Quando Miry Whitehill, fondatrice e CEO di Miry's List, ha voluto creare una campagna di raccolta fondi peer-to-peer attorno al concetto di Friendsgiving, ha incontrato il suo CFO per discutere la possibilità di utilizzare Classy come aiuto.
" Sapevo che se non avessimo avuto una piattaforma di raccolta fondi online per la campagna di Friendsgiving, Miry's List non avrebbe guadagnato tutti i soldi di cui avevamo bisogno per avere successo".
Senza il software giusto sarebbe difficile tenere traccia dei team di raccolta fondi appena creati, delle cene e delle donazioni alla campagna. Ma un tale investimento era un pensiero intimidatorio quando la loro organizzazione non aveva ancora sovvenzioni garantite o fondazioni che scrivevano loro assegni.
I due non hanno lasciato che la loro trepidazione li fermasse. Hanno deciso di acquistare Classy e hanno lavorato sodo per garantire che la loro prima campagna di raccolta fondi fosse un homerun: hanno raccolto $ 33.512 in totale.
Per scoprire cosa ha reso la campagna un tale successo e capire quali insegnamenti chiave potrebbero applicare altre organizzazioni al proprio lavoro, ci siamo seduti con Miry e abbiamo ottenuto lo scoop.
Semplice, Diretto e Bello
Uno dei motivi principali per cui Miry's List ha scelto Classy è che il prodotto si allineava bene con le loro filosofie organizzative.
“ Volevamo che il nostro software di raccolta fondi fosse come Miry's List: semplice, diretto e bello.
Questo è stato doppiamente importante per Miry's List dal momento che sono una startup senza scopo di lucro. Non volevano che le persone si concentrassero sulle dimensioni del loro personale, ma piuttosto sulle dimensioni del loro impatto.
“Quando le persone donano, vuoi che sentano che sostenere la tua organizzazione è un forte investimento. Siamo una piccola organizzazione, ma abbiamo un'impronta enorme nel nostro settore delle cause e abbiamo un impatto enorme".
La pagina che hanno creato ha amplificato la loro passione, la passione dei loro sostenitori, e ha contribuito a rendere la loro prima campagna di raccolta fondi su Classy un successo. Di seguito, esaminiamo alcune delle tattiche strategiche utilizzate da Miry's List per coinvolgere le loro comunità e distruggere la loro prima campagna di raccolta fondi su Classy.
1. Presenta problemi risolvibili ai tuoi sostenitori
Parte del potenziamento dei tuoi sostenitori è assicurarti che la tua missione sia chiara per loro. Per la loro campagna di Friendsgiving, Miry sapeva che mettere in primo piano la crisi dei rifugiati non avrebbe aiutato a motivare le persone a raccogliere fondi e ospitare eventi.
“ Finché qualcosa è ritratto come più grande della vita, come una crisi, non è risolvibile. Ciò che attiva le persone è smontare quel problema principale e scomporlo in un milione di problemi risolvibili".
Invece di dire "stiamo risolvendo la crisi dei rifugiati", Miry si è invece concentrata su come stavano aiutando le famiglie di rifugiati che arrivavano a Los Angeles. Nota come ha inquadrato la descrizione del problema nella pagina della campagna nel testo in grassetto qui sotto:
Se l'obiettivo della tua campagna è raggiungibile, motiva i tuoi sostenitori ad agire e ad avere successo. Senza un obiettivo realistico, può essere difficile incoraggiare l'azione perché non c'è fine in vista. Scomporre un problema complicato in pezzi più piccoli può creare passi tangibili sulla strada per risolvere il quadro più ampio.
2. Prepara le tue raccolte fondi, quindi ringraziale
Per questa campagna, Miry's List ha organizzato 40 diversi eventi di Friendsgiving. Per garantire che i loro sostenitori riuscissero ad attivare le loro reti, raccogliere fondi e ospitare i loro eventi, Miry e il suo staff hanno creato varie risorse per aiutare.
Ad esempio, hanno progettato schede di accesso basate su modelli e menu di cibo che chiunque poteva scaricare e compilare per il proprio evento personale. Oltre ad assistere le loro raccolte fondi, questo ha aiutato Miry's List a mantenere la coerenza del marchio nei vari eventi di Friendsgiving.
Al termine della campagna, Miry si è assicurata di inviare regali di ringraziamento ai suoi sostenitori. Ogni persona che ha ospitato un evento ha ricevuto una spilla esclusiva di Miry's List ea chiunque abbia donato è stata inviata una ricetta speciale per il kabob.
Se decidi di creare risorse utili e regali di ringraziamento, considera di tenerle in tema con la tua campagna e il tuo marchio. Questo aiuta a preservare il tuo marchio e aggiunge un tocco personalizzato che delizia i sostenitori.
3. Offrire opportunità per raccogliere fondi tutto l'anno
Poiché questa era la loro prima campagna di raccolta fondi su Classy, la campagna di Friendsgiving era simile a un lancio graduale o a un test sul campo. È stato un vero successo poiché la campagna ha portato a un totale di $ 33.512 in circa un mese.
Tuttavia, questa campagna ha avuto successo anche in un altro modo. Dalla chiusura della campagna, Miry's List ha ricevuto molte domande su come continuare a partecipare e donare altri eventi della vita, come i compleanni.
Pertanto, la campagna Friendsgiving ora si trasformerà in una campagna di raccolta fondi fai-da-te sempreverde che autorizza qualsiasi membro della comunità di Miry's List ad agire e donare i propri eventi della vita. È ancora in lavorazione, ma la campagna fai-da-te avrà un nuovo nome e un'estetica che non è stagionalmente restrittiva come Friendsgiving.
Miry sottolinea l'importanza di pensare alla raccolta fondi a lungo termine. Cioè, non vuole che molte persone diano loro solo una volta. Invece, vuole una solida base di sostenitori che dia molto tutto l'anno.
" Voglio che le persone si sentano come se Miry's List fosse loro, perché stanno investendo in noi con il loro supporto e le loro donazioni".
È sempre importante prestare attenzione alle richieste della tua comunità. Questo feedback può presentare opportunità di raccolta fondi d'oro che sicuramente risuoneranno.
4. Prenditi del tempo per deliziare
Quando la campagna di Friendsgiving si è conclusa, era proprio intorno all'inizio del Giving Tuesday. Dopo aver raccolto fondi per un mese intero, Miry voleva essere creativa su come tornare indietro.
“ Siamo andati in giro per Los Angeles e abbiamo dato 10 spille a 10 eroi che ci avevano sostenuto sin dal primo giorno. Si trattava di cambiare le carte in tavola e restituire alle persone che ci hanno dato".
I dieci eroi evidenziati erano in tutte le parti dello spettro dei livelli di raccolta fondi e del servizio. Non era una spilla da eroe per i primi 10 donatori o per quanti soldi hanno dato. Era basato su quanto fossero eroici per Miry's List.
Ad esempio, una spilla è andata a una donna che ha presentato Miry alla prima famiglia di profughi che avrebbe generato l'intero futuro dell'organizzazione. Un altro spillo è andato a un negozio dell'usato locale che ha donato asciugamani, lenzuola e contenitori per la conservazione a tutte le famiglie.
Quando hai a che fare con la tua base di sostenitori, ricorda che l'impatto non deve sempre tradursi in dollari donati o importo raccolto. C'è molto che serve per avere un forte impatto.
Quando si è trattato di investire in software per la raccolta fondi, Miry e il suo staff non hanno avuto paura di mettersi in gioco con coraggio e provare qualcosa di nuovo. Avere fiducia in te stesso è importante, ma è anche importante avere fiducia nella tua comunità di sostenitori che vogliono vedere realizzata la tua missione.
Sta a te consentire a queste persone dedicate di avere successo nel creare un impatto per la tua organizzazione, che si tratti di dollari raccolti o di fare qualcosa di eroico. Prendi una pagina dal libro di Miry e assicurati di portare creatività, duro lavoro e gli strumenti giusti in ogni sforzo.
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