Modi efficaci per ridurre la frequenza di rimbalzo del tuo sito web

L'elevata frequenza di rimbalzo è un problema urgente affrontato dai proprietari di siti Web non appena iniziano a vedere la trazione sul sito Web.

L'intenzione stessa di avere un sito Web è di coinvolgere gli utenti. Di conseguenza, si iscrivono, si convertono, cadono nella canalizzazione principale e, in una fase successiva, diventano tuoi clienti.

Tuttavia, se noti un'elevata frequenza di rimbalzo, questa tua missione potrebbe non essere mai raggiunta.

Ecco perché:

Alta frequenza di rimbalzo significa che i tuoi utenti stanno premendo il pulsante Indietro senza preoccuparsi di visitare le altre pagine che hanno nell'offerta.

A differenza di qualsiasi altra metrica di analisi con cui hai familiarizzato, la frequenza di rimbalzo è una metrica che desideri mantenere il più bassa possibile.

Tuttavia, esiste molta confusione sulla frequenza di rimbalzo, soprattutto quando si tratta di quale sia la frequenza di rimbalzo ideale a cui i siti Web devono mirare.

In questo blog, risponderemo ad alcune delle domande più comuni sulla frequenza di rimbalzo e sui diversi modi per ridurla.

Quindi tuffiamoci subito senza ulteriori indugi.

Cos'è la frequenza di rimbalzo?

La frequenza di rimbalzo è la percentuale di utenti che atterrano da fonti diverse a una pagina di ingresso e lasciano la stessa pagina, facendo clic sul pulsante Indietro o chiudendo la finestra senza preoccuparsi di visitare altre pagine all'interno del sito.

La frequenza di rimbalzo è un'importante metrica di analisi del sito Web che aiuta a comprendere il livello di coinvolgimento di un sito Web.

Che cosa è considerato un rimbalzo?

Un rimbalzo è il risultato di un visitatore del sito web che atterra su una pagina di ingresso (la pagina a cui atterra dopo aver cliccato sui risultati della ricerca) e abbandona la stessa senza visitare altre pagine di un sito.

Perché le persone rimbalzano?

Potresti già pensare ai motivi per cui i tuoi visitatori potrebbero rimbalzare come una palla matta.

Lascia che ti aiuti a fare chiarezza su questo perché è fondamentale fare la diagnosi prima di trovare una soluzione.

Ci sono due ragioni comuni che determinano una frequenza di rimbalzo elevata:

• La pagina non soddisfa l'intento dell'utente
• Esperienza della pagina del sito scadente

Ecco due scenari che possono portare a un aumento della frequenza di rimbalzo:

Intento e frequenza di rimbalzo

Una ricerca su Google per la query "Che cos'è DA" ti mostrerà risultati che parlano di Dearness Allowance.

Tuttavia, sai come funziona la SEO e l'intento della ricerca era saperne di più sull'autorità di dominio.

Se stai facendo clic sui primi risultati, semplicemente non soddisfa l'intento della tua query. A causa dell'insoddisfazione, hai immediatamente premuto il pulsante Indietro.

Anche se questo sembra uno scenario ovvio, se gli utenti non riescono a trovare le informazioni che stanno cercando, abbandonano la pagina provocando un rimbalzo.

Esperienza della pagina e frequenza di rimbalzo

Ora, in questo scenario, la pagina corrisponde molto all'intento della query, ma la pagina impiega sempre a caricarsi e, una volta caricata, non ha collegamenti interni o CTA che possono indirizzare gli utenti ad altre pagine all'interno del sito.

Sia la velocità di caricamento che la mancanza di collegamenti interni determinano una frequenza di rimbalzo superiore al normale.

Dove trovare la frequenza di rimbalzo in Google Analytics?

Google Analytics ti offre più opzioni per controllare la frequenza di rimbalzo del tuo sito web. La frequenza di rimbalzo è presente nelle schede Panoramica del pubblico, Acquisizioni e Comportamento di Google Analytics.

Tuttavia, se prevedi di eseguire un'analisi dettagliata della frequenza di rimbalzo a livello di pagina, è l'ideale verificarla nel rapporto sul comportamento.

Se vuoi controllare la frequenza di rimbalzo delle singole pagine del tuo sito web, segui questa procedura:

Passaggio 1: vai alla scheda Comportamento a sinistra

Passaggio 2: fare clic su Contenuto del sito

Passaggio 3: fare clic su Tutte le pagine

Passaggio 4: digita il percorso dell'URL nella casella di ricerca

Come calcolare la frequenza di rimbalzo?

Google Analytics è lo strumento di riferimento per la maggior parte dei proprietari di siti Web e il modo in cui calcola la frequenza di rimbalzo è davvero importante.

Secondo Google, calcola la frequenza di rimbalzo complessiva di un sito Web dividendo le sessioni di una singola pagina per tutte le sessioni.

Formula della frequenza di rimbalzo per l'intero sito web

frequenza di rimbalzo = sessioni a pagina singola / sessioni totali

In altre parole, è la percentuale totale di tutte le sessioni su un sito Web in cui gli utenti hanno visitato solo una pagina.

La frequenza di rimbalzo di una pagina viene calcolata dividendo le sessioni di singola pagina per il totale \sessioni a partire dalla pagina.

Formula di frequenza di rimbalzo per una singola pagina

frequenza di rimbalzo della pagina = sessioni a pagina singola sulla pagina / sessioni totali a partire dalla pagina

Poiché gli utenti escono prima di visitare qualsiasi altra pagina, la durata della sessione di visualizzazione di una singola pagina viene sempre conteggiata come 0 secondi.

Una frequenza di rimbalzo elevata è negativa?

Dipende.

Se hai un sito web che vende un prodotto o un servizio, avere una frequenza di rimbalzo molto alta potrebbe essere un affare spaventoso in quanto indica che gli utenti non vengono convertiti.

Nel caso di un post di un blog con contenuti estesi, la frequenza di rimbalzo potrebbe essere elevata poiché gli utenti ottengono tutto ciò che stanno cercando all'interno della stessa pagina. In questi casi, le sessioni a pagina singola saranno più elevate, il che si tradurrà in una frequenza di rimbalzo elevata.

Tuttavia, se rientri nella seconda categoria, tieni d'occhio il tempo trascorso sulla pagina, poiché potrebbe essere una buona indicazione del funzionamento o meno dei tuoi contenuti.

Inoltre, se fai molto affidamento sulle entrate di Google Adsense o se il tuo post sul blog è la fase iniziale della canalizzazione di marketing, assicurati che i collegamenti interni e le CTA siano posizionati strategicamente con ogni post del blog.

NB: Non tutte le CTA e i link interni potrebbero interessare gli utenti. Deve essere idealmente personalizzato per l'intento di ogni pagina.

Indipendentemente dal tipo di sito Web che deve affrontare un'elevata frequenza di rimbalzo, il colpevole più comune di un rimbalzo più elevato sono i fattori di usabilità.

Il cluster nel design del sito Web, la cattiva combinazione di colori, il posizionamento improprio della CTA e i caratteri fantasiosi o indecifrabili che causano problemi di leggibilità sono alcuni dei colli di bottiglia più comuni tra i siti Web con un'elevata frequenza di rimbalzo.

Questo è il motivo per cui noi di Stan Ventures raccomandiamo ai nostri clienti tre diverse varianti di design del sito prima di azzerare.

Eventi di non interazione per un migliore calcolo della frequenza di rimbalzo

Google Analytics ti offre la possibilità di definire la frequenza di rimbalzo del tuo sito tramite hit di eventi non di interazione.

Questa opzione aiuta a ridefinire la frequenza di rimbalzo delle singole pagine che hanno incluso il monitoraggio degli eventi.

Questo esempio dovrebbe aiutarti a capire ancora meglio questo concetto:

Considera una pagina con una risorsa scaricabile. L'intenzione generale della pagina è di fare in modo che l'utente scarichi l'asset e se l'utente lo soddisfa, non c'è motivo di chiamarlo rimbalzo.

In questi casi, puoi includere l'azione dell'evento prima di calcolare la frequenza di rimbalzo. Ciò significa essenzialmente che qualsiasi sessione in cui l'utente scarica l'asset non verrà calcolata come rimbalzo.

Tutto quello che devi fare è andare su Google Tag Manager e aggiungere un evento con No-Interaction Hit diventato Falso.

Ciò garantirà che qualsiasi azione all'interno dell'asset venga conteggiata come hit da Google Analytics, escludendo così la sessione come rimbalzo.

Questo è un parametro facoltativo in Tag Manager che ti consente di determinare come desideri definire la frequenza di rimbalzo per le pagine del tuo sito che includono anche la misurazione degli eventi.

Una volta fatto, vai alla configurazione del trigger e aggiungi il tuo fattore di trigger.

Nel caso di una risorsa scaricabile, posso utilizzare Click come fattore di attivazione e una volta fatto posso aggiungere il Click ID o la Classe o anche l'URL del clic associato al PDF.

Se hai già impostato GTM sul sito, il primo trigger inizierà a popolare i dati in Google Analytics.

Questo video per scoprire come implementare un evento Nessuna interazione su Google Analytics utilizzando GTM.

Frequenza di rimbalzo modificata per blogger ed editori

Come discusso in precedenza, è molto probabile che i blogger e i siti Web che pubblicano molti contenuti vedranno una frequenza di rimbalzo più elevata.

Il più delle volte, questa non è un'indicazione che il contenuto sia scadente o che il sito Web manchi di qualità. La maggior parte dei siti Web che si basano su contenuti di lunga durata e basati su notizie ha un'elevata frequenza di rimbalzo che va dal 70 al 90%

Frequenza di rimbalzo non significa esplicitamente che l'utente è atterrato sulla tua pagina e ha fatto clic sul pulsante Indietro entro pochi secondi.

L'utente potrebbe aver trascorso più di un minuto sulla tua pagina e, poiché il contenuto era informativo e soddisfaceva l'intento di ricerca al 100%, l'utente potrebbe essere uscito dal sito senza preoccuparsi di controllare altre risorse o pagine che potresti aver fornito.

Dal momento che hanno trascorso abbastanza tempo sulla pagina, non vuoi che vengano chiamati come rimbalzo.

Quindi qui è dove puoi utilizzare la frequenza di rimbalzo modificata.

Con la frequenza di rimbalzo modificata, puoi attivare un evento ogni volta che un utente trascorre più del tempo minimo che hai impostato. Fondamentalmente, sta a te definire il tempo minimo.

Con Frequenza di rimbalzo modificata abilitata, puoi vedere la percentuale di visitatori che sono usciti dal tempo prima del completamento del tempo minimo impostato.

Quindi, se stai impostando il tempo minimo su 20 secondi, Google Analytics lo utilizzerà per calcolare la frequenza di rimbalzo. Se l'utente è rimasto solo 18 secondi e ha lasciato la pagina, sarà considerato un rimbalzo. D'altra parte, se la persona è rimasta per più di 20 secondi, non verrà conteggiato come rimbalzo.

Per ottenere ciò, devi aggiungere una striscia di codice al tuo monitoraggio di Google Analytics.

Impostazione della frequenza di rimbalzo regolata

Aggiunta manuale della frequenza di rimbalzo modificata

Passo 1

Identifica la pagina di origine che recupera il codice di monitoraggio di Analytics all'interno dei post. Ad esempio, in un sito PHP, potrebbe trovarsi all'interno del file header.php.

Passo 2

Aggiungi il codice di attivazione dell'evento appena sopra la riga in cui si chiude </script>.

setTimeout(“ga('send','event','adjusted bounce rate','20 seconds')”,20000);

Come puoi vedere, questo codice indica il tempo sia in secondi che in millisecondi. Puoi cambiarlo in base al tempo minimo che hai impostato.

Utilizzo del plugin WordPress

Se sei un utente di WordPress, tutto ciò che devi fare è installare un semplice plugin. Questo è molto utile per le persone che non hanno alcuna conoscenza di HTML o Coding.

Ecco cosa devi fare:

Passaggio 1: installa il plug-in Perfmatters WordPress.

Passaggio 2: abilita l'analisi locale

Passaggio 3: inserisci l'ID di monitoraggio e seleziona la posizione

Passaggio 4: imposta la frequenza di rimbalzo modificata in secondi e salva

Utilizzo di Google Tag Manager

Crea il trigger Timer come segue:

Passaggio 1: aggiungi un nuovo trigger e seleziona il timer come tipo di evento.

Passaggio 2: immettere l'intervallo minimo del timer 30.000 per 30 secondi.

Passaggio 3: abilita l'attivazione del timer in tutto il sito utilizzando i booleani

Passaggio 4: imposta il grilletto per attivare tutti i timer.

Passaggio 5: crea un nuovo tag evento di Universal Analytics.

In che modo il rimbalzo influisce sulla SEO?

Ci sono ancora discussioni in corso nel settore SEO sulla correlazione tra frequenza di rimbalzo, tempo di permanenza e classifiche.

Google ha chiarito che non utilizza la frequenza di rimbalzo come segnale di ranking, ma i sostenitori della SEO come Rand Fishkin hanno sempre contestato questa affermazione.

In effetti, sebbene possa non esserci una correlazione diretta tra frequenza di rimbalzo e classifica, le possibilità sono alcuni dei motivi che portano a una frequenza di rimbalzo elevata che possono influire sulle classifiche.

Una pagina priva di intento, contenuto di qualità e fattori di usabilità può comportare un'elevata frequenza di rimbalzo e anche questi sono gli stessi fattori che possono comportare una scarsa trazione organica.

Questo è il motivo per cui la maggior parte delle persone in SEO sperimenta una frequenza di rimbalzo ridotta dopo aver ottimizzato le pagine per gli utenti e i motori di ricerca.

La frequenza di rimbalzo è un fattore di ranking?

Secondo Google, la frequenza di rimbalzo non è un fattore di ranking in quanto è considerata un segnale di rumore.

Già nel 2008, Google aveva affermato di non utilizzare i dati sui clic , che includono frequenza di rimbalzo, tempo trascorso, ecc., Per classificare le pagine Web.

Dal momento che lo spettacolo è gestito da Google, possiamo solo credere a ciò che stanno predicando. Tuttavia, studi condotti da esperti SEO hanno riscontrato un'elevata correlazione tra rimbalzo e classifiche.

Nel 2011, Google aveva annunciato una funzione che dava agli utenti la possibilità di rimuovere i siti Web da cui erano usciti entro pochi secondi dalla visualizzazione di nuovo nei risultati di ricerca.

Questa funzione non esiste più, ma indica che gli algoritmi di Google possono comprendere i dati sui clic.

In aggiunta a ciò, Moz ha condotto alcuni studi che mostrano che le pagine che si classificano nelle prime tre posizioni hanno una frequenza di rimbalzo inferiore rispetto a quelle che si trovano al di sotto di essa.

Tutti questi studi contraddicono ciò che Google afferma da oltre un decennio e può sembrare che ci sia una relazione tra la frequenza di rimbalzo e il fattore di ranking di Google.

Ma ancora una volta, questa è un'affermazione molto controversa.

Tuttavia, se decidi di ritenere che la frequenza di rimbalzo sia un fattore di ranking, assicurati di avere le pagine ottimizzate per offrire agli utenti la migliore esperienza.

Qual è la frequenza di rimbalzo "media"?

La frequenza di rimbalzo media varia in base al tipo di sito Web e alle pagine che stai monitorando.

Una pagina del blog può avere una frequenza di rimbalzo molto elevata rispetto a una pagina di destinazione o a una pagina di prodotto.

Tuttavia, secondo Similar Web, la frequenza di rimbalzo del 45%-65% è la media attuale.

Detto questo, questo numero può variare dal 25% per una pagina altamente coinvolgente al 90% per le pagine meno coinvolgenti o che soddisfano l'intento senza la necessità di ulteriori azioni (notizie di esempio).

Lo studio afferma anche che la frequenza di rimbalzo può aumentare in base alla fonte del tuo traffico. Il traffico da fonti dirette ha generalmente una frequenza di rimbalzo molto inferiore rispetto a fonti come annunci social e display.

È interessante notare che anche i dispositivi utilizzati dagli utenti per accedere al tuo sito Web possono svolgere un ruolo importante nel decidere la frequenza di rimbalzo.

Uno studio Web simile ha dimostrato che esiste un'elevata frequenza di rimbalzo tra gli utenti che visitano un sito Web da dispositivi mobili rispetto agli utenti che accedono al sito Web utilizzando desktop.

Desktop

Mobile

Frequenza di rimbalzo e frequenza di uscita

Sebbene questi due termini siano correlati alla pagina che l'utente lascia, non sono gli stessi e gli utenti spesso usano questi termini in modo intercambiabile.

Quindi ecco il punto, tutti i rimbalzi sono uscite ma non tutte le uscite sono rimbalzi.

Come abbiamo discusso in precedenza, un rimbalzo viene attivato quando un utente arriva a una singola pagina e lascia la stessa pagina senza fare assolutamente nulla.

Sto usando la parola assolutamente perché puoi attivare un evento di non interazione per le risorse all'interno di una pagina e ignorarlo dal conteggio come rimbalzo.

Il concetto di Exit Rate è molto più semplice rispetto alla Bounce Rate

Gli utenti atterrano su una pagina e possono visitare più pagine o lasciare la stessa pagina senza intraprendere alcuna azione. Qualunque sia l'ultima pagina visitata dall'utente sarà considerata come la pagina di uscita.

Ciò significa che il tasso di uscita ti dice semplicemente la percentuale di utenti che hanno lasciato il sito da una pagina specifica rispetto agli utenti che hanno continuato ad altre pagine del sito web.

Anche se l'alto tasso di uscita è normale se la pagina a cui ti stai rivolgendo prevede che gli utenti ricadano in un processo, ad esempio una pagina di prodotto con l'opzione Acquista ora. Quindi potresti dover cercare i problemi che stanno allontanando gli utenti dall'intraprendere l'azione prevista.

Tuttavia, una pagina di conferma del check-out di solito ha una pagina di uscita alta perché l'utente ha completato l'azione prevista ed è perfettamente normale.

La differenza fondamentale tra Bounce Rate e Exit rate è che quest'ultima non può essere interrotta completamente poiché qualsiasi utente è destinato a lasciare il tuo sito dopo alcune iterazioni.

Tutto quello che puoi fare è assicurarti che ci siano abbastanza opzioni all'interno di ogni singola pagina per far viaggiare l'utente più in profondità fino a raggiungere quella pagina da cui uscirà.

Le stesse strategie seguite per ridurre la frequenza di rimbalzo valgono anche per ridurre la frequenza di uscita di una pagina.

Suggerimenti per ridurre la frequenza di rimbalzo

Aumenta il punteggio di leggibilità dei tuoi contenuti

Se il tuo sito web sta raggiungendo la prima posizione nella ricerca di Google, i tuoi contenuti devono essere encomiabili. Ma questo non significa che i tuoi visitatori leggeranno il contenuto nella sua interezza.

Chiedersi perché?

Devi rendere leggibili i contenuti di alta qualità scegliendo il font, il colore del font, la dimensione e molti altri elementi corretti.

Inoltre, una grande parte del contenuto potrebbe funzionare su un libro stampato. Ma sulle piattaforme digitali, soprattutto sui siti web, fanno schifo.

Più grosso diventa il testo, maggiore sarà il rimbalzo che sperimenterai. Questo perché le persone che leggono online preferiscono frasi e paragrafi piccoli poiché amano sfogliare il contenuto.

L'importanza che dai alla formattazione del contenuto con elenchi puntati numerati e tag di intestazione può aiutare a ridurre la frequenza di rimbalzo fino a un livello desiderabile.

Assicurati che le tue frasi siano nitide e non far aspettare gli utenti finché non dai loro ciò che è importante.

Ci sono molti blog là fuori con contenuti interessanti. Ma cercano di mantenere le informazioni critiche verso la fine.

Anche se questa strategia potrebbe funzionare altrove, questo è un no-no sicuro quando si tratta del web.

Inoltre, il web non è una piattaforma per mostrare eloquenza, almeno non se stai cercando di commercializzare un prodotto o servizio.

Puoi ricorrere a un linguaggio ostentato se il contenuto richiede un'espressione creativa.

Ma nel contenuto quotidiano, assicurati che sia il più semplice possibile.

Caratteristiche di un buon contenuto web:

• Scansionabile con un uso corretto dei sottotitoli
• Evidenzia i punti importanti con l'aiuto di elenchi puntati e numerati
• Aggiunge immagini e grafici altamente rilevanti per rendere il messaggio chiaro
• Il punto cruciale del contenuto appare all'interno dei primi paragrafi
• Per lo più adotta uno stile di narrazione colloquiale
• Collegamenti interni adeguati e CTA posizionati strategicamente

Gli utenti odiano i popup

Come proprietario di un sito web, ami i popup, ma come utente, lo odi. Questa è la triste realtà che non può essere ignorata.

Secondo studi condotti di recente, gli annunci popup sono i più disapprovati dagli utenti.

È interessante notare che anche Google odia i popup e ha lanciato un aggiornamento dell'algoritmo solo per penalizzare i siti Web che utilizzano elementi interstitial intrusivi.

Gli esperti di marketing utilizzano ampiamente i popup per la generazione di lead e come strumento di ottimizzazione del tasso di conversione.

Tuttavia, i siti Web che attivano i popup non appena l'utente accede possono visualizzare una frequenza di rimbalzo più elevata.

Questo perché alcuni popup interrompono il lettore e decidono di uscire dalla pagina sconsolati.

Alcuni siti Web hanno anche più popup, il che mette letteralmente alla prova la pazienza dei lettori.

Il metodo più appropriato per abilitare il popup è attivarlo quando l'utente decide di uscire dalla pagina.

I popup con intento di uscita possono persino ridurre la frequenza di rimbalzo se mostri agli utenti un altro post del blog pertinente o offri loro la possibilità di scaricare una risorsa con il monitoraggio degli eventi abilitato.

I popup con intento di uscita ben strutturati hanno una storia di conversione dei visitatori in lead e incoraggiamento degli utenti ad acquistare prodotti e servizi.

Se sei un professionista del marketing, assicurati che i popup siano ridotti al minimo e offrano valore agli utenti.

Efficace invito all'azione

Hai utenti che vengono al sito Web e trascorrono del tempo sulla pagina. Ma ecco il punto, stanno lasciando il sito senza lasciare traccia.

Questa è la cosa peggiore che accada se la tua intenzione è convertire i tuoi utenti in abbonati e clienti.

Per ottenere il massimo dalle tue pagine, devi evocare gli utenti con invitanti inviti all'azione.

Un CTA ben congegnato può ridurre considerevolmente la frequenza di uscita e la frequenza di rimbalzo complessive.

Quando si posiziona il CTA assicurarsi di posizionarne almeno uno all'interno della prima piega e non vicino al piè di pagina.

Il motivo è che solo il 10% dei visitatori totali impiega del tempo per leggere o scorrere fino al piè di pagina delle pagine che visitano.

Se hai intenzione di inserire la CTA all'interno di un blog, assicurati che fornisca al lettore una risorsa utile altamente correlata al blog che sta leggendo. Un CTA totalmente non correlato equivale a non avere alcun CTA.

Quando agli utenti viene richiesto di visitare un'ampia pagina di risorse, scaricare una risorsa o acquistare un servizio, stai facendo loro visitare più pagine, il che significa che stai diminuendo la frequenza di rimbalzo complessiva del sito.

Nel caso di una pagina di prodotto o servizio, rendi disponibile una prova gratuita o un case study scaricabile gratuitamente. Se sei un'agenzia SEO, prova un CTA che offre consulenza SEO gratuita o Audit SEO gratuito.

Queste sono alcune delle formule infallibili per ridurre la frequenza di rimbalzo del tuo sito Web e aumentare di più volte il tasso di conversione.

Rimuovi contenuto obsoleto

Stai vedendo il traffico organico svanire nel corso degli anni e la frequenza di rimbalzo in aumento per alcune pagine?

Questo potrebbe essere il risultato del fatto che i tuoi contenuti diventano obsoleti.

Il contenuto vecchio e obsoleto potrebbe non soddisfare l'intento dell'utente se non si qualifica come sempreverde. Ciò è particolarmente vero per alcuni settori di nicchia come la SEO.

Qui c'è un semplice esempio:

Se hai un ampio blog scritto sulle strategie SEO 2018 e se il contenuto non viene aggiornato per i prossimi due anni, gli utenti potrebbero non trovarlo utile. Usciranno dalla pagina non appena entreranno.

In aggiunta a ciò, Google e altri motori di ricerca smetteranno lentamente di inviare utenti alla pagina poiché non è in grado di soddisfare l'intento della query di ricerca.

Scegli come target le parole chiave giuste

La scelta della parola chiave giusta per le tue pagine può ridurre drasticamente la frequenza di rimbalzo. La verità è che non tutte le parole chiave sono trattate allo stesso modo poiché servono obiettivi specifici.

Per una migliore comprensione, ci sono fondamentalmente due tipi di parole chiave che devi guardare quando cerchi di ridurre la frequenza di rimbalzo.

• Parole chiave informative
• Parole chiave transazionali, note anche come parole chiave dell'intento dell'acquirente

Se sei il proprietario di un sito web, desideri che le pagine dei prodotti e dei servizi si classifichino per le parole chiave dell'intento dell'acquirente e non per quelle informative.

Se è il contrario, puoi vedere molta frequenza di rimbalzo poiché gli utenti non sono riusciti a trovare le informazioni che stavano cercando.

Come accennato in precedenza, i contenuti informativi di solito escono con una frequenza di rimbalzo più elevata poiché gli utenti sono soddisfatti al 100% o meno soddisfatti del contenuto fornito.

In entrambi i modi, la conversione di un utente che arriva su un blog richiede che vengano impostate le giuste strategie e devi passarle attraverso diverse canalizzazioni di marketing prima che diventino una vendita.

Tuttavia, non devi affrontare così tanto dolore se ti assicuri che le tue pagine di denaro siano ottimizzate con le giuste parole chiave per l'intento dell'acquirente.

In questo modo, stai invitando la giusta serie di persone sul tuo sito Web e quando trovano utili le pagine, intraprendono l'azione giusta che desideri.

Ciò significa che si impegneranno sicuramente con più pagine.

Per esempio:

Un utente che arriva a una pagina di prodotto che elenca gli iPhone utilizzando una parola chiave intento acquirente può verificare le diverse opzioni di archiviazione e prezzi, confrontarlo con la vecchia versione e infine prendere la decisione di acquisto. Se la maggior parte degli utenti del tuo sito Web rientra in questa categoria, vedrai sicuramente una frequenza di rimbalzo inferiore.

Tuttavia, ecco un altro scenario che può portare a frequenze di rimbalzo più elevate.

Un utente che esegue la ricerca utilizzando la parola chiave "come fare il blogger outreach" arriva su una pagina di servizio che elenca un pacchetto di blogger outreach. L'intento della ricerca non viene soddisfatto al 100% e questo può portare ad un abbandono immediato della pagina, che viene conteggiato come rimbalzo.

Puoi evitarlo mappando correttamente le parole chiave basate sull'intento alle pagine di prodotto, servizio e blog corrispondenti.

La frequenza di rimbalzo delle pagine ottimizzate con le parole chiave dell'intento dell'acquirente è molto inferiore rispetto ai blog poiché gli utenti vengono con l'intenzione di esplorare le funzionalità e i vantaggi.

Prenditi cura di Page Speed ​​Experience

Sai che il 53% degli utenti abbandona le pagine che impiegano più di 3 secondi per caricarsi? Inoltre, secondo Google , il 30% degli utenti non vede l'ora di vedere un secondo o meno di caricare la pagina, mentre il 18% si aspetta un caricamento istantaneo.

Man mano che viene aggiunto ogni nuovo secondo, la frequenza di rimbalzo aumenta di almeno il 20-30%, il che significa che la velocità della pagina è un fattore importante che ti sta dicendo il motivo della frequenza di rimbalzo più elevata.

È interessante notare che è stato riscontrato che il 47% degli utenti desidera che le pagine Web vengano caricate entro 2 secondi . Tuttavia, la realtà è sorprendentemente diversa . Ora si ritiene che solo il 12% dei risultati su dispositivi mobili e il 13% su desktop siano in grado di raggiungere questa impresa.

Ciò significa che hai più utenti infelici che utenti felici che affollano il Web.

A proposito, tutti i numeri che vedi da Google sono focalizzati su Mobile e un motivo c'è.

Nella maggior parte dei casi, se sei in grado di ottimizzare i problemi di velocità e usabilità per gli utenti mobili, di solito si adatta automaticamente al desktop.

Considerando che Google sta dando più slancio all'esperienza complessiva della pagina degli utenti, non è il momento di risolvere i problemi di velocità.

Rendere il sito Web più scattante e molto veloce sarà un fattore decisivo per la classifica a partire dal 2021.

Google ha confermato che Core Web Vitals si unirà a una sfilza di altri segnali di ranking dell'esperienza utente.

A proposito, Core Web Vitals è un insieme di segnali di esperienza di 3 pagine che secondo Google sono fondamentali per capire se l'utente ottiene un'esperienza di navigazione senza interruzioni.

Considerando che la velocità della pagina è fondamentale sia per il ranking che per ridurre la frequenza di rimbalzo, devi tenerla in cima alla tua lista di cose da fare.

Migliora la struttura dei collegamenti interni

La mancanza di collegamenti interni è una carenza saliente che incontro spesso quando guardo le pagine in cui le persone si lamentano di avere una frequenza di rimbalzo più elevata.

Quando il sito Web non fornisce un'opzione agli utenti per navigare attraverso altre pagine, non possiamo lamentarci con gli utenti per essere usciti dalla pagina senza intraprendere alcuna azione.

Ciò è particolarmente vero per i blog e per le pagine di risorse. Se non inserisci i link interni ad altre risorse rilevanti, gli utenti tendono ad essere contenti di ciò che hanno già consumato e usciranno dalla pagina.

Inoltre, i link esterni che semplicemente non si aprono in una nuova scheda possono anche aumentare la frequenza di rimbalzo poiché i tuoi utenti potrebbero non premere mai il pulsante Indietro e tornare al tuo sito.

Usa il sommario

I tuoi utenti hanno fretta e vuoi che vedano le informazioni che stanno cercando nel più breve tempo possibile.

Come il contenuto che stai leggendo ora, i post di lunga durata con più di 5000 parole possono sembrare un calo di tempo reale per alcuni utenti.

Ai tuoi utenti piacciono i contenuti in capsule ed è qui che puoi utilizzare il sommario.

Il sommario è utile in quanto gli utenti possono navigare nella sezione che gli interessa senza dover leggere il resto del blog.

Inoltre, se lo rendi appiccicoso sulla barra di navigazione a sinistra, è probabile che tu possa chiedere ai visitatori di controllare le altre sezioni all'interno del blog.

A un livello superiore, puoi anche creare pagine di argomenti secondari per gli argomenti principali. Collegalo all'interno del sommario di navigazione a sinistra. In questo modo, puoi ridurre la frequenza di rimbalzo quando l'utente fa clic su una delle sottopagine.

Un altro modo per utilizzare il Sommario per ridurre la frequenza di rimbalzo consiste nell'aggiungere un evento senza interazione.

Incorpora video

Il tuo obiettivo finale è far interagire gli utenti con il tuo sito Web e i tuoi contenuti. E l'opzione migliore che hai nel 2020 è utilizzare i video.

Crea video attorno ai tuoi contenuti, può essere un breve video di rappresentazione grafica o una masterclass approfondita. Tutto quello che devi fare è assicurarti che il video sia inserito nel giusto contesto.

I video incorporati nel contenuto possono far rimanere gli utenti sulla pagina più a lungo e se utilizzi i trigger di nessuna interazione ogni volta che un utente fa clic sul pulsante di riproduzione. Questo può ridurre drasticamente la frequenza di rimbalzo.

Oltre a questo, Google e altri motori di ricerca apprezzano le pagine di ranking che contengono video e altre risorse multimediali.

L'aggiunta di un video ai tuoi contenuti può aiutare ad attivare frammenti di video, che di nuovo aiuteranno a generare una percentuale di clic più elevata.

Fai un'analisi della mappa termica

Hai mai pensato che avresti potuto fare molto meglio se avessi visto come gli utenti interagiscono con le pagine?

Non preoccuparti! Lo avete. Non uno, ma molti.

Esistono strumenti che ti consentono di vedere ogni azione intrapresa dagli utenti dopo che sono atterrati sul tuo sito web.

Due dei migliori strumenti del settore sono HotJar e CrazyEgg.

Entrambi questi strumenti offrono funzionalità quasi simili e sceglierne uno ti aiuterà a prendere decisioni informate per ridurre la frequenza di rimbalzo.

Ecco come:

Tutto quello che devi fare è incollare un codice di monitoraggio generato da uno qualsiasi degli strumenti e incollarlo nelle pagine che desideri monitorare.

Subito dopo, puoi vedere dalla dashboard di questi strumenti tutte le attività degli utenti inclusi scroll, clic, selezioni e quant'altro.

Inoltre, puoi ottenere una visualizzazione della mappa di calore delle aree in cui gli utenti interagiscono.

Una mappa di calore rossa è l'indicazione di un'attività elevata mentre il blu indica la minima.

Posizionare un CTA o una risorsa scaricabile proprio nella zona rossa può aiutarti a ridurre la frequenza di rimbalzo.

O

Puoi rendere più coinvolgenti i contenuti nella zona blu e provare a ridurre la frequenza di rimbalzo.

È molto probabile che le persone facciano clic su aree all'interno della prima piega.

Tuttavia, se trovi persone che interagiscono di più con i contenuti che appaiono sotto la prima piega, potrebbe essere un'indicazione per spostarlo verso l'alto.

Quindi ora che sai come ridurre la frequenza di rimbalzo del tuo sito web, inizia subito a implementarlo e guarda come funzionano queste strategie. Stiamo aspettando con impazienza che tu ci risponda con il tipo di risultati che hai ricevuto con i suggerimenti che abbiamo fornito.