Jika organisasi nirlaba Anda mempertimbangkan kampanye penggalangan dana peer-to-peer, Anda mungkin telah membaca semua jenis artikel tentang uang yang akan diperoleh organisasi Anda.

Ini adalah strategi penggalangan dana yang sangat efektif. Penggalangan dana peer-to-peer bekerja seperti ini:

• Pertama, lembaga nonprofit Anda membuat halaman kampanye utama melalui platform perangkat lunak penggalangan dana peer-to-peer tempat mereka berinvestasi.
• Selanjutnya, pendukung membuat halaman kampanye mereka sendiri, mempersonalisasi daya tarik penggalangan dana berdasarkan pengalaman mereka dengan lembaga nonprofit Anda.
• Kemudian, para pendukung ini membagikan halaman kampanye mereka. Teman dan keluarga mereka menyumbang ke halaman ini dan kampanye nonprofit Anda menjadi lebih sukses.

Bagaimana lembaga nonprofit mendapat manfaat dari penggalangan dana peer-to-peer

Penggalangan dana peer-to-peer lebih dari sekadar kampanye tunggal untuk mengumpulkan uang. Ini adalah alat yang dapat digunakan organisasi nirlaba untuk meningkatkan strategi jangka panjang mereka. Kami akan membahas beberapa manfaat jangka panjang yang kurang dipertimbangkan dari menyelenggarakan kampanye penggalangan dana peer-to-peer untuk lembaga nonprofit Anda dalam artikel ini.

Siap untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana lembaga nonprofit Anda dapat memaksimalkan kampanye penggalangan dana peer-to-peer Anda? Mari selami.

1. Memperoleh donor baru

Salah satu keuntungan utama penggalangan dana peer-to-peer adalah membantu organisasi memperoleh donor baru. Ini menggunakan bukti sosial, yang merupakan alat yang ampuh untuk menarik pendukung baru.

Bukti sosial mengacu pada kepercayaan yang dirasakan pendukung saat mereka memberikan kampanye teman mereka. Pertimbangkan ini: apakah Anda lebih cenderung mempercayai sebuah organisasi dan ingin berkontribusi jika Anda tahu seseorang yang dekat dengan Anda juga memercayai dan berkontribusi padanya? Jawabannya mungkin ya. Ini bukti sosial.

Karena penggalangan dana peer-to-peer bergantung pada pendukung Anda yang menjangkau jaringan teman dan keluarga mereka untuk berkontribusi pada tujuan Anda, ini adalah cara yang bagus untuk memanfaatkan kekuatan bukti sosial.

Saat Anda meluncurkan kampanye penggalangan dana peer-to-peer, pastikan untuk:

• Investasikan dalam solusi perangkat lunak yang memungkinkan pendukung Anda menambahkan sentuhan pribadi ke halaman penggalangan dana mereka. Ini memperkuat bukti sosial.
• Memiliki cara yang efektif untuk mengumpulkan data dari pendukung baru selama kampanye. Menambahkannya ke database donor Anda sangat penting untuk penggalangan dana dan retensi jangka panjang.
• Pastikan pendukung dapat membagikan halaman kampanye mereka di media sosial, melalui email, atau di platform lain di mana jaringan mereka dapat dengan mudah mengaksesnya.

Setelah Anda mengumpulkan data donor yang baru diperoleh dari kampanye penggalangan dana peer-to-peer Anda, simpan ke database donor Anda dan jangkau donor baru tersebut untuk membuat mereka terlibat lebih jauh dalam organisasi Anda.

2. Menumbuhkan kehadiran media sosial

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, pastikan lembaga nonprofit Anda mengizinkan pendukung untuk membagikan halaman penggalangan dana mereka di media sosial. Ketika mereka melakukannya, mereka juga akan menarik perhatian ke halaman media sosial organisasi Anda.

Jika orang melihat bahwa teman dan keluarga mereka mendukung organisasi tertentu, mereka mungkin ingin mempelajari lebih lanjut tentang lembaga nonprofit sebelum berkontribusi. Jika mereka melihat kampanye Anda di media sosial, tempat paling nyaman untuk mulai meneliti layanan organisasi Anda adalah langsung dari platform media tersebut.

Untuk secara efektif membangun pengikut media sosial Anda, Anda harus memastikan profil Anda dioptimalkan sebelum kampanye dimulai.

Sebelum kampanye penggalangan dana peer-to-peer Anda, pastikan untuk:

Karena media sosial sering menjadi cara pendukung Anda terhubung dengan jaringan teman dan keluarga mereka, itu juga harus menjadi cara Anda mengharapkan orang-orang itu terhubung dengan organisasi Anda.

Pikat pendukung baru ini untuk menyukai halaman Anda. Kemudian, meskipun mereka tidak langsung memberikan dana, Anda dapat memasarkan lembaga nonprofit Anda kepada mereka lebih lanjut di platform ini dan mendorong mereka untuk berkontribusi di masa mendatang.

3. Acara yang seru

Penggalangan dana peer-to-peer sangat efektif saat menjelang acara. Kampanye ini tidak hanya mengumpulkan uang untuk acara tersebut, tetapi juga menyebarkan kesadaran dan meningkatkan tingkat kehadiran Anda.

Ini sangat efektif ketika perangkat lunak acara Anda bekerja bahu-membahu dengan platform penggalangan dana peer-to-peer Anda. Saat keduanya terhubung, Anda dapat dengan lebih mudah merampingkan data dari satu platform ke platform lainnya dan menjangkau donatur peer-to-peer Anda dengan undangan ke acara tersebut.

Penggalangan dana peer-to-peer dapat membantu acara hype nonprofit Anda dalam beberapa cara berbeda:

Selain itu, ketika lembaga nonprofit Anda menyertakan penggalangan dana peer-to-peer di daftar periksa perencanaan acara, Anda akan mengumpulkan lebih banyak dana untuk mendukung acara tersebut. Salah satu pilihan adalah menggunakan dana ini untuk membantu membayar acara itu sendiri. Namun, kami menyarankan untuk menambahkannya ke jumlah uang yang Anda kumpulkan di acara tersebut, terutama jika tujuan acara Anda adalah untuk mengumpulkan uang sebanyak mungkin. Dalam hal ini, Anda dapat memberi selamat kepada donatur dan peserta Anda atas kerja keras mereka dan memberi mereka total penggalangan dana yang lebih tinggi.

4. Menyebarkan pengenalan merek

Karena pendukung Anda menjangkau jauh dan luas untuk menggalang dana bagi lembaga nonprofit Anda, penggalangan dana peer-to-peer adalah cara yang bagus untuk meningkatkan eksposur merek dan menyebarkan pengenalan merek untuk organisasi Anda.

Pengenalan merek terutama berasal dari atribut visual yang Anda gunakan. Meskipun sangat bagus bagi semua orang untuk mengetahui misi Anda dan tentang semua tentang Anda, langkah pertama untuk ini adalah memastikan orang dapat mengidentifikasi elemen merek secara khusus milik Anda.

Pastikan perangkat lunak penggalangan dana peer-to-peer yang Anda gunakan memungkinkan pendukung untuk menyesuaikan berbagai elemen halaman kampanye mereka sambil mempertahankan elemen identitas merek yang tidak dapat diubah.

Beberapa atribut utama yang harus disertakan oleh lembaga nonprofit Anda di halaman penggalangan dana meliputi:

Lembaga nonprofit Anda harus fokus untuk menjaga agar elemen-elemen ini konsisten dari satu sumber daya digital ke sumber daya digital lainnya. Misalnya, setiap halaman di situs web Anda harus menggunakan atribut visual ini serta halaman penggalangan dana, halaman donasi, dan banyak lagi.

Identitas merek yang positif dapat menjadi keuntungan besar dalam hal menanamkan unsur kepercayaan pada pendukung dan calon pelanggan. Mereka lebih cenderung mempercayai platform pemberian digital jika mereka melihat logo Anda dan sudah mempercayai organisasi nirlaba Anda, yang pada gilirannya membuat mereka lebih nyaman memberikan informasi kartu kredit mereka.

5. Memberdayakan para donatur

Donor yang dapat menggalang dana untuk nirlaba Anda pada dasarnya adalah duta besar untuk tujuan Anda. Ini membantu mereka merasa lebih dekat dengan lembaga nonprofit Anda. Pikirkanlah: ketika Anda membantu seseorang mencapai sesuatu, apakah Anda secara otomatis merasa lebih dekat dengan orang itu? Jawabannya mungkin ya. Hal yang sama berlaku untuk pendukung lembaga nonprofit Anda.

Membantu lembaga nonprofit Anda mengumpulkan uang dengan berpartisipasi dalam kampanye peer-to-peer Anda semakin mengembangkan hubungan yang dimiliki pendukung dengan organisasi Anda. Beberapa tips untuk membantu mengembangkan hubungan ini meliputi:

• Lacak detail pribadi. Penggalang dana sering menyertakan catatan pribadi di halaman penggalangan dana mereka tentang organisasi nirlaba Anda dan apa artinya bagi mereka. Melacak detail tentang hubungan ini dapat membantu Anda lebih memahami motivasi setiap pendukung. Simpan informasi ini di database donor Anda bersama dengan analitik donor Anda yang lain.
• Manfaatkan strategi gamifikasi. Papan peringkat dan termometer penggalangan dana menunjukkan kepada pendukung Anda seberapa besar dampak yang mereka buat terhadap sasaran Anda dan memberikan sasaran yang dapat mereka cita-citakan. Hal ini meningkatkan tingkat keterlibatan yang dimiliki pendukung Anda dengan kampanye dan, dengan perluasan, lembaga nonprofit Anda.
• Jangkau setelah kampanye. Ketika kampanye Anda berakhir, jangan biarkan itu menjadi akhir dari keterlibatan Anda dengan para donatur kampanye. Perkuat tingkat keterlibatan kampanye Anda dengan menjangkau penggalangan dana khusus Anda setelah kampanye berakhir. Ucapkan terima kasih kepada mereka karena telah membantu lembaga nonprofit Anda dan beri mereka wawasan tentang dampak yang mereka buat untuk tujuan Anda.

Membangun hubungan adalah kunci bagi organisasi nirlaba untuk mempertahankan pendukung dari waktu ke waktu. Ini membantu tim penggalangan dana Anda menghasilkan lebih banyak dan menghemat lebih banyak.

Nirlaba Anda menghasilkan lebih banyak dengan membangun hubungan karena Anda dapat mengembangkan donor ke tingkat pemberian yang semakin tinggi. Selain itu, ini memberikan indikasi bahwa pendonor memiliki minat yang meningkat untuk memberi dalam hal mengumpulkan uang selama kampanye yang lebih besar.

Membangun hubungan juga membantu Anda menghemat karena semakin tinggi tingkat retensi donor Anda, semakin sedikit Anda perlu khawatir untuk menjangkau donor baru. Jauh lebih murah untuk meyakinkan para donor untuk memberi lagi daripada meyakinkan pendukung baru untuk memberikan kontribusi pertama itu.

Coba penggalangan dana peer-to-peer di lembaga nonprofit Anda

Penggalangan dana peer-to-peer adalah sumber yang bagus untuk mengumpulkan uang untuk nirlaba Anda, tetapi juga lebih banyak lagi. Ketika Anda memiliki kampanye penggalangan dana yang dipikirkan dengan matang, Anda akan melihat banyak manfaat baru—ini hanya beberapa di antaranya. Lakukan kampanye Anda untuk melihat apa yang dapat dilakukannya untuk lembaga nonprofit Anda.