Ampliare la tua portata attraverso il marketing virale

Il mondo online ha offerto opportunità di marketing e pubblicità oltre a quelle dei sogni di Don Draper. La combinazione del messaggio giusto e del momento giusto ha il potenziale per raggiungere centinaia di migliaia, se non milioni, di persone.

Sintonizzandoti sulle tendenze e comprendendo quali contenuti stanno funzionando con successo, puoi utilizzare i social media come un forum internazionale, indipendentemente da chi sei o da cosa vendi.

Se stai cercando di aumentare la visibilità, aumentare il coinvolgimento e "diventare virale", ecco tutto ciò che devi sapere.

Che cos'è il marketing virale?

Il termine marketing virale è vecchio quanto i social media stessi. Il suo obiettivo è condividere un annuncio o un contenuto il più rapidamente e ampiamente possibile, di solito entro 24-48 ore dalla pubblicazione.

Si basa fortemente sugli utenti che desiderano condividere il contenuto da soli, motivo per cui la creazione di contenuti accattivanti in linea con le tendenze è il modo più efficace per "diventare virale" per un marchio o un'azienda. Grazie alla natura istantanea dei social media, è l'habitat naturale per diffondere informazioni e condividere contenuti in base all'idea che anche gli altri vorrebbero vederlo.

Sebbene il marketing virale possa essere estremamente vantaggioso per un'azienda, ci sono anche ripercussioni se il contenuto viene frainteso. Da Pepsi ad Adidas, molti marchi hanno subito contraccolpi dopo essere diventati virali per le ragioni sbagliate.

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Come funziona una campagna di marketing virale?

Il marketing virale è strutturato attorno a un video, un'immagine o un contenuto progettato per attrarre un determinato pubblico di destinazione. Quando si crea una campagna di marketing virale, l'obiettivo è che sia condivisa il più ampiamente possibile, il che significa comprendere il tipo di contenuto che il pubblico previsto desidera consumare.

Ci sono una varietà di strumenti e piattaforme là fuori per gestire i tuoi sforzi di marketing, ma la cosa più importante da sapere è che devi essere creativo.

Una volta creati, i tuoi contenuti possono essere distribuiti attraverso una delle due strategie: marketing visibile o marketing nascosto.

Il marketing visibile è quando il pubblico sa immediatamente che il contenuto è un annuncio o sponsorizzato.

Il marketing nascosto significa che l'affiliazione al marchio o all'azienda non è immediatamente evidente e di solito si rivela essere un annuncio alla fine.

Sebbene molte persone ritengano che il marketing nascosto funzioni meglio, la Federal Trade Commission ha messo in atto linee guida e condizioni per rendere la pubblicità più trasparente.

Aggiungi a questo che gli account dei social media aziendali sono tra i più performanti su TikTok, Instagram e Twitter, e sembra che essere intelligenti e originali con i tuoi contenuti sia il vero modo per conquistare un pubblico .

Vantaggi del marketing virale

Per eseguire con successo una campagna di marketing virale, è necessaria una strategia ben congegnata. Se sei preparato, raccoglierai i benefici di questi vantaggi organici.

Basso costo

Tutto ciò di cui hai bisogno è l'accesso a Internet e una sorta di media visivo. Non hai bisogno di un grafico e nemmeno di un editor video. Hai solo bisogno di originalità. Alcuni dei video online più popolari sono stati realizzati senza soldi alle spalle.

Portata ad alto potenziale

Una volta diventato virale, il mondo è la tua ostrica. Non ci sono confini alla viralità dei social media e potresti avere lo stesso successo (o più) in un paese europeo come negli Stati Uniti Se stai cercando di aprirti a un mercato internazionale, una campagna di marketing virale è un modo impressionante per entrare nel radar di un pubblico d'oltremare.

Non invasivo

Una campagna di marketing virale di successo è quella che non vende un prodotto. Si tratta più di costruire un rapporto con un pubblico e di relazionarsi con lui che di mostrare quello che fai.

La piccola impresa di gioielli, Nadare Co, ha deciso di pubblicare su TikTok dopo aver trovato una lacuna nel mercato di gioielli di alta qualità ma convenienti. Entro il primo giorno, l'azienda aveva quasi esaurito l'intero stock.

Pubblicando video come di seguito, il pubblico non si sente costretto a un acquisto: l'azienda sta semplicemente condividendo un esperimento che mostra l'alto livello dei suoi gioielli.

@nadareco riproviamoci #fyp #foryou #experiment #jewelrybusiness #waterproofjewelry #chlorine #saltwater ♬ suono originale – Nadare Co.

Utile per costruire un marchio

Essere un'entità senza volto non è più sufficiente. Devi mostrare al tuo pubblico chi sei e perché dovrebbe prendersi cura di te: come ci ha detto il CMO di Scooter Guide, l'identità del marchio è direttamente correlata alla fedeltà dei clienti.

Se riesci a mostrare chi sei attraverso i tuoi contenuti, sarai sulla buona strada per costruire un marchio di successo.

Diversi tipi di marketing virale

Il modo in cui attiri un pubblico più ampio dipende dal tipo di contenuto che crei. Usa uno di questi approcci per migliorare l'immagine della tua azienda e aumentare le tue possibilità di una campagna di marketing virale di successo.

Emotivo

Usa i tuoi contenuti per suscitare forti reazioni emotive dal tuo pubblico. È molto più difficile scorrere qualcosa se indugia nella tua mente; che sia per nostalgia, orgoglio o anche tristezza, una reazione emotiva mostra connessione.

È più probabile che i contenuti che scatenano un'emozione ispirino il tuo pubblico a condividerla come un modo per ispirare o educare le persone nella loro rete.

Incentivo

Incentiva il tuo pubblico a condividere i tuoi contenuti. Questo avviene spesso sotto forma di "tag X amici e condividi questo post per avere la possibilità di vincere X". Tuttavia, può assumere molte forme.

Anche se può sembrare un po' non autentico, la realtà è che queste campagne spesso hanno un effetto domino. Man mano che sempre più persone vengono a conoscenza dell'incentivo, potrebbero condividerlo con i propri follower, che lo condivideranno con i loro e così via.

Progettato

Il marketing virale può richiedere settimane o addirittura mesi per essere eseguito. Devi imparare a conoscere il tuo pubblico, studiare cosa funziona meglio e quando e capire i perché dietro campagne virali di successo. Spesso, le campagne di maggior successo sono state progettate per essere proprio questo.

Fortuna/possibilità

Nonostante quanto sopra, ciò non vuol dire che non puoi semplicemente colpire un colpo fortunato. La fortuna e il caso giocano entrambi un ruolo enorme nel successo di una campagna. Se sei alla fine di una tendenza virale, non avrai mai il successo del contenuto originale. È perfettamente possibile colpire l'umore del pubblico e il momento giusto, ed è abbastanza per essere condiviso da milioni di persone.

Buzz

Gli annunci che generano un ronzio o una conversazione intorno a loro sono naturalmente condivisi più ampiamente. Questi annunci sono generalmente più grandi di una semplice promozione di un prodotto e si legano strettamente a campagne emotive.

L'obiettivo qui è creare discussioni diffuse sull'argomento dell'annuncio e il tipo di buzz che crei dipende interamente dall'innesco emotivo che decidi di prendere di mira.

Le campagne di marketing virale prendono il lavoro

Non ci sono due modi per farlo: ogni marketer vuole diventare virale (per le giuste ragioni). Diffonde la consapevolezza del marchio, aumenta la credibilità e ha un ROI elevato. Tuttavia, la pianificazione alla base delle campagne di marketing virale di maggior successo è un processo lungo e ponderato e l'esecuzione è fondamentale.

Mantenere il tuo pubblico coinvolto attraverso una varietà di canali di comunicazione è la chiave del successo quando si tratta di marketing virale. Ma come puoi raggiungere tutti i tuoi clienti in una volta senza diventare virale?

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