Perte de trafic SEO en 2021 ? Voici 3 raisons potentielles pour lesquelles (et comment récupérer votre classement en 2022)

Naviguer dans les mises à jour de Google, les modifications d'algorithmes et diagnostiquer les causes spécifiques de la perte de trafic peut être difficile. Au cours de l'année écoulée, Google a été plus agressif, apportant des modifications à son algorithme de recherche, lançant trois mises à jour principales ainsi qu'une variété d'améliorations plus ciblées au cours de l'année. Pour compliquer davantage les choses, bon nombre de ces mises à jour se chevauchaient ou se produisaient dans la même plage de dates, ce qui rend plus difficile de comprendre quelle(s) mise(s) à jour peut avoir causé une perte de trafic et de classement pour les webmasters.

Si votre trafic SEO est en baisse, examinons trois raisons potentielles et discutons de la manière d'inverser la tendance en 2022.

1. Expérience de la page, vitesse du site et principaux éléments vitaux du Web

La première phase de Google Page Experience Update a été déployée sur trois mois l'été dernier et s'est terminée début septembre. Cette mise à jour récompense les pages sécurisées et à chargement rapide sur les appareils mobiles qui satisfont aux exigences Core Web Vitals décrites par Google. Bien que l'impact sur la recherche ait jusqu'à présent été largement stable, nous avons vu de nombreux sites Web dans des secteurs verticaux concurrents perdre du trafic mobile tout au long de la mise à jour. De plus, Google a annoncé qu'il apporterait cette mise à jour aux résultats de recherche sur ordinateur au premier trimestre de 2022, offrant une opportunité d'améliorer les performances du site existant tout en gardant une longueur d'avance sur les futures mises à jour. Si vous avez perdu du trafic SEO mobile à la fin de l'été et que vous avez échoué aux nouvelles exigences, il peut être utile de passer du temps à améliorer l'expérience de page de votre site et les métriques Core Web Vitals.

Vous ne savez pas où commencer? Google a récemment mis à jour ses outils PageSpeed ​​Insights et Lighthouse qui peuvent vous aider à mieux comprendre les causes spécifiques de la lenteur de la vitesse du site et à identifier les défaillances de Core Web Vitals. Search Console offre des informations supplémentaires sur les performances de votre site Web, et WebPageTest.org peut aider les développeurs à approfondir la situation.

Il est important de noter qu'il s'agit en grande partie d'une mise à jour au niveau de la page. Les webmasters devront donc exécuter des diagnostics au niveau de l'URL. Pour les sites Web plus importants, cela peut représenter un investissement de temps important et peut être la raison pour laquelle Google a annoncé cette mise à jour à l'avance. Pour aider à diagnostiquer plus rapidement, commencez par analyser les pages de votre site Web au niveau d'un modèle ou d'un type de page pour découvrir des solutions qui peuvent probablement être appliquées à toutes les pages de ce type de page et de ce modèle.

Pour aller plus loin, il peut être utile d'utiliser des services d'hébergement cloud comme AWS ou Cloudflare pour votre site Web. Ces solutions intègrent des optimisations de vitesse et de sécurité qui peuvent aider votre site à se charger plus rapidement sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Vous pouvez également choisir d'embaucher un professionnel qui peut rendre un projet technique complexe plus accessible pour vous et vos développeurs.

2. Être authentique et servir vos utilisateurs

La dernière version des directives de qualité de recherche de Google affine leurs conseils pour la qualité du contenu, en particulier concernant les industries YMYL (finance, santé, commerce électronique, etc.). Nous avons constaté que la qualité du contenu était systématiquement un indicateur clé des performances de votre site Web tout au long d'une mise à jour principale. Il est donc toujours judicieux de rester au courant des meilleures pratiques recommandées par Google et de produire un contenu qui répond aux besoins de vos utilisateurs, en particulier par rapport à à vos concurrents. Si vous avez perdu la visibilité SEO en juin, juillet ou novembre, une mise à jour de l'algorithme de base pourrait en être la raison, et il est probable qu'un manque de qualité du contenu ou une mauvaise expérience utilisateur en soient les raisons.

Lors de l'analyse du contenu de votre site, il est important de vous demander :

• Le contenu de votre site Web est-il rédigé par un expert du sujet, et le prouvez-vous dans vos profils d'auteur et vos signatures ? Ceci est particulièrement important dans les catégories YMYL pour transmettre EAT, bien qu'il existe certaines situations où cela peut ne pas être nécessaire.
• Supprimez-vous les préjugés et présentez-vous les deux côtés d'une histoire ? Les avantages, les inconvénients et les alternatives d'un produit ? Les différences entre l'option A et l'option B ? Dans la plupart des situations, il est important de brosser un tableau complet du sujet traité pour mieux servir vos utilisateurs et encourager Google à classer votre contenu.
• Il est révolu le temps d'essayer de respecter un nombre minimum de mots pour bien se classer. Au lieu de cela, mettez-vous à la place des utilisateurs et concentrez-vous sur l'intention - par exemple, un utilisateur recherchant "Nike Sneakers" n'a pas besoin d'un historique de 500 mots de la marque, mais plutôt d'une page de catégorie avec des filtres de taille, de couleur et de prix. pour répondre à leurs besoins.
• Y a-t-il trop de blocs d'annonces sur la page, en particulier des annonces au-dessus de la ligne de flottaison, des interstitiels, des popups ou des superpositions ? Lorsque cela est possible, la publicité doit compléter votre contenu et non en détourner l'attention.
• Votre contenu est-il facile à consommer ? Des informations complètes sont excellentes, mais la mise en forme de longs paragraphes dans des listes, des puces, des tableaux, etc. peut aider les utilisateurs à mieux digérer ce que vous avez à dire (et peut également vous aider à capturer les fonctionnalités SERP de Google).
• Des objets médias (vidéos, images) ou des références (liens externes vers des citations de confiance) sont-ils intégrés à votre contenu ? Ce n'est pas toujours nécessaire, mais cela peut vous aider à vous positionner en tant qu'autorité de confiance et à gagner plus de trafic SEO.

3. Liez les spams et les articles de blog invités

Des backlinks pertinents et de qualité sont toujours un indicateur fort du classement d'un site, et l'obtention de liens naturels reste l'un des domaines les plus difficiles du référencement. Google a une longue histoire d'action contre les liens non naturels , et nous avons vu le moteur de recherche continuer à filtrer les liens qui, selon eux, violent leurs directives aux webmasters en 2021.

Google a déployé sa dernière mise à jour "Link Spam" en juillet, qui cible spécifiquement les liens des articles de blog invités, les liens d'affiliation et les liens dans le contenu sponsorisé. Pourquoi se concentrent-ils sur le filtrage des liens de ces zones ? Ces tactiques de liens évoluent incroyablement bien, mais sont souvent de faible valeur et nécessitent peu d'efforts. Ils forment des modèles de liens non naturels facilement détectables et présentent un risque à long terme. Cette mise à jour nous rappelle quelque chose que nous avons vu à maintes reprises au fil des ans : lorsqu'une approche de création de liens devient trop populaire, Google finit par agir. Pas de surprise ici, Google filtre de manière algorithmique les liens correspondant à ces critères.

Si vous avez connu une baisse de classement fin juillet et que vous savez que vous pouvez avoir ces types de liens dans votre profil de backlink, il est très probable que certains de ces liens qui vous aidaient autrefois à vous classer n'offrent plus aucune valeur. Si vous ne l'avez pas déjà fait, un audit et un désaveu des backlinks peuvent être nécessaires, mais procédez avec prudence - même Google reconnaît que vous pouvez faire plus de dégâts en désavouant les liens si vous ne savez pas quoi rechercher. Cela inclut de s'appuyer sur un logiciel pour identifier rapidement les liens « toxiques » ; les solutions automatisées ne remplacent jamais l'examen humain pour un facteur de classement aussi important.

Alors, que pouvez-vous faire pour remplacer l'équité du lien perdu ? Il est important de garder à l'esprit que l'acquisition de liens naturels peut être LA partie la plus efficace de votre stratégie de référencement. Gagner des liens naturels à partir de sites Web de confiance, de publications de l'industrie et de médias fournira des résultats sûrs, efficaces et durables. L'acquisition régulière de ces types de liens dépend de la qualité de votre contenu et de son audience. La meilleure approche marie donc votre stratégie de sensibilisation avec votre plan de contenu et votre calendrier éditorial.

Envelopper les choses

2021 a été une année difficile pour beaucoup d'entre nous. La perte de trafic pendant cette période a de nombreuses causes potentielles, mais présente également des opportunités pour mieux concentrer vos efforts de référencement à l'approche de 2022. Adopter une approche holistique de vos efforts de référencement à travers les facteurs techniques, de contenu, de liens, de vitesse et d'expérience utilisateur vous aidera à vous mettre dans le meilleur position possible pour récupérer votre classement et réduire le risque d'être affecté négativement par une mise à jour de Google à l'avenir.