Ketika Miry Whitehill, pendiri dan CEO Miry's List, ingin membuat kampanye penggalangan dana peer-to-peer seputar konsep Friendsgiving, dia bertemu dengan CFO-nya untuk membahas kemungkinan menggunakan Classy untuk membantu.
“ Saya tahu bahwa jika kami tidak memiliki platform penggalangan dana online untuk kampanye Friendsgiving, Miry's List tidak akan menghasilkan uang sebanyak yang kami butuhkan untuk menjadi sukses.”
Tanpa perangkat lunak yang tepat, akan sulit untuk melacak tim penggalangan dana yang baru dibuat, acara makan malam, dan sumbangan untuk kampanye. Tetapi investasi seperti itu merupakan pemikiran yang menakutkan ketika organisasi mereka belum memiliki hibah yang dijamin, atau yayasan yang menulis cek untuk mereka.
Keduanya tidak membiarkan rasa gentar menghentikan mereka. Mereka memutuskan untuk membeli Classy dan bekerja keras untuk memastikan kampanye penggalangan dana pertama mereka berhasil: mereka mengumpulkan total $33.512.
Untuk mempelajari apa yang membuat kampanye ini sukses dan memahami pembelajaran utama apa yang mungkin diterapkan oleh organisasi lain pada pekerjaan mereka sendiri, kami duduk bersama Miry dan mendapatkan informasinya.
Sederhana, Langsung, dan Indah
Salah satu alasan utama Miry's List memilih Classy adalah karena produk tersebut selaras dengan filosofi organisasi mereka.
“ Kami ingin perangkat lunak penggalangan dana kami menjadi seperti Daftar Miry: sederhana, langsung, dan indah.
Ini sangat penting bagi Miry's List karena mereka adalah perusahaan rintisan nirlaba. Mereka tidak ingin orang-orang fokus pada ukuran staf mereka, tetapi lebih pada ukuran dampaknya.
“Ketika orang menyumbang, Anda ingin mereka merasa mendukung organisasi Anda adalah investasi yang kuat. Kami adalah organisasi kecil, tetapi kami memiliki jejak besar di sektor penyebab kami dan membuat dampak besar.”
Halaman yang mereka buat memperkuat semangat mereka, semangat pendukung mereka, dan membantu menyukseskan kampanye penggalangan dana pertama mereka di Classy. Di bawah ini, kami menggali beberapa taktik strategis yang digunakan Miry's List untuk melibatkan komunitas mereka dan menghancurkan kampanye penggalangan dana pertama mereka di Classy.
1. Sampaikan Masalah yang Dapat Dipecahkan kepada Pendukung Anda
Bagian dari memberdayakan pendukung Anda adalah memastikan misi Anda jelas bagi mereka. Untuk kampanye Friendsgiving mereka, Miry tahu bahwa menempatkan krisis pengungsi di depan dan di tengah tidak akan membantu memotivasi orang untuk menggalang dana dan menyelenggarakan acara.
“ Selama sesuatu digambarkan lebih besar dari kehidupan—seperti krisis—itu tidak bisa dipecahkan. Apa yang mengaktifkan orang adalah membongkar masalah besar itu dan memecahnya menjadi sejuta masalah yang bisa dipecahkan.”
Alih-alih mengatakan, "kami sedang menyelesaikan krisis pengungsi," Miry malah berfokus pada bagaimana mereka membantu keluarga pengungsi yang tiba di Los Angeles. Perhatikan bagaimana dia membingkai deskripsi masalah pada halaman kampanye dalam teks tebal di bawah ini:
Jika tujuan kampanye Anda dapat dicapai, itu memotivasi pendukung Anda untuk mengambil tindakan dan berhasil. Tanpa tujuan yang realistis, akan sulit untuk mendorong tindakan karena tidak ada akhir yang terlihat. Memecah masalah yang rumit menjadi bagian-bagian yang lebih kecil dapat menciptakan langkah-langkah nyata di jalan untuk memecahkan gambaran yang lebih besar.
2. Siapkan Penggalangan Dana Anda, Lalu Terima Mereka
Untuk kampanye ini, Miry's List mengadakan 40 acara Friendsgiving yang berbeda. Untuk memastikan pendukung mereka berhasil dalam mengaktifkan jaringan mereka, penggalangan dana, dan menyelenggarakan acara mereka, Miry dan stafnya menciptakan berbagai sumber daya untuk membantu.
Misalnya, mereka merancang lembar masuk berpola dan menu makanan yang dapat diunduh dan diisi siapa saja untuk acara pribadi mereka. Selain membantu penggalangan dana mereka, ini membantu Miry's List mempertahankan konsistensi merek di berbagai acara Friendsgiving.
Saat kampanye usai, Miry tak lupa mengirimkan bingkisan ucapan terima kasih kepada para pendukungnya. Setiap orang yang menyelenggarakan acara menerima pin Miry's List eksklusif dan siapa pun yang menyumbang dikirimi resep kabob khusus.
Jika Anda memutuskan untuk membuat sumber daya yang bermanfaat dan hadiah terima kasih, pertimbangkan untuk tetap menggunakan tema tersebut dengan kampanye dan pencitraan merek Anda. Ini membantu mempertahankan merek Anda dan menambahkan sentuhan pribadi yang menyenangkan pendukung.
3. Menawarkan Peluang untuk Penggalangan Dana Sepanjang Tahun
Karena ini adalah kampanye penggalangan dana pertama mereka di Classy, kampanye Friendsgiving mirip dengan peluncuran lunak, atau uji lapangan. Itu adalah kesuksesan yang pasti karena kampanye tersebut menghasilkan total $33.512 dalam waktu sekitar satu bulan.
Namun, kampanye ini juga berhasil dengan cara lain. Sejak kampanye ditutup, Miry's List menerima banyak pertanyaan seputar bagaimana caranya untuk terus terlibat dan menyumbangkan acara kehidupan lainnya, seperti ulang tahun.
Dengan demikian, kampanye Friendsgiving sekarang akan berubah menjadi kampanye penggalangan dana DIY yang selalu hijau yang memberdayakan setiap anggota komunitas Daftar Miry untuk mengambil tindakan dan menyumbangkan acara hidup mereka. Ini masih dalam pengerjaan, tetapi kampanye DIY akan memiliki nama dan estetika baru yang tidak membatasi musim seperti Friendsgiving.
Miry menekankan pentingnya memikirkan penggalangan dana dalam jangka panjang. Artinya, dia tidak ingin banyak orang hanya memberi kepada mereka sekali. Sebaliknya, dia menginginkan basis pendukung yang kuat yang memberikan banyak hal sepanjang tahun.
“ Saya ingin orang-orang merasa bahwa Daftar Miry adalah milik mereka, karena mereka berinvestasi pada kami dengan dukungan dan sumbangan mereka.”
Selalu penting untuk memperhatikan permintaan dari komunitas Anda. Umpan balik ini dapat menghadirkan peluang penggalangan dana emas yang pasti akan beresonansi.
4. Luangkan Waktu untuk Bersenang-senang
Ketika kampanye Friendsgiving berakhir, itu tepat di sekitar awal Giving Tuesday. Setelah penggalangan dana selama sebulan penuh, Miry ingin berkreasi tentang bagaimana mereka menjangkau kembali.
“ Kami berkeliling Los Angeles dan memberikan 10 pin kepada 10 hero yang telah mendukung kami sejak hari pertama. Itu tentang membalikkan keadaan dan memberi kembali kepada orang-orang yang memberi kami.”
Sepuluh pahlawan yang disorot berada di semua bagian spektrum tingkat dan layanan penggalangan dana. Itu bukan pin pahlawan untuk 10 pendonor teratas atau berapa banyak uang yang mereka berikan. Itu didasarkan pada betapa heroiknya mereka untuk Daftar Miry.
Misalnya, satu pin pergi ke seorang wanita yang memperkenalkan Miry ke keluarga pengungsi pertama yang akan menelurkan seluruh masa depan organisasi. Pin lain pergi ke toko barang bekas lokal yang menyumbangkan handuk, tempat tidur, dan tempat penyimpanan untuk semua keluarga.
Ketika berhadapan dengan basis pendukung Anda sendiri, ingatlah bahwa dampak tidak selalu harus diterjemahkan ke dalam dolar yang disumbangkan atau jumlah yang digalang. Ada banyak hal yang harus dilakukan untuk membuat dampak yang kuat.
Ketika datang untuk berinvestasi dalam perangkat lunak penggalangan dana, Miry dan stafnya tidak takut untuk menyerang dengan berani dan mencoba sesuatu yang baru. Memiliki kepercayaan pada diri sendiri itu penting, tetapi penting juga Anda memiliki kepercayaan pada komunitas pendukung Anda yang ingin melihat misi Anda terpenuhi.
Andalah yang harus memberdayakan individu-individu yang berdedikasi ini untuk berhasil menciptakan dampak bagi organisasi Anda, baik itu mengumpulkan dolar atau melakukan sesuatu yang heroik. Ambil satu halaman dari buku Miry dan pastikan Anda membawa kreativitas, kerja keras, dan alat yang tepat untuk setiap upaya.
Cara Mengumpulkan Uang untuk Tujuan yang Anda Cintai