Rekayasa Berfokus Lalu Lintas di G2: Kursi Baris Depan untuk Algoritma Pemeringkatan Google

Dampak adopsi penggunaan internet di seluruh dunia terhadap dunia bisnis modern sulit untuk dilebih-lebihkan, dan tidak ada aspek lain dari penggunaan internet yang lebih luar biasa daripada adopsi mesin pencari.

Selain menjadi alat yang berguna untuk penelitian, mesin telusur membawa kemampuan agar situs web apa pun di planet ini dapat ditemukan oleh siapa saja . Sepanjang sejarah panjang media dan komunikasi massa, kemampuan untuk terhubung dengan audiens tertentu saat mereka meneliti produk tertentu selalu menimbulkan biaya besar, sering kali menjadi penghalang, bagi produsen produk. Pengeluaran ini dapat meningkatkan biaya akhir produk kepada konsumen atau membatasi kemampuan penjual untuk bertahan dalam bisnis.

Pentingnya SEO untuk strategi bisnis

Pengenalan pencarian organik, dan strategi pengoptimalan yang menyertainya, memungkinkan jenis model bisnis yang sama sekali baru. Itu dilakukan dengan menyusutkan biaya akuisisi pelanggan hampir nol dan dengan demikian mengurangi keuntungan yang dibutuhkan untuk menjaga bisnis penjual tetap bertahan.

Pergeseran ini membawa harga yang lebih rendah kepada konsumen, memungkinkan pengalaman pembelian yang lebih terpandu dari pihak ketiga (G2, TripAdvisor, Yelp), dan memungkinkan generasi wirausahawan baru untuk memantapkan jalan mereka menuju kebebasan finansial melalui situs web e-niaga.

Saat ini, perusahaan terbesar di dunia mengandalkan SEO untuk menjangkau pelanggan mereka. Bisakah Amazon tumbuh menjadi pengecer terbesar di dunia jika harus membayar biaya media yang sangat tinggi untuk menumbuhkan basis pelanggan mereka? Apakah harga mereka akan sangat rendah hari ini?

Karena semakin banyak perusahaan yang ingin mengikutinya, keterampilan dan pengalaman SEO kini lebih diminati daripada sebelumnya, dan seiring dengan meningkatnya persaingan organik untuk mencapai puncak halaman pertama Google, persyaratan untuk disiplin SEO yang terintegrasi penuh di seluruh teknik, data, UX , dan konten, kini harus tetap relevan di hasil penelusuran.

Sebagai pemimpin tim SEO G2, salah satu aspek pekerjaan saya yang paling memuaskan adalah melakukan brainstorming dan analisis kolaboratif di berbagai tim saat kami mencoba merekayasa balik faktor peringkat baru yang dirilis oleh mesin pencari terbesar di dunia. Ini kadang-kadang bisa menantang, tetapi ini juga pekerjaan penting karena (seperti banyak bisnis saat ini) peringkat pencarian organik adalah cara nomor satu G2 menjangkau pembeli perangkat lunak di seluruh dunia.

Pendekatan G2 terhadap strategi SEO

Karena pergeseran peringkat besar terjadi di Google dan mesin pencari lainnya (biasanya beberapa kali setiap tahun), proses analisis kami umumnya dibagi menjadi dua bagian.

1. Teliti dan analisis faktor peringkat baru

Google, Bing, dan Yahoo menjaga rahasia ini dengan cermat, jadi daripada merujuk dokumen teknis untuk melihat perubahan apa yang harus dibuat, kami mengamati tren peringkat di seluruh halaman dan halaman kami dari situs luar.

Kami memeriksa halaman ini secara manual, bersama dengan alat pengumpulan data, untuk memahami potensi korelasi antara atribut halaman tertentu dan posisi peringkat. Kami membentuk hipotesis berdasarkan pengamatan ini, kemudian menguji, dan menguji ulang hipotesis sampai kami yakin kami telah menemukan sinyal yang benar di antara kebisingan.

2. Tentukan pendekatan logistik untuk mereplikasi faktor-faktor yang telah kami identifikasi di lokasi

Bergantung pada apa yang kami temukan, ini mungkin melibatkan pembaruan infrastruktur web kami untuk meningkatkan waktu buka, memunculkan atau membuat titik data tambahan pada setiap halaman, membangun proses penerbitan untuk memungkinkan penulis mengisi konten, atau membuat halaman arahan yang benar-benar baru.

Saat kami mengerjakan proses ini, kami mengambil pendekatan yang mengutamakan masalah, dan membawa tantangan tersebut ke pakar materi pelajaran di G2 untuk diselesaikan secara kolaboratif. Kami bersandar pada pengalaman dan pendekatan strategis teknik, desain, ilmu data, riset pasar, manajemen produk, dan lainnya untuk mengatasi setiap tantangan dengan cara yang paling cerdas.

Contoh kasus (studi): desain ulang kategori G2

Contoh terbaru dari proses ini adalah pembaruan halaman kategori yang dibuat G2 tahun ini. Laman-laman ini sangat terpengaruh oleh Pembaruan Ulasan Produk Google, menghasilkan lalu lintas yang lebih rendah ke situs kami, dan dengan demikian proposisi nilai yang lebih rendah bagi vendor yang bekerja sama dengan kami.

Setelah ditinjau dengan cermat, analisis SEO kami menentukan bahwa Google memprioritaskan artikel ulasan berbasis naratif untuk kata kunci seperti “perangkat lunak webinar terbaik”. Temuan kami menunjukkan bahwa ini sebagian besar ditulis oleh satu penulis yang mencoba banyak produk dan merekomendasikan satu yang menurut mereka terbaik.

Di sisi lain, konten G2 bersumber dari UGC dari ribuan pengguna individu yang semuanya memiliki perspektif yang sedikit berbeda tentang perangkat lunak. Kami memutuskan bahwa halaman kami tidak memiliki ringkasan singkat dari produk yang tercantum di setiap halaman, yang tidak sesuai dengan kriteria baru Google.

Proses analisis kami memberi tahu kami apa yang Google berikan, tetapi membuat perubahan tidak akan mudah. Pertama, kami tidak ingin mengubah model bisnis kami dan berhenti menampilkan ulasan pengguna. Kami tahu bahwa ulasan tersebut sangat berharga bagi pembeli yang mencari perspektif berbeda dari orang-orang dalam peran dan industri yang berbeda, dan kami ingin menunjukkan kepada Google nilai format ulasan kami daripada mengubah pendekatan kami. Kedua, temuan kami bersifat anekdot berdasarkan pengamatan situs lain. Kami tahu apa yang harus kami lakukan, tetapi kami tidak yakin bagaimana menuju ke sana.

Seperti biasa, kami berkonsultasi dengan para ahli di G2.

• Kami bekerja dengan Ilmu Data untuk memunculkan titik data umum tentang pengguna untuk setiap produk perangkat lunak, termasuk industri populer yang mereka wakili, ukuran perusahaan tempat mereka bekerja, dan jabatan mereka.
• Kami bekerja dengan UX untuk menentukan cara menambahkan informasi ini ke halaman kami dengan cara yang mudah dicerna dan ramah pengguna. Kami mendarat di desain kartu produk multi-tab.
• Kami bekerja dengan Teknik untuk mencari tahu cara menghidupkan hasil semuanya dan merancang alur kerja penerbitan untuk menambahkan ringkasan ulasan pengguna pada setiap kartu produk.

Hasil akhirnya terlihat seperti ini:

Sumber: G2

Kartu produk di atas berisi informasi terperinci dari basis pengguna mereka di G2, dan setiap tab dikodekan dengan cara yang memungkinkan mesin telusur mengindeks konten secara kolektif. Kami bekerja sama dengan para insinyur untuk menguji dan menyempurnakan pendekatan sepanjang proses sehingga kami dapat memperoleh dampak lalu lintas yang kami butuhkan.

Hasil karya ini sangat fenomenal. Di bawah ini adalah contoh halaman kategori tempat seluruh alur kerja penerbitan telah diselesaikan.

Sumber: Google Analytics

Laman ini mengalami pertumbuhan lalu lintas lebih dari 100 persen dalam enam minggu setelah peluncuran, dengan tren yang tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Kami membantu dua kali lebih banyak pembeli membuat keputusan yang bagus dan menggandakan nilai G2 bagi penjual perangkat lunak selama waktu ini.

Anda dapat membuat dampak

Pembaruan kategori yang kami buat tahun ini memiliki dampak yang hampir tidak dapat dipercaya. Tidak setiap proyek yang kami rilis melihat kesuksesan langsung seperti itu, tetapi kami terus melakukan brainstorming dan berkolaborasi di sekitar solusi sampai kami melihat pertumbuhan yang diharapkan. Seringkali, proses pemecahan masalah yang diperpanjang itu bisa menjadi yang paling menyenangkan dan menghasilkan ide dan inovasi terbaik.

Saya senang memiliki kursi barisan depan ini untuk melihat bagaimana Google merespons perubahan kami, dan pasang surut yang menyertai setiap pembaruan algoritme.

Jika jenis pemecahan masalah ini terdengar menyenangkan bagi Anda, G2 memiliki beberapa posisi terbuka yang akan memiliki peluang reguler untuk bertukar pikiran, berkolaborasi, dan merayakan kemenangan bersama. Lihat posisi terbuka G2 dan lamar hari ini.