2021'de SEO trafiğini mi kaybettiniz? İşte bunun 3 olası nedeni (ve 2022'ye girerken sıralamanızı nasıl kurtaracağınız)

Google güncellemelerinde, algoritma değişikliklerinde gezinmek ve trafik kaybının belirli nedenlerini teşhis etmek zor olabilir. Geçen yıl boyunca Google daha agresif davrandı, arama algoritmasında değişiklikler yaptı ve yıl boyunca daha dar odaklı çeşitli iyileştirmelerle birlikte üç Temel Güncelleme başlattı. İşleri daha da karmaşık hale getiren, bu güncellemelerin birçoğunun çakışması veya aynı tarih aralığında gerçekleşmesi, hangi güncellemelerin web yöneticileri için trafik ve sıralama kaybına neden olabileceğini anlamayı zorlaştırıyor.

SEO trafiğiniz düşüşteyse, neden üç olası nedene bir göz atalım ve 2022'de trend yönünü nasıl tersine çevirebileceğimizi tartışalım.

1. Sayfa Deneyimi, Site Hızı ve Temel Web Verileri

Google'ın Sayfa Deneyimi Güncellemesi'nin ilk aşaması, geçen yaz Eylül ayının başlarında sona eren üç aylık bir kullanıma sunuldu. Bu güncelleme, Google tarafından açıklanan Temel Web Verileri gereksinimlerini karşılayan mobil cihazlarda güvenli ve hızlı yüklenen sayfaları ödüllendirir. Şu ana kadar arama etkisi büyük ölçüde düz olsa da, rekabetçi sektörlerdeki çok sayıda web sitesinin güncelleme boyunca mobil trafiğini kaybettiğini gördük. Ayrıca Google, bu güncellemeyi 2022'nin ilk çeyreğinde masaüstü arama sonuçlarına getireceğini ve gelecekteki güncellemelerin önünde kalırken mevcut site performansını iyileştirme fırsatı sunduğunu duyurdu. Yaz sonunda mobil SEO trafiğini kaybettiyseniz ve yeni gereksinimleri karşılayamadıysanız, sitenizin Sayfa Deneyimini ve Önemli Web Verileri metriklerini geliştirmek için zaman harcamaya değer olabilir.

Nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Google, yavaş site hızının belirli nedenlerini daha iyi anlamanıza ve Önemli Web Verileri hatalarını saptamanıza yardımcı olabilecek PageSpeed ​​Insights ve Lighthouse araçlarını yakın zamanda güncelledi. Search Console, web sitenizin performansıyla ilgili ek bilgiler sunar ve WebPageTest.org, geliştiricilerin duruma daha derinlemesine bakmasına yardımcı olabilir.

Bunun büyük ölçüde sayfa düzeyinde bir güncelleme olduğunu unutmamak önemlidir, bu nedenle web yöneticilerinin URL düzeyinde teşhis çalıştırması gerekir. Daha büyük web siteleri için bu, önemli bir zaman yatırımı sunabilir ve Google'ın bu güncellemeyi bu kadar önceden bildirmesinin nedeni bu olabilir. Daha hızlı teşhise yardımcı olmak için, web sitenizin sayfalarını bir şablon veya sayfa türü düzeyinde analiz ederek, söz konusu sayfa türünün ve şablonun tüm sayfalarına uygulanabilecek çözümleri ortaya çıkarmakla başlayın.

İşleri bir adım daha ileri götürerek, web siteniz için AWS veya Cloudflare gibi bulut barındırma hizmetlerinden yararlanmaya değer olabilir. Bu çözümler, sitenizin masaüstü ve mobil cihazlarda daha hızlı yüklenmesine yardımcı olabilecek yerleşik hız ve güvenlik optimizasyonlarına sahiptir. Ayrıca, siz ve geliştiricileriniz için karmaşık bir teknik projeyi daha ulaşılabilir hale getirebilecek bir profesyonel kiralamayı da seçebilirsiniz.

2. Özgün olmak ve kullanıcılarınıza hizmet etmek

Google'ın Arama Kalitesi Yönergelerinin en son sürümü, özellikle YMYL sektörleriyle (finans, sağlık, e-ticaret vb.) ilgili içerik kalitesi kılavuzlarını hassaslaştırıyor. İçerik kalitesinin, bir Temel Güncelleme boyunca web sitenizin nasıl performans göstereceğinin önemli bir göstergesi olduğunu sürekli olarak gördük, bu nedenle Google'ın önerilen en iyi uygulamalarını takip etmek ve kullanıcılarınızın ihtiyaçlarını karşılayan içerik üretmek her zaman iyi bir fikirdir - özellikle karşılaştırmalı olarak rakiplerinize. Haziran, Temmuz veya Kasım aylarında SEO görünürlüğünü kaybettiyseniz, bunun nedeni bir Temel Algoritma güncellemesi olabilir ve bunun nedeni muhtemelen içerik kalitesi eksikliği veya kötü bir kullanıcı deneyimi olabilir.

Sitenizin içeriğini analiz ederken kendinize şunu sormanız önemlidir:

• Web sitenizdeki içerik bir konu uzmanı tarafından mı kaleme alındı ​​ve bunu yazar profillerinizde ve imzalarınızda kanıtlıyor musunuz? Bu, YMYL kategorilerinde EAT'yi iletmek için özellikle önemlidir, ancak gerekli olmayabilecek bazı durumlar vardır.
• Önyargıyı kaldırıyor ve bir hikayenin her iki tarafını da sunuyor musunuz? Bir ürünün artıları, eksileri ve alternatifleri? Seçenek A ve Seçenek B arasındaki farklar? Çoğu durumda, kullanıcılarınıza en iyi şekilde hizmet etmek ve Google'ı içeriğinizi sıralamaya teşvik etmek için eldeki konunun tam bir resmini çizmek önemlidir.
• İyi bir sıralama elde etmek için minimum kelime sayısını karşılamaya çalışma günleri geride kaldı. Bunun yerine, kendinizi kullanıcıların yerine koyun ve amaca odaklanın - örneğin, "Nike Sneakers" için arama yapan bir kullanıcının markanın 500 kelimelik bir geçmişine ihtiyacı yoktur, bunun yerine beden, renk ve fiyat filtreleri içeren bir kategori sayfası gerekir. ihtiyaçlarını karşılamak için.
• Sayfada, özellikle ekranın üst kısmındaki reklamlar, geçiş reklamları, açılır pencereler veya yer paylaşımları olmak üzere aşırı reklam birimi var mı? Mümkün olduğunda, reklam içeriğinizi tamamlamalı, dikkatinizi dağıtmamalıdır.
• İçeriğinizin tüketilmesi kolay mı? Kapsamlı bilgiler harikadır, ancak uzun paragrafları listeler, madde işaretleri, tablolar vb. şeklinde biçimlendirmek, kullanıcıların söyleyeceklerinizi daha iyi sindirmesine yardımcı olabilir (ve Google'da SERP özelliklerini yakalamanıza da yardımcı olabilir).
• İçeriğinize medya nesneleri (videolar, resimler) veya referanslar (güvenilir alıntılara harici bağlantılar) entegre edilmiş mi? Bu her zaman gerekli değildir, ancak sizi güvenilir bir otorite olarak konumlandırmanıza ve daha fazla SEO trafiği kazanmanıza yardımcı olabilir.

3. Spam ve misafir blog gönderilerini birbirine bağlayın

Kaliteli, alakalı geri bağlantılar, bir sitenin ne kadar iyi sıralanacağının hala güçlü bir göstergesidir ve doğal bağlantılar elde etmek, SEO'nun doğru olması için en zorlu alanlarından biri olmaya devam etmektedir. Google'ın doğal olmayan bağlantılara karşı önlem alma konusunda uzun bir geçmişi var ve arama motorunun 2021'de web yöneticisi yönergelerini ihlal ettiğini düşündüğü bağlantıları filtrelemeye devam ettiğini gördük.

Google, özellikle konuk blog gönderilerinden, bağlı kuruluş bağlantılarından ve sponsorlu içerik içindeki bağlantılardan gelen bağlantıları hedefleyen en son "Bağlantı Spam" Güncellemesini Temmuz ayında kullanıma sundu. Neden bu alanlardaki bağlantıları filtrelemeye odaklanıyorlar? Bu bağlantı taktikleri inanılmaz derecede iyi ölçeklenir, ancak genellikle düşük değerli ve düşük çaba gerektirir. Kolayca saptanabilen doğal olmayan bağlantı kalıpları oluştururlar ve uzun vadeli bir risk oluştururlar. Bu güncelleme bize yıllar boyunca defalarca gördüğümüz bir şeyi hatırlatıyor: Bağlantı kurma yaklaşımı çok popüler hale geldiğinde, Google eninde sonunda harekete geçecek. Burada sürpriz değil, Google bu kriterlere uyan bağlantıları algoritmik olarak filtreliyor.

Temmuz ayı sonlarında sıralamalarda bir düşüş yaşadıysanız ve geri bağlantı profilinizde bu tür bağlantıların olabileceğini biliyorsanız, bir zamanlar sıralamanıza yardımcı olan bu bağlantılardan bazıları artık herhangi bir değer sağlamıyor olabilir. Henüz yapmadıysanız, bir geri bağlantı denetimi ve reddi uygun olabilir, ancak dikkatli olun - Google bile, ne arayacağınızı bilmiyorsanız bağlantıları reddederek daha fazla zarar verebileceğinizi kabul eder. Bu, "toksik" bağlantıları hızlı bir şekilde belirlemek için yazılıma güvenmeyi içerir; otomatik çözümler, bu kadar önemli bir sıralama faktörü için hiçbir zaman insan incelemesinin yerine geçmez.

Peki, kayıp link eşitliğini değiştirmek için ne yapabilirsiniz? Doğal bağlantı edinmenin SEO stratejinizin en etkili parçası olabileceğini akılda tutmak önemlidir. Güvenilir web sitelerinden, sektör yayınlarından ve medya kuruluşlarından doğal bağlantılar kazanmak, güvenli, etkili ve uzun süreli sonuçlar sağlayacaktır. Bu tür bağlantıları düzenli olarak almak, içeriğinizin ve hedef kitlenizin kalitesine bağlıdır, bu nedenle en iyi yaklaşım, erişim stratejinizi içerik planınız ve editoryal takviminizle birleştirir.

İşleri toparlamak

2021 birçoğumuz için zorlu bir yıl oldu. Bu süre zarfında trafik kaybetmenin birçok olası nedeni vardır, ancak aynı zamanda 2022'ye doğru SEO çabalarınızı daha iyi odaklamanız için fırsatlar sunar. SEO çalışmalarınıza teknik, içerik, bağlantılar, hız ve UX faktörleri genelinde bütünsel bir yaklaşım benimsemek sizi en iyi duruma getirmenize yardımcı olacaktır. Sıralamalarınızı kurtarmak ve ileriye dönük bir Google güncellemesinden olumsuz etkilenme riskini azaltmak için olası konum.