G2'de Trafik Odaklı Mühendislik: Google'ın Sıralama Algoritmasına Ön Sıradaki Yer

İnternet kullanımının dünya çapında benimsenmesinin modern iş dünyası üzerindeki etkisini abartmak zordur ve internet kullanımının başka hiçbir yönü arama motorlarının benimsenmesi kadar olağanüstü olmamıştır.

Arama motorları, araştırma için yararlı araçlar olmanın yanı sıra, gezegendeki herhangi bir web sitesinin herhangi bir kişi tarafından bulunabilmesini sağladı. Medya ve kitle iletişiminin uzun tarihi boyunca, belirli bir ürünü araştırırken belirli bir kitleyle bağlantı kurma yeteneği, ürün üreticisine her zaman büyük, genellikle engelleyici bir maliyet getirdi. Bu masraf, ya ürünün nihai maliyetini tüketiciye şişirir ya da satıcının işte kalma kabiliyetini sınırlar.

SEO'nun iş stratejisi için önemi

Organik aramanın tanıtılması ve onunla birlikte gelen optimizasyon stratejileri, tamamen yeni bir iş modeli türünü mümkün kıldı. Bunu, müşteri edinme maliyetlerini neredeyse sıfıra indirerek ve böylece bir satıcının işini ayakta tutmak için gereken karı azaltarak yaptı.

Bu değişim tüketicilere daha düşük fiyatlar getirdi, üçüncü şahıslardan (G2, TripAdvisor, Yelp) daha iyi yönlendirilmiş satın alma deneyimlerine izin verdi ve yeni nesil girişimcilerin e-ticaret web siteleri aracılığıyla finansal özgürlüğe giden yolu çizmelerini sağladı.

Bugün dünyanın en büyük şirketleri müşterilerine ulaşmak için SEO'ya güveniyor. Amazon, müşteri tabanını büyütmek için fahiş medya ücretleri ödemek zorunda kalsaydı, dünyanın en büyük perakendecisi haline gelebilir miydi? Fiyatları bugün bu kadar düşük olur mu?

Daha fazla şirket aynı şeyi takip etmeye çalışırken, SEO becerileri ve deneyimi artık her zamankinden daha fazla talep görüyor ve Google'ın bir sayfasının en üstüne ulaşmak için organik rekabet arttıkça, mühendislik, veri, UX genelinde tam entegre bir SEO disiplini için gereksinimler arttı. , ve içeriğin artık arama sonuçlarında alakalı kalması gerekiyor.

G2'nin SEO ekibinin lideri olarak, dünyanın en büyük arama motorları tarafından yayınlanan yeni sıralama faktörlerini tersine mühendislik yapmaya çalışırken, işimin en tatmin edici yönlerinden biri farklı ekipler arasında beyin fırtınaları ve ortak analizler yürütmek. Bu bazen zorlayıcı olabilir, ancak aynı zamanda önemli bir iştir çünkü (günümüzdeki birçok işletme gibi) organik arama sıralamaları, G2'nin dünya çapındaki yazılım alıcılarına ulaşmasının bir numaralı yoludur.

G2'nin SEO stratejisine yaklaşımı

Google'da ve diğer arama motorlarında (genellikle yılda birkaç kez) büyük sıralama değişiklikleri meydana geldiğinden, analiz sürecimiz genellikle iki kısma ayrılır.

1. Yeni sıralama faktörlerini araştırın ve analiz edin

Google, Bing ve Yahoo bu sırları yakından korur, bu nedenle hangi değişikliklerin yapılacağını görmek için teknik bir belgeye başvurmak yerine, sayfalarımızdaki ve dış sitelerdeki sayfalardaki sıralama eğilimlerini gözlemleriz.

Belirli sayfa özellikleri ve sıralama konumları arasındaki olası korelasyonları anlamak için bu sayfaları veri toplama araçlarıyla birlikte manuel olarak inceleriz. Bu gözlemlere dayanarak hipotezler oluşturuyoruz, ardından gürültü arasında gerçek bir sinyal bulduğumuzdan emin olana kadar hipotezleri test ediyor ve yeniden test ediyoruz.

2. Sahada belirlediğimiz faktörleri tekrarlamak için lojistik bir yaklaşım belirleyin

Bulduğumuz şeye bağlı olarak, bu, yükleme süresini iyileştirmek için web altyapımızı güncellemeyi, her sayfada ek veri noktaları ortaya çıkarmayı veya oluşturmayı, yazarların içeriği doldurmasına izin vermek için bir yayınlama süreci oluşturmayı veya tamamen yeni açılış sayfaları oluşturmayı içerebilir.

Bu süreç boyunca çalışırken, önce sorun yaklaşımını benimsiyor ve bu zorlukları iş birliği içinde çözmeleri için G2'deki konu uzmanlarına getiriyoruz. Her bir zorluğu mümkün olan en akıllı şekilde ele almak için mühendislik, tasarım, veri bilimi, pazar araştırması, ürün yönetimi ve diğerlerinin deneyimine ve stratejik yaklaşımına güveniyoruz.

Örnek olay (çalışma): G2'nin kategori yeniden tasarımı

Bu sürecin yakın tarihli bir örneği, G2'nin bu yıl yaptığı kategori sayfası güncellemeleridir. Bu sayfalar, Google'ın Ürün İncelemeleri Güncellemesinden büyük ölçüde etkilenerek sitemize gelen trafiğin azalmasına ve dolayısıyla birlikte çalıştığımız satıcılara daha az değer teklifi verilmesine neden oldu.

Dikkatli bir incelemeden sonra, SEO analizimiz, Google'ın "en iyi web semineri yazılımı" gibi anahtar kelimeler için anlatı tabanlı inceleme makalelerine öncelik verdiğini belirledi. Bulgularımız, bunların ezici bir çoğunlukla, birçok ürünü deneyen ve en iyi olduğunu düşündükleri birini öneren tek bir yazar tarafından yazıldığını gösterdi.

Öte yandan, G2'nin içeriği, hepsi bir yazılım parçasına biraz farklı bakış açılarına sahip binlerce bireysel kullanıcıdan UGC kaynaklıydı. Sayfalarımızda, her sayfada listelenen ürünlerin kısa ve öz bir özetinin bulunmadığını ve bu durumun Google'ın yeni ölçütlerine uymadığını belirledik.

Analiz sürecimiz bize Google'ın neyi ödüllendirdiğini söyledi, ancak değişikliği yapmak kolay olmayacaktı. İlk olarak, iş modelimizi değiştirmek ve kullanıcı incelemelerini göstermeyi bırakmak istemedik. Bu incelemelerin, farklı roller ve sektörlerdeki kişilerden farklı bakış açıları arayan alıcılar için son derece değerli olduğunu biliyorduk ve yaklaşımımızı değiştirmek yerine Google'a inceleme biçimimizin değerini göstermek istedik. İkincisi, bulgularımız diğer sitelerin gözlemlerine dayanan anekdotlardı. Ne yapmamız gerektiğini biliyorduk ama oraya nasıl gideceğimizden emin değildik.

Her zaman olduğu gibi, G2'deki uzmanlara baktık.

• Temsil ettikleri popüler endüstriler, çalıştıkları şirketin büyüklüğü ve iş unvanları dahil olmak üzere her bir yazılım ürünü için kullanıcılar hakkında ortak veri noktalarını ortaya çıkarmak için Data Science ile birlikte çalıştık.
• Bu bilgileri sindirilebilir ve kullanıcı dostu bir şekilde sayfalarımıza eklemenin bir yolunu belirlemek için UX ile birlikte çalıştık. Çok sekmeli bir ürün kartı tasarımına ulaştık.
• Her şeyin sonuçlarını nasıl hayata geçireceğimizi bulmak ve her ürün kartına kullanıcı incelemelerinin özetlerini eklemek için bir yayıncılık iş akışı tasarlamak için Mühendislik ile birlikte çalıştık.

Nihai sonuç şöyle görünür:

Kaynak: G2

Yukarıdaki ürün kartı, G2'deki kullanıcı tabanından ayrıntılı bilgiler içerir ve her sekme, arama motorlarının içeriği toplu olarak indekslemesine izin verecek şekilde kodlanmıştır. İhtiyacımız olan trafik etkisini elde edebilmek için, süreç boyunca yaklaşımı test etmek ve iyileştirmek için mühendislerle yakın bir şekilde çalıştık.

Bu çalışmanın sonuçları olağanüstü olmuştur. Aşağıda, tüm yayınlama iş akışının tamamlandığı bir kategori sayfası örneği verilmiştir.

Kaynak: Google Analytics

Bu sayfalar, lansmandan sonraki altı hafta içinde, hiçbir yavaşlama belirtisi göstermeyen bir eğilimle yüzde 100'ün üzerinde trafik artışı gördü. Bu süre zarfında iki kat daha fazla alıcının harika bir karar vermesine yardımcı olduk ve G2'nin yazılım satıcıları için değerini iki katına çıkardık.

bir etki yapabilirsin

Bu yıl yaptığımız kategori güncellemelerinin neredeyse inanılmaz bir etkisi oldu. Yayınladığımız her proje bu kadar hızlı bir başarı görmüyor, ancak beklenen büyümeyi görene kadar çözümler üzerinde beyin fırtınası yapmaya ve işbirliği yapmaya devam ediyoruz. Çoğu zaman, bu genişletilmiş sorun giderme süreci en eğlencelisi olabilir ve en iyi fikirleri ve yenilikleri üretir.

Google'ın değişikliklerimize nasıl yanıt verdiğini ve her algoritma güncellemesiyle birlikte gelen gelgitleri görmek için bu ön sırada oturmayı seviyorum.

Bu tür bir problem çözme size eğlenceli geliyorsa, G2'de beyin fırtınası yapmak, işbirliği yapmak ve birlikte zaferleri kutlamak için düzenli fırsatlara sahip olacak birkaç açık pozisyon var. G2'nin açık pozisyonlarını inceleyin ve bugün başvurun.