2021 年失去了 SEO 流量？ 以下是 3 個潛在原因（以及如何在 2022 年恢復排名）

瀏覽 Google 更新、算法更改和診斷流量丟失的具體原因可能具有挑戰性。 在過去的一年裡，谷歌更加積極，對他們的搜索算法進行了更改，在這一年推出了三個核心更新以及各種更集中的改進。 更複雜的是，其中許多更新重疊或發生在同一日期範圍​​內，這使得更難理解哪些更新可能導致網站管理員的流量和排名損失。

如果您的 SEO 流量正在下降，讓我們來看看三個潛在的原因，並討論如何在 2022 年扭轉趨勢。

1. 頁面體驗、網站速度和核心 Web Vitals

谷歌頁面體驗更新的第一階段在去年夏天推出了三個月，於 9 月初結束。 此更新獎勵移動設備上通過 Google 描述的 Core Web Vitals 要求的安全和快速加載頁面。 雖然到目前為止搜索的影響基本持平，但我們已經看到許多競爭垂直的網站在整個更新過程中失去了移動流量。 此外，谷歌宣布他們將在 2022 年第一季度將這一更新引入桌面搜索結果，從而提供一個改善現有網站性能的機會，同時保持領先於未來的更新。 如果您在夏末失去了移動 SEO 流量並且未能滿足新要求，那麼可能值得花時間改進您網站的頁面體驗和核心網絡生命力指標。

不知道從哪裡開始？ Google 最近更新了他們的 PageSpeed Insights 和 Lighthouse 工具，它們可以幫助您更好地了解網站速度緩慢的具體原因並查明 Core Web Vitals 故障。 Search Console 提供有關您網站性能的更多見解，而 WebPageTest.org 可以幫助開發人員更深入地了解情況。

請務必注意，這主要是頁面級別的更新，因此網站管理員需要在 URL 級別運行診斷。 對於較大的網站，這可能會花費大量時間，這可能是 Google 提前通知此更新的原因。 為了幫助更快地診斷，首先在模板或頁麵類型級別分析您網站的頁面，以發現可能適用於該頁麵類型和模板的所有頁面的解決方案。

更進一步，可能值得為您的網站使用 AWS 或 Cloudflare 等雲託管服務。 這些解決方案具有內置的速度和安全優化，可以幫助您的網站在桌面和移動設備上更快地加載。 您也可以選擇聘請專業人士，讓您和您的開發人員更容易接受複雜的技術項目。

2.真實並為您的用戶服務

最新版本的 Google 搜索質量指南改進了內容質量指南，尤其是與 YMYL 行業（金融、醫療保健、電子商務等）相關的內容。 我們已經看到內容質量始終是衡量您的網站在整個核心更新期間的表現的關鍵指標，因此始終遵循 Google 推薦的最佳做法並製作滿足用戶需求的內容始終是一個好主意——尤其是在比較時給你的競爭對手。 如果您在 6 月、7 月或 11 月失去了 SEO 知名度，可能是因為更新了核心算法，並且可能是缺乏內容質量或糟糕的用戶體驗可能是原因。

在分析您網站的內容時，重要的是要問自己：

• 您網站上的內容是否由主題專家撰寫，您是否在您的作者簡介和署名中證明了這一點？ 這在 YMYL 類別中傳達 EAT 尤其重要，儘管在某些情況下可能不需要它。
• 您是否正在消除偏見並呈現故事的兩面？ 產品的優點、缺點和替代品？ 選項A和選項B的區別？ 在大多數情況下，繪製手頭主題的完整圖片以最好地為您的用戶服務並鼓勵 Google 對您的內容進行排名是很重要的。
• 試圖達到最低字數排名的日子已經一去不復返了。 相反，請設身處地為用戶著想，專注於意圖——例如，搜索“耐克運動鞋”的用戶不需要 500 字的品牌歷史，而是需要包含尺寸、顏色和價格過濾器的類別頁面以滿足他們的需求。
• 網頁上是否有過多的廣告單元，尤其是首屏廣告、插頁式廣告、彈出式廣告或重疊式廣告？ 如果可能，廣告應該補充您的內容，而不是分散您的注意力。
• 您的內容易於消費嗎？ 綜合信息很棒，但是將長段落格式化為列表、項目符號、表格等可以幫助用戶更好地消化您要說的內容（也可以幫助您在 Google 中捕獲 SERP 功能）。
• 您的內容中是否集成了媒體對象（視頻、圖像）或參考資料（指向可信引文的外部鏈接）？ 這並不總是需要，但可以進一步幫助您將您定位為值得信賴的權威並獲得更多的 SEO 流量。

3.鏈接垃圾郵件和訪客博客文章

質量，相關的反向鏈接仍然是網站排名的有力指標，獲得自然鏈接仍然是 SEO 中最具挑戰性的領域之一。 谷歌長期以來一直對非自然鏈接採取行動，我們已經看到搜索引擎在 2021 年繼續過濾掉他們認為違反其網站管理員指南的鏈接。

谷歌在 7 月推出了最新的“鏈接垃圾郵件”更新，該更新專門針對來自訪客博客文章、附屬鏈接和讚助內容中的鏈接的鏈接。 為什麼他們專注於過濾來自這些區域的鏈接？ 這些鏈接策略的擴展性非常好，但通常是低價值和低努力的。 它們形成易於檢測的非自然鏈接模式並構成長期風險。 這個更新讓我們想起了我們多年來反复看到的東西：當鏈接構建方法變得過於流行時，谷歌最終會採取行動。 毫不奇怪，谷歌正在通過算法過濾掉符合這些標準的鏈接。

如果您在 7 月下旬經歷了排名下降，並且知道您的反向鏈接配置文件中可能有這些類型的鏈接，那麼很可能其中一些曾經幫助您排名的鏈接不再提供任何價值。 如果您還沒有這樣做，可能需要進行反向鏈接審核和拒絕，但請謹慎行事 - 即使 Google 也承認，如果您不知道要查找什麼，拒絕鏈接可能會造成更大的損害。 這包括依靠軟件快速識別“有毒”鏈接； 對於如此重要的排名因素，自動化解決方案永遠不會替代人工審核。

那麼你能做些什麼來取代失去的鏈接資產呢？ 重要的是要記住，自然鏈接獲取可能是您的 SEO 策略中最有效的部分。 從受信任的網站、行業出版物和媒體渠道獲得自然鏈接將提供安全、有效和持久的結果。 定期獲取這些類型的鏈接取決於您的內容及其受眾的質量，因此最好的方法是將您的外展策略與您的內容計劃和編輯日曆結合起來。

收拾東西

2021 年對我們許多人來說都是充滿挑戰的一年。 在此期間失去流量有許多潛在原因，但也為您在 2022 年之前更好地集中精力進行 SEO 工作提供了機會。在技術、內容、鏈接、速度和 UX 因素方面對您的 SEO 工作採取整體方法將有助於使您處於最佳狀態可能的位置來恢復您的排名並降低未來受到谷歌更新負面影響的風險。