Traffico SEO perso nel 2021? Ecco 3 potenziali motivi per cui (e come recuperare le tue classifiche in vista del 2022)

La navigazione negli aggiornamenti di Google, le modifiche agli algoritmi e la diagnosi di cause specifiche della perdita di traffico possono essere difficili. Durante l'ultimo anno, Google è stato più aggressivo, introducendo modifiche al proprio algoritmo di ricerca, lanciando tre aggiornamenti principali insieme a una serie di miglioramenti più mirati durante l'anno. A complicare ulteriormente le cose, molti di questi aggiornamenti si sono sovrapposti o si sono verificati nello stesso intervallo di date, rendendo più difficile capire quali aggiornamenti potrebbero aver causato una perdita di traffico e ranking per i webmaster.

Se il tuo traffico SEO è in declino, diamo un'occhiata a tre potenziali motivi e discutiamo su come invertire la tendenza nel 2022.

1. Esperienza della pagina, velocità del sito e elementi vitali Web principali

La prima fase dell'aggiornamento dell'esperienza della pagina di Google è stata implementata per tre mesi la scorsa estate, concludendosi all'inizio di settembre. Questo aggiornamento premia le pagine sicure e a caricamento rapido su dispositivi mobili che soddisfano i requisiti Core Web Vitals come descritto da Google. Sebbene l'impatto della ricerca finora sia stato in gran parte piatto, abbiamo visto numerosi siti Web in verticali competitivi perdere traffico mobile durante l'aggiornamento. Inoltre, Google ha annunciato che porterà questo aggiornamento nei risultati di ricerca desktop nel primo trimestre del 2022, presentando un'opportunità per migliorare le prestazioni del sito esistente rimanendo al passo con gli aggiornamenti futuri. Se alla fine dell'estate hai perso traffico SEO per dispositivi mobili e non hai rispettato i nuovi requisiti, potrebbe valere la pena dedicare del tempo a migliorare l'esperienza della pagina del tuo sito e le metriche dei principali vitali web.

Non sai da dove cominciare? Google ha recentemente aggiornato i propri strumenti PageSpeed ​​Insights e Lighthouse che possono aiutarti a comprendere meglio le cause specifiche della bassa velocità del sito e individuare gli errori di Core Web Vitals. Search Console offre ulteriori informazioni sulle prestazioni del tuo sito Web e WebPageTest.org può aiutare gli sviluppatori a dare uno sguardo più approfondito alla situazione.

È importante notare che si tratta in gran parte di un aggiornamento a livello di pagina, quindi i webmaster dovranno eseguire la diagnostica a livello di URL. Per i siti Web più grandi, questo può rappresentare un investimento di tempo significativo e potrebbe essere il motivo per cui Google ha notificato in anticipo questo aggiornamento. Per aiutare a diagnosticare più rapidamente, inizia analizzando le pagine del tuo sito Web a livello di modello o tipo di pagina per scoprire soluzioni che possono essere probabilmente applicate a tutte le pagine di quel tipo di pagina e modello.

Facendo un ulteriore passo avanti, potrebbe valere la pena utilizzare servizi di cloud hosting come AWS o Cloudflare per il tuo sito web. Queste soluzioni hanno ottimizzazioni integrate di velocità e sicurezza che possono aiutare il tuo sito a caricarsi più rapidamente su desktop e dispositivi mobili. Puoi anche scegliere di assumere un professionista in grado di rendere un progetto tecnico complesso più accessibile per te e i tuoi sviluppatori.

2. Essere autentici e servire i tuoi utenti

L'ultima versione delle Linee guida sulla qualità della ricerca di Google perfeziona le linee guida per la qualità dei contenuti, in particolare per quanto riguarda i settori YMYL (finanza, assistenza sanitaria, e-commerce e così via). Abbiamo visto che la qualità dei contenuti è costantemente un indicatore chiave delle prestazioni del tuo sito web durante un aggiornamento principale, quindi è sempre una buona idea rimanere al passo con le best practice consigliate da Google e produrre contenuti che soddisfino le esigenze dei tuoi utenti, soprattutto se confrontati ai tuoi concorrenti. Se hai perso visibilità SEO nei mesi di giugno, luglio o novembre, il motivo potrebbe essere un aggiornamento dell'algoritmo principale, ed è probabile che i motivi siano la mancanza di qualità dei contenuti o una scarsa esperienza utente.

Quando analizzi i contenuti del tuo sito, è importante chiederti:

• Il contenuto del tuo sito Web è stato creato da un esperto di attualità e lo stai dimostrando nei profili e nei sottotitoli dell'autore? Ciò è particolarmente importante nelle categorie YMYL per trasmettere EAT, sebbene ci siano alcune situazioni in cui potrebbe non essere necessario.
• Stai rimuovendo i pregiudizi e presentando entrambi i lati di una storia? I pro, i contro e le alternative di un prodotto? Le differenze tra l'opzione A e l'opzione B? Nella maggior parte delle situazioni, è importante tracciare un quadro completo dell'argomento in questione per servire al meglio i tuoi utenti e incoraggiare Google a classificare i tuoi contenuti.
• Sono finiti i giorni in cui si cercava di raggiungere un numero minimo di parole per classificarsi bene. Invece, mettiti nei panni degli utenti e concentrati sull'intento: ad esempio, un utente che cerca "Sneakers Nike" non ha bisogno di una storia di 500 parole del marchio, piuttosto di una pagina di categoria con filtri per taglia, colore e prezzo per soddisfare le loro esigenze.
• Sono presenti unità pubblicitarie eccessive nella pagina, in particolare annunci above the fold, interstitial, popup o overlay? Quando possibile, la pubblicità dovrebbe integrare i tuoi contenuti, non distrarre da essi.
• I tuoi contenuti sono facili da consumare? Informazioni complete sono ottime, ma la formattazione di lunghi paragrafi in elenchi, elenchi puntati, tabelle e così via può aiutare gli utenti a digerire meglio ciò che hai da dire (e può anche aiutarti a catturare le funzionalità SERP in Google).
• Gli oggetti multimediali (video, immagini) o i riferimenti (link esterni a citazioni attendibili) sono integrati nei tuoi contenuti? Questo non è sempre necessario, ma può aiutarti ulteriormente a posizionarti come autorità fidata e ottenere più traffico SEO.

3. Collega i post di spam e blog degli ospiti

I backlink pertinenti e di qualità sono ancora un forte indicatore del posizionamento di un sito e l'ottenimento di link naturali rimane una delle aree più difficili da ottenere nella SEO. Google ha una lunga storia di azioni contro i link innaturali e nel 2021 il motore di ricerca continua a filtrare i link che ritiene violino le linee guida per i webmaster.

Google ha lanciato il suo ultimo aggiornamento "Link Spam" a luglio, che prende di mira specificamente i collegamenti dai post del blog degli ospiti, i collegamenti di affiliazione e i collegamenti all'interno di contenuti sponsorizzati. Perché si stanno concentrando sul filtraggio dei collegamenti da queste aree? Queste tattiche di collegamento si adattano incredibilmente bene, ma spesso sono di basso valore e poco impegnative. Formano schemi di collegamento innaturali facilmente rilevabili e rappresentano un rischio a lungo termine. Questo aggiornamento ci ricorda qualcosa che abbiamo visto più e più volte nel corso degli anni: quando un approccio di link building diventa troppo popolare, Google alla fine interverrà. Nessuna sorpresa qui, Google sta filtrando algoritmicamente i collegamenti che soddisfano questi criteri.

Se hai riscontrato un calo delle classifiche a fine luglio e sai che potresti avere questi tipi di link nel tuo profilo di backlink, è molto probabile che alcuni di quei link che una volta ti aiutavano a classificarti non forniscano più alcun valore. Se non l'hai già fatto, un controllo del backlink e un disconoscimento potrebbero essere in ordine, ma procedi con cautela: anche Google riconosce che puoi fare più danni rinnegando i link se non sai cosa cercare. Ciò include fare affidamento sul software per identificare rapidamente i collegamenti "tossici"; le soluzioni automatizzate non sostituiscono mai la revisione umana di un fattore di ranking così importante.

Quindi cosa puoi fare per sostituire l'equità di collegamento persa? È importante tenere a mente che l'acquisizione di link naturali può essere LA parte più efficace della tua strategia SEO. Guadagnare collegamenti naturali da siti Web affidabili, pubblicazioni del settore e media forniranno risultati sicuri, efficaci e duraturi. L'acquisizione di questi tipi di collegamenti su base regolare si basa sulla qualità dei tuoi contenuti e del suo pubblico, quindi l'approccio migliore sposa la tua strategia di sensibilizzazione con il tuo piano di contenuti e il calendario editoriale.

Avvolgere le cose

Il 2021 è stato un anno difficile per molti di noi. La perdita di traffico in questo periodo ha molte potenziali cause, ma offre anche opportunità per concentrare meglio i tuoi sforzi SEO verso il 2022. Adottare un approccio olistico ai tuoi sforzi SEO attraverso fattori tecnici, contenuti, collegamenti, velocità e UX ti aiuterà a metterti al meglio possibile posizione per recuperare le tue classifiche e ridurre il rischio di essere influenzati negativamente da un aggiornamento di Google in futuro.