Cuando Miry Whitehill, fundadora y directora ejecutiva de Miry's List, quiso crear una campaña de recaudación de fondos entre pares en torno al concepto de Friendsgiving, se reunió con su director financiero para analizar la posibilidad de usar Classy para ayudar.
“ Sabía que si no teníamos una plataforma de recaudación de fondos en línea para la campaña Friendsgiving, Miry's List no ganaría tanto dinero como necesitábamos para tener éxito”.
Sin el software adecuado, sería difícil realizar un seguimiento de los equipos de recaudación de fondos recién creados, las cenas y las donaciones a la campaña. Pero tal inversión era un pensamiento intimidante cuando su organización aún no tenía ninguna subvención asegurada, o fundaciones que les escribieran cheques.
Los dos no dejaron que su temor los detuviera. Decidieron comprar Classy y trabajar duro para asegurar que su primera campaña de recaudación de fondos fuera un éxito: recaudaron $33,512 en total.
Para saber qué hizo que la campaña fuera tan exitosa y comprender qué aprendizajes clave podrían aplicar otras organizaciones a su propio trabajo, nos sentamos con Miry y obtuvimos la primicia.
Simple, directo y hermoso
Una de las principales razones por las que Miry's List eligió Classy fue que el producto se alineaba bien con sus filosofías organizacionales.
“ Queríamos que nuestro software de recaudación de fondos fuera como Miry's List: simple, directo y atractivo.
Esto fue doblemente importante para Miry's List, ya que son una organización sin fines de lucro de inicio. No querían que la gente se centrara en el tamaño de su personal, sino en el tamaño de su impacto.
“Cuando la gente dona, quiere que sientan que apoyar a su organización es una gran inversión. Somos una organización pequeña, pero tenemos una gran huella en nuestro sector de causa y tenemos un impacto masivo”.
La página que crearon amplificó su pasión, la pasión de sus seguidores, y ayudó a que su primera campaña de recaudación de fondos en Classy fuera un éxito. A continuación, profundizamos en algunas de las tácticas estratégicas que Miry's List usó para involucrar a sus comunidades y aplastar su primera campaña de recaudación de fondos en Classy.
1. Presente problemas solucionables a sus seguidores
Parte de empoderar a sus seguidores es asegurarse de que su misión sea muy clara para ellos. Para su campaña Friendsgiving, Miry sabía que poner la crisis de los refugiados al frente y al centro no ayudaría a motivar a las personas a recaudar fondos y organizar eventos.
“ Mientras algo se presente como más grande que la vida, como una crisis, no tiene solución. Lo que activa a las personas es desarmar ese problema principal y dividirlo en un millón de problemas solucionables”.
En lugar de decir, “estamos resolviendo la crisis de los refugiados”, Miry se centró en cómo estaban ayudando a las familias de refugiados que llegaban a Los Ángeles. Observe cómo enmarcó la descripción del problema en la página de la campaña en el texto en negrita a continuación:
Si el objetivo de su campaña es alcanzable, motiva a sus seguidores a tomar medidas y tener éxito. Sin una meta realista, puede ser difícil alentar la acción porque no se vislumbra un final. Dividir un problema complicado en partes más pequeñas puede crear pasos tangibles en el camino hacia la solución del panorama general.
2. Prepare sus recaudadores de fondos, luego agradézcales
Para esta campaña, Miry's List tuvo 40 eventos diferentes de Friendsgiving. Para garantizar que sus seguidores tuvieran éxito en la activación de sus redes, la recaudación de fondos y la organización de sus eventos, Miry y su personal crearon varios recursos para ayudar.
Por ejemplo, diseñaron plantillas de hojas de registro y menús de comida que cualquiera podía descargar y completar para su evento personal. Además de ayudar a sus recaudadores de fondos, esto ayudó a Miry's List a mantener la consistencia de la marca en los diversos eventos de Friendsgiving.
Cuando terminó la campaña, Miry se aseguró de enviar regalos de agradecimiento a sus seguidores. Cada persona que organizó un evento recibió un pin exclusivo de Miry's List y todos los que donaron recibieron una receta especial de kebab.
Si decide crear recursos útiles y obsequios de agradecimiento, considere mantenerlos en el tema de su campaña y marca. Esto ayuda a preservar su marca y agrega un toque personalizado que deleita a los seguidores.
3. Ofrece oportunidades para recaudar fondos durante todo el año
Como esta fue su primera campaña de recaudación de fondos en Classy, la campaña Friendsgiving fue similar a un lanzamiento suave o una prueba de campo. Fue un éxito definitivo ya que la campaña recaudó un total de $33,512 en aproximadamente un mes.
Sin embargo, esta campaña también tuvo éxito de otra manera. Desde el cierre de la campaña, Miry's List recibió muchas preguntas sobre cómo continuar involucrándose y donando otros eventos de la vida, como cumpleaños.
Por lo tanto, la campaña Friendsgiving ahora se transformará en una campaña de recaudación de fondos de bricolaje que permite a cualquier miembro de la comunidad de Miry's List tomar medidas y donar los eventos de su vida. Todavía está en proceso, pero la campaña de bricolaje tendrá un nuevo nombre y una nueva estética que no es restrictiva según la temporada como Friendsgiving.
Miry destaca la importancia de pensar en la recaudación de fondos a largo plazo. Es decir, ella no quiere que muchas personas les den solo una vez. En cambio, quiere una base sólida de seguidores que aporte mucho durante todo el año.
“ Quiero que las personas sientan que Miry's List es suya, porque están invirtiendo en nosotros con su apoyo y donaciones”.
Siempre es importante prestar atención a las solicitudes de su comunidad. Esta retroalimentación puede presentar oportunidades de recaudación de fondos de oro que seguramente resonarán.
4. Tómese el tiempo para deleitar
Cuando terminó la campaña de Friendsgiving, fue justo al comienzo del Giving Tuesday. Después de recaudar fondos durante un mes entero, Miry quería ser creativa sobre cómo se comunicaron.
“ Recorrimos Los Ángeles y entregamos 10 pines a 10 héroes que nos habían apoyado desde el primer día. Se trataba de cambiar las tornas y retribuir a las personas que nos dieron”.
Los diez héroes destacados se encontraban en todas las partes del espectro de niveles y servicios de recaudación de fondos. No fue un pin de héroe para los 10 principales donantes o cuánto dinero dieron. Se basó en lo heroicos que fueron para Miry's List.
Por ejemplo, un broche fue para una mujer que presentó a Miry a la primera familia de refugiados que engendraría todo el futuro de la organización. Otro broche fue para una tienda local de segunda mano que donó toallas, ropa de cama y contenedores de almacenamiento para todas las familias.
Cuando trate con su propia base de seguidores, recuerde que el impacto no siempre tiene que traducirse en dólares donados o montos recaudados. Se necesita mucho para lograr un fuerte impacto.
Cuando se trataba de invertir en software de recaudación de fondos, Miry y su personal no tenían miedo de lanzarse audazmente y probar algo nuevo. Tener confianza en ti mismo es importante, pero también es importante que tengas confianza en tu comunidad de simpatizantes que quieren ver tu misión cumplida.
Depende de usted empoderar a estas personas dedicadas para que tengan éxito en la creación de un impacto para su organización, ya sea recaudando dólares o haciendo algo heroico. Tome una página del libro de Miry y asegúrese de aportar creatividad, trabajo duro y las herramientas adecuadas a cada esfuerzo.
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