Utracony ruch SEO w 2021 roku? Oto 3 potencjalne powody, dla których (i jak odzyskać swoje rankingi w 2022 r.)

Poruszanie się po aktualizacjach Google, zmiany algorytmów i diagnozowanie konkretnych przyczyn utraty ruchu może być trudne. W ciągu ostatniego roku Google był bardziej agresywny, wprowadzając zmiany w swoim algorytmie wyszukiwania, wprowadzając trzy podstawowe aktualizacje wraz z szeregiem węższych ulepszeń w ciągu roku. Jeszcze bardziej komplikując, wiele z tych aktualizacji nakładało się na siebie lub występowało w tym samym zakresie dat, co utrudnia zrozumienie, które aktualizacje mogły spowodować utratę ruchu i pozycji w rankingu dla webmasterów.

Jeśli Twój ruch SEO spada, przyjrzyjmy się trzem potencjalnym powodom i omówmy, jak odwrócić trend w 2022 roku.

1. Jakość strony, szybkość witryny i kluczowe wskaźniki internetowe

Pierwsza faza Google Page Experience Update została wdrożona w ciągu trzech miesięcy zeszłego lata i zakończyła się na początku września. Ta aktualizacja nagradza bezpieczne i szybko ładujące się strony na urządzeniach mobilnych, które spełniają wymagania Core Web Vitals opisane przez Google. Chociaż dotychczasowy wpływ wyszukiwania był w dużej mierze płaski, zauważyliśmy, że wiele witryn w konkurencyjnych branżach traci ruch mobilny w trakcie aktualizacji. Co więcej, Google ogłosił, że wprowadzi tę aktualizację do wyników wyszukiwania na komputerze w pierwszym kwartale 2022 r., co stanowi okazję do poprawy wydajności istniejącej witryny, jednocześnie wyprzedzając przyszłe aktualizacje. Jeśli późnym latem utraciłeś ruch z mobilnego SEO i nie spełniłeś nowych wymagań, warto poświęcić czas na poprawę wskaźników Page Experience i Core Web Vitals Twojej witryny.

Nie wiesz, od czego zacząć? Google niedawno zaktualizowało swoje narzędzia PageSpeed ​​Insights i Lighthouse, które mogą pomóc w lepszym zrozumieniu konkretnych przyczyn powolnej szybkości witryny i wskazaniu awarii kluczowych wskaźników internetowych. Search Console zapewnia dodatkowe informacje na temat wydajności Twojej witryny, a WebPageTest.org może pomóc programistom dokładniej przyjrzeć się sytuacji.

Należy pamiętać, że jest to w dużej mierze aktualizacja na poziomie strony, więc webmasterzy będą musieli przeprowadzić diagnostykę na poziomie adresu URL. W przypadku większych witryn może to oznaczać znaczną inwestycję czasową i może być powodem, dla którego Google powiadomiło z takim wyprzedzeniem o tej aktualizacji. Aby przyspieszyć diagnozę, zacznij od przeanalizowania stron witryny na poziomie szablonu lub typu strony, aby znaleźć rozwiązania, które prawdopodobnie można zastosować do wszystkich stron tego typu i szablonu.

Idąc o krok dalej, warto skorzystać z usług hostingu w chmurze, takich jak AWS lub Cloudflare, na swojej stronie internetowej. Te rozwiązania mają wbudowane optymalizacje szybkości i bezpieczeństwa, które mogą pomóc w szybszym wczytywaniu witryny na komputerach i urządzeniach mobilnych. Możesz również zatrudnić profesjonalistę, który sprawi, że złożony projekt techniczny będzie bardziej przystępny dla Ciebie i Twoich programistów.

2. Bycie autentycznym i służenie użytkownikom

Najnowsza wersja wytycznych Google dotyczących jakości wyszukiwania precyzuje wytyczne dotyczące jakości treści, zwłaszcza w odniesieniu do branż YMYL (finanse, opieka zdrowotna, handel elektroniczny itd.). Zauważyliśmy, że jakość treści konsekwentnie jest kluczowym wskaźnikiem tego, jak Twoja witryna będzie działać podczas aktualizacji podstawowej, więc zawsze dobrze jest być na bieżąco z najlepszymi praktykami zalecanymi przez Google i tworzyć treści, które spełniają potrzeby użytkowników – zwłaszcza w porównaniu do konkurencji. Jeśli straciłeś widoczność SEO w czerwcu, lipcu lub listopadzie, przyczyną może być aktualizacja Core Algorithm, a prawdopodobnie przyczyną może być brak jakości treści lub złe wrażenia użytkownika.

Analizując zawartość witryny, ważne jest, aby zadać sobie pytanie:

• Czy treść w Twojej witrynie jest autorstwa eksperta w danej dziedzinie i czy udowadniasz to w swoich profilach autorów i wpisach? Jest to szczególnie ważne w kategoriach YMYL, aby przekazać EAT, chociaż są pewne sytuacje, w których może to nie być potrzebne.
• Czy usuwasz uprzedzenia i przedstawiasz obie strony historii? Plusy, minusy i alternatywy produktu? Różnice między Opcją A a Opcją B? W większości sytuacji ważne jest, aby nakreślić pełny obraz danego tematu, aby jak najlepiej służyć użytkownikom i zachęcić Google do rankingu treści.
• Dawno minęły czasy, gdy próbowano osiągnąć minimalną liczbę słów, aby uzyskać dobrą pozycję. Zamiast tego postaw się w sytuacji użytkowników i skup się na intencjach – na przykład użytkownik wyszukujący hasło „Nike Sneakers” nie potrzebuje 500-wyrazowej historii marki, a raczej stronę kategorii z filtrami rozmiaru, koloru i ceny aby zaspokoić ich potrzeby.
• Czy na stronie jest zbyt dużo jednostek reklamowych, zwłaszcza reklam w części strony widocznej na ekranie, reklam pełnoekranowych, wyskakujących okienek lub nakładek? Jeśli to możliwe, reklamy powinny uzupełniać treści, a nie odwracać od nich uwagę.
• Czy Twoje treści są łatwe do konsumpcji? Kompleksowe informacje są świetne, ale formatowanie długich akapitów na listy, wypunktowania, tabele itp. może pomóc użytkownikom lepiej przetrawić to, co masz do powiedzenia (i może pomóc w uchwyceniu funkcji SERP w Google).
• Czy obiekty multimedialne (filmy, obrazy) lub odniesienia (zewnętrzne linki do zaufanych cytatów) są zintegrowane z Twoimi treściami? Nie zawsze jest to potrzebne, ale może dodatkowo pomóc w pozycjonowaniu Cię jako zaufanego organu i zwiększyć ruch SEO.

3. Połącz spam i posty gości na blogu

Jakość, trafne linki zwrotne są nadal silnym wskaźnikiem tego, jak dobrze witryna będzie się pozycjonować, a uzyskanie naturalnych linków pozostaje jednym z najtrudniejszych obszarów SEO, aby uzyskać prawidłowe. Google od dawna podejmuje działania przeciwko nienaturalnym linkom. Widzieliśmy, że wyszukiwarka nadal odfiltrowuje linki, które ich zdaniem naruszają wytyczne dla webmasterów w 2021 roku.

Google wypuściło najnowszą aktualizację „Link Spam” w lipcu, która dotyczy w szczególności linków z postów na blogach gości, linków partnerskich i linków w treściach sponsorowanych. Dlaczego skupiają się na filtrowaniu linków z tych obszarów? Te taktyki linków skalują się niezwykle dobrze, ale często mają niską wartość i niewielki wysiłek. Tworzą łatwo wykrywalne nienaturalne wzorce połączeń i stanowią długoterminowe ryzyko. Ta aktualizacja przypomina nam o czymś, co widzieliśmy przez lata: kiedy podejście do budowania linków stanie się zbyt popularne, Google w końcu podejmie działania. Nic dziwnego, że Google algorytmicznie odfiltrowuje linki spełniające te kryteria.

Jeśli doświadczyłeś spadku w rankingu pod koniec lipca i wiesz, że możesz mieć tego typu linki w swoim profilu linków zwrotnych, jest bardzo prawdopodobne, że niektóre z tych linków, które kiedyś pomogły ci w rankingu, nie przynoszą już żadnej wartości. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, audyt i zrzeczenie się linków zwrotnych mogą być w porządku, ale postępuj ostrożnie – nawet Google przyznaje, że możesz wyrządzić więcej szkód, zrzekając się linków, jeśli nie wiesz, czego szukać. Obejmuje to poleganie na oprogramowaniu do szybkiego identyfikowania „toksycznych” linków; zautomatyzowane rozwiązania nigdy nie zastępują tak ważnego czynnika rankingowego w ocenie przez człowieka.

Co więc możesz zrobić, aby zastąpić utracony kapitał linków? Pamiętaj, że naturalne pozyskiwanie linków może być najskuteczniejszą częścią Twojej strategii SEO. Zdobywanie naturalnych linków z zaufanych stron internetowych, publikacji branżowych i mediów zapewni bezpieczne, skuteczne i długotrwałe rezultaty. Regularne pozyskiwanie tego typu linków zależy od jakości Twoich treści i ich odbiorców, więc najlepsze podejście łączy strategię docierania z planem treści i kalendarzem redakcyjnym.

Zawijanie rzeczy

Rok 2021 był dla wielu z nas rokiem pełnym wyzwań. Utrata ruchu w tym czasie ma wiele potencjalnych przyczyn, ale daje również możliwość lepszego skoncentrowania działań SEO w 2022 roku. Przyjęcie holistycznego podejścia do działań SEO w zakresie czynników technicznych, treści, linków, szybkości i UX pomoże Ci osiągnąć najlepsze wyniki możliwą pozycję, aby odzyskać swoje rankingi i zmniejszyć ryzyko negatywnego wpływu aktualizacji Google.