Come rendere i contenuti SEO friendly

Costruire un traffico di ricerca organico coerente è il sogno di ogni editore digitale. Ma cosa serve davvero per rendere i tuoi contenuti SEO friendly?

La buona notizia è che non è una scienza missilistica.

Inoltre, nonostante ciò che pensano molte persone, non ha nulla a che fare con "ingannare" Google facendogli pensare che i tuoi contenuti siano di alta qualità o SEO friendly.

SEO sta per "Search Engine Optimization", che in pratica significa assicurarsi che un algoritmo di ricerca possa facilmente accedere e comprendere i tuoi contenuti. Non c'è arte oscura coinvolta.

Ecco i passaggi da seguire per rendere i tuoi contenuti SEO friendly:

1. Abbina la tua idea di contenuto a una frase ricercabile (Query di ricerca)

Quindi hai un'idea in mente di cui hai voglia di scrivere. È qui che inizia qualsiasi creazione di contenuti: "Ho qualcosa da dire su questo argomento e sento che sarà interessante e/o utile".

Qualcuno sta cercando questo argomento?

È probabile che, se hai affrontato l'argomento, dovrebbero esserci altre persone che potrebbero sentirsi abbastanza incuriosite da ricercarlo su Google.

Ma come lo cercano esattamente le persone?

Questa è la domanda chiave che dovresti porre se vuoi generare traffico organico dai motori di ricerca verso i tuoi contenuti futuri.

Devi sapere cosa digitano le persone in una casella di ricerca quando cerchi di trovare le risposte alle domande che stai trattando nei tuoi contenuti.

Quindi il tuo primo passo è trovare quelle query di ricerca effettive.

Questo esercizio è utile anche perché aiuta la ricerca. Sapere cosa stanno digitando le persone nella casella di ricerca di Google ti aiuterà probabilmente a scoprire angoli interessanti, restringere la tua idea iniziale per renderla più specifica e persino strutturare il tuo futuro articolo per renderlo più utile.

Quindi, anche se non ti interessano davvero le posizioni di ricerca organica, la ricerca per parole chiave è utile da fare.

Ma come?

Il processo di ricerca delle parole chiave, al suo interno, non è cambiato molto nel corso degli anni. Abbiamo molti più dati con cui lavorare, ma il processo effettivo è lo stesso.

Al giorno d'oggi, abbiamo una varietà di strumenti che ti aiutano a identificare una parola chiave su cui concentrarti. Ecco alcuni strumenti e approcci che puoi provare:

1.1. Digita i tuoi termini in Ahrefs

Keyword Explorer di Ahrefs è un ottimo strumento perché offre la scheda "Tutte le idee per le parole chiave" che amplia la tua idea iniziale a termini correlati e sinonimi.

Quindi, se dovessi digitare [coltivare pomodori] e fare clic su quella sezione, troverai sia le frasi contenenti il ​​termine (ad es. “come coltivare i pomodori” ) che i concetti correlati (ad es. “ quando piantare i pomodori ”):

Questo amplia la tua prospettiva e ti aiuta a trovare più parole da includere nella tua copia.

1.2. Scopri per cosa si classifica il tuo futuro concorrente

Se hai fatto almeno qualche ricerca sulla tua idea di contenuto, potresti aver trovato alcune risorse sullo stesso argomento o su un argomento simile. Quindi usa quegli URL per scoprire per cosa si classificano.

La sezione Analisi URL di Serpstats è ottima per questo:

Nota che Serpstat mostra anche tutti gli elementi di ricerca "extra" che vengono visualizzati per ogni query in Google, in modo da farti un'idea di come potrebbero apparire le tue future SERP di destinazione (pagine dei risultati dei motori di ricerca).

Nota che entrambe queste piattaforme offrono una segnalazione metrica della "difficoltà delle parole chiave" del livello della tua futura concorrenza organica. Ovviamente, minore è la difficoltà della parola chiave, meglio è.

D'altra parte, maggiore è il volume di ricerca, più clic può generare ciascuna SERP. Quindi vuoi provare a scegliere una parola chiave che abbia un volume di ricerca elevato e una difficoltà di parole chiave bassa.

Ecco una guida più dettagliata sulla ricerca di parole chiave per migliorare. E qui ci sono ancora più domande di ricerca per parole chiave con risposta.

2. Metti quelle parole chiave in posti importanti

Mentre il processo di ricerca delle parole chiave non è cambiato molto, il modo in cui utilizziamo le parole chiave all'interno dei contenuti è cambiato.

Al giorno d'oggi, non sacrifichiamo la qualità o il flusso della nostra copia per il bene della densità delle parole chiave. In effetti, non prestiamo attenzione a quante volte abbiamo utilizzato quelle parole chiave sulla pagina.

Utilizziamo queste parole chiave in punti importanti della pagina per rendere sia Google che i nostri visitatori umani più a loro agio e sicuri.

In parole povere, quando atterrano sulla tua pagina, i tuoi utenti dovrebbero vedere chiaramente i termini che hanno digitato inizialmente nella casella di ricerca. Ciò li metterà più a loro agio e li spingerà a indugiare un po' più a lungo.

Prominenza delle parole chiave significa rendere visibili le tue parole chiave sulla pagina. Aiuta sia l'ottimizzazione dei motori di ricerca che la fidelizzazione degli utenti. Entrambi aiutano le classifiche.

Fondamentalmente, vuoi che quelle parole chiave appaiano in:

1. Titolo della pagina
2. Slug URL della pagina (che in WordPress verrà comunque trasferito dal tuo titolo)
3. Primo paragrafo
4. Sottotitolo/i della pagina
5. Testo alternativo dell'immagine (rendi descrittivo il testo alternativo in quanto aiuta l'accessibilità)

Molti plugin SEO (come Yoast e SEO Editor) possono gestire molti di questi elementi SEO, quindi è una buona idea sceglierne uno.

3. Usa l'analisi semantica per soddisfare le aspettative di Google e rendere i tuoi contenuti più approfonditi

Come ho già affermato in precedenza, Google si è allontanato dall'abbinare la query esatta alle pagine nel suo indice. Sin dal suo aggiornamento Hummingbird, Google è lentamente ma inesorabilmente migliorato nel comprendere ogni contesto di query e l'intento del ricercatore dietro di esso.

Per abbinare meglio quel contesto e ottimizzare per l'intento, usa l'analisi semantica, che consiste fondamentalmente nel raggruppare ogni query in concetti sottostanti e correlati e coprirti nei tuoi contenuti.

Text Optimizer è uno strumento che utilizza gli snippet di ricerca di Google per qualsiasi query e applica l'analisi semantica per identificare le aree di miglioramento. L'Ottimizzatore di testo può essere utilizzato per scrivere nuovi contenuti da zero:

Puoi anche utilizzare lo strumento per analizzare i tuoi contenuti esistenti per identificare le aree di miglioramento:

Come puoi vedere, Text Optimizer aiuta anche ad analizzare se i tuoi contenuti soddisfano l'intento della query.

Per aumentare il tuo punteggio in Ottimizzazione testo:

• Scegli le parole più adatte ai tuoi contenuti e includile naturalmente nel tuo articolo. Evita il ripieno di parole chiave. Scegli solo i termini che ritieni adatti al tuo contesto attuale.
• Puoi modificare frasi o scriverne di nuove fino a raggiungere almeno l'80%

4. Diversifica i tuoi formati di contenuto

Google ama i contenuti testuali, ma Internet in generale e Google in particolare sono andati oltre il solo testo. Gli utenti Web si aspettano di vedere più formati, inclusi video e immagini. E Google riconosce questa richiesta di diversità dei contenuti, quindi includerà tutti quei formati di contenuto.

Nel mio precedente articolo per Convince and Convert ho descritto come i video migliorano la SEO a molti livelli, inclusa una maggiore esposizione nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e un migliore coinvolgimento sulla pagina.

Con questo in mente, ogni volta che lavori sul tuo articolo, pensa a quali altre risorse di contenuto possono essere create per aumentarne il valore e migliorare la SEO.

Fortunatamente, la creazione di video non richiede budget o competenze. Con strumenti come InVideo puoi trasformare i tuoi articoli in video in pochi secondi:

• Seleziona l'opzione "Voglio convertire l'articolo in video".
• Incolla un massimo di 50 frasi (di solito uso lo strumento per trasformare i takeaway o i sottotitoli dei miei articoli in un video)
• Scegli il modello e lascia che lo strumento faccia il lavoro
• Puoi caricare le tue immagini (screenshot), modificare i sottotitoli e selezionare la musica

Hai fatto! Ora carica il video su Youtube, aggiungi un titolo e una descrizione ricchi di parole chiave e incorporalo al tuo articolo.

Per le immagini, puoi usare Venngage o Visme per creare bei takeaway visivi o diagrammi di flusso (nel caso tu abbia istruzioni da seguire).

5. Imposta una routine di monitoraggio SEO on-page

Infine, c'è sempre spazio per miglioramenti, quindi monitorare il tuo traffico organico è un passo importante qui.

Lo strumento indispensabile per questo è la Search Console di Google, che ti mostrerà quali query ti stanno inviando traffico. Controlla regolarmente la scheda "Prestazioni":

Un altro strumento utile da avere è Finteza, che mostra il rendimento del tuo traffico organico permettendoti di approfondire per vedere se i tuoi clic sul traffico organico interagiscono con i tuoi annunci.

... o se ogni query di ricerca invia traffico che porta conversioni.

6. Non dimenticare i segnali esterni (fuori sede).

Ovviamente, è più per la posizione di Google che per l'ottimizzazione sulla pagina. Hai ancora bisogno di quei backlink che aiuterebbero Google ad assegnare una certa autorità ai tuoi contenuti. Ma questo è un argomento al di fuori dello scopo di questo articolo. Inoltre, ci sono molti contenuti già scritti su questo. Ed ecco un'altra raccolta di suggerimenti su come creare collegamenti.

Infine, i passaggi precedenti si applicano a qualsiasi tipo di ottimizzazione, che si tratti di un blog, pagine di prodotti o pagine di destinazione che generano lead.

Spero che questa guida ti aiuti a ottimizzare i tuoi contenuti per rendere più facile la comprensione da parte di Google e quindi aiutare l'algoritmo del gigante della ricerca ad assegnare le posizioni di ricerca che merita davvero.