Verlorener SEO-Traffic im Jahr 2021? Hier sind 3 mögliche Gründe dafür (und wie Sie Ihre Platzierungen bis 2022 wiederherstellen können)

Das Navigieren durch Google-Updates, Algorithmusänderungen und die Diagnose bestimmter Ursachen für Verkehrsverluste kann eine Herausforderung darstellen. Im Laufe des vergangenen Jahres war Google aggressiver, hat Änderungen an seinem Suchalgorithmus vorgenommen und im Laufe des Jahres drei Kernaktualisierungen zusammen mit einer Vielzahl eng gefasster Verbesserungen eingeführt. Erschwerend kommt hinzu, dass sich viele dieser Aktualisierungen überschnitten oder innerhalb desselben Datumsbereichs auftraten, was es schwieriger macht zu verstehen, welche Aktualisierung(en) zu Traffic- und Ranking-Verlusten für Webmaster geführt haben.

Wenn Ihr SEO-Traffic rückläufig ist, werfen wir einen Blick auf drei mögliche Gründe dafür und diskutieren, wie Sie die Trendrichtung im Jahr 2022 umkehren können.

1. Seitenerfahrung, Website-Geschwindigkeit und zentrale Web-Vitals

Die erste Phase von Googles Page Experience Update wurde im vergangenen Sommer für drei Monate eingeführt und endete Anfang September. Dieses Update belohnt sichere und schnell ladende Seiten auf Mobilgeräten, die die von Google beschriebenen Core Web Vitals-Anforderungen erfüllen. Während die Auswirkungen auf die Suche bisher weitgehend unverändert geblieben sind, haben wir festgestellt, dass zahlreiche Websites in wettbewerbsintensiven Branchen während des Updates an mobilem Traffic verloren haben. Darüber hinaus hat Google angekündigt, dieses Update im ersten Quartal 2022 in die Desktop-Suchergebnisse einzuführen, was eine Gelegenheit bietet, die Leistung bestehender Websites zu verbessern und gleichzeitig zukünftigen Updates voraus zu sein. Wenn Sie im Spätsommer mobilen SEO-Traffic verloren haben und die neuen Anforderungen nicht erfüllt haben, kann es sich lohnen, Zeit in die Verbesserung der Page Experience- und Core Web Vitals-Metriken Ihrer Website zu investieren.

Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Google hat kürzlich seine PageSpeed ​​Insights- und Lighthouse-Tools aktualisiert, die Ihnen helfen können, spezifische Ursachen für langsame Website-Geschwindigkeiten besser zu verstehen und Core Web Vitals-Ausfälle zu lokalisieren. Die Search Console bietet zusätzliche Einblicke in die Leistung Ihrer Website, und WebPageTest.org kann Entwicklern dabei helfen, die Situation genauer zu betrachten.

Es ist wichtig zu beachten, dass dies größtenteils eine Aktualisierung auf Seitenebene ist, sodass Webmaster eine Diagnose auf URL-Ebene ausführen müssen. Bei größeren Websites kann dies einen erheblichen Zeitaufwand darstellen und möglicherweise der Grund dafür sein, dass Google dieses Update so frühzeitig angekündigt hat. Beginnen Sie für eine schnellere Diagnose mit der Analyse der Seiten Ihrer Website auf Vorlagen- oder Seitentypebene, um Lösungen aufzudecken, die wahrscheinlich auf alle Seiten dieses Seitentyps und dieser Vorlage angewendet werden können.

Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen, kann es sich lohnen, Cloud-Hosting-Dienste wie AWS oder Cloudflare für Ihre Website zu nutzen. Diese Lösungen verfügen über integrierte Geschwindigkeits- und Sicherheitsoptimierungen, die dazu beitragen können, dass Ihre Website auf Desktop- und Mobilgeräten schneller geladen wird. Sie können sich auch dafür entscheiden, einen Fachmann einzustellen, der ein komplexes technisches Projekt für Sie und Ihre Entwickler zugänglicher machen kann.

2. Authentisch sein und Ihren Nutzern dienen

Die neueste Version der Richtlinien zur Suchqualität von Google verfeinert ihre Leitlinien für die Inhaltsqualität, insbesondere in Bezug auf YMYL-Branchen (Finanzen, Gesundheitswesen, E-Commerce usw.). Wir haben festgestellt, dass die Inhaltsqualität durchweg ein Schlüsselindikator für die Leistung Ihrer Website während eines Core-Updates ist. Daher ist es immer eine gute Idee, die von Google empfohlenen Best Practices auf dem Laufenden zu halten und Inhalte zu erstellen, die den Anforderungen Ihrer Benutzer entsprechen – insbesondere im Vergleich zu Ihren Konkurrenten. Wenn Sie im Juni, Juli oder November die SEO-Sichtbarkeit verloren haben, könnte ein Update des Kernalgorithmus der Grund sein, und es ist wahrscheinlich, dass ein Mangel an Inhaltsqualität oder eine schlechte Benutzererfahrung Gründe dafür sein können.

Bei der Analyse des Inhalts Ihrer Website ist es wichtig, sich folgende Fragen zu stellen:

• Wurden die Inhalte Ihrer Website von einem Experten für aktuelle Themen verfasst, und weisen Sie dies in Ihren Autorenprofilen und Bylines nach? Dies ist besonders wichtig in YMYL-Kategorien, um EAT zu vermitteln, obwohl es bestimmte Situationen gibt, in denen es möglicherweise nicht erforderlich ist.
• Entfernen Sie Vorurteile und präsentieren Sie beide Seiten einer Geschichte? Die Vor-, Nachteile und Alternativen eines Produkts? Die Unterschiede zwischen Option A und Option B? In den meisten Situationen ist es wichtig, ein vollständiges Bild des jeweiligen Themas zu zeichnen, um Ihre Nutzer optimal zu bedienen und Google zu ermutigen, Ihre Inhalte zu bewerten.
• Vorbei sind die Zeiten, in denen versucht wurde, eine Mindestwortzahl zu erreichen, um gut zu ranken. Versetzen Sie sich stattdessen in die Lage der Nutzer und konzentrieren Sie sich auf die Absicht – ein Nutzer, der beispielsweise nach „Nike Sneakers“ sucht, benötigt keine 500-Wörter-Geschichte der Marke, sondern eine Kategorieseite mit Größen-, Farb- und Preisfiltern um ihre Bedürfnisse zu erfüllen.
• Gibt es zu viele Anzeigenblöcke auf der Seite, insbesondere Anzeigen ohne Scrollen sichtbar, Interstitials, Pop-ups oder Overlays? Wenn möglich, sollte Werbung Ihre Inhalte ergänzen und nicht davon ablenken.
• Ist Ihr Inhalt einfach zu konsumieren? Umfassende Informationen sind großartig, aber das Formatieren langer Absätze in Listen, Aufzählungszeichen, Tabellen usw. kann Benutzern helfen, besser zu verstehen, was Sie zu sagen haben (und Ihnen auch dabei helfen, SERP-Funktionen in Google zu erfassen).
• Sind Medienobjekte (Videos, Bilder) oder Referenzen (externe Links zu vertrauenswürdigen Zitaten) in Ihre Inhalte integriert? Dies ist nicht immer erforderlich, kann Ihnen aber dabei helfen, sich als vertrauenswürdige Autorität zu positionieren und mehr SEO-Traffic zu gewinnen.

3. Verlinke Spam- und Gast-Blog-Beiträge

Qualität, relevante Backlinks sind immer noch ein starker Indikator dafür, wie gut eine Website ranken wird, und das Erhalten natürlicher Links bleibt einer der schwierigsten Bereiche der SEO, um es richtig zu machen. Google geht seit langem gegen unnatürliche Links vor, und wir haben gesehen, dass die Suchmaschine auch 2021 weiterhin Links herausfiltert, von denen sie glaubt, dass sie gegen ihre Webmaster-Richtlinien verstoßen.

Google hat im Juli sein neuestes „Link-Spam“-Update eingeführt, das speziell auf Links von Gast-Blog-Posts, Affiliate-Links und Links in gesponserten Inhalten abzielt. Warum konzentrieren sie sich darauf, Links aus diesen Bereichen zu filtern? Diese Link-Taktiken lassen sich unglaublich gut skalieren, sind aber oft von geringem Wert und geringem Aufwand. Sie bilden leicht erkennbare unnatürliche Linkmuster und stellen ein langfristiges Risiko dar. Dieses Update erinnert uns an etwas, das wir im Laufe der Jahre immer wieder gesehen haben: Wenn ein Linkbuilding-Ansatz zu populär wird, wird Google schließlich Maßnahmen ergreifen. Kein Wunder, dass Google Links, die diesen Kriterien entsprechen, algorithmisch herausfiltert.

Wenn Sie Ende Juli einen Rückgang der Rankings erlebt haben und wissen, dass Sie möglicherweise diese Art von Links in Ihrem Backlink-Profil haben, ist es sehr wahrscheinlich, dass einige dieser Links, die Ihnen einst zu einem guten Ranking verholfen haben, keinen Wert mehr bieten. Falls Sie dies noch nicht getan haben, kann ein Backlink-Audit und Disavow angebracht sein, aber gehen Sie vorsichtig vor – sogar Google erkennt an, dass Sie mehr Schaden anrichten können, wenn Sie Links disavowen, wenn Sie nicht wissen, wonach Sie suchen müssen. Dazu gehört, sich auf Software zu verlassen, um „toxische“ Links schnell zu identifizieren; automatisierte Lösungen sind niemals ein Ersatz für die menschliche Überprüfung eines so wichtigen Ranking-Faktors.

Was können Sie also tun, um verlorenes Link-Equity zu ersetzen? Es ist wichtig, im Hinterkopf zu behalten, dass der Erwerb natürlicher Links DER effektivste Teil Ihrer SEO-Strategie sein kann. Natürliche Links von vertrauenswürdigen Websites, Branchenpublikationen und Medien zu erhalten, wird sichere, effektive und lang anhaltende Ergebnisse liefern. Der regelmäßige Erwerb dieser Art von Links hängt von der Qualität Ihrer Inhalte und ihrer Zielgruppe ab, sodass der beste Ansatz Ihre Outreach-Strategie mit Ihrem Inhaltsplan und Redaktionskalender verbindet.

Dinge einpacken

2021 war für viele von uns ein herausforderndes Jahr. Der Verlust von Traffic in dieser Zeit hat viele mögliche Ursachen, bietet aber auch Möglichkeiten, Ihre SEO-Bemühungen bis 2022 besser zu fokussieren. Ein ganzheitlicher Ansatz für Ihre SEO-Bemühungen in Bezug auf technische, Inhalts-, Links-, Geschwindigkeits- und UX-Faktoren wird Ihnen helfen, das Beste aus sich herauszuholen mögliche Position, um Ihre Rankings wiederherzustellen und das Risiko zu verringern, von einem zukünftigen Google-Update negativ beeinflusst zu werden.