2021 年失去了 SEO 流量？ 以下是 3 个潜在原因（以及如何在 2022 年恢复排名）

浏览 Google 更新、算法更改和诊断流量丢失的具体原因可能具有挑战性。 在过去的一年里，谷歌更加积极，对他们的搜索算法进行了更改，在这一年推出了三个核心更新以及各种更集中的改进。 更复杂的是，其中许多更新重叠或发生在同一日期范围内，这使得更难理解哪些更新可能导致网站管理员的流量和排名损失。

如果您的 SEO 流量正在下降，让我们来看看三个潜在的原因，并讨论如何在 2022 年扭转趋势。

1. 页面体验、网站速度和核心 Web Vitals

谷歌页面体验更新的第一阶段在去年夏天推出了三个月，于 9 月初结束。 此更新奖励移动设备上通过 Google 描述的 Core Web Vitals 要求的安全和快速加载页面。 虽然到目前为止搜索的影响基本持平，但我们已经看到许多竞争垂直的网站在整个更新过程中失去了移动流量。 此外，谷歌宣布他们将在 2022 年第一季度将这一更新引入桌面搜索结果，从而提供一个改善现有网站性能的机会，同时保持领先于未来的更新。 如果您在夏末失去了移动 SEO 流量并且未能满足新要求，那么可能值得花时间改进您网站的页面体验和核心网络生命力指标。

不知道从哪里开始？ Google 最近更新了他们的 PageSpeed Insights 和 Lighthouse 工具，它们可以帮助您更好地了解网站速度缓慢的具体原因并查明 Core Web Vitals 故障。 Search Console 提供有关您网站性能的更多见解，而 WebPageTest.org 可以帮助开发人员更深入地了解情况。

请务必注意，这主要是页面级别的更新，因此网站管理员需要在 URL 级别运行诊断。 对于较大的网站，这可能会花费大量时间，这可能是 Google 提前通知此更新的原因。 为了帮助更快地诊断，首先在模板或页面类型级别分析您网站的页面，以发现可能适用于该页面类型和模板的所有页面的解决方案。

更进一步，可能值得为您的网站使用 AWS 或 Cloudflare 等云托管服务。 这些解决方案具有内置的速度和安全优化，可以帮助您的网站在桌面和移动设备上更快地加载。 您也可以选择聘请专业人士，让您和您的开发人员更容易接受复杂的技术项目。

2.真实并为您的用户服务

最新版本的 Google 搜索质量指南改进了内容质量指南，尤其是与 YMYL 行业（金融、医疗保健、电子商务等）相关的内容。 我们已经看到内容质量始终是衡量您的网站在整个核心更新期间的表现的关键指标，因此始终遵循 Google 推荐的最佳做法并制作满足用户需求的内容始终是一个好主意——尤其是在比较时给你的竞争对手。 如果您在 6 月、7 月或 11 月失去了 SEO 知名度，可能是因为更新了核心算法，并且可能是缺乏内容质量或糟糕的用户体验可能是原因。

在分析您网站的内容时，重要的是要问自己：

• 您网站上的内容是否由主题专家撰写，您是否在您的作者简介和署名中证明了这一点？ 这在 YMYL 类别中传达 EAT 尤其重要，尽管在某些情况下可能不需要它。
• 您是否正在消除偏见并呈现故事的两面？ 产品的优点、缺点和替代品？ 选项A和选项B的区别？ 在大多数情况下，绘制手头主题的完整图片以最好地为您的用户服务并鼓励 Google 对您的内容进行排名是很重要的。
• 试图达到最低字数排名的日子已经一去不复返了。 相反，请设身处地为用户着想，专注于意图——例如，搜索“耐克运动鞋”的用户不需要 500 字的品牌历史，而是需要包含尺寸、颜色和价格过滤器的类别页面以满足他们的需求。
• 网页上是否有过多的广告单元，尤其是首屏广告、插页式广告、弹出式广告或重叠式广告？ 如果可能，广告应该补充您的内容，而不是分散您的注意力。
• 您的内容易于消费吗？ 综合信息很棒，但是将长段落格式化为列表、项目符号、表格等可以帮助用户更好地消化您要说的内容（也可以帮助您在 Google 中捕获 SERP 功能）。
• 您的内容中是否集成了媒体对象（视频、图像）或参考资料（指向可信引文的外部链接）？ 这并不总是需要，但可以进一步帮助您将您定位为值得信赖的权威并获得更多的 SEO 流量。

3.链接垃圾邮件和访客博客文章

质量，相关的反向链接仍然是网站排名的有力指标，获得自然链接仍然是 SEO 中最具挑战性的领域之一。 谷歌长期以来一直对非自然链接采取行动，我们已经看到搜索引擎在 2021 年继续过滤掉他们认为违反其网站管理员指南的链接。

谷歌在 7 月推出了最新的“链接垃圾邮件”更新，该更新专门针对来自访客博客文章、附属链接和赞助内容中的链接的链接。 为什么他们专注于过滤来自这些区域的链接？ 这些链接策略的扩展性非常好，但通常是低价值和低努力的。 它们形成易于检测的非自然链接模式并构成长期风险。 这个更新让我们想起了我们多年来反复看到的东西：当链接构建方法变得过于流行时，谷歌最终会采取行动。 毫不奇怪，谷歌正在通过算法过滤掉符合这些标准的链接。

如果您在 7 月下旬经历了排名下降，并且知道您的反向链接配置文件中可能有这些类型的链接，那么很可能其中一些曾经帮助您排名的链接不再提供任何价值。 如果您还没有这样做，可能需要进行反向链接审核和拒绝，但请谨慎行事 - 即使 Google 也承认，如果您不知道要查找什么，拒绝链接可能会造成更大的损害。 这包括依靠软件快速识别“有毒”链接； 对于如此重要​​的排名因素，自动化解决方案永远不会替代人工审核。

那么你能做些什么来取代失去的链接资产呢？ 重要的是要记住，自然链接获取可能是您的 SEO 策略中最有效的部分。 从受信任的网站、行业出版物和媒体渠道获得自然链接将提供安全、有效和持久的结果。 定期获取这些类型的链接取决于您的内容及其受众的质量，因此最好的方法是将您的外展策略与您的内容计划和编辑日历结合起来。

收拾东西

2021 年对我们许多人来说都是充满挑战的一年。 在此期间失去流量有许多潜在原因，但也为您在 2022 年之前更好地集中精力进行 SEO 工作提供了机会。在技术、内容、链接、速度和 UX 因素方面对您的 SEO 工作采取整体方法将有助于使您处于最佳状态可能的位置来恢复您的排名并降低未来受到谷歌更新负面影响的风险。