Perché è necessario tornare a Nozioni di base sulla progettazione UX per migliorare le classifiche di ricerca

I marchi online che vogliono avere successo devono avere siti Web divertenti e funzionali che sfruttino principi di progettazione UX di alto livello. I siti moderni soffrono se la loro progettazione e sviluppo web sono complessi e offrono esperienze utente confuse. Gli utenti faranno semplicemente clic sul sito Web di un concorrente per il minimo inconveniente o problema.

Se vuoi che il tuo marchio non solo sopravviva ma prosperi nell'ambiente digitale competitivo, potresti dover tornare alle basi della progettazione UX. Cerchiamo di espandere il modo in cui puoi fare proprio questo e migliorare le tue classifiche di ricerca ora.

In che modo il design dell'esperienza utente influisce sulle classifiche di ricerca?

Il design dell'esperienza utente può influenzare in modo significativo i ranking di ricerca perché Google è diventato più sofisticato e avanzato nel tempo. Ad esempio, laddove in precedenza era efficiente riempire le pagine Web con determinate parole chiave, ora Google è più intelligente e sa dare la priorità ai siti Web che forniscono contenuti leggibili.

Google lo fa controllando vari fattori, come il tempo trascorso sul sito Web, il coinvolgimento con il contenuto, il tempo di caricamento della pagina e anche analizzando parzialmente il layout del sito Web. Migliore è l'esperienza utente che il tuo sito web può offrire, più Google darà la priorità alla corrispondenza dei siti per le parole chiave target.

Supponiamo che tu abbia un sito web per una piccola impresa che vende vestiti. Tu e un concorrente condividete la stessa nicchia di business. Se l'esperienza utente del tuo sito web è migliore di quella del tuo concorrente, il tuo sito web avrà la priorità per le parole chiave su cui entrambi combattete. Anche se il tuo concorrente vende a te prodotti uguali o simili.

Come puoi vedere, il design UX può fornire un importante vantaggio competitivo a qualsiasi azienda o marchio online.

Come migliorare il design UX del tuo sito web

Ma come puoi migliorare il design UX del tuo sito web? In molti casi si tratta di tornare alle origini. Eliminare gli elementi non necessari e guardare le cose dal punto di vista dell'utente.

Vai al sito web del tuo marchio e fai finta di essere un visitatore che lo vede per la prima volta. Quando lo fai, avrai una maggiore sensazione di:

• Quali cose sorprendono e deliziano un visitatore
• Le cose potrebbero irritarli o frustrarli
• Ciò che alla fine non è necessario e semplicemente rallenta la velocità di caricamento della tua pagina web

Questi sono tutti componenti dell'esperienza della pagina e mostrano quanto tempo passa qualcuno sul tuo sito web. Porsi domande come:

• Quanto velocemente si carica la pagina web?
• Un potenziale cliente può trovare rapidamente prodotti pertinenti?
• Ci sono fastidiosi pop-up o altri elementi che sminuiscono l'UX?

Dopo aver risposto a queste domande, sarai in una posizione migliore per apportare importanti miglioramenti alla UX. Diamo un'occhiata ad alcuni modi specifici in cui puoi migliorare il design UX del tuo sito web.

1. Scegli come target i principali Web Vitals

Per cominciare, prova a ottimizzare i tre elementi vitali web principali, che sono i seguenti:

• Primo ritardo di ingresso o FID. Questo ti dice quanto tempo impiega la tua pagina a caricarsi prima che sia interattiva. Assicurati di mantenerlo sotto i 100 ms.
• Spostamento cumulativo del layout o CLS. Questo fattore misura se i tuoi contenuti si muovono in modo strano o inaspettato. Questo valore dovrebbe rimanere al di sotto di 0,1.
• Il più grande Contentful Paint o LCP. Questo indica la velocità con cui il tuo sito Web carica il contenuto (in particolare il contenuto più grande di una pagina). LCP dovrebbe essere sempre inferiore a tre secondi per impedire alle persone di allontanarsi dal tuo sito.

Ognuno di questi può influire sull'esperienza utente del tuo sito Web e, quindi, sul tuo piano aziendale: non scartarli!

2. Ottimizza tutti gli elementi web

Quindi, esamina gli elementi della pagina del tuo sito Web e assicurati che siano ottimizzati e si carichino rapidamente. Gli elementi possono significare qualsiasi cosa da:

• Bottoni
• Collegamenti
• Pagine o moduli interattivi
• Grafica, in particolare contenuti video

Tutti questi elementi dovrebbero essere piccoli, facili da caricare e integrare altri aspetti del tuo sito web. Ad esempio, se il tuo sito Web ha un enorme annuncio video nel mezzo della pagina di destinazione che rallenta la velocità di caricamento fino a una scansione, probabilmente dovresti sbarazzartene per migliorare l'esperienza utente della tua pagina.

Allo stesso modo, mantieni qualsiasi immagine con una dimensione del file piccola non superiore a 200 kilobyte. Se devi assolutamente avere video, potresti considerare di collegarti ai video su una piattaforma di hosting come YouTube piuttosto che averli sul tuo sito web stesso.

Se necessario, puoi assumere un'azienda di web design o marketing digitale per aiutarti a creare il tuo sito per un maggiore successo.

3. Elimina i popup

Nessun sito web moderno ha bisogno di pop-up, soprattutto se desideri vendere il tuo marchio a un potenziale cliente. Gli annunci pop-up sono fastidiosi. Rallentano il tempo di caricamento della pagina e hanno maggiori probabilità di allontanare le persone dal tuo marchio piuttosto che convertirle.

Quindi assicurati che il tuo sito web non abbia annunci pop-up di sorta! Se il tuo sito web ha bisogno di annunci, possono essere banner pubblicitari a lato o annunci più sottili attorno ai prodotti o ad altre importanti aree di attenzione dei visitatori.

4. Riduci il disordine

In generale, se un elemento, una grafica o qualsiasi altro elemento sul tuo sito Web non è necessario, dovresti sbarazzartene.

Eliminare le cose in eccesso sul tuo sito Web migliora la velocità di caricamento della pagina, elimina gli elementi potenzialmente confusi per i clienti e migliora l'esperienza utente complessiva.

Migliorerà anche il tuo funnel di vendita e le conversioni su tutta la linea.

5. Migliora il layout del sito web del tuo design UX

Quando si tratta di layout del sito Web, segui questa regola: più semplice è meglio.

Non è necessario un layout Web eccessivamente complesso, una dozzina di pagine o pagine eccessivamente grafiche per creare buoni progetti UX. Invece, layout del sito Web più semplici e snelli forniranno un'esperienza utente divertente e comprensibile.

Immagina che qualcuno visiti il ​​tuo sito web per la prima volta. Non sanno cosa aspettarsi o dove trovare i prodotti che potrebbero essere interessati all'acquisto. Se il layout del tuo sito Web è troppo confuso per navigare, non perderanno tempo. Partiranno. E molto probabilmente passeranno ai tuoi concorrenti.

Concentrandoti su un layout del sito web ottimizzato con il minor numero di pagine possibile, manterrai più traffico web e aumenterai i tuoi profitti. Inoltre, migliori allo stesso tempo le classifiche di ricerca di Google del tuo sito.

6. Design per i visitatori mobili

Infine, ti consigliamo vivamente di costruire il tuo sito Web e progettare i tuoi principi UX attorno ai visitatori mobili. Come mai? Perché più della metà di tutto il traffico Internet proviene da dispositivi mobili come gli iPhone al giorno d'oggi.

Poiché molti dei tuoi clienti potenziali e reali visiteranno il tuo sito utilizzando un telefono cellulare, il tuo sito Web deve essere:

• Caricamento rapido per i visitatori mobili
• Progettato con un layout che si adatta agli schermi dei telefoni cellulari
• hDisporre di pulsanti facili da toccare con il pollice anziché con il cursore del mouse

Sebbene rendere l'esperienza utente del tuo sito Web più semplice per i clienti mobili sia positivo in generale, può anche migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca di Google. Questo perché Google discrimina i siti Web che non sono ottimizzati per l'uso mobile, quindi pianifica di dedicare molto tempo a questo punto.

Meglio ancora, pensa prima ai dispositivi mobili durante le build e le ottimizzazioni.

Da asporto chiave

Tornare alle basi della progettazione dell'esperienza utente e ottimizzare il tuo sito Web farà miracoli per aumentare le tue classifiche di ricerca, migliorare la funzionalità del tuo sito Web e altro ancora.

• Il tempo dei siti Web eccessivamente disordinati e complessi è finito. Scegli progetti di esperienza utente semplici, funzionali e divertenti per vedere grandi vantaggi in futuro.
• Esamina tutti gli elementi della pagina del tuo sito e assicurati che si carichino rapidamente e siano ottimizzati . Ciò include grafica, pulsanti, collegamenti e moduli interattivi.
• Costruisci il tuo sito web e progetta i tuoi principi UX attorno ai visitatori mobili . Farlo è fondamentale perché la metà di tutto il traffico del sito web proviene comunque da utenti mobili, inoltre è necessario migliorare le tue classifiche SEO.

Hai individuato alcune nozioni di base del design UX su cui il tuo sito Web potrebbe essere saltato? Salta nei commenti così possiamo aggiungere un suggerimento su questo articolo.

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Circa l'autore

Lee Li è un project manager e copywriter B2B con un decennio di esperienza nello spazio delle startup fintech cinesi come PM per TaoBao, MeitTuan e DouYin (ora TikTok).