Una guida per Shopify Plus SEO

In Go Fish Digital lavoriamo con un gran numero di siti di e-commerce su una varietà di piattaforme diverse. Da quando abbiamo iniziato a fornire servizi SEO, abbiamo avuto clienti che sono venuti da noi su Commerce Cloud, WooCommerce, Magento, build personalizzate e molti altri. Tuttavia, c'è una piattaforma che si è distinta negli ultimi anni.

Non sorprende che stiamo vedendo sempre più siti Web che utilizzano Shopify e Shopify Plus. Sebbene sia facile indicare la pandemia come l'evento che ha innescato questa "rinascita dell'eCommerce", i dati mostrano che è andata avanti molto prima. Osservando le statistiche sull'utilizzo di Shopify Plus su BuiltWith, possiamo vedere che la piattaforma sta guadagnando popolarità dal 2017.

Mentre in precedenza abbiamo scritto delle nostre migliori pratiche per Shopify SEO generale, volevamo scrivere una guida più specifica per Shopify Plus SEO. Sebbene la tecnologia di base sia sostanzialmente la stessa, generalmente vediamo diversi tipi di clienti che adottano la piattaforma Shopify Plus. Si tratta generalmente di marchi più grandi con team di marketing più grandi.

Di conseguenza, i siti Shopify Plus tendono ad avere inventari più grandi, una maggiore personalizzazione e utilizzano tecnologie di marketing più complesse. Con questo in mente, volevamo descrivere in dettaglio le nostre migliori pratiche quando si lavora con questi tipi da una prospettiva SEO e i problemi comuni che un negozio Shopify Plus potrebbe incontrare.

1. Pagine prodotto duplicate

Uno dei maggiori problemi SEO che troviamo sui siti Web Shopify Plus è l'esistenza di contenuti duplicati. Il contenuto duplicato si verifica quando è possibile accedere allo stesso contenuto a due o più URL univoci. I siti Shopify Plus hanno una varietà di modi in cui creano contenuti duplicati.

Il primo sono le pagine dei prodotti duplicate. Spesso, le pagine delle categorie su Shopify Plus si collegheranno alle pagine dei prodotti duplicate.

Ad esempio, diamo un'occhiata al sito Untuckit. Possiamo notare che navigando in una delle loro pagine prodotto da una pagina di categoria, troviamo la "Camicia da uomo in flanella" (ora fuori produzione). Possiamo vedere che l'URL ha sia /collections/ che /products/ nel percorso dell'URL:

https://www.untuckit.com/collezioni/flanelle/prodotti/manning _

Tuttavia, quando controlliamo il tag canonico di quella particolare pagina, possiamo vedere che punta a un altro URL del tutto. Questo URL ha solo /products / il percorso: https://www.untuckit.com/products/ manning

Quando andiamo a questa pagina, possiamo vedere che in realtà è un duplicato esatto dell'URL sopra elencato.

Questo crea un problema per Shopify Plus SEO. Ciò significa che la pagina a cui viene collegato dalla pagina della categoria non è l'URL canonico. Invece, la pagina della categoria si collega a una pagina duplicata che è anche in grado di essere scansionata/indicizzata.

Inoltre, il problema più grande è che questa configurazione crea contenuti duplicati su larga scala. Ogni singolo prodotto collegato alle pagine delle categorie è una pagina duplicata. Ciò significa che i siti Shopify Plus creano molti potenziali contenuti duplicati per pagine importanti per la SEO.

Mentre il tag canonical è utile per fornire segnali di consolidamento di Google per l'indicizzazione, i tag canonical sono suggerimenti e non direttive. Ciò significa che Google può ignorare i tag canonici e indicizzare comunque il duplicato.

Fortunatamente, c'è un modo per garantire che le pagine delle categorie del tuo sito Web Shopify Plus si colleghino alle pagine dei prodotti corrette. Apportando una modifica al file product-grid-item.liquid, puoi assicurarti che Shopify si colleghi agli URL dei prodotti corretti su tutte le pagine delle categorie del tuo sito. Per saperne di più su come risolvere questo problema, puoi leggere la nostra guida sui contenuti duplicati di Shopify.

2. Contenuti renderizzati JavaScript

Un'altra importante considerazione SEO per i siti Shopify Plus è il contenuto con rendering JavaScript. I siti web che utilizzano Shopify Plus sono più inclini ad avere problemi di scansione e indicizzazione JavaScript. Questo perché questi negozi generalmente trasportano scorte più grandi e sono utilizzati da marchi più grandi. Di conseguenza, è più probabile che gli sviluppatori abbiano apportato modifiche o implementato framework JavaScript per fornire il contenuto per tutta la durata del sito.

Sebbene Google sia migliorato molto nella scansione e nell'indicizzazione di JavaScript nel corso degli anni, questo processo non è ancora perfetto. Le migliori pratiche SEO JavaScript devono ancora essere seguite per qualsiasi sito che utilizza la tecnologia. Se JavaScript impedisce o nasconde del tutto la scansione e l'indicizzazione dei contenuti da parte di Googlebot, ciò può avere un effetto deterrente sulle classifiche.

Ad esempio, diamo un'occhiata alla pagina della categoria Reggiseni da allattamento di Motherhood Maternity. Possiamo vedere che quando navighiamo verso l'URL, viene caricata una pagina di categoria standard. Qui possiamo vedere la navigazione, l'immagine del banner e le schede dei prodotti.

Tuttavia, quando disattivi JavaScript, vediamo che l'immagine del banner e le schede dei prodotti non si trovano da nessuna parte:

Per ispezionarlo ulteriormente, possiamo usare "Visualizza sorgente" per vedere l'HTML grezzo della pagina. Questo ci mostrerà il contenuto della pagina accessibile ai motori di ricerca prima che venga eseguito qualsiasi JavaScript. Durante la ricerca di prodotti come il "Reggiseno premaman e allattamento senza cuciture con busto medio", possiamo vedere che non è possibile trovarlo nella pagina:

Questo ci mostra che JavaScript è necessario per caricare correttamente il contenuto chiave della pagina poiché non è accessibile nell'HTML grezzo. Questa è un'indicazione che vorremo esaminare ulteriormente se Google è in grado di indicizzare correttamente le nostre schede di prodotto.

Osservando il traffico organico di Motherhood Maternity, possiamo vedere che è fortemente diminuito negli ultimi due anni.

È possibile che Google stia riscontrando problemi nell'indicizzazione del contenuto JavaScript che potrebbe essere una fonte di cali di traffico. Poiché utilizzano la tecnologia FastSimon, potrebbero voler verificare se il pre-rendering del contenuto aiuta a migliorare le classifiche organiche.

Se il tuo sito è su Shopify Plus, vuoi assolutamente controllare il tuo utilizzo di JavaScript e testare per vedere se Google è in grado di indicizzare correttamente qualsiasi contenuto renderizzato JS. Il mio collega Pierce Brelinsky ha scritto una fantastica guida SEO JavaScript che ti aiuterà a guidarti attraverso il processo.

3. Navigazione sfaccettata

Un'altra importante considerazione SEO per i siti Shopify Plus è la navigazione a faccette. Poiché è probabile che i siti Shopify Plus abbiano inventari più grandi, è più probabile che abbiano implementato una navigazione sfaccettata. Questa funzionalità consente agli utenti di ordinare e filtrare facilmente le pagine delle categorie in base a diversi criteri (dimensioni, prezzo, materiale) per trovare i prodotti più rilevanti per loro. La navigazione sfaccettata può essere ottima per gli utenti che stanno cercando di navigare tra un'ampia varietà di prodotti.

Tuttavia, le navigazioni a faccette possono causare problemi SEO significativi creando una grande quantità di contenuti duplicati. In molte configurazioni, ogni aspetto selezionato crea un nuovo URL. Questi URL possono sommarsi rapidamente a un numero enorme di pagine. In un caso di studio di Google, hanno scoperto che il loro negozio con 158 prodotti ha creato 380.000 URL! Gli URL creati dalla navigazione a faccette sono generalmente duplicati o simili alla pagina di origine poiché contengono solo visualizzazioni ordinate e filtrate della pagina della categoria principale. Ciò può creare problemi di contenuto duplicato di grandi dimensioni.

Usando un esempio, possiamo vedere proprio quella cosa nella pagina della categoria Occhiali da vista da donna su Bonlook.

Questa pagina di categoria contiene una navigazione sfaccettata che consente agli utenti di filtrare in base a diversi parametri come Taglia, Sesso, Forma e altro:

Quando selezioniamo le opzioni dalla navigazione a faccette, possiamo vedere che questo cambia l'URL, creando un percorso univoco per la scansione di Google. Quando selezioniamo le opzioni "Nero", "Femmina" e "Cat Eye", possiamo vedere che questo carica il seguente URL:

Nota come questo contenuto sia molto simile alla pagina della categoria principale. Questo potrebbe sicuramente essere considerato contenuto simile o duplicato. Se Google è in grado di indicizzare tutte le pagine parametrizzate create dalla navigazione a faccette, ciò potrebbe portare a enormi problemi di contenuto duplicato.

Fortunatamente, questo contenuto è bloccato dalle regole predefinite di Shopify nel file robots.txt. Ciò impedisce a Google di eseguire la scansione delle numerose pagine duplicate create dalla navigazione a faccette.

Tuttavia, se il tuo negozio Shopify Plus utilizza la navigazione a faccette, vorrai essere sicuro di analizzare se Google è in grado di eseguire la scansione e indicizzare il gran numero di URL che potrebbero essere creati. Spesso vediamo che le navigazioni con facet non sono bloccate dalle regole robots.txt predefinite di Shopify. Ciò potrebbe portare a una grande quantità di budget di scansione incentrato su pagine duplicate e di bassa qualità.

4. Ricerca interna del sito

La ricerca interna del sito è un'altra parte importante dei siti Shopify Plus. Poiché questi siti hanno un numero elevato di SKU, diventa fondamentale per gli utenti essere in grado di utilizzare questa funzionalità per accedere rapidamente ai prodotti che stanno cercando nel negozio. Se il tuo negozio non ha la ricerca interna nel sito, ti consigliamo vivamente di aggiungerlo in una posizione ben visibile. I nostri dati hanno mostrato che gli utenti che utilizzano la ricerca interna del sito possono avere molte più probabilità di convertire rispetto agli utenti che non la utilizzano.

Con la ricerca interna del sito, devi testarla per assicurarti che non causi problemi SEO. Il problema più comune che troviamo è che alcuni negozi Shopify possono consentire la scansione e l'eventuale indicizzazione della loro pagina di ricerca interna. Ciò potrebbe comportare pagine di bassa qualità nell'indice di Google che potrebbero influire sulla valutazione della qualità del resto del sito.

Osservando il sito Web di Lord & Taylor, possiamo vedere che consentono la scansione della loro ricerca interna. Ad esempio, di seguito possiamo vedere una pagina dei risultati di ricerca interna quando si cerca "Borse di tela".

Sebbene questa pagina sia utile per gli utenti che cercano Tote Bags, questa non è una pagina di cui vorremmo eseguire la scansione o l'indicizzazione. Lord & Taylor ha già creato una pagina di categoria Tote Bags che dovrebbe essere la pagina di ranking principale per la SEO.

Tuttavia, guardando il loro file robots.txt, possiamo vedere che Lord & Taylor non impedisce che questa pagina venga scansionata da Googlebot:

Di conseguenza, Lord & Taylor potrebbe voler adottare misure per modificare il file robots.txt di Shopify in modo da bloccare la scansione delle loro pagine di ricerca interne. Ciò garantirà che Google non sia in grado di eseguire la scansione di queste pagine di bassa qualità e potenzialmente indicizzarle.

Se utilizzi la ricerca interna sul sito, ti consigliamo di eseguire dei test per assicurarti che Google non possa eseguire la scansione delle pagine di ricerca interna del tuo sito. Se possibile, ti consigliamo di creare regole nel file Shopify robots.txt.liquid per impedire a Google di eseguirne la scansione.

5. Dati strutturati

Quando si lavora con qualsiasi sito di eCommerce, i dati strutturati sono un must assoluto da considerare. I dati strutturati sono un codice che puoi aggiungere alle pagine del tuo sito web per facilitare la comprensione del contenuto della tua pagina da parte dei motori di ricerca. I dati strutturati possono dire più direttamente ai motori di ricerca di cosa tratta l'argomento generale di una pagina invece di dover interpretare il contenuto.

Quando lavoriamo con i siti Shopify Plus, abbiamo riscontrato che molti siti hanno dati strutturati incoerenti. Nella maggior parte dei casi, elementi come il tema e le app Shopify aggiungono automaticamente dati strutturati al sito. Sfortunatamente, la maggior parte delle volte vediamo che queste tecnologie producono dati strutturati errati, incompleti o duplicati sul sito.

Ad esempio, ecco un esempio di una pagina di prodotto su Huel.com che non contiene dati strutturati.

Nel complesso, consigliamo ai siti Shopify Plus di utilizzare le seguenti mappature dei dati strutturati. Tieni presente che ogni pagina del tuo sito dovrebbe avere solo una singola istanza di ogni elemento dello schema:

1. Pagina iniziale: Organizzazione
2. Pagine di categoria: CollectionPage o OfferCatalog
3. Pagine del prodotto: Prodotto
4. Post sul blog: l'articolo

Quando si tratta di implementazione, devi prima verificare quali dati strutturati esistono su ciascuno dei tuoi diversi tipi di pagina. Puoi utilizzare strumenti come Schema Validator per testare questo. Dovrai quindi creare un piano per assicurarti che le mappature dei dati strutturati sopra vengano applicate a ogni tipo di pagina. Ciò potrebbe comportare la collaborazione con uno sviluppatore per rimuovere parte dello schema esistente e quindi aggiungere i dati strutturati mappati appropriati.

Se non disponi di risorse per sviluppatori, ti consigliamo vivamente di utilizzare Schema App Total Schema Markup per aggiungere lo schema al tuo sito Shopify. Questa app fa un ottimo lavoro nell'implementazione delle mappature sopra e può anche aiutarti a rimuovere i dati strutturati aggiunti dal tema senza l'aiuto di uno sviluppatore.

Per un'analisi più approfondita dello schema Shopify Plus, puoi leggere la nostra Guida ai dati strutturati di Shopify.

6. Velocità del sito

Le prestazioni sono sempre una priorità per i siti aziendali. In generale, i marchi più grandi che hanno team di marketing più grandi avranno siti Web che finiscono per diventare più lenti nel lungo periodo. Ciò è spesso dovuto al fatto che questi siti sono più inclini ad avere funzionalità e tecnologie diverse aggiunte nel tempo. I team di analisi aggiungeranno più script di monitoraggio e i team di marketing richiederanno funzionalità come chatbot e animazioni. Di conseguenza, ciò può portare a prestazioni più lente nei siti aziendali.

Dati dall'archivio HTTP

La buona notizia per i siti Shopify Plus è che Shopify è già abbastanza veloce fuori dagli schemi. Dati recenti mostrano che la piattaforma Shopify ha generalmente alcuni dei migliori Core Web Vital di qualsiasi altro popolare CMS (WordPress, Drupal, Wix, ecc.). Ciò pone i proprietari dei negozi Shopify in un'ottima posizione per le prestazioni del sito.

Naturalmente, ci sono sempre iniziative che possono essere fatte per migliorare le prestazioni del sito. Uno studio di Walmart ha scoperto che ogni secondo miglioramento delle prestazioni del sito può comportare un tasso di conversione del +2% per il tuo sito. Per questo motivo, i siti Shopify Plus devono tenere in primo piano le prestazioni.

Dai nostri anni di lavoro con i siti Shopify, abbiamo iniziato a sviluppare framework per velocizzare i negozi Shopify. Di seguito sono elencate alcune delle tecniche e dei processi di pensiero che utilizziamo per migliorare le prestazioni di Shopify Plus:

1. Controlla le app Shopify e rimuovi quelle inutilizzate o non necessarie.
2. Implementa il caricamento lento utilizzando la libreria lasysizes.js
3. Assicurati che le immagini vengano caricate solo alle dimensioni di visualizzazione
4. Usa Crush.pics per comprimere automaticamente le immagini di Shopify
5. Se apri un nuovo negozio, trova un tema Shopify leggero

Se desideri maggiori dettagli su come migliorare le prestazioni del tuo negozio, puoi leggere la nostra Guida all'ottimizzazione della velocità di Shopify.

Conclusione

Sebbene le basi SEO siano le stesse tra Shopify e Shopify Plus, i tipi di marchi su Shopify Plus molto probabilmente dovranno affrontare sfide più complesse. Inventari più grandi da gestire, framework JavaScript e tecnologie avanzate sono tutte sfide che i negozi Shopify Plus probabilmente dovranno affrontare e i proprietari dei negozi devono essere consapevoli dell'impatto di questi elementi sulla SEO. Speriamo che questa guida serva come un buon punto di partenza per aiutare a migliorare il tuo negozio Shopify Plus dal punto di vista SEO. Se hai domande sui nostri servizi SEO Shopify Plus, contattaci!

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