الهندسة التي تركز على حركة المرور في G2: مقعد في الصف الأول لخوارزمية تصنيف Google

من الصعب المبالغة في التأثير الذي أحدثه اعتماد استخدام الإنترنت في جميع أنحاء العالم على عالم الأعمال الحديث ، ولم يكن أي جانب آخر لاستخدام الإنترنت أكثر استثنائية من استخدام محركات البحث.

بالإضافة إلى كونها أدوات مفيدة للبحث ، أوجدت محركات البحث إمكانية العثور على أي موقع ويب على هذا الكوكب بواسطة أي شخص. على مدار التاريخ الطويل لوسائل الإعلام والاتصال الجماهيري ، كانت القدرة على التواصل مع جمهور معين أثناء بحثهم عن منتج معين دائمًا بتكلفة باهظة ، وغالبًا ما تكون باهظة ، على الشركة المصنعة للمنتج. هذه النفقات إما تضخم التكلفة النهائية للمنتج للمستهلك أو تحد من قدرة البائع على البقاء في العمل.

أهمية تحسين محركات البحث في استراتيجية العمل

أتاح إدخال البحث العضوي واستراتيجيات التحسين التي تتماشى معه نوعًا جديدًا تمامًا من نماذج الأعمال. لقد فعلت ذلك من خلال تقليص تكاليف اكتساب العملاء إلى الصفر تقريبًا وبالتالي تقليل الأرباح المطلوبة للحفاظ على أعمال البائع قائمة.

أدى هذا التحول إلى خفض الأسعار للمستهلكين ، وسمح بتجارب شراء موجهة بشكل أفضل من أطراف ثالثة (G2 ، و TripAdvisor ، و Yelp) ، ومكّن جيلًا جديدًا من رواد الأعمال من تمهيد طريقهم نحو الحرية المالية عبر مواقع التجارة الإلكترونية.

اليوم ، تعتمد أكبر الشركات في العالم على تحسين محركات البحث للوصول إلى عملائها. هل يمكن أن تنمو أمازون لتصبح أكبر بائع تجزئة في العالم إذا كان عليها أن تدفع رسوم وسائط باهظة لتنمية قاعدة عملائها؟ هل ستكون أسعارها منخفضة للغاية اليوم؟

نظرًا لأن المزيد من الشركات تتطلع إلى أن تحذو حذوها ، يزداد الطلب الآن على مهارات وخبرات تحسين محركات البحث (SEO) أكثر من أي وقت مضى ، ومع تزايد المنافسة العضوية للوصول إلى قمة صفحة Google الأولى ، زادت متطلبات نظام تحسين محركات البحث المتكامل بالكامل عبر الهندسة والبيانات وتجربة المستخدم ، والمحتوى ، للبقاء على صلة في نتائج البحث.

بصفتي قائد فريق تحسين محركات البحث في G2 ، فإن أحد أكثر جوانب وظيفتي إرضاءً هو إجراء العصف الذهني والتحليل التعاوني عبر فرق مختلفة بينما نحاول عكس هندسة عوامل الترتيب الجديدة الصادرة عن أكبر محركات البحث في العالم. قد يكون هذا صعبًا في بعض الأحيان ، ولكنه أيضًا عمل مهم لأنه (مثل العديد من الشركات اليوم) تصنيفات البحث العضوي هي الطريقة الأولى التي تصل بها G2 إلى مشتري البرامج في جميع أنحاء العالم.

نهج G2 لاستراتيجية تحسين محركات البحث

نظرًا لحدوث تغييرات رئيسية في الترتيب على Google ومحركات البحث الأخرى (عادةً بضع مرات كل عام) ، تنقسم عملية التحليل بشكل عام إلى جزأين.

1. بحث وتحليل عوامل الترتيب الجديدة

تحمي Google و Bing و Yahoo هذه الأسرار عن كثب ، لذا بدلاً من الرجوع إلى مستند تقني لمعرفة التغييرات التي يجب إجراؤها ، نلاحظ اتجاهات الترتيب عبر صفحاتنا وصفحاتنا من المواقع الخارجية.

نقوم بفحص هذه الصفحات يدويًا ، جنبًا إلى جنب مع أدوات جمع البيانات ، لفهم الارتباطات المحتملة بين سمات صفحة معينة ومواضع التصنيف. نشكل فرضيات بناءً على هذه الملاحظات ، ثم نختبر الفرضيات ونعيد اختبارها حتى نتأكد من أننا وجدنا إشارة حقيقية بين الضوضاء.

2. حدد نهجًا لوجستيًا لتكرار العوامل التي حددناها في الموقع

اعتمادًا على ما وجدناه ، قد يتضمن ذلك تحديث البنية الأساسية للويب لدينا لتحسين وقت التحميل ، أو الظهور أو إنشاء نقاط بيانات إضافية على كل صفحة ، أو بناء عملية نشر للسماح للمؤلفين بتعبئة المحتوى ، أو إنشاء صفحات مقصودة جديدة تمامًا.

أثناء عملنا من خلال هذه العملية ، نتبع نهج المشكلة أولاً ، ونقدم هذه التحديات إلى الخبراء المتخصصين في G2 لحلها بشكل تعاوني. نحن نعتمد على الخبرة والنهج الاستراتيجي للهندسة والتصميم وعلوم البيانات وأبحاث السوق وإدارة المنتجات وغيرها لمواجهة كل تحد بأذكى طريقة ممكنة.

حالة (دراسة) في النقطة: إعادة تصميم فئة G2

ومن الأمثلة الحديثة على هذه العملية تحديثات صفحة الفئات التي أجراها G2 هذا العام. تأثرت هذه الصفحات بشدة بتحديث مراجعات المنتجات من Google ، مما أدى إلى انخفاض عدد الزيارات إلى موقعنا ، وبالتالي عرض قيمة أقل للبائعين الذين نعمل معهم.

بعد مراجعة دقيقة ، حدد تحليل تحسين محركات البحث لدينا أن Google كانت تعطي الأولوية لمقالات المراجعة المستندة إلى السرد للكلمات الرئيسية مثل "أفضل برنامج تعليمي على الويب". أظهرت النتائج التي توصلنا إليها أن هذه الكتب كتبت بأغلبية ساحقة من قبل مؤلف واحد جرب العديد من المنتجات وأوصى بمنتج اعتقدوا أنه الأفضل.

من ناحية أخرى ، كان محتوى G2 مأخوذًا من آلاف المستخدمين الفرديين الذين لديهم جميعًا وجهات نظر مختلفة قليلاً عن جزء من البرنامج. لقد قررنا أن صفحاتنا تفتقر إلى ملخص موجز للمنتجات المدرجة في كل صفحة ، وهو أمر لا يتماشى مع معايير Google الجديدة.

أخبرتنا عملية التحليل التي أجريناها ما الذي كانت Google تكافئه ، لكن إجراء التغيير لن يكون أمرًا سهلاً. أولاً ، لم نرغب في تغيير نموذج أعمالنا والتوقف عن عرض تقييمات المستخدمين. كنا نعلم أن هذه المراجعات كانت ذات قيمة كبيرة للمشترين الذين يبحثون عن وجهات نظر مختلفة من أشخاص في أدوار وصناعات مختلفة ، وأردنا أن نظهر لـ Google قيمة تنسيق المراجعة الخاص بنا بدلاً من تغيير نهجنا. ثانيًا ، كانت النتائج التي توصلنا إليها سردية استنادًا إلى ملاحظات مواقع أخرى. كنا نعرف ما يتعين علينا القيام به ، لكننا لم نكن متأكدين من كيفية الوصول إلى هناك.

كالعادة ، نظرنا إلى الخبراء في G2.

• لقد عملنا مع Data Science لإبراز نقاط بيانات مشتركة حول المستخدمين لكل منتج برمجي ، بما في ذلك الصناعات الشائعة التي يمثلونها ، وحجم الشركة التي يعملون بها ، والمسميات الوظيفية الخاصة بهم.
• لقد عملنا مع UX لتحديد طريقة لإضافة هذه المعلومات إلى صفحاتنا بطريقة سهلة الهضم وسهلة الاستخدام. لقد وصلنا إلى تصميم بطاقة منتج متعدد الصفحات.
• لقد عملنا مع الهندسة لمعرفة كيفية تحقيق نتائج كل شيء في الحياة وتصميم سير عمل للنشر لإضافة ملخصات لتعليقات المستخدمين على كل بطاقة منتج.

النتيجة النهائية تبدو كالتالي:

المصدر: G2

تحتوي بطاقة المنتج أعلاه على معلومات مفصلة من قاعدة مستخدميها في G2 ، ويتم ترميز كل علامة تبويب بطريقة تسمح لمحركات البحث بفهرسة المحتوى بشكل جماعي. لقد عملنا عن كثب مع المهندسين لاختبار النهج وتحسينه طوال العملية حتى نتمكن من اكتساب تأثير حركة المرور الذي نحتاجه.

كانت نتائج هذا العمل استثنائية. يوجد أدناه عينة من صفحات الفئات حيث تم إكمال سير عمل النشر بالكامل.

المصدر: تحليلات جوجل

شهدت هذه الصفحات نموًا في عدد الزيارات يزيد عن 100 بالمائة في الأسابيع الستة التي أعقبت الإطلاق ، مع اتجاه لا يُظهر أي علامات على التباطؤ. لقد ساعدنا ضعف عدد المشترين في اتخاذ قرار رائع وضاعفنا قيمة G2 لبائعي البرامج خلال هذا الوقت.

يمكنك إحداث تأثير

كان لتحديثات الفئات التي أجريناها هذا العام تأثير لا يُصدق تقريبًا. لا يرى كل مشروع نطلقه مثل هذا النجاح الفوري ، لكننا نواصل العصف الذهني والتعاون حول الحلول حتى نرى النمو المتوقع. في كثير من الأحيان ، يمكن أن تكون عملية استكشاف الأخطاء وإصلاحها الممتدة أكثر متعة وتنتج أفضل الأفكار والابتكارات.

أحب الحصول على هذا المقعد في الصف الأمامي لأرى كيف تستجيب Google للتغييرات التي أجريناها ، ومدى المد والجزر الذي يتماشى مع كل تحديث للخوارزمية.

إذا كان هذا النوع من حل المشكلات يبدو ممتعًا بالنسبة لك ، فإن G2 لديها العديد من المناصب المفتوحة التي سيكون لها فرص منتظمة لتبادل الأفكار والتعاون والاحتفال بالانتصارات معًا. تحقق من مراكز G2 المفتوحة وتقدم بطلب اليوم.