Indicizzazione dei passaggi: un nuovo algoritmo di classificazione di Google

Pubblicato: 2022-05-09

La tua esperienza di ricerca su Google raggiungerà nuove prospettive a partire dal 2021 poiché il gigante dei motori di ricerca ha implementato un fattore di ranking: l'indicizzazione dei passaggi.

La nuova tecnologia di classificazione è stata lanciata ufficialmente l'11 febbraio 2021. La conferma ufficiale del lancio è arrivata dall'account Twitter di Google SearchLiason:

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Cos'è l'algoritmo di indicizzazione dei passaggi?

L'indicizzazione dei passaggi è una nuova tecnologia utilizzata dall'algoritmo di Google in grado di classificare i singoli passaggi all'interno di una pagina nei risultati di ricerca in base alla query di ricerca degli utenti.

Ricordi l'annuncio che Google ha fatto a settembre 2019 su BERT? Hanno affermato che BERT avrà un impatto sul 10% delle query di ricerca in lingua inglese. Ora, che tu ci creda o no, in realtà ha un impatto su oltre il 99% delle query.

L'indicizzazione dei passaggi avrà un effetto a catena simile sulla pagina dei risultati di ricerca poiché i crawler di Google inizieranno a comprendere la pertinenza di passaggi specifici all'interno dei tuoi contenuti.

Sebbene si chiami Passage Indexing, non ci sono cambiamenti sostanziali nell'attuale processo di indicizzazione di Google. Tuttavia, la nuova tecnologia ha a che fare di più con la classifica.

Quindi, ciò significa letteralmente che se hai dei contenuti di lunga durata scritti sulla SEO off-page e hai singoli passaggi su ciascuna delle strategie SEO off-page, Google ora classificherà le tue singole sezioni del contenuto che corrispondono alla query di ricerca .

Sin dal suo inizio, Google si è mosso nella direzione di una migliore pertinenza e contesto nei risultati di ricerca. Ora puoi vedere che i due fattori di ranking principali - Contenuto e Collegamenti - sono preziosi solo se integrati con pertinenza. google sull'indicizzazione dei passaggi

L'annuncio ufficiale di Google sul Passage Index afferma che gli algoritmi di ricerca ora comprenderanno la pertinenza del contenuto all'interno di una pagina al livello più granulare.

Ciò significa che anche se la risposta relativa alla query di ricerca è profondamente sepolta all'interno di una pagina, Google può raccogliere quel particolare passaggio per te. Il gigante della ricerca afferma che ora è in grado di trovare "quell'informazione ago in un pagliaio che stai cercando".

L'indice di passaggio avrà un impatto sul 7% delle query di ricerca in tutto il mondo. Dato che abbiamo l'esempio di BERT proprio di fronte a noi, la percentuale raggiungerà sicuramente un livello esponenziale entro un anno.

L'indicizzazione dei passaggi si concentra sulla classifica non visualizzata

Consentitemi di semplificarvi la comprensione del concetto di indicizzazione dei passaggi.

Prima di tutto, Passage Indexing non riguarda dove Google visualizzerà i risultati. È un ulteriore fattore di ranking che consente a Google di comprendere i singoli passaggi all'interno della pagina.

Quindi, ciò significa che Passage Indexing sarà proprio come l'algoritmo BERT o Link Analysis. Funziona in tandem con altri fattori di ranking per portare risultati migliori agli utenti senza apportare grandi modifiche all'aspetto generale della SERP.

La confusione sull'indicizzazione del passaggio è stata causata da un cattivo esempio dalla fine di Google e Danny Sullivan lo ha confermato in uno dei suoi tweet.

Ecco un esempio interessante per capire come funziona l'algoritmo di indicizzazione del passaggio:

Considera la pagina che vuoi classificare come un libro con più capitoli. Fino ad ora Google classificava il libro in base all'argomento principale che hai trattato.

Ma con Passage Indexing, Google comprende i singoli capitoli all'interno del tuo libro. Quindi ciò significa che i tuoi singoli capitoli (sezioni della pagina) verranno visualizzati nei risultati quando viene inserita una query altamente pertinente durante la ricerca.

Ciò significa che non devi fare nulla al momento per rendere le tue pagine compatibili con l'indicizzazione del passaggio perché è più un cambiamento di ranking interno.

Tuttavia, la strutturazione dei tuoi contenuti potrebbe rendere più facile per l'algoritmo di indicizzazione dei passaggi di Google comprendere meglio il significato del testo.

Quindi, se sei una persona che scrive contenuti di lunga durata con più sottotitoli e se non vedi una trazione organica per questi articoli, l'indicizzazione del passaggio è un vantaggio.

In precedenza, le pagine con contenuto granulare non venivano classificate perché l'argomento principale poteva essere esteso.

Ma con l'indicizzazione dei passaggi, tali pagine di formato lungo possono ora classificarsi per query pertinenti che sono contestualmente correlate.

Quindi, se gestisci un sito Web di e-commerce, le pagine dei tuoi prodotti potrebbero non ottenere il vantaggio dell'indicizzazione del passaggio perché il contenuto di solito è al punto.

Come funziona l'algoritmo di indicizzazione dei passaggi?

indicizzazione dei passaggi in azione

L'indicizzazione dei passaggi non altererà il processo di scansione e indicizzazione, ma aiuterà Google a comprendere il significato dei passaggi all'interno della pagina.

Ciò significa che Google non indicizzerà i singoli passaggi in modo indipendente . Google mostrerà i passaggi più appropriati nei risultati in base alla rilevanza e al significato ogni volta che viene inserita una query.

Se esegui una rapida ricerca su Google per una query di ricerca a coda lunga basata su domande, potresti finire per visualizzare i risultati con un elenco di siti Web. Ma quello che vuoi è una risposta specifica alla tua domanda e Google non era in grado di fornire prima.

Tuttavia, con l'algoritmo Passage Indexing, la ricerca di Google ti fornirà la risposta più pertinente per la tua query.

È interessante notare che la pagina che ti fornisce la risposta potrebbe avere contenuti di lunga durata, ma Google ti fa semplicemente risparmiare tempo mostrandoti la risposta più contestualmente rilevante.

Ecco la parola ufficiale di Google sull'indicizzazione dei passaggi:

Quindi, ad esempio, supponiamo che cerchi qualcosa di piuttosto di nicchia come "come posso determinare se le finestre della mia casa sono in vetro UV". Questa è una domanda piuttosto complicata e riceviamo molte pagine Web che parlano del vetro UV e di come sia necessaria una pellicola speciale, ma nulla di tutto ciò aiuta davvero il profano ad agire. Il nostro nuovo algoritmo può ingrandire direttamente questo passaggio su un forum fai-da-te che risponde alla domanda. Apparentemente, puoi usare il riflesso di una fiamma per raccontare e ignorare il resto dei post sulla pagina che non sono altrettanto utili.

Google sta solo andando a indicizzare parti di pagine?

I funzionari di Google hanno confermato che Passage Index non sostituirà la normale indicizzazione delle pagine. Ciò significa che i crawler di Google continueranno a indicizzare completamente le pagine ma, mentre lo fanno, cercheranno di comprendere il contenuto e il significato di ogni passaggio all'interno del contenuto.

Questo non indica un cambiamento nel modo in cui Google indicizza le pagine. Tuttavia, sta aggiungendo un altro livello al processo esistente, che ovviamente altererà le classifiche delle pagine.

Per quanto riguarda i SEO, questo è importante perché, piuttosto che un cambiamento di indicizzazione, l'algoritmo Passage Indexing comporterà un cambio di paradigma nelle classifiche e nel modo in cui i risultati vengono visualizzati.

Differenza tra lo snippet in primo piano e l'indicizzazione del passaggio

Secondo Google, il risultato di uno snippet in primo piano è un passaggio da una pagina che ha una rilevanza generale per l'argomento.

Tuttavia, l'indicizzazione dei passaggi non considera la pertinenza complessiva della pagina, ma solo la pertinenza dei passaggi rispetto alla query di ricerca.

Danny Sullivan di Google ha anche twittato riguardo allo stesso detto: "I frammenti in primo piano vengono utilizzati per la ricerca vocale. Sono già identificati utilizzando sistemi diversi dai passaggi”.

Google utilizza l'elaborazione del linguaggio SMITH per l'indicizzazione dei passaggi?

Abbiamo sentito di BERT che è in grado di comprendere query lunghe sia nella ricerca che all'interno delle singole pagine. Ma ora Google sembra aver scatenato un Megalodon, che è stato chiamato in codice SMITH.

SMITH sta per Siamese Multi-depth Transformer-based Hierarchical (SMITH) Encoder, che è un nuovo brevetto per l'elaborazione del linguaggio naturale che è stato depositato.

Questo nuovo modello di elaborazione del linguaggio ha lo scopo di far comprendere agli algoritmi di Google i passaggi all'interno di una pagina.

Quindi, ora conosciamo la roadmap di Google su come funzionerà l'indicizzazione dei passaggi nel prossimo futuro.

Nella condivisione di documenti di Google su SMITH si afferma che il sistema di elaborazione del linguaggio aiuterà a consigliare articoli di notizie, articoli correlati e, soprattutto, documenti di cluster.

Il terzo punto sul raggruppamento dei documenti è un aspetto importante in quanto è direttamente correlato all'indicizzazione dei passaggi.

Dice anche che SMITH è un sistema di corrispondenza dei documenti in formato lungo, che punta ancora una volta all'annuncio di Search On fatto da Google e ai tweet di Danny Sullivan su come i contenuti in formato lungo trarranno vantaggio dall'indicizzazione del passaggio.

Come funziona è quasi simile a BERT. Mentre BERT utilizza la modellazione del linguaggio delle parole mascherate, SMITH lo aumenta mascherando i blocchi di frasi.

Secondo Google, i loro "risultati sperimentali su diversi set di dati di riferimento per la corrispondenza di documenti di lunga durata mostrano che il nostro modello SMITH proposto supera i precedenti modelli all'avanguardia tra cui l'attenzione gerarchica, la rete neurale ricorrente gerarchica basata sull'attenzione multi-profondità, e BERT.

Quando si confronta SMITH con BERT, il primo ha la capacità di elaborare più parole, il che secondo Google aiuta ad aumentare la capacità di abbinare i documenti.

"Rispetto alle linee di base basate su BERT, il nostro modello è in grado di aumentare la lunghezza massima del testo di input da 512 a 2048", afferma il brevetto di Google. Va notato che la lunghezza massima del testo di input per BERT è di 512 parole.

Ecco come si mette in azione SMITH:

Passaggio 1: un documento è suddiviso in più blocchi di frasi

Fase 2: Elaborazione del linguaggio Transformers imparerà le rappresentazioni contestuali di ogni blocco di frasi.

Passaggio 3: l'intero blocco della frase viene quindi rappresentato contestualmente seguendo la pratica in BERT.

Passaggio 4: data una sequenza di rappresentazione di blocchi di frasi, i Transformer a livello di documento apprendono la rappresentazione contestuale per ciascun blocco di frasi e la rappresentazione finale del documento.

Speculazioni: stiamo entrando nell'ottimizzazione dei contenuti 2.0?

L'indicizzazione dei passaggi cambierà il modo in cui Google mostrerà i risultati di ricerca e sembra che ci sia molto da fare per i SEO nei giorni a venire.

Google considera i meta titoli e i tag di intestazione come segnali essenziali per comprendere il contesto del contenuto. Ma questo è stato fino a quando non hanno lanciato Passage Indexing.

Con Passage Indexing, Google ha iniziato a indicizzare le pagine comprendendo il significato dei passaggi in modo indipendente. Di conseguenza, i singoli passaggi possono ora classificarsi per le query di ricerca correlate.

La cosa più interessante è che anche se la pagina tratta un argomento meno rilevante, se la risposta alla domanda dell'utente è nascosta all'interno di uno qualsiasi dei passaggi, la pagina verrà visualizzata nella ricerca.

Osservando le varie discussioni sull'indicizzazione del passaggio con i googler, è evidente che l'indicizzazione del passaggio avrà implicazioni maggiori.

Ad esempio, durante una discussione sull'ora d'ufficio John Mueller, ha affermato in seguito, i risultati dell'indicizzazione dei passaggi potrebbero ora apparire nell'area dei frammenti in primo piano, ma nel tempo l'indicizzazione dei passaggi determinerà i normali risultati della ricerca.

Giovanni ha detto:

Quindi potrebbe essere che iniziamo a mostrarli prima negli snippet in primo piano perché non so che abbiamo mostrato quell'esempio o forse è il modo più chiaro per verificarlo. E poi a un certo punto iniziamo a mostrarli di più anche nei normali risultati di ricerca.

Questa è una grande affermazione poiché sappiamo che Google ha minimizzato la meta descrizione per un po' di tempo e c'è un'alta probabilità che Passage Indexing prenda il controllo di ciò che appare nella meta descrizione andando avanti.

In aggiunta a ciò, personalmente non penso che il limite di caratteri della meta descrizione verrà aumentato per accogliere l'intero passaggio. Invece quello che Google potrebbe fare è estendere la funzione di scorrimento al testo che è già implementata sui risultati degli snippet in primo piano alla meta descrizione.

In questo modo, l'utente può navigare fino al passaggio esatto all'interno di una pagina che risponde alla sua domanda. Ma se fai affidamento sulle entrate pubblicitarie, questa funzione avrà un grande impatto sulle tue entrate come lo saranno gli utenti

Un altro motivo per cui vedo che questo diventerà presto realtà è che Google ha una storia di test delle funzionalità SERP su scala ridotta prima di implementarle su scala più ampia.

L'attuale esempio di risultati dell'indicizzazione dei passaggi che appaiono al posto dello snippet in primo piano e della funzione di scorrimento al testo può essere pubblicizzato come parte di un'analisi per capire quanto siano utili per gli utenti.

La risposta di John alla domanda di Glenn Gabe sul fatto che Passage Indexing si tradurrà in risposte migliori per gli snippet in primo piano è di per sé una rivelazione su quanto sia importante Passage Indexing per Google.

Ecco cosa ha risposto Giovanni:

Quindi il mio genere di fare un passo indietro e di indovinare questo, con le mie informazioni interne. Di solito ciò che accade con queste cose è che le implementeremo in un posto particolare, sperimenteremo un po' per scoprire come implementarle al meglio, come funzionano al meglio, e poi trovare il modo di implementarle un po' più in generale.

Ma ancora un po' come con tutti questi nuovi cambiamenti nella ricerca. Di solito, li proviamo su piccola scala e poi li stendiamo un po' più grandi nel tempo.

Anche se Google limiterà o meno l'indicizzazione del passaggio all'area dello snippet in primo piano, potresti riscontrare un aumento del numero di query a zero clic.

Ciò accade perché gli utenti ottengono le migliori informazioni contestualmente rilevanti sulla SERP e non è necessario che visitino il sito Web che ha curato il contenuto.

Quindi, una volta che l'indicizzazione del passaggio è stata resa attiva, tieni d'occhio le impressioni che ricevi e i clic. Inoltre, c'è un'alta probabilità che Search Console aggiunga una funzione di miglioramento per l'indicizzazione del passaggio e mostri il clic generato dalla nuova funzione.

Ciò significa anche che i SEO ora possono smettere di concentrarsi sulle parole chiave e dare più slancio alla pertinenza e alla conclusione dell'argomento.

Comprendere le preoccupazioni dell'utente e affrontarle con soluzioni di contenuto giocherà un ruolo fondamentale nel successo dei siti Web dopo il lancio di Passage Index.

Quello che intendo dire è che i contenuti di lunga durata che adottano un approccio olistico su un argomento particolare hanno la possibilità di beneficiare del nuovo algoritmo di indicizzazione del passaggio.

Grazie all'algoritmo di elaborazione del linguaggio naturale di Google – BERT, comprendere il significato e la pertinenza di ogni passaggio non è più un compito problematico per il gigante dei motori di ricerca.

A volte, se guardi gli algoritmi e le funzionalità che Google propone, puoi vedere la sincronia nel modo in cui funzionano e come supportano nel raggiungimento dell'obiettivo incontaminato di Google di fornire agli utenti i migliori risultati possibili per una determinata query di ricerca.

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