هل فقدت حركة تحسين محركات البحث في عام 2021؟ فيما يلي 3 أسباب محتملة (وكيفية استرداد تصنيفاتك مع اقتراب عام 2022)

قد يكون التنقل في تحديثات Google وتغييرات الخوارزمية وتشخيص الأسباب المحددة لفقدان حركة المرور أمرًا صعبًا. على مدار العام الماضي ، كانت Google أكثر قوة ، حيث أدخلت تغييرات على خوارزمية البحث الخاصة بها ، وأطلقت ثلاثة تحديثات أساسية جنبًا إلى جنب مع مجموعة متنوعة من التحسينات الأكثر تركيزًا خلال العام. ومما يزيد الأمور تعقيدًا أن العديد من هذه التحديثات قد تداخلت أو حدثت في نفس النطاق الزمني ، مما يجعل من الصعب فهم التحديث (التحديثات) الذي ربما تسبب في فقدان حركة المرور وتصنيف مشرفي المواقع.

إذا كانت حركة تحسين محركات البحث الخاصة بك في حالة انخفاض ، فلنلقِ نظرة على ثلاثة أسباب محتملة لذلك ونناقش كيفية عكس اتجاه الاتجاه في عام 2022.

1. تجربة الصفحة وسرعة الموقع وأساسيات الويب الأساسية

تم طرح المرحلة الأولى من تحديث تجربة الصفحة من Google لمدة ثلاثة أشهر في الصيف الماضي ، واختتمت في أوائل سبتمبر. يكافئ هذا التحديث الصفحات الآمنة وسريعة التحميل على الأجهزة المحمولة التي تجتاز متطلبات "أساسيات الويب الأساسية" كما هو موضح بواسطة Google. في حين أن تأثير البحث حتى الآن كان ثابتًا إلى حد كبير ، فقد رأينا العديد من مواقع الويب في القطاعات التنافسية تفقد حركة مرور الهاتف المحمول طوال التحديث. علاوة على ذلك ، أعلنت Google أنها ستقدم هذا التحديث إلى نتائج بحث سطح المكتب في الربع الأول من عام 2022 ، مما يوفر فرصة لتحسين أداء الموقع الحالي مع البقاء في طليعة التحديثات المستقبلية. إذا فقدت حركة تحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة في أواخر الصيف وفشلت في المتطلبات الجديدة ، فقد يكون من المفيد قضاء بعض الوقت في تحسين تجربة الصفحة في موقعك ومقاييس Core Web Vitals.

لست متأكدا من أين تبدأ؟ قامت Google مؤخرًا بتحديث أدوات PageSpeed ​​Insights و Lighthouse التي يمكن أن تساعدك على فهم الأسباب المحددة لبطء سرعة الموقع بشكل أفضل وتحديد حالات فشل Core Web Vitals. تقدم Search Console رؤى إضافية فيما يتعلق بأداء موقع الويب الخاص بك ، ويمكن أن يساعد WebPageTest.org المطورين في إلقاء نظرة أعمق على الموقف.

من المهم ملاحظة أن هذا تحديث على مستوى الصفحة إلى حد كبير ، لذلك سيحتاج مشرفو المواقع إلى تشغيل التشخيصات على مستوى عنوان URL. بالنسبة إلى مواقع الويب الأكبر حجمًا ، يمكن أن يمثل هذا استثمارًا كبيرًا للوقت وقد يكون السبب وراء قيام Google بإرسال هذا الإشعار المسبق لهذا التحديث. للمساعدة في التشخيص بشكل أسرع ، ابدأ بتحليل صفحات موقع الويب الخاص بك على قالب أو مستوى نوع الصفحة للكشف عن الحلول التي يمكن تطبيقها على الأرجح على جميع الصفحات من نوع الصفحة هذا والقالب.

أخذ الأمور خطوة إلى الأمام ، قد يكون من المفيد استخدام خدمات الاستضافة السحابية مثل AWS أو Cloudflare لموقعك على الويب. تحتوي هذه الحلول على تحسينات مضمنة للسرعة والأمان يمكن أن تساعد في تحميل موقعك بسرعة أكبر على أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة. يمكنك أيضًا اختيار توظيف محترف يمكنه جعل مشروع تقني معقد أكثر سهولة بالنسبة لك وللمطورين.

2. أن تكون أصليًا وأن تخدم المستخدمين

يعمل أحدث إصدار من إرشادات جودة البحث في Google على تنقيح إرشاداتهم بشأن جودة المحتوى ، لا سيما تلك المتعلقة بصناعات YMYL (التمويل والرعاية الصحية والتجارة الإلكترونية وما إلى ذلك). لقد رأينا أن جودة المحتوى تمثل باستمرار مؤشرًا رئيسيًا لكيفية أداء موقع الويب الخاص بك خلال التحديث الأساسي ، لذلك من الجيد دائمًا البقاء على اطلاع على أفضل الممارسات الموصى بها من Google وإنتاج محتوى يلبي احتياجات المستخدمين - خاصة بالمقارنة لمنافسيك. إذا فقدت رؤية مُحسّنات محرّكات البحث خلال يونيو أو يوليو أو نوفمبر ، فقد يكون تحديث الخوارزمية الأساسية هو السبب ، ومن المحتمل أن يكون نقص جودة المحتوى أو تجربة المستخدم السيئة سببًا لذلك.

عند تحليل محتوى موقعك ، من المهم أن تسأل نفسك:

• هل تم تأليف المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك بواسطة خبير موضعي ، وهل تثبت ذلك في ملفات تعريف المؤلف والأسطر الثانوية؟ هذا مهم بشكل خاص في فئات YMYL لنقل تناول الطعام ، على الرغم من وجود بعض المواقف التي قد لا تكون هناك حاجة إليها.
• هل تقوم بإزالة التحيز وتقديم جانبي القصة؟ إيجابيات وسلبيات وبدائل المنتج؟ الاختلافات بين الخيار (أ) والخيار (ب)؟ في معظم الحالات ، من المهم رسم صورة كاملة للموضوع المطروح لتقديم أفضل خدمة للمستخدمين وتشجيع Google على ترتيب المحتوى الخاص بك.
• لقد ولت أيام محاولة تلبية الحد الأدنى من عدد الكلمات للحصول على ترتيب جيد. بدلاً من ذلك ، ضع نفسك مكان المستخدمين وركز على النية - على سبيل المثال ، لا يحتاج المستخدم الذي يبحث عن "Nike Sneakers" إلى سجل من 500 كلمة للعلامة التجارية ، بل يحتاج إلى صفحة فئة تحتوي على عوامل تصفية الحجم واللون والسعر لتلبية احتياجاتهم.
• هل هناك وحدات إعلانية زائدة على الصفحة ، وخاصة الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة ، أو الإعلانات البينية ، أو النوافذ المنبثقة ، أو التراكبات؟ عندما يكون ذلك ممكنًا ، يجب أن تكمل الإعلانات المحتوى الخاص بك ، لا أن تشتت عنه.
• هل المحتوى الخاص بك سهل الاستهلاك؟ المعلومات الشاملة رائعة ، لكن تنسيق الفقرات الطويلة في قوائم ونقاط نقطية وجداول وما إلى ذلك يمكن أن يساعد المستخدمين على استيعاب ما تريد قوله بشكل أفضل (ويمكن أن يساعدك في الحصول على ميزات SERP في Google أيضًا).
• هل كائنات الوسائط (مقاطع الفيديو والصور) أو المراجع (روابط خارجية للاستشهادات الموثوقة) مدمجة في المحتوى الخاص بك؟ هذا ليس مطلوبًا دائمًا ولكن يمكن أن يساعد في وضعك كسلطة موثوق بها واكتساب المزيد من حركة تحسين محركات البحث.

3. ربط البريد العشوائي ومشاركات مدونة الضيف

لا تزال الجودة والروابط الخلفية ذات الصلة مؤشرًا قويًا على مدى جودة ترتيب الموقع ، ويظل الحصول على روابط طبيعية أحد أكثر المجالات صعوبة في تحسين محركات البحث لتحقيق ذلك بشكل صحيح. لدى Google تاريخ طويل في اتخاذ إجراءات ضد الروابط غير الطبيعية ، وقد رأينا محرك البحث يواصل تصفية الروابط التي يعتقدون أنها تنتهك إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بهم في عام 2021.

طرحت Google آخر تحديث لها بعنوان "Link Spam" في يوليو ، والذي يستهدف على وجه التحديد الروابط من منشورات مدونة الضيف ، والروابط التابعة ، والروابط داخل المحتوى الدعائي. لماذا يركزون على تصفية الروابط من هذه المناطق؟ يتم قياس تكتيكات الارتباط هذه بشكل جيد للغاية ولكنها غالبًا ما تكون منخفضة القيمة ومنخفضة الجهد. إنها تشكل أنماط ارتباط غير طبيعية يمكن اكتشافها بسهولة وتشكل خطرًا طويل المدى. يذكرنا هذا التحديث بشيء رأيناه مرارًا وتكرارًا على مر السنين: عندما يصبح نهج بناء الروابط شائعًا للغاية ، ستتخذ Google إجراءات في النهاية. ليس من المستغرب هنا أن تقوم Google بتصفية الروابط التي تتوافق مع هذه المعايير بطريقة حسابية.

إذا واجهت انخفاضًا في الترتيب خلال أواخر شهر يوليو وتعلم أنه قد يكون لديك هذه الأنواع من الروابط في ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك ، فمن المحتمل جدًا أن بعض تلك الروابط التي ساعدتك في التصنيف مرة واحدة لم تعد تقدم أي قيمة. إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فقد يكون تدقيق الروابط الخلفية والتنصل أمرًا صحيحًا ، ولكن تابع بحذر - حتى أن Google تقر بأنه يمكنك إحداث المزيد من الضرر في التنصل من الروابط إذا كنت لا تعرف ما الذي تبحث عنه. وهذا يشمل الاعتماد على البرامج للتعرف بسرعة على الروابط "السامة" ؛ لا تعد الحلول المؤتمتة أبدًا بديلاً للمراجعة البشرية لعامل الترتيب المهم هذا.

إذن ما الذي يمكنك فعله لاستبدال رصيد الرابط المفقود؟ من المهم أن تضع في اعتبارك أن اكتساب الروابط الطبيعية يمكن أن يكون الجزء الأكثر فعالية في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. سيؤدي الحصول على روابط طبيعية من مواقع الويب الموثوقة والمنشورات الصناعية ووسائل الإعلام إلى توفير نتائج آمنة وفعالة وطويلة الأمد. يعتمد الحصول على هذه الأنواع من الروابط على أساس منتظم على جودة المحتوى الخاص بك وجمهوره ، لذا فإن أفضل نهج يجمع بين استراتيجية التواصل الخاصة بك وخطة المحتوى والتقويم التحريري.

تغليف الأشياء

كان عام 2021 عامًا مليئًا بالتحديات بالنسبة للكثيرين منا. إن فقدان حركة المرور خلال هذا الوقت له العديد من الأسباب المحتملة ، ولكنه يوفر أيضًا فرصًا لتركيز جهود تحسين محركات البحث بشكل أفضل مع اقتراب عام 2022. سيساعدك اتباع نهج شامل لجهود تحسين محركات البحث عبر العوامل التقنية والمحتوى والروابط والسرعة و UX على وضعك في الأفضل إمكانية استعادة تصنيفاتك وتقليل خطر التأثر سلبًا بتحديث Google للمضي قدمًا.