Kehilangan lalu lintas SEO pada tahun 2021? Berikut adalah 3 alasan potensial mengapa (dan bagaimana memulihkan peringkat Anda menuju 2022)

Menavigasi pembaruan Google, perubahan algoritme, dan mendiagnosis penyebab spesifik kehilangan lalu lintas dapat menjadi tantangan. Sepanjang tahun lalu, Google telah lebih agresif, meluncurkan perubahan pada algoritme pencarian mereka, meluncurkan tiga Pembaruan Inti bersama dengan berbagai peningkatan fokus yang lebih sempit sepanjang tahun. Lebih rumit lagi, banyak dari pembaruan ini tumpang tindih atau terjadi dalam rentang tanggal yang sama, sehingga lebih sulit untuk memahami pembaruan mana yang mungkin menyebabkan lalu lintas & kehilangan peringkat bagi webmaster.

Jika lalu lintas SEO Anda sedang menurun, mari kita lihat tiga alasan potensial mengapa dan diskusikan bagaimana membalikkan arah tren pada tahun 2022.

1. Pengalaman Halaman, Kecepatan Situs, dan Data Web Inti

Fase pertama Pembaruan Pengalaman Halaman Google telah diluncurkan selama tiga bulan musim panas lalu, berakhir pada awal September. Pembaruan ini memberi penghargaan pada halaman yang aman & dimuat dengan cepat di perangkat seluler yang memenuhi persyaratan Core Web Vitals seperti yang dijelaskan oleh Google. Sementara dampak pencarian sejauh ini sebagian besar datar, kami telah melihat banyak situs web dalam vertikal kompetitif kehilangan lalu lintas seluler selama pembaruan. Lebih lanjut, Google telah mengumumkan bahwa mereka membawa pembaruan ini ke hasil pencarian desktop pada kuartal pertama tahun 2022, menghadirkan peluang untuk meningkatkan kinerja situs yang ada sambil tetap berada di depan pembaruan di masa mendatang. Jika Anda kehilangan lalu lintas SEO seluler di akhir musim panas dan gagal memenuhi persyaratan baru, mungkin ada baiknya meluangkan waktu untuk meningkatkan metrik Pengalaman Halaman dan Data Web Inti situs Anda.

Tidak yakin harus mulai dari mana? Google baru-baru ini memperbarui alat PageSpeed ​​Insights dan Lighthouse mereka yang dapat membantu Anda lebih memahami penyebab spesifik dari kecepatan situs yang lambat dan menunjukkan kegagalan Core Web Vitals. Search Console menawarkan wawasan tambahan mengenai kinerja situs web Anda, dan WebPageTest.org dapat membantu pengembang melihat situasi lebih dalam.

Penting untuk diperhatikan bahwa ini sebagian besar merupakan pembaruan tingkat laman, sehingga webmaster perlu menjalankan diagnostik di tingkat URL. Untuk situs web yang lebih besar, ini dapat memberikan investasi waktu yang signifikan dan mungkin menjadi alasan Google memberikan pemberitahuan sebelumnya tentang pembaruan ini. Untuk membantu mendiagnosis lebih cepat, mulailah dengan menganalisis halaman situs web Anda pada tingkat template atau jenis halaman untuk menemukan solusi yang mungkin dapat diterapkan ke semua halaman dari jenis halaman dan template tersebut.

Mengambil langkah lebih jauh, mungkin ada baiknya menggunakan layanan cloud hosting seperti AWS atau Cloudflare untuk situs web Anda. Solusi ini memiliki pengoptimalan kecepatan dan keamanan bawaan yang dapat membantu situs Anda memuat lebih cepat di desktop dan perangkat seluler. Anda juga dapat memilih untuk menyewa seorang profesional yang dapat membuat proyek teknis yang kompleks lebih mudah didekati untuk Anda & pengembang Anda.

2. Menjadi otentik dan melayani pengguna Anda

Versi terbaru dari Panduan Kualitas Pencarian Google menyempurnakan panduan mereka untuk kualitas konten, terutama yang berkaitan dengan industri YMYL (keuangan, perawatan kesehatan, e-commerce, dan sebagainya). Kami telah melihat kualitas konten secara konsisten menjadi indikator utama tentang kinerja situs web Anda selama Pembaruan Inti, jadi sebaiknya selalu mengikuti praktik terbaik yang direkomendasikan Google dan menghasilkan konten yang memenuhi kebutuhan pengguna Anda – terutama jika dibandingkan kepada pesaing Anda. Jika Anda kehilangan visibilitas SEO selama bulan Juni, Juli, atau November, pembaruan Algoritma Inti bisa menjadi alasannya, dan kemungkinan kurangnya kualitas konten atau pengalaman pengguna yang buruk mungkin menjadi alasannya.

Saat menganalisis konten situs Anda, penting untuk bertanya pada diri sendiri:

• Apakah konten di situs web Anda ditulis oleh pakar topikal, dan apakah Anda membuktikannya di profil dan byline penulis Anda? Ini sangat penting dalam kategori YMYL untuk menyampaikan EAT, meskipun ada situasi tertentu di mana mungkin tidak diperlukan.
• Apakah Anda menghilangkan bias dan menyajikan kedua sisi cerita? Pro, kontra, dan alternatif suatu produk? Perbedaan antara Opsi A dan Opsi B? Dalam kebanyakan situasi, penting untuk memberikan gambaran lengkap tentang topik yang ada untuk melayani pengguna Anda dengan baik dan mendorong Google untuk memberi peringkat pada konten Anda.
• Lewatlah sudah hari-hari mencoba memenuhi jumlah kata minimum untuk mendapatkan peringkat yang baik. Alih-alih, tempatkan diri Anda pada posisi pengguna dan fokus pada niat – misalnya, pengguna yang menelusuri “Nike Sneakers” tidak memerlukan riwayat merek 500 kata, melainkan halaman kategori dengan filter ukuran, warna, dan harga untuk memenuhi kebutuhan mereka.
• Apakah ada unit iklan yang berlebihan pada halaman, terutama iklan di paro atas, interstisial, popup, atau overlay? Jika memungkinkan, iklan harus melengkapi konten Anda, bukan mengalihkannya.
• Apakah konten Anda mudah dikonsumsi? Informasi komprehensif sangat bagus, tetapi memformat paragraf panjang ke dalam daftar, poin-poin, tabel, dan sebagainya dapat membantu pengguna lebih memahami apa yang Anda katakan (dan juga dapat membantu Anda menangkap fitur SERP di Google).
• Apakah objek media (video, gambar) atau referensi (tautan eksternal ke kutipan tepercaya) terintegrasi dalam konten Anda? Ini tidak selalu diperlukan tetapi selanjutnya dapat membantu memposisikan Anda sebagai otoritas tepercaya dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas SEO.

3. Tautkan spam & posting blog tamu

Tautan balik yang berkualitas dan relevan masih merupakan indikator kuat tentang seberapa baik peringkat situs, dan mendapatkan tautan alami tetap menjadi salah satu bidang SEO yang paling menantang untuk diperbaiki. Google memiliki sejarah panjang dalam mengambil tindakan terhadap tautan yang tidak wajar , dan kami telah melihat mesin telusur terus memfilter tautan yang mereka yakini melanggar pedoman webmaster mereka pada tahun 2021.

Google meluncurkan Pembaruan "Spam Tautan" terbaru mereka pada bulan Juli, yang secara khusus menargetkan tautan dari posting blog tamu, tautan afiliasi, dan tautan dalam konten bersponsor. Mengapa mereka berfokus pada penyaringan tautan dari area ini? Taktik tautan ini berskala sangat baik tetapi sering kali bernilai rendah dan upaya rendah. Mereka membentuk pola tautan tidak wajar yang mudah dideteksi dan menimbulkan risiko jangka panjang. Pembaruan ini mengingatkan kita pada sesuatu yang telah kita lihat berulang kali selama bertahun-tahun: ketika pendekatan membangun tautan menjadi terlalu populer, Google pada akhirnya akan mengambil tindakan. Tidak mengherankan di sini, Google secara algoritme menyaring tautan yang sesuai dengan kriteria ini.

Jika Anda mengalami penurunan peringkat selama akhir Juli dan tahu Anda mungkin memiliki jenis tautan ini di profil tautan balik Anda, kemungkinan besar beberapa tautan yang pernah membantu Anda memberi peringkat tidak lagi memberikan nilai apa pun. Jika Anda belum melakukannya, audit backlink dan penolakan mungkin dilakukan, tetapi lanjutkan dengan hati-hati – bahkan Google mengakui bahwa Anda dapat melakukan lebih banyak kerusakan tautan penolakan jika Anda tidak tahu apa yang harus dicari. Ini termasuk mengandalkan perangkat lunak untuk mengidentifikasi tautan "beracun" dengan cepat; solusi otomatis tidak pernah menggantikan tinjauan manusia untuk faktor peringkat yang begitu penting.

Jadi apa yang dapat Anda lakukan untuk mengganti ekuitas tautan yang hilang? Penting untuk diingat bahwa akuisisi tautan alami dapat menjadi bagian paling efektif dari strategi SEO Anda. Mendapatkan tautan alami dari situs web tepercaya, publikasi industri, dan outlet media akan memberikan hasil yang aman, efektif, dan tahan lama. Memperoleh jenis tautan ini secara teratur bergantung pada kualitas konten Anda dan audiensnya, jadi pendekatan terbaik menggabungkan strategi penjangkauan Anda dengan rencana konten dan kalender editorial Anda.

Membungkus sesuatu

Tahun 2021 merupakan tahun yang penuh tantangan bagi banyak dari kita. Kehilangan lalu lintas selama waktu ini memiliki banyak penyebab potensial tetapi juga menghadirkan peluang untuk lebih memfokuskan upaya SEO Anda menuju tahun 2022. Mengambil pendekatan holistik untuk upaya SEO Anda di seluruh faktor teknis, konten, tautan, kecepatan, dan UX akan membantu menempatkan Anda dalam yang terbaik posisi yang memungkinkan untuk memulihkan peringkat Anda dan mengurangi risiko terkena dampak negatif dari pembaruan Google di masa mendatang.