Qual è la piattaforma di e-commerce più SEO-friendly?

La SEO è comprensibilmente una preoccupazione fondamentale per i commercianti di e-commerce. PPC è un esecutore affidabile, che ti consente di portare traffico rilevante in un modo infinitamente scalabile (almeno in linea di principio), ma è costoso e non aumenta lo slancio. Il referral diretto è al limite della magia quando accade, ma ci vogliono anni di servizio eccellente per raggiungere il punto di guadagnare referral senza bisogno di incentivi finanziari che li rendano costosi quanto i clienti guidati da PPC.

Farsi trovare attraverso la ricerca organica è il sogno. Non costa nulla quando qualcuno trova il tuo sito nelle SERP e ti fa visita, ed è generalmente più facile classificarsi per un termine perseguibile che raccogliere costantemente referral (inoltre puoi classificare per più termini). La SEO è ciò che consente che ciò avvenga. È il processo per posizionare al meglio il sito web del tuo negozio per attirare gli utenti che effettuano ricerche e i crawler di ricerca, dimostrando che si tratta di un risultato di ricerca meritevole.

E mentre la SEO dovrebbe essere un impegno continuo che funziona più o meno allo stesso modo indipendentemente dal tipo di negozio che gestisci, puoi renderlo più semplice ed efficace assicurandoti di iniziare la tua avventura imprenditoriale scegliendo una piattaforma di e-commerce adatta. Dopotutto, ogni piattaforma ha diversi punti di forza e di debolezza relativi alla SEO.

In questo post, esamineremo tre dei principali contendenti per considerare quale di loro è il più SEO-friendly: Shopify, WooCommerce e Magento. L'ordine in cui li guardiamo ti darà un indizio importante sulla conclusione, ma segui il ragionamento.

Il motivo per cui scelgo questi tre è che le altre piattaforme popolari hanno alcuni dei principali punti deboli sin dall'inizio: Squarespace, ad esempio, non consente ancora ai suoi utenti di impostare URL canonici (che è un'omissione sconcertante). Iniziamo:

Shopify

Generalmente considerata una delle piattaforme più intuitive e intuitive, Shopify è completamente orientata a semplificare la vendita online e, sebbene non sia l'opzione più semplice sul mercato, offre un equilibrio eccezionale tra semplicità e funzionalità, con funzionalità integrate Caratteristiche SEO che sono più che rispettabili.

Indipendentemente dal piano, puoi personalizzare facilmente i tuoi campi URL e metadati (i limiti di caratteri sono chiariti). Il piano gratuito ti inserisce in un sottodominio myshopify.com, ma se stai investendo in un negozio, non dovresti comunque utilizzare un piano gratuito. Viene generata automaticamente una mappa del sito XML per facilitare l'indicizzazione accurata.

Per quanto riguarda la copia del prodotto, le pagine sono completamente personalizzabili. Potrebbe essere necessario accedere a temi personalizzati utilizzando il linguaggio Liquid per ottenere il layout desiderato, ma anche i temi di base inclusi ti danno molto spazio per coprire le parole chiave desiderate e puoi impostare i tag di intestazione nel modo che desideri ottimizzare la gerarchia implicita.

WooCommerce

Disponibile come plugin per WordPress (il CMS più popolare al mondo), WooCommerce non è molto interessante per impostazione predefinita quando si tratta di SEO. Questo perché non fa molto per cambiare ciò che WordPress porta già in tavola, e questo è sia un bene che un male. È positivo perché WP è stato modellato nel corso degli anni per avere una solida SEO (importante per i blogger), ed è negativo perché WooCommerce non fa molto per rendere le opzioni SEO più accessibili.

In altre parole, ci sono tutte le basi della SEO - titoli personalizzabili, URL, ecc. - ma non sono così facili da usare per impostazione predefinita come in altri sistemi. I permalink URL non sono abilitati per impostazione predefinita, ad esempio: devi accedere alle impostazioni di WordPress se vuoi che i tuoi URL siano decenti per la SEO.

Questo è il motivo per cui la maggior parte degli utenti di WooCommerce si rivolge a plug-in come il plug-in Yoast WooCommerce SEO. Rende molto più facile svolgere attività SEO utili come l'aggiunta di collegamenti interni e la copertura di parole chiave ed è molto conveniente (richiede solo una tariffa una tantum). Dal momento che le sue caratteristiche non sono inerenti alla piattaforma, tuttavia, è difficile elogiare WooCommerce stesso.

Magento

Una piattaforma open source come WooCommerce ma orientata verso operazioni a livello aziendale, Magento è utilizzata da alcuni dei più grandi marchi al mondo e ha una solida SEO pronta all'uso (per così dire), ma ci sono alcuni problemi. In particolare, non consente l'inclusione di un blog per impostazione predefinita. Shopify lo fa e WooCommerce si trova su una piattaforma di blog.

Avere un blog è importante per la SEO perché ti consente di attirare visitatori alla ricerca di qualcosa di più di semplici offerte attuabili: puoi quindi spingerli con grazia verso la conversione. Puoi aggiungere un blog a Magento abbastanza facilmente usando un'estensione (qui ci sono alcune opzioni praticabili), ma è una svista frustrante non consentire i blog in modo nativo.

In generale, l'ampia difficoltà di Magento (non è stato sviluppato per i principianti) lo rende difficile da vendere quando si tratta di essere SEO-friendly. Non è facile da usare, almeno non fino a quando non avrai acquisito familiarità con esso, e il commerciante medio non vorrà doversi affannare febbrilmente solo per capire come far funzionare il proprio CMS secondo necessità. Questo è uno per i grandi marchi con il tempo e il denaro per personalizzarlo completamente.

Conclusione

Per concludere, quindi, ho notato che l'ordine ti darebbe un indizio sulla conclusione, quindi non dovrebbe sorprenderti che Shopify ottiene il cenno del capo come la piattaforma di e-commerce più SEO-friendly. Come mai? Per chiarire, ecco i motivi principali:

• Spunta tutte le caselle. Qualsiasi elemento tecnico SEO a cui puoi pensare viene preso in considerazione nella piattaforma Shopify, incluso un blog del negozio.
• È estremamente facile da usare. Progettato per essere accessibile, Shopify ha un semplice processo di configurazione e un'interfaccia intuitiva.
• Ha un supporto eccezionale. Il supporto ufficiale di Shopify è molto apprezzato e ci sono molte comunità là fuori che possono aiutare ulteriormente.

Se stai cercando di aprire un negozio (forse il tuo primo, o forse solo l'altro di una serie di tentativi) e vuoi ottimizzare le sue possibilità di posizionarsi bene, tienilo a mente. Puoi ottenere buoni risultati con quasi tutte le piattaforme moderne, ma se sei altrimenti indeciso, ti suggerisco di utilizzare Shopify per la comodità SEO.

Rodney Laws è un editore di piattaforme di e-commerce

Credito immagine principale: Pikrepo

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