La guida definitiva all'Influencer Marketing per i musicisti
Pubblicato: 2022-05-31
Come musicista, il marketing di te stesso è un enorme elemento di successo. Probabilmente avrai un marchio personale che viene incanalato attraverso la tua musica e potrebbe essere uno dei motivi principali per cui ai tuoi fan piace la tua musica. Ma incorporare una strategia come un influencer marketing per i musicisti farà sicuramente salire di livello il tuo marchio.
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Ecco cosa troverai:
- Che cos'è il marketing degli influencer?
- I vantaggi dell'Influencer Marketing
- Come utilizzare l'Influencer Marketing come musicista?
- Pensieri finali
Il marketing esiste per far conoscere quel marchio agli ascoltatori, a un nuovo pubblico e ai gestori di eventi. Il marketing è lì per aiutarti a far crescere il tuo marchio musicale e il tuo business.
A causa della natura altamente social della musica e dei consigli musicali, l'influencer marketing può essere uno strumento incredibilmente prezioso per qualsiasi musicista che cerca di ampliare il proprio marchio e la base di pubblico. Questa è la tua guida al marketing per influencer!
Che cos'è il marketing degli influencer?
L'influencer marketing è un tipo di social media marketing che si basa su un cosiddetto "influencer" che promuove un prodotto, un servizio o un marchio. Può essere un'ottima aggiunta a una forte strategia di social media per i marchi . L'influencer marketing è talvolta chiamato partner o marketing di affiliazione.
Un influencer è un individuo o un account il cui contenuto e follower li rendono esperti nella loro nicchia. Gli influencer hanno generalmente un ampio seguito, sebbene i "micro-influencer" possano ancora essere partner molto utili all'interno di una nicchia, anche se il loro seguito è piccolo.
Ciò che conta quando si utilizza l'influencer marketing è il focus dell'account dell'influencer e il collegamento tra gli interessi del suo pubblico e il tuo marchio.
Inoltre, gli influencer sono in genere associati a Instagram, sebbene TikTok e YouTube abbiano la loro giusta quota di figure influenti che hanno assicurato accordi per il marketing degli influencer con i grandi marchi.
Ci sono alcuni modi in cui gli influencer potrebbero condividere la tua musica con i loro follower. Potrebbero avvicinarti e chiederti di condividere la tua musica. Tuttavia, l'influencer marketing si concentra generalmente su partnership pianificate in cui hai avuto un input. Possono:
- Rivedi o ascolta dal vivo la tua musica
- Usa la tua musica come sottofondo di un video
- Scrivi della tua musica in una didascalia
L'uso dell'influencer marketing è un delicato atto di equilibrio tra la creatività dell'influencer e le esigenze del suo cliente. La giusta partnership influencer-cliente sarà rispettosa di entrambi e raggiungerà una visione creativa collaborativa.
I vantaggi dell'Influencer Marketing
L'influencer marketing funziona quando un marchio collabora con un influencer all'interno della sua nicchia. Per i musicisti, di solito non è sufficiente lavorare solo con un influencer di "musica", a meno che l'account non sia molto ampio ed è noto per promuovere un'ampia gamma di musica.
Quello che probabilmente vorrai fare è identificare gli influencer in linea con il tuo genere o stile musicale. Questo perché i loro follower probabilmente apprezzano questo tipo di musica e quindi è più probabile che i fan di altri generi ascoltino la tua musica e diventino fan.
Per questo motivo, molti marchi si rivolgono all'influencer marketing per indirizzare meglio un nuovo pubblico. Questi sono alcuni dei principali vantaggi dell'influencer marketing:
- Personale: i consigli degli influencer sono più personali rispetto alla pubblicità, il che significa che è più probabile che il pubblico si fidi di loro e li segua.
- Basato sulla comunità: influenzare significa costruire una comunità, il che significa che il marketing degli influencer può aiutare anche ad aumentare i consigli del passaparola.
- Visual: la maggior parte del marketing degli influencer è audiovisivo o fotografico, quindi è una grande opportunità per ottenere visibilità visiva e riconoscimento per la tua musica.
- Viralità: i social media sono il luogo in cui le cose diventano virali, in particolare dai creatori famosi, il che significa che la tua musica ha il potenziale per raggiungere un vasto pubblico.
Come ogni forma di marketing, è necessario pianificare attentamente prima di assumere un partner di marketing influencer. Il primo passo è capire come utilizzare l'influencer marketing come parte della tua strategia di esposizione.
Come utilizzare l'Influencer Marketing come musicista?
L'influencer marketing è uno strumento fantastico nell'arsenale di marketing di un musicista se usato correttamente. È meglio iniziare esplorando come utilizzarlo e renderlo la campagna di maggior successo possibile.
Fai la tua ricerca
La ricerca è il passo più importante in qualsiasi strategia di marketing. All'inizio del tuo viaggio di influencer marketing, devi sapere come trovare affiliati e come identificare quali affiliati sono i migliori per il tuo marchio. Ci sono alcuni passaggi principali che puoi fare per farlo:
1. Conosci il loro contenuto
La cosa più importante della tua potenziale partnership con l'influencer è il tipo di contenuto che il tuo partner realizzerà sul tuo marchio. Entra nella piattaforma scelta, accedi e inizia la ricerca!
Una volta che hai un elenco di potenziali partner, esamina:
- Il contenuto che pubblicano.
- Il genere di musica che coprono.
- La frequenza di pubblicazione.
- Il loro tasso di coinvolgimento (coinvolgimenti/follower X 100 = tasso di coinvolgimento (%))
- Sia che offrano post speciali o interazioni con i clienti, ad esempio regali di apprezzamento dei clienti stagionali o omaggi.
Questo ti aiuterà a evitare di perdere tempo con influencer che non si adattano al tuo marchio.
2. Conosci i tuoi obiettivi
È meglio avere solo uno o due obiettivi identificabili e misurabili quando si tratta di una campagna di influencer marketing. Molto lavoro è necessario per mantenere una relazione positiva tra brand e influencer, quindi vorrai qualcosa su cui concentrare tutti i tuoi sforzi.
Le soluzioni di gestione delle risorse digitali si sono rivelate eccellenti per i contact center dei marchi. Se il tuo obiettivo è far crescere il tuo pubblico di gestori di sedi ed eventi, allora potresti trarre vantaggio da soluzioni di gestione delle risorse e un centro per tutte le tue comunicazioni per tracciarle tutte e non perdere opportunità attraverso organizzazioni povere.
3. Conosci i tuoi valori
Dovresti conoscere i valori e l'etica del tuo marchio e assicurarti che i tuoi influencer siano in linea con loro.
Non farlo può causare una scarsa comunicazione e un'interruzione del tuo rapporto professionale con i tuoi influencer.
4. Conosci i loro servizi
Non tutti i servizi di influencer sono uguali. Devi iniziare identificando quali servizi potrebbero avvantaggiare maggiormente la tua musica e i tuoi obiettivi. Alcuni esempi popolari includono:
- Programmi di omaggi
- Programmi di riferimento
- Programmi pubblicitari
Prendi i programmi di riferimento come esempio. Dai un'occhiata agli esempi del programma di riferimento per vedere se i marchi precedenti nella tua nicchia hanno avuto successo con esso e quali modifiche potresti voler apportare. In questo modo, puoi essere preparato quando inizi una discussione con un potenziale partner.
Diversifica le piattaforme
La maggior parte delle persone pensa a Instagram come alla piattaforma per gli influencer ed è sicuramente popolare tra alcuni gruppi demografici. Tuttavia, non è l'unica piattaforma in cui risiedono gli influencer!
Youtube e Tiktok sono sempre più popolari tra gli influencer video, che potrebbero essere più adatti ai musicisti, a seconda dei tuoi obiettivi. Ad esempio, un famoso creatore di Tiktok potrebbe rendere la tua musica di tendenza utilizzandola in un video, il che potrebbe essere più efficace di un post silenzioso su Instagram.
Se decidi di utilizzare l'influencer marketing su piattaforme diverse, potresti voler utilizzare uno strumento per tenerne traccia. Oltre agli strumenti di pianificazione del marketing, puoi utilizzare la suite di Google per monitorare il successo della campagna. Ad esempio, il monitoraggio parallelo di Google può essere utile per questo tipo di marketing.
Che cos'è il monitoraggio parallelo di Google ? È un modo per tenere traccia dei clic sugli annunci e delle visite al sito da diverse posizioni, inclusi i social media.
Il vantaggio del monitoraggio dei clic sui social media è che puoi isolare il successo della tua campagna di influencer marketing in termini di quante persone vengono indirizzate al tuo sito come risultato diretto della tua campagna.
Pianifica il tuo budget
Come qualsiasi altra campagna di marketing, l'influencer marketing prevede in genere il pagamento in cambio dei servizi dell'influencer. In genere è vero che gli influencer con un pubblico più ampio costano di più rispetto a quelli con un pubblico più piccolo, ma ci sono sempre delle eccezioni.
Ciò che è più importante della dimensione del pubblico è la rilevanza per la tua nicchia o genere. Il tuo budget dovrebbe riflettere questo e lavorare sul prezzo dell'influencer più rilevante, non sul prezzo del più popolare.
Il piano finanziario del tuo team deve essere solido e contenere la possibilità di servizi aggiuntivi che potrebbero essere utili per te, inclusi omaggi e copertura aggiuntiva.
Assicurati di rivedere regolarmente il tuo budget in linea con altre attività. Dovresti evitare di concentrare tutte le tue finanze sull'influencer marketing a scapito degli altri tuoi sforzi di marketing e coinvolgimento.
Mantieni il controllo
A volte le campagne di marketing non funzionano nel modo in cui pianifichi. Questa è la natura del business e non rende la tua campagna un fallimento: questo è il modo per imparare per la prossima volta!
Se scopri che la tua campagna non funziona per il tuo marchio, dovrai capire perché. Uno dei modi in cui puoi farlo è attraverso i test di regressione.
Allora, cos'è il test di regressione ? Il test di regressione è un modo per testare la debolezza di singole parti della tua campagna in modo da poter migliorare la tua campagna di influencer marketing senza rivedere le parti che funzionano.
Ricorda sempre di comunicare con i tuoi partner affiliati prima di apportare modifiche sostanziali alla tua campagna per mantenere un buon rapporto di lavoro.
Pensieri finali
L'influencer marketing è un ottimo strumento per far crescere la tua attività digitalmente e creare nuove connessioni nel tuo settore. Gli influencer possono presentare la tua musica a un pubblico completamente nuovo e possono aiutarti a far crescere il tuo seguito.
L'influencer marketing dovrebbe essere utilizzato come parte di una strategia di marketing. Di solito può funzionare bene insieme ad altre strategie di marketing di Instagram e un forte funnel di vendita. Quindi, prima di lanciarti nel marketing degli influencer, assicurati di fare le tue ricerche e trovare il partner e il servizio giusti per il tuo marchio.
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Circa l'autore
Sam O'Brien – Direttore Marketing, Affise
Sam O'Brien è il Chief Marketing Officer di Affise , una soluzione di marketing per i partner SaaS globale. È un esperto di marketing di affiliazione in crescita con un background di gestione del prodotto e design. Sam ha una passione per l'innovazione, la crescita e la tecnologia di marketing. Sam O'Brien ha anche pubblicato articoli per domini come Demio e PandaDoc . Ecco il suo LinkedIn .