Traffic-Focused Engineering bei G2: Ein Platz in der ersten Reihe für Googles Ranking-Algorithmus

Die Auswirkungen, die die weltweite Einführung der Internetnutzung auf die moderne Geschäftswelt hatte, sind kaum zu überschätzen, und kein anderer Aspekt der Internetnutzung war außergewöhnlicher als die Einführung von Suchmaschinen.

Abgesehen davon, dass sie hilfreiche Tools für die Recherche sind, haben Suchmaschinen dazu geführt, dass jede Website auf dem Planeten von jeder Person gefunden werden kann. In der langen Geschichte der Medien- und Massenkommunikation war die Möglichkeit, mit einem bestimmten Publikum in Kontakt zu treten, während es ein bestimmtes Produkt recherchierte, für den Produkthersteller immer mit enormen, oft unerschwinglichen Kosten verbunden. Diese Kosten erhöhen entweder die Endkosten des Produkts für den Verbraucher oder schränken die Fähigkeit des Verkäufers ein, im Geschäft zu bleiben.

Die Bedeutung von SEO für die Geschäftsstrategie

Die Einführung der organischen Suche und die damit einhergehenden Optimierungsstrategien ermöglichten ein völlig neuartiges Geschäftsmodell. Dies geschah, indem die Kosten für die Kundenakquise fast auf null gesenkt wurden und dadurch die erforderlichen Gewinne reduziert wurden, um das Geschäft eines Verkäufers über Wasser zu halten.

Diese Verschiebung führte zu niedrigeren Preisen für die Verbraucher, ermöglichte besser geführte Kauferlebnisse von Drittanbietern (G2, TripAdvisor, Yelp) und ermöglichte es einer neuen Generation von Unternehmern, sich über E-Commerce-Websites den Weg in die finanzielle Freiheit zu bahnen.

Heute verlassen sich die größten Unternehmen der Welt auf SEO, um ihre Kunden zu erreichen. Hätte Amazon zum größten Einzelhändler der Welt werden können, wenn es exorbitante Mediengebühren zahlen müsste, um seinen Kundenstamm zu vergrößern? Wären ihre Preise heute so niedrig?

Da immer mehr Unternehmen nachziehen wollen, sind SEO-Fähigkeiten und -Erfahrung heute gefragter als je zuvor, und da der organische Wettbewerb, um die Spitze der Google-Seite zu erreichen, gewachsen ist, sind die Anforderungen an eine vollständig integrierte SEO-Disziplin für Engineering, Daten und UX gewachsen , und Inhalt, ist jetzt erforderlich, um in den Suchergebnissen relevant zu bleiben.

Als Leiter des SEO-Teams von G2 ist einer der erfüllendsten Aspekte meiner Arbeit die Durchführung von Brainstormings und kollaborativen Analysen in verschiedenen Teams, während wir versuchen, neue Ranking-Faktoren, die von den größten Suchmaschinen der Welt veröffentlicht wurden, zurückzuentwickeln. Das kann manchmal eine Herausforderung sein, aber es ist auch eine wichtige Arbeit, denn (wie viele Unternehmen heutzutage) sind Rankings in der organischen Suche der wichtigste Weg, wie G2 Softwarekäufer auf der ganzen Welt erreicht.

Der Ansatz von G2 zur SEO-Strategie

Da es bei Google und anderen Suchmaschinen zu großen Ranking-Verschiebungen kommt (normalerweise einige Male im Jahr), ist unser Analyseprozess im Allgemeinen in zwei Teile geteilt.

1. Recherchieren und analysieren Sie neue Rankingfaktoren

Google, Bing und Yahoo hüten diese Geheimnisse genau. Anstatt also auf ein technisches Dokument zu verweisen, um zu sehen, welche Änderungen vorgenommen werden müssen, beobachten wir Ranking-Trends auf unseren Seiten und Seiten von externen Websites.

Wir untersuchen diese Seiten manuell zusammen mit Datenerfassungstools, um mögliche Korrelationen zwischen bestimmten Seitenattributen und Ranking-Positionen zu verstehen. Basierend auf diesen Beobachtungen bilden wir Hypothesen, testen die Hypothesen dann und testen sie erneut, bis wir sicher sind, dass wir ein echtes Signal inmitten des Rauschens gefunden haben.

2. Legen Sie einen logistischen Ansatz fest, um die Faktoren zu replizieren, die wir vor Ort identifiziert haben

Je nachdem, was wir herausgefunden haben, kann dies die Aktualisierung unserer Webinfrastruktur zur Verbesserung der Ladezeit, das Auftauchen oder Erstellen zusätzlicher Datenpunkte auf jeder Seite, das Erstellen eines Veröffentlichungsprozesses, mit dem Autoren Inhalte füllen können, oder das Erstellen völlig neuer Zielseiten umfassen.

Während wir diesen Prozess durchlaufen, verfolgen wir einen Problem-First-Ansatz und bringen diese Herausforderungen zu den Fachexperten von G2, um sie gemeinsam zu lösen. Wir stützen uns auf die Erfahrung und den strategischen Ansatz von Engineering, Design, Data Science, Marktforschung, Produktmanagement und anderen, um jede Herausforderung auf die intelligenteste Weise anzugehen.

Typisches Beispiel (Studie): Neugestaltung der Kategorie von G2

Ein aktuelles Beispiel für diesen Prozess sind die Aktualisierungen der Kategorieseiten, die G2 dieses Jahr vorgenommen hat. Diese Seiten wurden stark von der Aktualisierung der Produktbewertungen von Google beeinflusst, was zu weniger Zugriffen auf unsere Website und damit zu einem geringeren Wertversprechen für die Anbieter führte, mit denen wir zusammenarbeiten.

Nach sorgfältiger Überprüfung stellte unsere SEO-Analyse fest, dass Google narrative Rezensionsartikel für Schlüsselwörter wie „beste Webinar-Software“ priorisierte. Unsere Ergebnisse zeigten, dass diese überwiegend von einem einzigen Autor geschrieben wurden, der viele Produkte ausprobierte und eines empfahl, das seiner Meinung nach am besten war.

Auf der anderen Seite stammen die Inhalte von G2 aus UGC-Quellen von Tausenden von einzelnen Benutzern, die alle leicht unterschiedliche Perspektiven auf eine Software haben. Wir haben festgestellt, dass unseren Seiten eine knappe Zusammenfassung der auf jeder Seite aufgeführten Produkte fehlte, was nicht den neuen Kriterien von Google entsprach.

Unser Analyseprozess hat uns gezeigt, was Google belohnt, aber die Änderung wäre nicht einfach. Erstens wollten wir unser Geschäftsmodell nicht ändern und keine Nutzerbewertungen mehr anzeigen. Wir wussten, dass diese Bewertungen für Käufer, die nach unterschiedlichen Perspektiven von Personen in verschiedenen Rollen und Branchen suchen, äußerst wertvoll sind, und wir wollten Google den Wert unseres Bewertungsformats zeigen, anstatt unseren Ansatz zu ändern. Zweitens waren unsere Ergebnisse anekdotisch und basierten auf Beobachtungen an anderen Standorten. Wir wussten, was wir tun mussten, aber wir waren uns nicht sicher, wie wir dorthin gelangen sollten.

Wie immer haben wir uns an die Experten von G2 gewandt.

• Wir haben mit Data Science zusammengearbeitet, um gemeinsame Datenpunkte über die Benutzer für jedes Softwareprodukt aufzudecken, einschließlich beliebter Branchen, die sie vertreten, der Größe des Unternehmens, für das sie gearbeitet haben, und ihrer Berufsbezeichnungen.
• Wir haben mit UX zusammengearbeitet, um einen Weg zu finden, diese Informationen auf eine verdauliche und benutzerfreundliche Weise zu unseren Seiten hinzuzufügen. Wir landeten bei einem Produktkartendesign mit mehreren Registerkarten.
• Wir haben mit Engineering zusammengearbeitet, um herauszufinden, wie wir die Ergebnisse des Ganzen zum Leben erwecken können, und einen Veröffentlichungs-Workflow entworfen, um Zusammenfassungen von Benutzerbewertungen auf jeder Produktkarte hinzuzufügen.

Das Endergebnis sieht so aus:

Quelle: G2

Die obige Produktkarte enthält detaillierte Informationen von ihrer Benutzerbasis auf G2, und jede Registerkarte ist so kodiert, dass Suchmaschinen den Inhalt kollektiv indizieren können. Wir haben eng mit Ingenieuren zusammengearbeitet, um den Ansatz während des gesamten Prozesses zu testen und zu verfeinern, damit wir die erforderlichen Auswirkungen auf den Verkehr erzielen konnten.

Die Ergebnisse dieser Arbeit waren phänomenal. Unten sehen Sie ein Beispiel für Kategorieseiten, auf denen der gesamte Veröffentlichungsablauf abgeschlossen ist.

Quelle: Google Analytics

Diese Seiten verzeichneten in den sechs Wochen nach dem Start ein Verkehrswachstum von über 100 Prozent , mit einem Trend, der keine Anzeichen einer Verlangsamung zeigt. Wir haben in dieser Zeit doppelt so vielen Käufern geholfen, eine gute Entscheidung zu treffen, und den Wert von G2 für Softwareverkäufer verdoppelt.

Sie können etwas bewirken

Die Kategorie-Updates, die wir dieses Jahr vorgenommen haben, hatten eine fast unglaubliche Wirkung. Nicht jedes Projekt, das wir veröffentlichen, hat einen solchen sofortigen Erfolg, aber wir arbeiten weiter an Lösungen, bis wir das erwartete Wachstum sehen. Oft macht dieser erweiterte Fehlerbehebungsprozess am meisten Spaß und bringt die besten Ideen und Innovationen hervor.

Ich liebe es, diesen Platz in der ersten Reihe zu haben, um zu sehen, wie Google auf unsere Änderungen reagiert und welche Höhen und Tiefen mit jedem Algorithmus-Update einhergehen.

Wenn Ihnen diese Art der Problemlösung Spaß macht, hat G2 mehrere Stellen offen, die regelmäßig Gelegenheit zum Brainstorming, zur Zusammenarbeit und zum gemeinsamen Feiern von Siegen bieten. Sehen Sie sich die offenen Stellen von G2 an und bewerben Sie sich noch heute.