G2 中以流量为中心的工程：Google 排名算法的前排座位

全球采用互联网对现代商业世界的影响怎么强调都不为过，互联网使用的其他方面没有比搜索引擎的采用更非凡的了。

除了作为有用的研究工具之外，搜索引擎还使地球上的任何网站都可以被任何人找到。 纵观媒体和大众传播的悠久历史，在特定受众研究特定产品时与他们建立联系的能力总是给产品制造商带来巨大的、通常令人望而却步的成本。 这笔费用要么增加了消费者对产品的最终成本，要么限制了卖家继续经营的能力。

SEO对业务战略的重要性

有机搜索的引入以及随之而来的优化策略，促成了一种全新的商业模式。 它通过将客户获取成本几乎为零来做到这一点，从而减少了维持卖家业务所需的利润。

这种转变为消费者带来了更低的价格，让第三方（G2、TripAdvisor、Yelp）获得了更好的指导购买体验，并使新一代企业家能够通过电子商务网站引导他们实现财务自由。

今天，世界上最大的公司依靠 SEO 来接触他们的客户。 如果亚马逊不得不支付高昂的媒体费用来扩大客户群，它能否成长为世界上最大的零售商？ 他们今天的价格会这么低吗？

随着越来越多的公司寻求效仿，现在对 SEO 技能和经验的需求比以往任何时候都高，并且随着到达 Google 第一页顶部的有机竞争越来越大，对跨工程、数据、UX 的完全集成的 SEO 学科的要求和内容现在需要在搜索结果中保持相关性。

作为 G2 的 SEO 团队的负责人，我工作中最有成就感的方面之一是在不同团队之间进行头脑风暴和协作分析，因为我们试图对世界上最大的搜索引擎发布的新排名因素进行逆向工程。 这有时可能具有挑战性，但它也是一项重要的工作，因为（就像今天的许多企业一样）自然搜索排名是 G2 接触全球软件买家的第一方式。

G2 的 SEO 策略方法

由于谷歌和其他搜索引擎上发生了重大的排名变化（通常每年几次），我们的分析过程通常分为两部分。

1、研究分析新的排名因素

谷歌、必应和雅虎严密保护这些秘密，因此我们不会参考技术文档来查看要进行哪些更改，而是观察我们页面和外部网站页面的排名趋势。

我们手动检查这些页面以及数据收集工具，以了解某些页面属性和排名位置之间的潜在相关性。 我们根据这些观察形成假设，然后测试并重新测试假设，直到我们确信我们已经在噪声中找到了真正的信号。

2. 确定一种后勤方法来复制我们在现场确定的因素

根据我们的发现，这可能涉及更新我们的 Web 基础架构以缩短加载时间、在每个页面上显示或创建额外的数据点、构建发布流程以允许作者填充内容，或创建全新的登录页面。

在我们完成这一过程时，我们采取问题至上的方法，并将这些挑战交给 G2 的主题专家共同解决。 我们依靠工程、设计、数据科学、市场研究、产品管理等方面的经验和战略方法，以最聪明的方式应对每一个挑战。

案例（研究）：G2 的类别重新设计

这个过程的一个最近的例子是 G2 今年进行的类别页面更新。 这些页面受到谷歌产品评论更新的严重影响，导致我们网站的访问量减少，从而对我们合作的供应商的价值主张降低。

仅供参考： V支持者可以通过自定义 CTA、产品截图、可下载的白皮书等支付 G2 来升级他们的个人资料页面。较低的排名意味着更少的流量，这意味着这些个人资料升级的影响较小，所以这是我们想要解决的挑战业务和客户，但 SEO 团队知道我们无法单独完成。

经过仔细审查，我们的 SEO 分析确定 Google 优先考虑基于叙事的评论文章，用于“最佳网络研讨会软件”等关键字。 我们的调查结果表明，这些文章绝大多数是由一位尝试过许多产品并推荐他们认为最好的产品的作者撰写的。

另一方面，G2 的内容是 UGC 来源，来自成千上万的个人用户，他们对软件的看法略有不同。 我们确定我们的网页缺少每个网页上列出的产品的简明摘要，这不符合 Google 的新标准。

我们的分析过程告诉我们 Google 的回报是什么，但做出改变并非易事。 首先，我们不想改变我们的商业模式并停止显示用户评论。 我们知道这些评论对于从不同角色和行业的人那里寻求不同观点的买家来说非常有价值，我们希望向 Google 展示我们的评论格式的价值，而不是改变我们的方法。 其次，我们的发现是基于对其他地点的观察的轶事。 我们知道我们需要做什么，但我们不知道如何到达那里。

与往常一样，我们向 G2 的专家寻求帮助。

• 我们与Data Science合作，为每个软件产品提供有关用户的常见数据点，包括他们所代表的热门行业、他们工作的公司的规模以及他们的职位。
• 我们与UX合作，确定了一种以易于理解和用户友好的方式将此信息添加到我们的页面的方法。 我们采用了多标签产品卡片设计。
• 我们与工程部合作，想办法将整个结果变为现实，并设计一个发布工作流程，在每张产品卡上添加用户评论摘要。

资料来源： G2

上面的产品卡片包含来自他们在 G2 上的用户群的详细信息，并且每个选项卡的编码方式都允许搜索引擎对内容进行集体索引。 我们与工程师密切合作，在整个过程中测试和改进该方法，以便获得所需的交通影响。

这项工作的成果是惊人的。 以下是已完成整个发布工作流程的类别页面示例。

资料来源：谷歌分析

这些页面在发布后的六周内流量增长超过 100% ，而且趋势没有放缓的迹象。 在此期间，我们帮助两倍多的买家做出了重大决定，并使 G2 对软件卖家的价值翻了一番。

你可以产生影响

我们今年进行的类别更新产生了几乎令人难以置信的影响。 并非我们发布的每个项目都能立即取得成功，但我们会继续围绕解决方案进行头脑风暴和合作，直到我们看到预期的增长。 通常，扩展的故障排除过程可能是最有趣的，并且会产生最好的想法和创新。

我喜欢坐在前排，看看 Google 如何响应我们的变化，以及每次算法更新时的潮起潮落。

如果您觉得这种解决问题的方式很有趣，G2 有几个职位空缺，可以定期进行头脑风暴、合作和一起庆祝胜利。 查看 G2 的空缺职位并立即申请。