presentiamo una dozzina di tipi assortiti di marketing video. Ma, naturalmente, un'efficace campagna di marketing video ne incorporerà più di uno.

1. Animazione: a chi non piacciono i cartoni animati? L'animazione utilizza immagini accattivanti per trasmettere concetti altrimenti complicati.
2. Video di realtà aumentata: la realtà aumentata (AR) sovrappone uno strato digitale a ciò che l'utente sta visualizzando ed è eccellente per mostrare come sarebbe qualcosa se il prodotto dell'azienda fosse inserito nell'immagine.
3. Video del marchio: questi video aumentano la consapevolezza del marchio, della missione, dei prodotti e dei servizi della tua azienda.
4. Video dimostrativi: questi video mostrano come funziona il tuo prodotto, incluso l'unboxing o lo svolgimento di una procedura dettagliata del software.
5. Video di eventi: la tua azienda sta organizzando un evento come una raccolta fondi, una conferenza o una discussione? Crea una bobina di momenti salienti!
6. Video esplicativi: semplici e diretti, questi video aiutano il pubblico a capire perché ha bisogno dei tuoi servizi e prodotti. Molto spesso, questi video seguono una formula standard di presentazione di una storia in cui un acquirente ha un problema e la soluzione risiede nei prodotti o servizi dell'azienda.
7. Video dimostrativi: questi video non solo insegnano al tuo pubblico come fare qualcosa di nuovo, ma aiutano anche gli spettatori a comprendere e apprezzare la tua attività.
8. Esperti intervistati: non un pezzo di lanugine, ma un'intervista approfondita con un esperto o un leader di pensiero nel tuo settore.
9. Streaming live: i video dal vivo sono un modo accattivante e drammatico per attirare l'attenzione dello spettatore, spesso utilizzando un formato dietro le quinte, interviste e dimostrazioni.
10. Video di messaggi personalizzati: niente stimola il coinvolgimento più del far sentire speciale il cliente e i video personalizzati forniscono all'azienda un mezzo per contattare un cliente per rispondere a una domanda o formulare una raccomandazione.
11. Testimonianze/casi di studio: questi video coinvolgono i tuoi clienti nella campagna. Il passaparola è uno dei mezzi pubblicitari più efficaci, quindi avere clienti soddisfatti che raccontano le loro storie in video è un vincitore infallibile.
12. Realtà virtuale e video a 360 gradi: la realtà virtuale (VR) immerge l'utente nell'ambiente video, consentendogli di controllare e navigare la propria esperienza visiva. Un video a 360 gradi consente allo spettatore di scorrere in una vista panoramica.

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Esempi di campagne di video marketing di successo

I video sono così comuni online che puoi trovare esempi ovunque. Puoi trovare ottimi e recenti esempi di annunci video di successo in questo articolo che descrive come sfruttare i video per il business e il marketing.

Vantaggi del marketing video

A questo punto, molto probabilmente ti stai facendo l'idea che il marketing video sia un'ottima idea. Ma guidiamo ulteriormente il punto spiegando i vantaggi del marketing video.

• Il tuo prodotto risalterà di più e sarà ricordato meglio. I video aumentano la conservazione delle informazioni
• Il messaggio rimane più a lungo sui feed social, quindi non devi dedicare troppo tempo ad armeggiare e aggiornare il tuo materiale
• I video migliorano la comprensione da parte del pubblico dei tuoi servizi o prodotti
• I video aumentano l'esposizione e il successivo coinvolgimento
• I video tendono a posizionarsi più in alto nelle ricerche, quindi c'è una migliore possibilità che il tuo sito web venga visualizzato più vicino alla parte superiore della pagina di ricerca
• Il marketing video offre un modo semplice per personalizzare il coinvolgimento dei clienti, rafforzando la fedeltà al marchio e le visite ricorrenti

Videomarketing e SEO

Il marketing video è una risorsa molto preziosa per l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). I video aiutano a creare backlink al sito web della tua azienda e ad aumentare le condivisioni e i Mi piace, che possono influenzare positivamente le classifiche di ricerca. Questi fattori porteranno più traffico al tuo sito: pubblica lì i tuoi video e assegna loro tag pertinenti utilizzando parole chiave e frasi. Ricorda inoltre che Google, il motore di ricerca più importante del mondo, possiede YouTube. Ecco perché dovresti legare strettamente la tua strategia di marketing video alla tua ricerca organica o alla strategia SEO

Come realizzare video per la tua attività

Ecco una pratica guida passo passo per realizzare un video fantastico!

• Scrivi la sceneggiatura del tuo video: tutti i video necessitano di una sceneggiatura. Crea uno schema e trattalo come faresti con un post di un blog. Rendilo chiaro e rilassato e non aspettare fino alla fine del video prima di dire allo spettatore qual è lo scopo del video.
• Allestisci uno studio: prepara uno spazio dedicato per realizzare i tuoi video e assembla videocamere, luci, microfoni, treppiedi e qualsiasi altra attrezzatura di cui hai bisogno.
• Prepara il talento: questa fase consiste nel riunire gli attori video con le loro sceneggiature e indicazioni.
• Pianifica il tuo elenco di inquadrature e abituati all'attrezzatura: crea un elenco di inquadrature che desideri incorporare nel tuo video. Quindi fai alcuni scatti di pratica con l'attrezzatura per abituarti. Vuoi sentirti a tuo agio con l'attrezzatura prima di girare il video vero e proprio!
• Gira il video: ecco dove avviene la magia. Gira il tuo video e assicurati di avere i seguenti elementi:

• Un avvincente, riconoscibile. e/o una trama emozionante che attira le persone
• Immagini e voci fuori campo coinvolgenti
• Funzionalità di registrazione/audio di alta qualità
• Un messaggio chiaro e comprensibile combinato con un solido invito all'azione

• Modifica il video: questa fase è spesso un processo continuo poiché molto probabilmente farai un taglio preliminare e lo mostrerai alle parti interessate e alle parti interessate. Senza dubbio apporterai modifiche in base al loro feedback.
• Seleziona la musica per il video: la musica è essenziale per impostare il tono. Stabilisci un budget per la musica, scopri quale tipo di musica si sincronizza meglio con il tono emotivo del video e determina di quali effetti sonori hai bisogno.
• Registra voci fuori campo: la voce fuori campo è la narrazione del video pronunciata da qualcuno fuori dalla telecamera. La narrazione aiuta a colmare eventuali lacune nella storia e le voci che scegli devono essere riconoscibili per il pubblico che desideri raggiungere.
• Carica il video: ora è il momento di caricare il tuo video sulle piattaforme scelte. Innanzitutto, assicurati che la tua piattaforma supporti il ​​tuo formato video (MP4, MOV, MPEG4, WMV, AVI, ecc.). Quindi, considera l'aggiunta di campanelli e fischietti aggiuntivi come sottotitoli, un titolo e una descrizione di testo e una schermata finale.

Le sfide del video marketing

Poiché il problema delle risorse per la creazione di video è stato risolto in modo efficace, le sfide del marketing video sono di natura più strategica. Se hai intenzione di impegnarti nel marketing video (e dovresti!), Dovrai affrontare tre sfide significative:

• Come creare contenuti che le persone vogliono vedere
• Come costruire una strategia di marketing video solida ed efficace che fornisca risultati
• Come creare video che le persone non solo guarderanno fino in fondo, ma condivideranno anche con gli altri

Che cos'è il marketing video: domande frequenti

Ecco alcune questioni in sospeso che possiamo risolvere con alcune domande frequenti.

1. Quanto dovrebbe essere lungo il mio video?

La maggior parte dei video di marketing dura meno di due minuti. I video aziendali tendono a durare in media circa sei minuti.

2. Quanto costa realizzare un video di marketing?

Se esternalizzi la tua produzione video, potrebbe variare da $ 1.000 per un video di base a circa $ 50.000 per un video premium. Se lo fai da solo, puoi creare un video buono e avvincente per meno di $ 5.000.

3. Quanto sono efficaci gli annunci video?

Amazon ed eBay registrano maggiori conversioni di vendita quando si utilizzano annunci video. Questo dovrebbe dirti qualcosa sull'efficacia.

4. Perché dovrei preoccuparmi di impegnarmi nel marketing video?

Secondo YouTube, le persone guardano oltre un miliardo di ore di video e generano miliardi di visualizzazioni sul proprio sito ogni giorno.

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