Cos'è la SEO Pay for Performance?

Cos'è la SEO Pay-per-Performance?

SEO pay-per-performance o SEO basato sulle prestazioni, in poche parole, è un modello di pagamento in cui paghi solo per la SEO una volta che vedi i risultati. Le agenzie che offrono questo tipo di servizio SEO pay on results in genere si concentrano sulla definizione di obiettivi basati sul miglioramento delle classifiche, del traffico o delle entrate. Sembra fantastico soprattutto per coloro che sono stati bruciati dalle agenzie SEO in passato. Pagare solo dopo aver raggiunto determinati numeri target e KPI sembra molto allettante in quanto sembra una situazione senza perdite. Non dovrai mai più affrontare il pagamento per scarsi risultati! Tuttavia, con tutto ciò che sembra troppo bello per essere vero, c'è un livello di rischio che potrebbe non valerne la pena.

Tutte le agenzie di pagamento per le prestazioni sono oscure?

No, non tutte le agenzie SEO basate sulle prestazioni utilizzano tecniche di spam. Sarò il primo ad ammettere che anche tra le agenzie SEO più "tradizionali", troverai tattiche sospette. In definitiva, il problema con le agenzie di pagamento per le prestazioni è la struttura retributiva. Promuove risultati rapidi senza alcun pensiero per le ripercussioni. Abbina questo problema al tuo tempo, denaro e posizionamento del sito Web e potrebbe essere troppo rischioso quando si valuta la SEO come struttura di pagamento per i risultati.

Una buona SEO richiede tempo

L'integrazione di una sana campagna SEO con la tua azienda richiede circa 4-12 mesi. Dal momento che le agenzie pay-per-performance traggono profitto dai risultati, c'è un'alta probabilità che non guadagnino nulla per un massimo di un anno. Per questo motivo, molte agenzie orientate alle prestazioni ricorrono a tecniche di "seo black hat" o di spam come la rotazione di contenuti, l'ottimizzazione eccessiva con anchor text a corrispondenza esatta, ecc. Questi metodi forniscono immediati e massicci aumenti di ranking e quindi il raggiungimento delle metriche impostate nel contratto e facendo pagare l'agenzia. Ma alla fine, questa attività di spam comporterà la penalizzazione del sito Web da parte di Google, praticamente garantita. Le penalizzazioni vanno dall'eliminazione di diverse centinaia di parole chiave a una completa deindicizzazione del sito, non essendo in grado di trovare il tuo sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google. Ecco perché una buona SEO richiede tempo.

Tattica di pagamento per le prestazioni n. 1: parole chiave vanità

Una tattica che le agenzie di pagamento in base alle prestazioni possono utilizzare è prendere di mira solo parole chiave a coda estremamente lunga e volume zero per mostrare una rapida crescita ai propri clienti. Sebbene il targeting di parole chiave a coda lunga sia utile quando fa parte di una strategia di parole chiave più ampia, concentrarsi solo sui risultati in poche conversioni e traffico poiché in genere il volume di ricerca per esse è pari a zero.

Tattica di pagamento per le prestazioni n. 2: ripieno di parole chiave

Un'altra tattica è il keyword stuffing. Ciò comporta l'inserimento di parole chiave che possono essere o meno rilevanti dal punto di vista tematico in modo innaturale sulla pagina. Leggi la seguente frase:

Vuoi caramelle personalizzate? Le nostre caramelle personalizzate sono fatte a mano. Realizziamo a mano caramelle personalizzate. Per caramelle personalizzate fatte a mano, contattaci all'indirizzo [email protected] .

Puoi dire che questa non è una frase naturale e anche Google. Clicca qui per saperne di più sul keyword stuffing e su altre tecniche di spam che Google penalizzerà.

Tattica Pay-per-Performance n. 3: Creazione di link abusivi e PBN

I PBN (reti di blog privati) sono un argomento controverso nel settore SEO. In genere sono costituiti da siti Web scaduti che le persone possono trovare o acquistare con l'obiettivo di inviare collegamenti al proprio sito Web. Dal momento che una volta erano siti live, hanno acquisito autorità e possono condividere il succo di link. Alla gente piacciono perché sono una scorciatoia per ottenere il numero esatto di backlink di alta qualità che desideri senza tutto il duro lavoro. E, dal momento che possiedi il sito, hai il controllo completo sull'anchor text e sul contenuto circostante.

Quando le reti di blog private sono diventate popolari, è apparso un diverso tipo di PBN: le reti di blog pubblici. Ora chiunque può acquistare un collegamento tramite un PBN con poco sforzo e qualche spicciolo. Tuttavia, alla fine del 2014, Google ha colpito gravemente i PBN e ha deindicizzato centinaia, se non migliaia, di partecipanti. Anche dopo questo spavento, i PBN sono ancora ampiamente utilizzati fino ad oggi, ma la domanda su di loro non è cosa se Google mi penalizza, è quando.

È facile per qualcuno rintracciare un collegamento acquistato a una rete di blog pubblici, rendendolo molto rischioso. Senza contare che la curva di apprendimento per navigare nel mondo dei PBN (pubblici o privati) è ripida e costosa se si vuole farlo con il minor rischio possibile. Quando vieni scoperto, puoi aspettarti di perdere tutte le classifiche della tua prima pagina o addirittura di essere sandbox.

Per vedere un esempio dell'effetto di tattiche SEO losche, guarda il grafico qui sotto. Una nostra prospettiva precedente ha deciso di lavorare con un'agenzia basata sulle prestazioni e, sebbene abbiano visto una rapida crescita, un successivo aggiornamento di Google ha ridotto il ranking delle parole chiave al livello più basso degli ultimi due anni.

Questo è il motivo per cui le buone agenzie SEO richiedono quelli che possono sembrare contratti a lungo termine. Abbiamo bisogno di tempo per eseguire scansioni, implementare correzioni, ottimizzare il sito e apportare modifiche. Capiamo che può essere frustrante quando sei tra due mesi in una campagna di sei mesi e i risultati non sono dove vorresti che fossero, tuttavia, una buona SEO richiede tempo. Senza contratti, le agenzie si sentirebbero spinte a ricorrere a metodi SEO black hat rapidi e sporchi per fare soldi. Vedresti risultati come il grafico sopra. Invece, ciò che le buone agenzie SEO forniscono ai loro clienti è una crescita sostenibile e sana con contratti che li aiutano a rimanere responsabili dei loro obiettivi.

Paga sui risultati rispetto alle partnership

Uno dei driver di una campagna SEO di successo è lavorare con la tua agenzia come se fosse il tuo partner. Quando ti concentri solo sui risultati, privi la tua agenzia SEO di essere in grado di fungere da consulenti e partner. Questo rimuove molto del loro valore. Inoltre, non c'è partecipazione attiva e scarso investimento emotivo tra le due parti quando la relazione è basata sui risultati. Può anche ispirare un "me contro te" o una relazione tra azienda e agenzia. Chiediti che aspetto ha per te la fiducia e se questo modello ispira fiducia dentro di te. In caso contrario, non perseguire una relazione con un'agenzia che si adatta a quello stampo.

Cosa dovresti cercare in un'agenzia SEO?

1. Obiettivi realistici

Le agenzie SEO che garantiscono il posizionamento in prima pagina per parole chiave specifiche o un'incredibile crescita del traffico durante la notte ti stanno mentendo. Come ho detto prima, la SEO richiede tempo. Non sarai in grado di raggiungere rapidamente una crescita organica radicale. Invece, punta a una crescita sana nell'arco di pochi mesi.

2. Prospettive a lungo termine

Assicurati di trovare un'agenzia che si concentri su obiettivi sia a breve che a lungo termine. Gli obiettivi a breve termine sono necessari per gettare le basi per raggiungere quegli obiettivi più difficili che richiedono più tempo. Quando un'agenzia si concentra sul lungo termine, sai che non ci sono solo per un soldo veloce. Apprezzano la tua fiducia e il rapporto tra le due parti.

3. Trasparenza totale

Non è normale essere confusi su ciò che la tua agenzia SEO sta facendo per te. Se non vedi il valore del loro lavoro o mettono costantemente in giro parole d'ordine che alla fine non significano molto, è tempo di rivalutare la tua partnership o pagare sui risultati SEO. Fai una chiamata di sincronizzazione della campagna con l'agenzia e assicurati che tutti siano sulla stessa pagina per quanto riguarda obiettivi, metodi e comprensione delle tattiche. La migliore agenzia SEO dovrebbe essere in grado di spiegare in modo semplice e completo i propri processi a qualcuno che non ha esperienza in SEO. Se non è possibile colmare il divario, pensa ai possibili passi successivi con un'agenzia diversa. Leggi questo articolo per ulteriori qualità da cercare in un'agenzia SEO!