Effektive Möglichkeiten zur Reduzierung der Absprungrate Ihrer Website

Eine hohe Absprungrate ist ein dringendes Problem, mit dem Website-Besitzer konfrontiert sind, sobald sie beginnen, die Website zu nutzen.

Die eigentliche Absicht einer Website ist es, die Benutzer dazu zu bringen, sich zu engagieren. Infolgedessen abonnieren sie, konvertieren, fallen in den Lead-Funnel und werden in einem späteren Stadium zu Ihren Kunden.

Wenn Sie jedoch eine hohe Absprungrate bemerken, wird Ihre Mission möglicherweise nie erreicht.

Hier ist der Grund:

Eine hohe Absprungrate bedeutet, dass Ihre Benutzer auf die Schaltfläche „Zurück“ klicken, ohne sich die Mühe zu machen, andere Seiten zu besuchen, die sie im Angebot haben.

Im Gegensatz zu allen anderen Analysemetriken, mit denen Sie vertraut sind, ist die Absprungrate eine Metrik, die Sie so niedrig wie möglich halten möchten.

Es herrscht jedoch viel Verwirrung über die Absprungrate, insbesondere wenn es darum geht, was die ideale Absprungrate ist, die Websites anstreben müssen.

In diesem Blog beantworten wir einige der häufigsten Fragen zur Absprungrate und den verschiedenen Möglichkeiten, sie zu reduzieren.

Also lasst uns ohne weiteres Umschweife direkt eintauchen.

Was ist die Absprungrate?

Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Benutzer, die von verschiedenen Quellen auf einer Einstiegsseite landen und dieselbe Seite verlassen, indem sie entweder auf die Schaltfläche „Zurück“ klicken oder das Fenster schließen, ohne sich die Mühe zu machen, andere Seiten innerhalb der Website zu besuchen.

Die Absprungrate ist eine wichtige Kennzahl für die Website-Analyse, die hilft, das Engagement-Level einer Website zu verstehen.

Was gilt als Bounce?

Ein Bounce ist das Ergebnis, wenn ein Website-Besucher auf einer Einstiegsseite (der Seite, die er landet, nachdem er auf die Suchergebnisse geklickt hat) landet und diese verlässt, ohne andere Seiten einer Website zu besuchen.

Warum prallen Menschen ab?

Möglicherweise denken Sie bereits über die Gründe nach, warum Ihre Besucher wie ein verrückter Ball abprallen.

Lassen Sie mich Ihnen helfen, Klarheit darüber zu erlangen, denn es ist entscheidend, die Diagnose zu stellen, bevor Sie eine Lösung finden.

Es gibt zwei häufige Gründe, die zu einer hohen Absprungrate führen:

• Die Seite erfüllt nicht die Benutzerabsicht
• Schlechte Seitenerfahrung der Website

Hier sind zwei Szenarien, die zu einer erhöhten Absprungrate führen können:

Absicht und Absprungrate

Eine Google-Suche nach der Suchanfrage „Was ist DA“ zeigt Ihnen Ergebnisse, die sich mit Dearness Allowance befassen.

Sie wissen jedoch, wie SEO funktioniert, und die Absicht der Suche war es, mehr über Domain Authority zu erfahren.

Wenn Sie auf die ersten paar Ergebnisse klicken, entspricht dies einfach nicht Ihrer Suchabsicht. Aufgrund der Unzufriedenheit drückt man sofort auf den Zurück-Button.

Obwohl dies ein offensichtliches Szenario zu sein scheint, verlassen die Benutzer die Seite, wenn sie die gesuchten Informationen nicht finden, was zu einem Absprung führt.

Seitenerfahrung und Absprungrate

In diesem Szenario stimmt die Seite jetzt sehr gut mit der Abfrageabsicht überein, aber die Seite braucht ewig zum Laden, und sobald sie geladen ist, hat sie keine internen Links oder CTAs, die Benutzer zu anderen Seiten innerhalb der Website führen können.

Sowohl die Ladegeschwindigkeit als auch das Fehlen interner Links führen zu einer höheren Absprungrate als üblich.

Wo finde ich die Absprungrate in Google Analytics?

Google Analytics bietet Ihnen mehrere Möglichkeiten, die Absprungrate Ihrer Website zu überprüfen. Die Absprungrate ist in den Registerkarten „Zielgruppenübersicht“, „Akquisitionen“ und „Verhalten“ von Google Analytics enthalten.

Wenn Sie jedoch vorhaben, einen Drilldown der seitenweisen Absprungrate durchzuführen, ist es ideal, dies im Verhaltensbericht zu überprüfen.

Wenn Sie die Absprungrate einzelner Seiten Ihrer Website überprüfen möchten, gehen Sie folgendermaßen vor:

Schritt 1: Gehen Sie zur Registerkarte Verhalten auf der linken Seite

Schritt 2: Klicken Sie auf Website-Inhalt

Schritt 3: Klicken Sie auf Alle Seiten

Schritt 4: Geben Sie den Pfad der URL in das Suchfeld ein

Wie berechnet man die Absprungrate?

Google Analytics ist das Tool der Wahl für die Mehrheit der Website-Eigentümer und es ist wirklich wichtig, wie es die Absprungrate berechnet.

Laut Google berechnet es die Gesamtabsprungrate einer Website, indem es die Single-Page-Sessions durch alle Sessions dividiert.

Absprungratenformel für die gesamte Website

Absprungrate = Einzelseitensitzungen / Gesamtsitzungen

Mit anderen Worten, es ist der Gesamtprozentsatz aller Sitzungen auf einer Website, bei denen die Benutzer nur eine Seite besucht haben.

Die Absprungrate einer Seite wird berechnet, indem die einzelnen Seitensitzungen durch die Gesamtzahl der Sitzungen ab der Seite dividiert werden.

Absprungratenformel für eine einzelne Seite

Seitenabsprungrate = Einzelseitensitzungen auf der Seite / Gesamtsitzungen ab der Seite

Da Benutzer die Website verlassen, bevor sie andere Seiten besuchen, wird die Sitzungsdauer eines einzelnen Seitenaufrufs immer als 0 Sekunden gezählt.

Ist eine hohe Absprungrate schlecht?

Es hängt davon ab, ob.

Wenn Sie eine Website haben, die ein Produkt oder eine Dienstleistung verkauft, könnte eine sehr hohe Absprungrate eine beängstigende Angelegenheit sein, da dies ein Hinweis darauf ist, dass die Benutzer nicht konvertiert werden.

Bei einem Blogbeitrag mit umfangreichen Inhalten kann die Absprungrate hoch sein, da die Benutzer alles, was sie suchen, auf derselben Seite erhalten. In solchen Fällen sind Einzelseitensitzungen höher, was zu einer hohen Absprungrate führt.

Wenn Sie jedoch unter die zweite Kategorie fallen, behalten Sie die auf der Seite verbrachte Zeit im Auge, da dies ein guter Hinweis darauf sein könnte, ob Ihre Inhalte funktionieren oder nicht.

Auch wenn Sie stark von Google Adsense-Einnahmen abhängig sind oder Ihr Blog-Beitrag die Anfangsphase des Marketing-Trichters darstellt, stellen Sie sicher, dass interne Links und CTAs strategisch mit jedem Blog-Beitrag platziert werden.

NB: Nicht alle CTAs und internen Links könnten die Benutzer interessieren. Es muss ideal auf die Absicht jeder Seite zugeschnitten sein.

Unabhängig von der Art der Website, die mit einer hohen Absprungrate konfrontiert ist, sind die Usability-Faktoren die häufigste Ursache für eine höhere Absprungrate.

Das Cluster im Design der Website, schlechte Farbkombinationen, falsche CTA-Platzierung und ausgefallene oder nicht entzifferbare Schriftarten, die zu Lesbarkeitsproblemen führen, sind einige der häufigsten Engpässe bei Websites mit hoher Absprungrate.

Aus diesem Grund empfehlen wir bei Stan Ventures unseren Kunden drei verschiedene Variationen des Site-Designs, bevor sie auf Null gehen.

Ereignisse ohne Interaktion für eine bessere Berechnung der Absprungrate

Google Analytics bietet Ihnen die Möglichkeit, die Absprungrate Ihrer Website durch Nicht-Interaktionsereignistreffer zu definieren.

Diese Option hilft, die Absprungrate einzelner Seiten neu zu definieren, die Ereignisverfolgung enthalten haben.

Dieses Beispiel soll Ihnen helfen, dieses Konzept noch besser zu verstehen:

Stellen Sie sich eine Seite mit einem herunterladbaren Asset vor. Die allgemeine Absicht der Seite besteht darin, den Benutzer dazu zu bringen, das Asset herunterzuladen, und wenn der Benutzer dies erfüllt, gibt es keinen Grund, dies als Bounce zu bezeichnen.

In solchen Fällen können Sie die Ereignisaktion einbeziehen, bevor Sie die Absprungrate berechnen. Dies bedeutet im Wesentlichen, dass jede Sitzung, bei der der Benutzer das Asset herunterlädt, nicht als Bounce berechnet wird.

Alles, was Sie tun müssen, ist, zu Google Tag Manager zu gehen und ein Ereignis hinzuzufügen, bei dem No-Interaction Hit auf False gesetzt wurde.

Dadurch wird sichergestellt, dass jede Aktion innerhalb des Assets von Google Analytics als Treffer gezählt wird, wodurch die Sitzung als Bounce ausgeschlossen wird.

Dies ist ein optionaler Parameter in Tag Manager, mit dem Sie festlegen können, wie die Absprungrate für Seiten Ihrer Website definiert werden soll, die auch die Ereignismessung umfassen.

Sobald Sie dies getan haben, gehen Sie zur Triggerkonfiguration und fügen Sie Ihren Triggerfaktor hinzu.

Im Falle eines herunterladbaren Assets kann ich den Klick als Triggerfaktor verwenden und anschließend die Klick-ID oder die Klasse oder sogar die mit dem PDF verknüpfte Klick-URL hinzufügen.

Wenn Sie GTM bereits auf der Website eingerichtet haben, beginnt der allererste Auslöser mit dem Auffüllen der Daten in Google Analytics.

In diesem Video erfahren Sie, wie Sie mit GTM ein Ereignis ohne Interaktion in Google Analytics implementieren können.

Angepasste Absprungrate für Blogger und Publisher

Wie oben erwähnt, sehen Blogger und Websites, die viele Inhalte veröffentlichen, höchstwahrscheinlich eine höhere Absprungrate.

Meistens ist dies kein Hinweis darauf, dass der Inhalt schlecht ist oder es der Website an Qualität mangelt. Die Mehrheit der Websites, die sich auf langformatige und nachrichtenbasierte Inhalte stützen, weist eine hohe Absprungrate von 70–90 % auf.

Die Absprungrate bedeutet nicht explizit, dass der Benutzer auf Ihrer Seite gelandet ist und innerhalb weniger Sekunden auf die Schaltfläche „Zurück“ geklickt hat.

Der Benutzer hat möglicherweise mehr als eine Minute auf Ihrer Seite verbracht, und da der Inhalt informativ war und die Suchabsicht zu 100 % erfüllte, hat der Benutzer die Website möglicherweise verlassen, ohne sich die Mühe zu machen, andere von Ihnen bereitgestellte Ressourcen oder Seiten zu überprüfen.

Da sie genug Zeit auf der Seite verbracht haben, möchten Sie einfach nicht, dass sie als Bounce aufgerufen werden.

Hier können Sie also die angepasste Absprungrate nutzen.

Mit der angepassten Absprungrate können Sie ein Ereignis auslösen, wenn ein Benutzer mehr als die von Ihnen festgelegte Mindestzeit verbringt. Grundsätzlich ist es Ihnen überlassen, die Mindestzeit festzulegen.

Wenn die angepasste Absprungrate aktiviert ist, können Sie den Prozentsatz der Besucher sehen, die die Website vor Ablauf der festgelegten Mindestzeit verlassen haben.

Wenn Sie also die Mindestzeit auf 20 Sekunden festlegen, verwendet Google Analytics diese, um die Absprungrate zu berechnen. Wenn der Benutzer nur 18 Sekunden blieb und die Seite verließ, wird dies als Absprung gewertet. Bleibt die Person dagegen länger als 20 Sekunden, wird dies nicht als Bounce gewertet.

Um dies zu erreichen, müssen Sie Ihrem Google Analytics-Tracking einen Codestreifen hinzufügen.

Angepasste Absprungrate einrichten

Angepasste Absprungrate manuell hinzufügen

Schritt 1

Identifizieren Sie die Quellseite, die den Analytics-Tracking-Code in den Posts abruft. Auf einer PHP-Site könnte es sich beispielsweise in der Datei header.php befinden.

Schritt 2

Fügen Sie den Ereignisauslösecode direkt über der Zeile hinzu, in der </script> endet.

setTimeout(“ga('senden','event','angepasste Absprungrate','20 Sekunden')”,20000);

Wie Sie sehen können, gibt dieser Code die Zeit sowohl in Sekunden als auch in Millisekunden an. Sie können es basierend auf der von Ihnen festgelegten Mindestzeit ändern.

Verwendung des WordPress-Plugins

Wenn Sie ein WordPress-Benutzer sind, müssen Sie lediglich ein einfaches Plugin installieren. Dies ist sehr nützlich für Leute, die keine Kenntnisse in HTML oder Codierung haben.

Hier ist, was Sie tun müssen:

Schritt 1: Installieren Sie das Perfmatters WordPress-Plugin.

Schritt 2: Lokale Analysen aktivieren

Schritt 3: Geben Sie die Tracking-ID ein und wählen Sie die Position aus

Schritt 4: Stellen Sie die angepasste Absprungrate in Sekunden ein und speichern Sie

Verwendung von Google Tag Manager

Erstellen Sie den Timer-Trigger wie folgt:

Schritt 1: Fügen Sie einen neuen Auslöser hinzu und wählen Sie Timer als Ereignistyp aus.

Schritt 2: Geben Sie das minimale Timer-Intervall 30.000 für 30 Sekunden ein.

Schritt 3: Aktivieren Sie den Timer-Trigger auf der gesamten Website mithilfe der Booleschen Werte

Schritt 4: Stellen Sie den Auslöser so ein, dass er bei allen Timern ausgelöst wird.

Schritt 5: Erstellen Sie ein neues Universal Analytics-Ereignis-Tag.

Wie wirkt sich Bounce auf SEO aus?

In der SEO-Branche gibt es immer noch Diskussionen über den Zusammenhang zwischen Absprungrate, Verweildauer und Rankings.

Google hat ziemlich deutlich gemacht, dass es die Absprungrate nicht als Ranking-Signal verwendet, aber SEO-Experten wie Rand Fishkin haben diese Behauptung immer bestritten.

Obwohl es möglicherweise keine direkte Korrelation zwischen der Absprungrate und dem Ranking gibt, sind die Möglichkeiten einige der Gründe, die zu einer hohen Absprungrate führen und sich auf das Ranking auswirken können.

Eine Seite, der die Absicht, qualitativ hochwertige Inhalte und Usability-Faktoren fehlen, kann zu einer hohen Absprungrate führen, und dies sind auch die gleichen Faktoren, die zu einer schlechten organischen Traktion führen können.

Aus diesem Grund erleben die meisten SEO-Mitarbeiter eine reduzierte Absprungrate, nachdem sie die Seiten für die Benutzer und Suchmaschinen optimiert haben.

Ist die Absprungrate ein Rankingfaktor?

Laut Google ist die Absprungrate kein Rankingfaktor, da sie als Störsignal gewertet wird.

Bereits im Jahr 2008 hatte Google erklärt, dass es die Klickdaten , zu denen die Absprungrate, die verbrachte Zeit usw. gehören, nicht für das Ranking von Webseiten verwendet.

Da die Show von Google betrieben wird, können wir nur glauben, was sie predigen. Studien von SEO-Experten haben jedoch eine hohe Korrelation zwischen Bounce Back und Rankings festgestellt.

Irgendwann im Jahr 2011 hatte Google eine Funktion angekündigt, die Benutzern die Möglichkeit gab , Websites, die sie verlassen hatten, innerhalb weniger Sekunden zu entfernen, nachdem sie wieder in den Suchergebnissen erschienen waren.

Diese Funktion existiert nicht mehr, aber es ist ein Hinweis darauf, dass Google-Algorithmen Klickdaten verstehen können.

Darüber hinaus hat Moz einige Studien durchgeführt, die zeigen, dass Seiten, die auf den ersten drei Positionen ranken, eine geringere Absprungrate haben als die darunter rankenden.

Alle diese Studien widersprechen dem, was Google seit über einem Jahrzehnt behauptet, und es scheint, dass es einen Zusammenhang zwischen der Absprungrate und dem Ranking-Faktor von Google gibt.

Aber noch einmal, dies ist eine höchst umstrittene Behauptung.

Wenn Sie jedoch glauben, dass die Absprungrate ein Ranking-Faktor ist, stellen Sie sicher, dass Sie die Seiten optimiert haben, um den Benutzern das beste Erlebnis zu bieten.

Was ist die „durchschnittliche“ Absprungrate?

Die durchschnittliche Absprungrate hängt von der Art der Website und den Seiten ab, die Sie verfolgen.

Eine Blogseite kann im Vergleich zu einer Zielseite oder einer Produktseite eine sehr hohe Absprungrate haben.

Laut Similar Web ist die Absprungrate jedoch der aktuelle Durchschnitt von 45 % bis 65 %.

Allerdings kann diese Zahl so niedrig wie 25 % für eine sehr ansprechende Seite und 90 % für Seiten sein, die weniger ansprechend sind oder die Absicht erfüllen, ohne dass weitere Maßnahmen erforderlich sind (Beispielnachrichten).

Die Studie besagt auch, dass die Absprungrate je nach Quelle Ihres Traffics steigen kann. Traffic aus direkten Quellen hat im Allgemeinen eine sehr geringere Absprungrate im Vergleich zu Quellen wie Social- und Display-Anzeigen.

Interessanterweise können auch die Geräte, die von den Benutzern für den Zugriff auf Ihre Website verwendet werden, eine große Rolle bei der Entscheidung über die Absprungrate spielen.

Eine ähnliche Webstudie hat gezeigt, dass Benutzer, die eine Website von Mobilgeräten aus besuchen, im Vergleich zu Benutzern, die über Desktops auf die Website zugreifen, eine hohe Absprungrate aufweisen.

Schreibtisch

Handy, Mobiltelefon

Absprungrate vs. Ausstiegsrate

Obwohl sich diese beiden Begriffe darauf beziehen, welche Seite der Benutzer verlässt, sind sie nicht identisch und Benutzer verwenden diese Begriffe oft synonym.

Also hier ist die Sache, alle Bounces sind Exits, aber nicht alle Exits sind Bounces.

Wie wir bereits besprochen haben, wird ein Bounce ausgelöst, wenn ein Benutzer zu einer einzelnen Seite kommt und dieselbe Seite verlässt, ohne absolut etwas zu tun.

Ich verwende das Wort absolut, weil Sie ein Ereignis ohne Interaktion für die Assets auf einer Seite auslösen und umgehen können, damit es nicht als Absprung gezählt wird.

Das Konzept der Ausstiegsrate ist im Vergleich zur Absprungrate viel einfacher

Benutzer landen auf einer Seite und können mehrere Seiten besuchen oder dieselbe Seite verlassen, ohne etwas zu tun. Die Seite, die der Benutzer zuletzt besucht hat, wird als Ausstiegsseite betrachtet.

Das heißt, die Ausstiegsrate gibt Ihnen einfach den Prozentsatz der Benutzer an, die die Website von einer bestimmten Seite verlassen haben, im Vergleich zu den Benutzern, die zu anderen Seiten der Website weitergegangen sind.

Auch wenn die hohe Ausstiegsrate normal ist, wenn die Seite, auf die Sie abzielen, beabsichtigt, dass die Benutzer durch einen Prozess fallen, z. B. eine Produktseite mit der Option „Jetzt kaufen“. Dann müssen Sie möglicherweise nach Problemen suchen, die die Benutzer davon abhalten, die beabsichtigte Aktion auszuführen.

Eine Check-out-Bestätigungsseite hat jedoch normalerweise eine hohe Ausstiegsseite, da der Benutzer die beabsichtigte Aktion abgeschlossen hat und dies völlig normal ist.

Der grundlegende Unterschied zwischen der Absprungrate und der Ausstiegsrate besteht darin, dass letztere nicht vollständig gestoppt werden kann, da jeder Benutzer dazu bestimmt ist, Ihre Website nach einigen Iterationen zu verlassen.

Alles, was Sie tun können, ist sicherzustellen, dass es auf jeder einzelnen Seite genügend Optionen gibt, damit der Benutzer tiefer reist, bis er die eine Seite erreicht, die er verlassen wird.

Die gleichen Strategien zur Reduzierung der Absprungrate gelten auch für die Reduzierung der Ausstiegsrate einer Seite.

Tipps zur Reduzierung der Absprungrate

Erhöhen Sie den Lesbarkeitswert Ihrer Inhalte

Wenn Ihre Website den Weg an die Spitze der Google-Suche findet, müssen Ihre Inhalte lobenswert sein. Aber das bedeutet nicht, dass Ihre Besucher den Inhalt vollständig lesen werden.

Wundern, warum?

Sie müssen hochwertige Inhalte lesbar machen, indem Sie die richtige Schriftart, Schriftfarbe, -größe und viele andere Elemente auswählen.

Darüber hinaus kann ein großer Teil des Inhalts in einem gedruckten Buch funktionieren. Aber auf digitalen Plattformen, insbesondere auf Websites, sind sie scheiße.

Je klobiger der Text wird, desto höher ist der Sprung, den Sie erleben werden. Das liegt daran, dass Menschen, die online lesen, kleine Sätze und Absätze bevorzugen, da sie gerne den Inhalt überfliegen.

Die Bedeutung, die Sie der Formatierung des Inhalts mit Aufzählungszeichen, nummerierten Auflistungen und Überschriften-Tags beimessen, kann dazu beitragen, die Absprungrate auf ein wünschenswertes Niveau zu reduzieren.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Sätze klar sind und Sie die Benutzer nicht warten lassen, bis Sie ihnen das Wichtige mitteilen.

Es gibt viele Blogs mit interessanten Inhalten. Aber sie versuchen, kritische Informationen gegen Ende aufzubewahren.

Obwohl diese Strategie woanders funktionieren könnte, ist dies ein sicheres No-Go, wenn es um das Web geht.

Außerdem ist das Internet keine Plattform, um mit Eloquenz anzugeben, zumindest nicht, wenn Sie versuchen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu vermarkten.

Sie können auf eine zur Schau gestellte Sprache zurückgreifen, wenn der Inhalt kreativen Ausdruck erfordert.

Aber stellen Sie bei alltäglichen Inhalten sicher, dass es so einfach wie möglich ist.

Merkmale eines guten Webinhalts:

• Scanbar bei richtiger Verwendung von Unterüberschriften
• Hebt wichtige Punkte mit Hilfe von Aufzählungszeichen und nummerierten Auflistungen hervor
• Fügt hochrelevante Bilder und Grafiken hinzu, um die Botschaft klarer zu machen
• Der Kern des Inhalts erscheint in den ersten paar Absätzen
• Nimmt meistens einen Konversationsstil der Erzählung an
• Richtige interne Links und strategisch platzierte CTAs

Benutzer hassen Popups

Als Websitebesitzer lieben Sie Popups, aber als Benutzer hassen Sie es einfach. Das ist die traurige Realität, die nicht ignoriert werden kann.

Laut kürzlich durchgeführten Studien werden die Popup-Anzeigen von den Benutzern am meisten abgelehnt.

Interessanterweise hasst sogar Google Popups und hat ein Algorithmus-Update gestartet, nur um Websites zu bestrafen, die aufdringliche interstitielle Elemente verwenden.

Vermarkter verwenden Popups ausgiebig zur Lead-Generierung und als Tool zur Optimierung der Konversionsrate.

Die Websites, die Popups auslösen, sobald der Benutzer sie betritt, können jedoch eine höhere Absprungrate aufweisen.

Dies liegt daran, dass einige Popups den Leser stören und sie beschließen, die Seite niedergeschlagen zu verlassen.

Einige Websites haben sogar mehrere Popups, was die Geduld der Leser buchstäblich auf die Probe stellt.

Die am besten geeignete Methode zum Aktivieren von Popups besteht darin, es auszulösen, wenn der Benutzer beschließt, die Seite zu verlassen.

Exit-Intent-Popups können sogar die Absprungrate reduzieren, wenn Sie den Benutzern einen anderen relevanten Blog-Beitrag zeigen oder ihnen die Möglichkeit geben, ein Asset mit aktiviertem Ereignis-Tracking herunterzuladen.

Ausstiegsabsichts-Popups, die gut strategisch ausgerichtet sind, haben in der Vergangenheit Ihre Besucher in Leads umgewandelt und die Benutzer zum Kauf von Produkten und Dienstleistungen ermutigt.

Wenn Sie ein Marketingprofi sind, stellen Sie sicher, dass die Popups auf einem Minimum gehalten werden und den Benutzern einen Mehrwert bieten.

Wirksamer Aufruf zum Handeln

Sie haben Benutzer, die auf die Website kommen und Zeit auf der Seite verbringen. Aber hier ist die Sache, verlassen sie die Website, ohne eine Spur zu hinterlassen.

Dies ist das Schlimmste, was passieren kann, wenn Sie Ihre Benutzer in Abonnenten und Kunden umwandeln möchten.

Um das Beste aus Ihren Seiten herauszuholen, müssen Sie die Benutzer mit attraktiven Calls-to-Action ansprechen.

Ein gut durchdachter CTA kann die allgemeine Ausstiegs- und Absprungrate erheblich senken.

Stellen Sie beim Platzieren des CTA sicher, dass Sie mindestens einen innerhalb des ersten Falzes und nicht in der Nähe des Footers platzieren.

Der Grund dafür ist, dass nur 10 % der Gesamtbesucher sich die Zeit nehmen, bis zur Fußzeile der von ihnen besuchten Seiten zu lesen oder zu scrollen.

Wenn Sie planen, den CTA in einem Blog zu platzieren, stellen Sie sicher, dass er dem Leser eine nützliche Ressource bietet, die in hohem Maße mit dem Blog verbunden ist, den er/sie liest. Ein völlig unabhängiger CTA ist gleichbedeutend damit, überhaupt keinen CTA zu haben.

Wenn die Benutzer aufgefordert werden, eine umfangreiche Ressourcenseite zu besuchen, ein Asset herunterzuladen oder einen Service zu kaufen, bringen Sie sie dazu, mehr Seiten zu besuchen, was bedeutet, dass Sie die Gesamtabsprungrate der Website verringern.

Stellen Sie im Falle einer Produkt- oder Serviceseite eine kostenlose Testversion oder eine kostenlos herunterladbare Fallstudie zur Verfügung. Wenn Sie eine SEO-Agentur sind, probieren Sie einen CTA aus, der eine kostenlose SEO-Beratung oder ein kostenloses SEO-Audit bietet.

Dies sind einige der todsicheren Formeln, um die Absprungrate Ihrer Website zu verringern und die Conversion-Rate um ein Vielfaches zu erhöhen.

Entfernen Sie veraltete Inhalte

Stellen Sie fest, dass der organische Traffic im Laufe der Jahre nachlässt und die Absprungrate für einige Seiten steigt?

Dies könnte darauf zurückzuführen sein, dass Ihre Inhalte veraltet sind.

Alte und veraltete Inhalte erfüllen möglicherweise nicht die Benutzerabsicht, wenn sie nicht als Evergreen gelten. Dies gilt insbesondere für einige Nischenbranchen wie SEO.

Hier ist ein einfaches Beispiel:

Wenn Sie einen umfangreichen Blog über SEO-Strategien 2018 geschrieben haben und der Inhalt in den nächsten zwei Jahren nicht aktualisiert wird, finden die Benutzer ihn möglicherweise nicht nützlich. Sie verlassen die Seite, sobald sie sie betreten.

Hinzu kommt, dass Google und andere Suchmaschinen langsam aufhören, Benutzer auf die Seite zu leiten, da sie die Absicht der Suchanfrage nicht erfüllen können.

Zielen Sie auf die richtigen Keywords

Die Wahl des richtigen Keywords für Ihre Seiten kann die Absprungrate drastisch reduzieren. Die Wahrheit ist, dass nicht alle Keywords gleich behandelt werden, da sie bestimmten Zielen dienen.

Zum besseren Verständnis gibt es grundsätzlich zwei Arten von Keywords, auf die man achten muss, wenn man versucht, die Absprungrate zu reduzieren.

• Informative Schlüsselwörter
• Transaktions-Keywords, auch Käuferabsichts-Keywords genannt

Wenn Sie ein Website-Eigentümer sind, möchten Sie, dass die Produkt- und Serviceseiten für Keywords mit Käuferabsicht und nicht für Informationen ranken.

Wenn es umgekehrt ist, können Sie eine hohe Absprungrate sehen, da die Benutzer die gesuchten Informationen nicht finden konnten.

Wie wir bereits gesagt haben, haben informative Inhalte normalerweise eine höhere Absprungrate, da die Benutzer entweder zu 100 % zufrieden oder am wenigsten zufrieden mit den bereitgestellten Inhalten sind.

In beiden Fällen erfordert die Konvertierung eines Benutzers, der auf einem Blog landet, die Einrichtung der richtigen Strategien und Sie müssen ihn durch verschiedene Marketingtrichter führen, bevor er zu einem Verkauf wird.

Sie müssen sich jedoch nicht so viel Mühe machen, wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Geldseiten mit den richtigen Schlüsselwörtern für die Käuferabsicht optimiert sind.

Auf diese Weise laden Sie die richtige Gruppe von Personen auf Ihre Website ein, und wenn sie die Seiten nützlich finden, ergreifen sie die von Ihnen gewünschten Maßnahmen.

Das bedeutet, dass sie sich definitiv mit mehreren Seiten beschäftigen werden.

Zum Beispiel:

Ein Benutzer, der auf eine Produktseite gelangt, die iPhones mit einem Kaufabsichtsschlüsselwort auflistet, kann sich die verschiedenen Speicheroptionen und Preise ansehen, sie mit der alten Version vergleichen und schließlich die Kaufentscheidung treffen. Wenn die Mehrheit der Benutzer Ihrer Website in diese Kategorie fällt, werden Sie definitiv eine geringere Absprungrate sehen.

Hier ist jedoch ein anderes Szenario, das zu höheren Absprungraten führen kann.

Ein Benutzer, der nach dem Schlüsselwort „How to do blogger outreach“ sucht, landet auf einer Serviceseite, die ein Blogger-Outreach-Paket auflistet. Die Absicht der Suche wird nicht zu 100% erfüllt und dies kann zu einem sofortigen Abbruch der Seite führen, was als Bounce gewertet wird.

Sie können dies vermeiden, indem Sie die absichtsbasierten Keywords den entsprechenden Produkt-, Service- und Blogseiten richtig zuordnen.

Die Absprungrate von Seiten, die mit Keywords mit Käuferabsicht optimiert wurden, ist viel geringer als bei Blogs, da die Benutzer mit der Absicht kommen, die Funktionen und Vorteile zu erkunden.

Achten Sie auf die Page Speed ​​Experience

Wussten Sie, dass 53 % der Benutzer Seiten verlassen, deren Ladezeit länger als 3 Sekunden dauert? Darüber hinaus freuen sich laut Google 30 % der Nutzer darauf, eine Seite in einer Sekunde oder weniger laden zu sehen, während 18 % ein sofortiges Laden erwarten.

Mit jeder hinzugefügten Sekunde erhöht sich die Absprungrate um mindestens 20-30 %, was bedeutet, dass die Seitengeschwindigkeit ein großer Faktor ist, der Ihnen auf den ersten Blick den Grund für die höhere Absprungrate verrät.

Interessanterweise wurde festgestellt, dass 47 % der Benutzer möchten, dass die Webseiten innerhalb von 2 Sekunden geladen werden . Die Realität sieht jedoch auffallend anders aus . Es wird jetzt angenommen, dass nur 12 % der mobilen und 13 % der Desktop-Ergebnisse dieses Kunststück erreichen können.

Dies bedeutet, dass Sie mehr unzufriedene als glückliche Benutzer haben, die das Internet bevölkern.

Übrigens konzentrieren sich alle Zahlen, die Sie von Google sehen, auf Mobilgeräte, und dafür gibt es einen Grund.

Wenn Sie in der Lage sind, die Geschwindigkeits- und Benutzerfreundlichkeitsprobleme für die mobilen Benutzer zu optimieren, wird es in den meisten Fällen automatisch an den Desktop angepasst.

In Anbetracht der Tatsache, dass Google der allgemeinen Seitenerfahrung der Benutzer mehr Impulse verleiht, ist es nicht höchste Zeit, dass Sie die Geschwindigkeitsprobleme beheben.

Ab 2021 wird es entscheidend sein, die Website schneller und schneller zu machen.

Google hat bestätigt, dass Core Web Vitals sich einer Reihe anderer Ranking-Signale für die Benutzererfahrung anschließen wird.

Übrigens ist Core Web Vitals eine Reihe von 3-seitigen Erlebnissignalen, die laut Google entscheidend dafür sind, zu verstehen, ob der Benutzer ein nahtloses Surferlebnis erhält.

Da die Seitengeschwindigkeit sowohl für das Ranking als auch für die Reduzierung der Absprungrate entscheidend ist, müssen Sie sie ganz oben auf Ihrer To-Do-Checkliste halten.

Verbesserung der internen Linkstruktur

Das Fehlen interner Links ist ein auffälliger Mangel, auf den ich oft stoße, wenn ich mir Seiten ansehe, über die sich Leute über eine höhere Absprungrate beschweren.

Wenn die Website den Benutzern keine Option zum Navigieren durch andere Seiten bietet, können wir uns nicht bei Benutzern beschweren, dass sie die Seite verlassen, ohne etwas zu unternehmen.

Dies gilt insbesondere für Blogs und Ressourcenseiten. Wenn Sie die internen Links zu anderen relevanten Ressourcen nicht platzieren, sind die Benutzer in der Regel zufrieden mit dem, was sie bereits konsumiert haben, und verlassen die Seite.

Auch externe Links, die sich einfach nicht in einem neuen Tab öffnen, können die Absprungrate erhöhen, da Ihre Benutzer möglicherweise nie auf die Schaltfläche „Zurück“ klicken und zu Ihrer Website zurückkehren.

Verwenden Sie das Inhaltsverzeichnis

Ihre Benutzer haben es eilig und Sie möchten, dass sie die gesuchten Informationen in kürzester Zeit sehen.

Wie der Inhalt, den Sie gerade lesen, können lange Posts mit mehr als 5000 Wörtern für einige Benutzer wie eine echte Zeitsenke erscheinen.

Ihre Benutzer mögen Inhalt, der gekapselt ist, und dort können Sie das Inhaltsverzeichnis verwenden.

Das Inhaltsverzeichnis ist praktisch, da Benutzer zu dem Abschnitt navigieren können, der sie interessiert, ohne den Rest des Blogs lesen zu müssen.

Wenn Sie es auch in der linken Navigationsleiste festhalten, können Sie die Besucher wahrscheinlich dazu auffordern, die anderen Abschnitte innerhalb des Blogs zu überprüfen.

Auf einer höheren Ebene können Sie auch Unterthemenseiten für die übergeordneten Themen erstellen. Verlinken Sie es im linken Navigationsinhaltsverzeichnis. Auf diese Weise können Sie die Absprungrate reduzieren, wenn der Benutzer auf eine der Unterseiten klickt.

Eine andere Möglichkeit, das Inhaltsverzeichnis zur Reduzierung der Absprungrate zu verwenden, besteht darin, ein Ereignis ohne Interaktion hinzuzufügen.

Videos einbetten

Ihr ultimatives Ziel ist es, die Benutzer dazu zu bringen, sich mit Ihrer Website und Ihren Inhalten zu beschäftigen. Und die beste Option, die Sie im Jahr 2020 haben, ist die Verwendung von Videos.

Erstellen Sie Videos rund um Ihre Inhalte, es kann sich entweder um ein kurzes Video mit grafischer Darstellung oder um eine ausführliche Meisterklasse handeln. Alles, was Sie tun müssen, ist sicherzustellen, dass das Video in den richtigen Kontext gestellt wird.

Videos, die in den Inhalt eingebettet sind, können dazu führen, dass die Benutzer länger auf der Seite bleiben, und wenn Sie die Keine-Interaktion-Trigger verwenden, wenn ein Benutzer auf die Wiedergabeschaltfläche klickt. Dies kann die Absprungrate drastisch reduzieren.

Darüber hinaus bewerten Google und andere Suchmaschinen Seiten mit Videos und anderen Medienressourcen.

Das Hinzufügen eines Videos zu Ihren Inhalten kann dazu beitragen, Videoausschnitte auszulösen, was wiederum dazu beiträgt, eine höhere Klickrate zu erzielen.

Führen Sie eine Heatmap-Analyse durch

Haben Sie jemals daran gedacht, dass Sie es viel besser machen könnten, wenn Sie gesehen hätten, wie Benutzer mit den Seiten interagieren?

Mach dir keine Sorgen! Sie haben es. Nicht einer, sondern viele.

Es gibt Tools, mit denen Sie jede einzelne Aktion der Benutzer sehen können, nachdem sie auf Ihrer Website gelandet sind.

Zwei der besten Tools der Branche sind HotJar und CrazyEgg.

Beide Tools bieten fast ähnliche Funktionalitäten und die Auswahl eines Tools hilft Ihnen, fundierte Entscheidungen zu treffen, um die Absprungrate zu verringern.

Hier ist, wie:

Sie müssen lediglich einen Tracking-Code einfügen, der von einem der Tools generiert wurde, und ihn in die Seiten einfügen, die Sie verfolgen möchten.

Kurz darauf können Sie auf dem Dashboard dieser Tools alle Aktivitäten der Benutzer sehen, einschließlich Scrolls, Klicks, Auswahlen und so weiter.

Darüber hinaus können Sie eine Heatmap-Ansicht der Bereiche erhalten, in denen die Benutzer interagieren.

Eine rote Heatmap zeigt eine hohe Aktivität an, während eine blaue die geringste anzeigt.

Das Platzieren eines CTA oder eines herunterladbaren Assets direkt im roten Bereich kann Ihnen helfen, die Absprungrate zu verringern.

Oder

Sie können den Inhalt in der blauen Zone ansprechender gestalten und versuchen, die Absprungrate zu reduzieren.

Es ist sehr wahrscheinlich, dass Nutzer auf Bereiche innerhalb der ersten Falte klicken.

Wenn Sie jedoch Leute finden, die sich mehr mit Inhalten beschäftigen, die unterhalb der ersten Falte erscheinen, könnte dies ein Hinweis darauf sein, sie nach oben zu verschieben.

Jetzt, da Sie wissen, wie Sie die Absprungrate Ihrer Website reduzieren können, beginnen Sie sofort mit der Implementierung und sehen Sie, wie diese Strategien funktionieren. Wir warten gespannt darauf, dass Sie sich mit den Ergebnissen, die Sie mit den von uns bereitgestellten Tipps erhalten haben, bei uns melden.