Snapchat annuncia nuovi strumenti di monetizzazione dei creatori mentre cerca di massimizzare il coinvolgimento in-app

Snapchat sta aggiungendo alcuni strumenti di monetizzazione dei creatori mentre cerca di aumentare i suoi sforzi di coinvolgimento e tenere il passo con la crescente popolarità di TikTok tra il pubblico più giovane.

Prima di tutto, mentre cerca di riallineare il suo programma di pagamento per il suo feed Spotlight simile a TikTok, Snapchat lancia le nuove "Spotlight Challenges", che forniranno premi in denaro agli utenti che pubblicano i migliori video su un tema specifico.

Come puoi vedere qui, le nuove Sfide Spotlight delineeranno le specificità di ogni tendenza, così come i premi in palio per i clip più performanti in ogni categoria.

Come spiegato da Snapchat:

" Le sfide Spotlight saranno disponibili nella pagina delle tendenze, accessibile tramite il simbolo delle tendenze nell'angolo in alto a destra di Spotlight all'interno di Snapchat. Seleziona la Sfida a cui vuoi partecipare per vedere la pagina di quella specifica Sfida, che conterrà la descrizione della Sfida e le voci inviate dalla community. Tocca "Dettagli sfida" per ulteriori dettagli specifici del concorso come i premi disponibili e le scadenze per l'invio. Tocca l'icona della fotocamera per aprire la fotocamera Snapchat. Crea e invia!"

È un processo abbastanza semplice e potrebbe fornire a Snapchat un mezzo per alimentare le crescenti tendenze dei contenuti, che è uno dei modi chiave in cui gli utenti interagiscono su TikTok. Potrebbe anche fornire una nuova opportunità di guadagno per l'app, con i marchi in grado di sponsorizzare tendenze Spotlight specifiche relative alle loro promozioni.

Per essere chiari, Snapchat non ha ancora detto che le tendenze sponsorizzate sono ancora in programma, ma sembra una progressione logica per l'opzione.

" L'importo totale del premio per le singole Sfide Spotlight varia in genere da $ 1k a $ 25k, anche se occasionalmente potremmo rendere disponibile una somma maggiore per una particolare Sfida e il premio minimo che uno Snapchatter può vincere in una Spotlight Challenge è di $ 250."

Il montepremi alternativo potrebbe anche essere un modo per Snapchat di modificare il suo attuale programma di pagamento Spotlight, che è stato efficace, per alcuni aspetti, ma si è anche rivelato problematico.

Al lancio, nel novembre dello scorso anno , Snapchat ha annunciato che avrebbe pagato $ 1 milione al giorno, da condividere tra le clip Spotlight più performanti, come mezzo per incentivare il coinvolgimento e dare il via all'offerta. Il che ha funzionato: entro la fine del primo trimestre, Spotlight era balzato a 125 milioni di utenti attivi mensili (su 280 milioni di utenti attivi totali di Snapchat) , ma a quel punto Snap aveva già pagato $ 90 milioni in pagamenti ai creatori, con altri in arrivo, e il il rapporto costo-beneficio cominciava a sembrare un po' fuori luogo.

Alla fine, Snap avrebbe potuto fare meglio a pagare 125 mila persone $ 1k ciascuna per controllare e interagire con i contenuti Spotlight ogni giorno durante tutto l'anno, poiché potrebbe essere diventato sia più economico che più efficace.

Col senno di poi, con i costi che continuano a salire, a giugno Snap ha annunciato un aggiornamento al suo processo di pagamento Spotlight , passando da pagamenti giornalieri di $ 1 milione per le clip Spotlight a un più vago "milioni al mese".

Ciò ha causato vari problemi ai creatori di Snap , che avevano già sollevato preoccupazioni sui pagamenti ritardati e altri problemi con il programma. E dato che alcuni guadagnavano decine di migliaia al mese da Spotlight, a volte di più, ciò ha lasciato molti abbandonati e di conseguenza ha finito per inasprire alcune delle partnership con i creatori di Snap, l'opposto dell'impatto previsto del processo.

Forse, quindi, questo sarà un mezzo più logico e sostenibile per finanziare le clip Spotlight, che potrebbe anche attirare una gamma più ampia di creatori nel programma, al contrario dei migliori creatori che prendono la parte del leone del finanziamento.

Il nuovo finanziamento proverrà dagli attuali " milioni al mese " in pagamenti Spotlight complessivi, quindi non aumenterà i costi di Snap, ma alla fine potrebbe fornire una gamma di nuove opzioni per Spotlight.

È un esperimento interessante per aumentare il potenziale coinvolgimento con l'opzione, anche se, ancora una volta, probabilmente non aiuterà a placare i creatori di Spotlight che hanno già visto ridurre gli importi dei loro pagamenti nel tempo.

Snapchat afferma che Spotlight Challenges verrà lanciato il prossimo mese su Snapchatters su Android e iOS negli Stati Uniti, con più mercati in arrivo nei mesi successivi.

Oltre a questo, Snapchat sta anche espandendo la sua opzione di regali virtuali a tutte le "Snap Stars" in tutto il mondo.

Snapchat ha annunciato per la prima volta il suo processo di donazione virtuale a maggio , con i creatori di Snap verificati in grado di accettare regali digitali , come l'animazione sopra, che possono essere acquistati dagli utenti tramite token sulla piattaforma .

“ Quando invii un regalo a un creatore, la tua risposta alla storia ha la priorità nel loro feed! Sarai in grado di vedere quando un Creatore ha aperto il tuo regalo e può rispondere 1:1 o condividere la tua risposta alla sua storia pubblica!

La maggior parte dell'importo dell'acquisto per questi adesivi digitali va al creatore, fornendo un altro mezzo alle stelle di Snap per guadagnare entrate dirette dai loro sforzi e creare una connessione con il loro pubblico nell'app.

Una gamma più ampia di Snap Star sarà ora idonea per il programma, anche se i requisiti specifici per ottenere un account creatore verificato, e quindi essere in grado di ricevere regali nell'app, non sono chiari al 100%.

Al momento, i requisiti per un account Snap Creator sono:

• 100 abbonati
• Profilo attivo da una settimana
• Almeno 1 amico bidirezionale

Ma questo è solo il punto di partenza: per poter ricevere regali in-app, devi avere un profilo "Snap Star", che è il livello successivo dell'account creatore.

Come da Snap :

“ Prendiamo in considerazione molti fattori per determinare l'idoneità di un account per un upgrade Snap Star (noto anche come Account Creator verificato). Oltre a rispettare i Termini di utilizzo di Snap e le Linee guida della community, questi fattori includono il coinvolgimento e la crescita dell'account, l'utilizzo dell'account per il consumo pubblico , l'autenticità, la notabilità e la rilevanza culturale e la qualità dei contenuti .”

Come con la maggior parte dei programmi di verifica sociale, tutte queste misure sono abbastanza opache e non ci sono qualificazioni prescrittive, in quanto tali, per ciascun elemento. Ma per coloro che si qualificano, fornirà un'altra opzione di monetizzazione, che potrebbe aiutare Snap a mantenere le sue migliori star pubblicando e coinvolgendo più spesso.

Snap sta anche aggiornando la sua piattaforma influencer/brand connection del Creator Marketplace , con le aziende ora in grado di connettersi con Snap Stars nell'app "per aiutare a elevare la loro presenza di marketing sulla piattaforma".

Lanciato originariamente a maggio, il Creator Marketplace di Snap inizialmente ha solo facilitato la connessione con Creatori di obiettivi, sviluppatori di obiettivi e partner di obiettivi. Ma ora Snapchat lo estende anche ai creatori verificati, fornendo un'altra opzione ai marchi per collegarsi con influencer che hanno già creato un pubblico nell'app per le loro campagne promozionali.

Andando di pari passo con questo, Snap aggiunge anche un nuovo tag "sponsorizzato da", che consentirà a Snap Stars di taggare un marchio nei loro contenuti sponsorizzati.

E infine, Snapchat sta anche lanciando un nuovo Creator Hub che fornirà una gamma di suggerimenti e strumenti Snapchat per aiutare a migliorare la conoscenza e l'output della tua piattaforma.

La piattaforma fornirà panoramiche su tutti gli aspetti della piattaforma, che saranno utili sia ai creatori che ai marketer.

Questi sono alcuni aggiornamenti interessanti di Snap, che si allineano con la crescente spinta dell'"economia dei creatori", poiché ogni app lavora per fornire un maggiore potenziale di monetizzazione, poiché lavorano per trattenere i talenti migliori e più coinvolgenti.

Perché alla fine vince il talento. TikTok probabilmente sta facendo meglio a democratizzare il suo approccio ai contenuti, attraverso tendenze e remix di hashtag, ma per YouTube, Facebook e Twitter, sono le grandi star che portano gli utenti a tornare ai loro contenuti ogni giorno.

Alla fine, la speranza di ogni app che non è TikTok sarà che TikTok non sia in grado di costruire un framework di monetizzazione equo, che porterà invece le sue stelle ad altre app (che è quello che è successo a Vine). Ma nel tempo, poiché TikTok continua a far avanzare in particolare i suoi strumenti di eCommerce, sembra sempre meno probabile. Il che quindi mette ogni app in una corsa per massimizzare il finanziamento dei creatori, e anche Snapchat sta chiaramente cercando di massimizzare il suo potenziale con nuovi strumenti ed esperimenti come questi.