8 semplici consigli per migliorare il blog della tua attività

Con l'ascesa dell'era digitale, ci sono molti modi per far sentire la voce della tua azienda, ma non sottovalutare l'importanza del tuo blog. Il blog aziendale è un investimento prezioso a cui la tua azienda dovrebbe dedicare tempo e considerazione.

Probabilmente l'hai già sentito: i blog offrono la piattaforma perfetta per contenuti ponderati e di lunga durata che ti aiuteranno a connetterti meglio con il tuo pubblico di destinazione. Quindi la tua azienda ha aperto un blog e poi cosa è successo? Hai visto i risultati che speravi?

Se fatto bene, il blog può consentire alla tua azienda di sperimentare molti vantaggi oltre alla semplice condivisione delle informazioni con il tuo pubblico. Può aiutarti ad aumentare i tassi di conversione, generare consapevolezza sia della tua attività che dei prodotti o servizi che offri e può persino svolgere un ruolo importante nell'aiutarti a migliorare il tuo ranking di ricerca. Infatti, se mantieni i tuoi blog aggiornati, vivaci e informativi, e il tuo motore di marketing può arrivare senza sforzo alla generazione di lead.

Ma se non sai cosa serve per creare un blog di successo, potresti perdere tempo. In questo post, fornirò suggerimenti su come migliorare il tuo blog in modo che tu possa trarne tutti i vantaggi e far avanzare la tua attività nel mondo digitale.

1. Scopri il tuo pubblico

L'avvio di un blog aziendale darà alla tua azienda la possibilità di nutrire i visitatori del tuo sito web e creare un senso di fiducia tra il tuo pubblico ideale e il tuo marchio. Ma per creare connessioni autentiche con il tuo pubblico di destinazione, è importante che tu scriva di argomenti a cui tengono e che corrispondano a dove si trovano nel loro percorso del cliente.

Con questo in mente, devi avere una comprensione dettagliata delle persone per cui scriverai. Un ottimo modo per farlo è sviluppare i buyer personas. Se non hai mai creato personaggi dell'acquirente o se non sei sicuro di come crearli, prova questo modello di persona dell'acquirente da HubSpot. Ti guiderà attraverso come condurre ricerche per costruire personaggi dell'acquirente e creare un'immagine chiara del tuo pubblico ideale.

Una volta definito chi è il tuo pubblico con i tuoi buyer personas, puoi utilizzare strumenti come BuzzSumo o forum come Quora per sapere cosa cercano i tuoi potenziali acquirenti e con cosa si connettono sui social media. Comprendere il tuo pubblico e le sue esigenze ti aiuterà ad adattare meglio i tuoi contenuti a loro e ai loro interessi.

2. Interagisci con altri blog

Con così tanti blog online, rendere unico il tuo blog potrebbe sembrare un compito arduo. Ricorda che il tuo blog dovrebbe far parte della conversazione più ampia riguardante il tuo marchio e il tuo settore. Dovresti collegarti ad altri blog e fonti di ricerca ogni volta che scrivi un nuovo contenuto. Ciò può portare anche a un aumento della quantità di siti che rimandano al tuo sito.

Anche se può sembrare controintuitivo, vuoi che altri siti prendano le tue informazioni, purché ti diano credito collegandoti al tuo contenuto originale. I backlink sono come i rinvii online, con altri siti che affermano di ritenere che le tue informazioni siano così buone da indirizzare gli altri lì.

Man mano che raccogli backlink, i motori di ricerca notano la popolarità del tuo sito e lo spostano nelle classifiche di ricerca. Quindi, considera i tuoi collegamenti ad altri siti come strumenti di networking per contribuire a migliorare l'autorità e la rilevanza della tua attività.

3. Sii coerente

Il tuo blog deve essere una fonte affidabile per i tuoi lettori. I post sporadici sul blog sono frustranti per le persone interessate a ciò che dice il tuo blog! Ciò significa che dovresti organizzare ciò che pubblichi e quando lo pubblichi.

La coerenza è la chiave per costruire un pubblico stabile che torna ripetutamente per saperne di più e si sposta attraverso la tua pipeline di vendita. Se non l'hai già fatto, prendi in considerazione la creazione di un calendario dei contenuti per il tuo blog per aiutarti a pianificare meglio i tuoi post. Sia che tu scelga di pubblicare ogni giorno, settimanalmente, bisettimanalmente o mensilmente, assicurati di mantenere un programma regolare in modo che i tuoi lettori sappiano quando controllare i tuoi ultimi contenuti.

4. Metti in evidenza i tuoi prodotti e servizi

Il blog non riguarda necessariamente la vendita diretta ai tuoi clienti, ma non sottovalutare il potere di un blog ben scritto per aiutare a convertire i potenziali clienti. La condivisione delle informazioni fornisce un prezioso campione di ciò che hai da offrire. Sapevi infatti che il 57% della decisione di acquisto è già completa prima ancora che i clienti chiamino il fornitore?

Ciò significa che la maggior parte del percorso di acquisto ha avuto luogo digitalmente prima che il cliente contattasse un rappresentante di vendita. Pertanto, gli articoli del tuo blog dovrebbero fungere da addetto alle vendite introduttivo, evidenziando i vantaggi dei tuoi prodotti o servizi per aiutare a informare accuratamente i tuoi potenziali clienti.

5. Sii una risorsa preziosa

Uno dei modi migliori per attirare più lettori è produrre contenuti di grande valore. Questo funziona su due livelli. Il primo è che i tuoi attuali lettori riconosceranno che hai una conoscenza approfondita nel tuo campo e si rivolgeranno continuamente a te ogni volta che avranno una domanda relativa al tuo settore. Pensa a Neil Patel e Brian Dean, entrambi guru del marketing con un enorme seguito perché hanno dimostrato di essere esperti credibili attraverso i loro contenuti online.

È simile a un giro di prova. La maggior parte degli acquirenti di auto fa un giro di prova prima di innamorarsi di un veicolo. Anche coloro che hanno la forza di volontà di andarsene per "dormirci sopra" sono tirati indietro. Il tuo blog dovrebbe fare lo stesso per la tua attività. I lettori fanno clic, leggono e se ne vanno; ma inevitabilmente li ritirerai per averne di più se hai fornito loro contenuti utili.

Il secondo livello ha più a che fare con il tuo ranking di ricerca e come guida il traffico. L'obiettivo numero uno di Google è creare un'esperienza utente incredibile e lo fa fornendo agli utenti la risposta più pertinente alla loro query di ricerca.

Quindi, se hai scritto il post di blog più prezioso su Google RankBrain (come ha fatto Brian Dean qui), allora Google lo riconoscerà attraverso l'analisi del tuo sito web e ti ricompenserà posizionandoti più in alto nelle SERP. E sappiamo tutti che più ti avvicini alla parte superiore della pagina dei risultati, più clic attirerai.

Non sai come scrivere contenuti di valore? Guarda questo video di Moz su come decuplicare i tuoi contenuti.

6. Lascia che il tuo pubblico sia parte della conversazione

Il tuo blog dovrebbe essere una risorsa informata per gli utenti, ma devi stare attento a non sembrare troppo distaccato dal tuo pubblico. I lettori vogliono sentirsi coinvolti in una comunità ricca di risorse, non ricevere lezioni da una fonte anonima. Puoi raggiungere questo obiettivo concentrandoti sul tono e sullo stile della tua scrittura.

Usa il tuo blog per generare azioni e raccogliere i dettagli degli utenti (iscriviti a una newsletter, segui, metti mi piace, rispondi a un sondaggio, ecc.). Convincili a interagire con te e assicurati di dare loro qualche incentivo a condividere le loro informazioni di contatto con te.

Se i tuoi lettori ti inviano messaggi sui social media o scrivono un commento alla fine del tuo post, assicurati di rispondere. Una delle chiavi principali per un blog di successo è costruire una relazione con i tuoi lettori e il coinvolgimento è un modo sicuro per aiutarti a costruire quelle relazioni e aumentare i tuoi lettori.

7. Scrivi bene

Questo sembra un consiglio abbastanza ovvio, ma è comunque importante. Il tuo blog dovrebbe essere facile da digerire, quindi assicurati di mantenere un tono colloquiale e di mantenere brevi paragrafi e frasi. Incorporare immagini e spazi bianchi in tutto il tuo post ti aiuterà a spezzare grandi blocchi di testo che sono più difficili da leggere/su cui concentrarti.

E controlla sempre tre volte la grammatica e gli errori di ortografia. Sono sicuro che l'hai già sentito prima, ma più errori di battitura possono contare contro la tua credibilità e possono facilmente convincere i lettori a fare clic fuori dal tuo post. Prova a utilizzare strumenti come Grammarly per rilevare gli errori prima di premere il pulsante di pubblicazione.

8. Concentrati sugli argomenti, non solo sulle parole chiave

La SEO è in parte arte, in parte matematica, in parte mistica. Con gli aggiornamenti dell'algoritmo di ricerca come RankBrain di Google, i motori di ricerca stanno migliorando nel comprendere l'intenzione del ricercatore, piuttosto che semplicemente abbinare i risultati alle parole chiave nella query.

Con questo in mente, il modo migliore per migliorare il tuo grado è dimostrare di essere un esperto di argomenti nel loro insieme. Un modo per farlo è scrivere contenuti di qualità (vedi suggerimento numero cinque sopra) e l'altro è scrivere su vari aspetti dello stesso argomento.

Ad esempio, se sei un gioielliere, puoi scrivere sui molti aspetti dell'acquisto di un anello di fidanzamento, ad esempio "Come determinare un budget per l'anello adatto a te" e "Perché il taglio è più importante della chiarezza" e "Alternative al diamante per la sposa non tradizionale".

Scrivendo più post utili su un determinato argomento, anziché semplicemente inserire varie parole chiave in un post, puoi stabilire un'autorità di attualità e, nel tempo, Google ti riconoscerà come la migliore risorsa per chiunque cerchi anelli di fidanzamento.

Per ulteriori informazioni su come ottenere l'autorità dell'argomento, consulta questo post su come creare cluster di argomenti.

Seguilo e guarda i risultati

Se la tua azienda ha aperto un blog, ma non hai visto i risultati che speravi, prova a mettere in atto questi 8 semplici consigli per migliorare il tuo blog. Non scoraggiarti se il traffico del tuo blog non sale subito alle stelle.

Come è comune con il content marketing, potrebbero essere necessari alcuni mesi prima che i tuoi contenuti vengano indicizzati dai motori di ricerca, ma se rimani una fonte coerente per articoli originali e di alto valore, raccoglierai i vantaggi del blog in pochissimo tempo.