Come perfezionare la tua ricerca su TikTok con gli strumenti di ascolto sociale

La piattaforma video in forma abbreviata TikTok è il paradiso per la navigazione in diversi argomenti di nicchia. Con un numero infinito di contenuti, TikTok ha praticamente tutto ciò che vuoi vedere. Tuttavia, sorge la domanda, come si effettua una ricerca su TikTok e si ottiene ciò che si sta cercando ?

Ci sono così tanti contenuti sull'app che potrebbe essere opprimente per gli utenti trovare qualcosa di specifico. Potresti semplicemente voler trovare la migliore pizza della città e consigli per film che ti faranno piangere. D'altra parte, potresti voler trovare TikTok creati sul tuo marchio e sui tuoi prodotti o potresti semplicemente cercare idee per i contenuti e influencer per la tua campagna di marketing. Dopotutto, TikTok è cresciuto enormemente in popolarità negli ultimi anni, insieme al numero di contenuti sull'app.

Leggi il monitoraggio dei media: la guida definitiva

L'opzione di ricerca di TikTok è utile e può servire per lavori su scala ridotta. Tuttavia, se vuoi includere questa piattaforma di social media nella tua strategia di marketing, gli strumenti di ascolto sociale sono un must assoluto.

Esploriamo come puoi cercare su TikTok e come gli strumenti di monitoraggio dei media espandono le tue possibilità di ricerca e filtraggio.

Cerca nell'app TikTok

La barra di ricerca di TikTok si trovava nella scheda Scoperta, che è stata recentemente rimossa dall'app. Questo rende la ricerca attraverso l'app un po' più complicata. Ora, la funzione può essere facilmente trovata sulla homepage dell'app , nell'angolo destro, come un piccolo simbolo di una lente d'ingrandimento . Questo ti porta alla barra di ricerca, dove puoi annotare ciò che desideri trovare.

Una nuova finestra ti presenterà i risultati della tua ricerca quando scrivi ciò che vuoi trovare, sia esso un nome utente, un hashtag, un termine di ricerca generico o un suono.

I risultati della tua ricerca sono quindi divisi nelle seguenti schede: Top, Utenti, Video, Suoni, Live e Hashtag . L'app ti porta prima alla scheda " Top ", mostrandoti i migliori video, hashtag correlati e suoni.

Quando raggiungi la scheda " Utenti ", otterrai un elenco infinito di utenti i cui profili includono la tua parola chiave. Nell'angolo destro c'è un pratico filtro che può aiutarti a perfezionare la tua ricerca. Puoi scegliere l'intervallo di numeri del follower che desideri che l'utente abbia e se sono verificati. Questo può essere utile quando si cercano influencer. Ricorda però che il successo dei video su TikTok non si misura solo dal numero di follower ma dal numero di visualizzazioni e coinvolgimento.

Quando raggiungi la scheda " Video ", otterrai un elenco di video con la parola chiave che hai cercato, mostrata in ordine di pertinenza. Potrai ordinarli in base alla pertinenza e ai più apprezzati. Il filtro in questa scheda ti consente anche di ordinarli in base alla data di pubblicazione ma non in base a una data specifica.

Potrai scegliere tra:

• Sempre
• Ieri
• Questa settimana
• Questo mese
• Ultimi tre mesi
• Ultimi sei mesi.

Differenze chiave tra la ricerca manuale su TikTok e gli strumenti di ascolto sociale

Sì, TikTok ha una barra di ricerca all'interno dell'app e alcuni utili filtri, ma se stai cercando di cercare contenuti su scala più ampia, gli strumenti di monitoraggio dei media potrebbero essere la scelta migliore.

Ecco alcune differenze fondamentali:

1. Ricerca desktop: TikTok non ha un'opzione di filtro sulla sua versione desktop e gli strumenti di ascolto sociale lo fanno.
2. Account TikTok : non è necessario creare un account TikTok per cercare i contenuti TikTok negli strumenti di ascolto social, come Mediatoolkit, a differenza di quando utilizzi TikTok.
3. Data di pubblicazione : TikTok ti consente di filtrare i video solo nelle loro categorie temporali predeterminate. Gli strumenti di ascolto sociale, come Mediatoolkit, ti consentiranno di cercare video creati in una data o in un intervallo di date specifico.
4. Rapporti : gli strumenti di ascolto sociale ti consentono di combinare i video raccolti in un unico rapporto, che puoi utilizzare in seguito per la tua strategia di marketing. Avrai una panoramica completa della copertura delle parole chiave, delle impressioni, del sentiment, delle menzioni nel tempo, della nuvola di parole, ecc.
5. Panoramica del video : TikTok ti consente di guardare il video immediatamente senza troppi problemi. Tuttavia, gli strumenti di ascolto sociale richiedono di aprire TikTok in una nuova finestra e non ti consentono di vedere il contenuto all'interno dello strumento.
6. Combinazione di parole chiave : gli strumenti di ascolto sociale consentono di avere una ricerca più raffinata, combinando di più ed escludendo particolari hashtag.

Caso d'uso: Influencer marketing

Fare marketing di influencer può essere un po' complicato e potrebbe richiedere molto lavoro, soprattutto se stai cercando di prenotare un numero significativo di influencer. Dopo aver svolto un ottimo lavoro pianificando la tua strategia di influencer, ora è il momento di portare tutto questo al lavoro e automatizzare i tuoi processi con strumenti di monitoraggio dei media.

Trova i collaboratori giusti

Dopo aver pianificato la tua strategia di influencer, devi concentrarti sulla ricerca degli influencer giusti per il tuo marchio sull'app. Immagina di essere un'azienda di abbigliamento moderna e di collaborare con qualcuno che crea contenuti solo su vestiti di seconda mano. Sì, parlano di vestiti, ma come farà questo influencer a includere il tuo prodotto nei loro contenuti in un modo che sembra autentico?

La ricerca di influencer tramite l'app di TikTok è fattibile e servirebbe al suo scopo, ma uno strumento di monitoraggio dei media potrebbe essere più utile.

Quando hai già un elenco di argomenti di cui vuoi che l'influencer desiderato discuta prima di decidere di prenotarli, il passaggio successivo è impostare la tua query (ricerca per parole chiave) per le parole o le frasi che potrebbero utilizzare come hashtag nei loro TikTok. In questo modo, lo strumento di monitoraggio dei media traccerà e raccoglierà tutti i TikTok pertinenti creati con questi hashtag .

Dopo aver raccolto alcuni TikTok, puoi filtrare i risultati di ricerca all'interno dello strumento in base alla data di creazione, alla copertura, al sentimento, alle interazioni (coinvolgimento), ecc., in modo pertinente. E questo può aiutarti a trovare le persone che stanno già postando su cose rilevanti per il tuo marchio.

Tieni traccia dei contenuti della campagna dell'influencer

Dopo aver risolto la collaborazione con i tuoi influencer, idealmente, hai scelto un hashtag che useranno per collegarlo al tuo marchio. Idealmente, hai persino creato un hashtag specializzato per la campagna.

Diciamo che sei un'azienda più piccola che ha lanciato un nuovo prodotto e lo ha inviato a un paio di influencer. Come parte del tuo accordo, questi influencer ti informano sull'unico contenuto che hanno accettato di pubblicare. Tuttavia, finiscono per apprezzare così tanto il tuo prodotto che creano più contenuti con l'hashtag in un mese o due. Ma questa volta non ti avvisano perché si tratta di contenuti che hanno deciso di pubblicare organicamente.

Ecco dove gli strumenti di monitoraggio dei media diventano utili; ti aiutano ad avere un elenco chiaro e dettagliato di tutti i contenuti pubblicati con l'hashtag.

Inoltre, puoi impostare il tuo strumento per avvisarti quando viene pubblicato qualcosa con l'hashtag. Questi avvisi ti consentiranno di rimanere aggiornato e ti aiuteranno a trovare contenuti con sentimenti negativi o positivi il prima possibile.

Garanzia di qualità

Quando si lavora con gli influencer, è fondamentale prestare attenzione a tutto ciò che questo influencer pubblica nelle settimane precedenti e successive alla tua campagna.

Puoi impostare il tuo strumento di monitoraggio dei media per tracciare con precisione l'handle dei social media dell'influencer (@) . In questo modo, troverai tutto ciò che pubblica questo influencer e non solo sui social media su cui hai prenotato il contenuto. Inoltre, puoi impostare il monitoraggio del loro nome per raccogliere tutto ciò che è pubblicato su di loro su qualsiasi altra fonte online.

Immagina questo, l'influencer che hai prenotato pubblica un TikTok per cui hai pagato e, un paio di giorni dopo, pubblica un post su Instagram in cui afferma che i tuoi prodotti non sono buoni. Che spreco di budget per il tuo influencer marketing! Tuttavia, se trovi questo contenuto in tempo, puoi interrompere la collaborazione in tempo, mettere in pausa il pagamento o addirittura aumentarlo, a seconda di ciò che accade effettivamente .

Caso d'uso: contenuto generato dall'utente

Il pubblico tende a rispondere bene ai contenuti generati dagli utenti e persino a unirsi a se stesso.

Incorporare UGC nella tua strategia di contenuti ti aiuterà a connetterti e creare fiducia con il tuo pubblico, aumentare la consapevolezza del marchio e il coinvolgimento sui social media e molto altro.

Tuttavia, trovare contenuti generati dagli utenti a volte è molto difficile se i creatori di contenuti non ti taggano nel contenuto. Non riceverai una notifica e potresti perdere il coinvolgimento con il tuo pubblico. Per evitare che ciò accada, assicurati di utilizzare il monitoraggio dei media e il monitoraggio di tutti gli hashtag rilevanti per il tuo marchio.

Trovare gemme di contenuto generate dagli utenti

Gli hashtag dovrebbero includere:

• nome dell'azienda,
• nome dell'amministratore delegato,
• nomi di altre persone importanti legate alla tua azienda,
• slogan,
• hashtag della campagna
• prodotti
• eccetera.

Meglio ottimizzi le tue parole chiave di ricerca, più risultati pertinenti.

Nel feed potrai scorrere tutti gli hashtag TikTok del tuo marchio e scoprire potenzialmente le gemme nascoste degli UGC . Se un post attira la tua attenzione, fai clic su di esso e ti porterà al post originale.

Se questo contenuto è qualcosa di prezioso per te, potresti persino volerlo ripubblicare sui tuoi canali. Ma ricorda, chiedi sempre il permesso di pubblicare/ripubblicare i post dei tuoi clienti e attribuisci loro il merito quando pubblichi il post.

Leggi i contenuti generati dagli utenti: perché è importante?

Reputazione del marchio

Il vantaggio più significativo del monitoraggio e della ricerca regolare dei contenuti generati dagli utenti è la consapevolezza della reputazione del tuo marchio. Tenere traccia della reputazione del tuo marchio e gestirla correttamente può aiutarti a garantire vendite più elevate, infondere fiducia e lealtà nei tuoi clienti, trattenere i dipendenti e molti altri vantaggi.

Leggi Brand Reputation 101: strumenti di monitoraggio, analisi e gestione

Caso d'uso: idee per i contenuti

Essere aggiornati con argomenti o tendenze di tendenza può essere un'ottima fonte di ispirazione per la creazione di contenuti TikTok. Se vedi emergere un nuovo argomento, potrebbe aumentare immensamente la tua portata se salti su questo quando sta per diventare estremamente popolare. In questo modo, rimarrai in cima al gioco.

Le seguenti opzioni sono disponibili nella sezione Rapporti della tua query (ricerca per parole chiave) e lo strumento ti consente di personalizzare l'intervallo di date che prende in considerazione!

Scoperta di argomenti

La nuvola di parole nel tuo strumento di monitoraggio dei media è un'eccellente funzionalità per individuare questi argomenti. Ad esempio, se stai insegnando una lezione di salsa, word cloud ti mostrerà tutte le parole chiave utilizzate nei post insieme alla tua ricerca. In Mediatoolkit, c'è anche un'opzione per fare clic sulle singole parole chiave correlate e vedere i post originali per un maggiore contesto.

Ulteriori funzionalità di ricerca e filtraggio di TikTok all'interno di Mediatoolkit

Cerca il tuo feed di query

In Mediatoolkit, hai la possibilità di utilizzare la barra di ricerca nella parte superiore del feed di query. Ciò ti consente di cercare parole o frasi specifiche all'interno della ricerca per parola chiave (query) che hai già impostato senza salvarla in modo permanente.

Quindi, immaginiamo che la tua ricerca sia impostata per tenere traccia della parola chiave "armadio delle capsule". I TikTok che troverai avranno tutti questa parola chiave inclusa nella didascalia o nel testo sullo schermo. Questa ricerca ti consente di filtrare i TikTok che lo strumento ha già raccolto. Nel caso del nostro esempio, potresti voler cercare TikToks, che menziona anche la parola "sostenibilità", "produzione etica" o "seconda mano".

Tuttavia, ricorda che se non imposti la query per questa o le parole specifiche che stai cercando nella barra di ricerca, potresti non trovare tutti i risultati che desideri. In questo caso, è meglio creare una nuova query che raccoglierà tutti i TikTok menzionati con le parole chiave desiderate.

Opzioni di ordinamento

Sopra la barra di ricerca in Mediatoolkit, puoi trovare le due opzioni di ordinamento nell'interfaccia.

1. Ordina per : questa opzione ti consente di scegliere se visualizzare le tue menzioni per ora di pubblicazione, ultima aggiunta, copertura e viralità (solo per i siti Web).
2. Freccia : la freccia ti consente di riordinare le menzioni nel feed a seconda dell'opzione di ordinamento scelta e, quando si fa clic, l'ordine viene invertito. Per impostazione predefinita, ordina le menzioni dal più alto al più basso.

Filtri

Puoi anche archiviare le tue menzioni:

1. Intervallo di date : puoi scegliere una delle categorie temporali preesistenti o impostare l'intervallo di date desiderato.
2. Fonti : puoi impostare TikTok come unica fonte durante l'impostazione della query, oppure puoi tenere traccia di tutte le fonti disponibili e durante l'anteprima del feed, deselezionando tutte le altre tranne quella che ti interessa esaminare in questo momento.
3. Copertura e interazioni: puoi filtrare i risultati di ricerca con un intervallo di copertura o semplicemente includere il valore minimo o massimo. Lo stesso vale per le interazioni, che sono definite come la somma di tutti i Mi piace, commenti e condivisioni del contenuto.
4. E molto di più. Prova a utilizzare Mediatoolkit gratuitamente per 7 giorni per esplorare le infinite possibilità!

Puoi combinare tutti i filtri sopra elencati solo per vedere un feed di menzioni che riflettono i filtri applicati. Inoltre, puoi combinare numerosi filtri con l'opzione di ricerca feed. La combinazione di più filtri consente di ottimizzare i risultati della query nei minimi dettagli possibili. Le opportunità sono infinite!

Per riassumere

Non sorprende che tu stia esaminando TikTok e cerchi di scoprire il modo migliore per cercare e filtrare migliaia di video che vengono pubblicati ogni giorno. L'implementazione di uno strumento di ascolto sociale potrebbe essere una buona scelta se il tuo marchio sta cercando di eseguire ricerche nell'app su scala più ampia. Le possibilità di filtrare le tue opzioni, esportare la tua ricerca e avere accesso a report automatici sono innegabilmente un grande vantaggio per tali strumenti!