2021年にSEOトラフィックを失いましたか？ 考えられる3つの理由（および2022年に向けてランキングを回復する方法）は次のとおりです。

Googleの更新、アルゴリズムの変更、およびトラフィック損失の特定の原因の診断は困難な場合があります。 過去1年間、Googleはより積極的に検索アルゴリズムの変更を展開し、3つのコアアップデートを開始し、その年の間にさまざまなより限定的に焦点を絞った改善を開始しました。 さらに複雑なことに、これらの更新の多くは重複しているか、同じ日付範囲内で発生しているため、どの更新がウェブマスターのトラフィックとランキングの低下を引き起こしたのかを理解するのがより困難になっています。

SEOトラフィックが減少している場合は、3つの考えられる理由を見て、2022年にトレンドの方向を逆転させる方法について説明しましょう。

1.ページエクスペリエンス、サイトスピード、およびコアWebバイタル

GoogleのPageExperienceUpdateの最初のフェーズでは、この夏に3か月間ロールアウトし、9月上旬に終了しました。 このアップデートは、Googleが説明しているように、CoreWebVitalsの要件に合格したモバイルデバイス上の安全で高速読み込みのページに報酬を与えます。 これまでのところ検索への影響はほぼ横ばいですが、競争の激しい分野の多くのWebサイトが更新中にモバイルトラフィックを失うのを見てきました。 さらに、Googleは、2022年の第1四半期にこのアップデートをデスクトップ検索結果に導入することを発表しました。これにより、将来のアップデートを先取りしながら、既存のサイトのパフォーマンスを向上させる機会が提供されます。 夏の終わりにモバイルSEOトラフィックを失い、新しい要件を満たしていない場合は、サイトのページエクスペリエンスとコアWebバイタルの指標を改善するために時間を費やす価値があるかもしれません。

どこから始めればいいのかわからない？ Googleは最近、PageSpeed InsightsとLighthouseツールを更新しました。これらのツールは、サイトの速度が遅い特定の原因をよりよく理解し、CoreWebVitalsの障害を特定するのに役立ちます。 Search Consoleは、Webサイトのパフォーマンスに関する追加の洞察を提供し、WebPageTest.orgは、開発者が状況をより深く調べるのに役立ちます。

これは主にページレベルの更新であることに注意することが重要です。そのため、ウェブマスターはURLレベルで診断を実行する必要があります。 大規模なWebサイトの場合、これはかなりの時間の投資をもたらす可能性があり、Googleがこの更新についてそのような事前通知を行った理由である可能性があります。 より迅速に診断できるように、テンプレートまたはページタイプレベルでWebサイトのページを分析して、そのページタイプおよびテンプレートのすべてのページに適用できる可能性のあるソリューションを見つけることから始めます。

さらに一歩進んで、AWSやCloudflareなどのクラウドホスティングサービスをウェブサイトに利用する価値があるかもしれません。 これらのソリューションには、速度とセキュリティの最適化が組み込まれているため、デスクトップおよびモバイルデバイスでのサイトの読み込みを高速化できます。 また、複雑な技術プロジェクトをあなたとあなたの開発者にとってより親しみやすいものにすることができる専門家を雇うことを選択することもできます。

2.本物であり、ユーザーにサービスを提供する

Googleの検索品質ガイドラインの最新バージョンは、特にYMYL業界（金融、ヘルスケア、eコマースなど）に関連するコンテンツ品質のガイダンスを改良しています。 コンテンツの品質は、コアアップデート全体でウェブサイトがどのように機能するかを示す重要な指標であることが一貫して見られます。そのため、Googleが推奨するベストプラクティスを常に把握し、ユーザーのニーズを満たすコンテンツを作成することをお勧めします。競合他社に。 6月、7月、または11月にSEOの可視性が失われた場合は、コアアルゴリズムの更新が原因である可能性があり、コンテンツの品質の欠如またはユーザーエクスペリエンスの低下が理由である可能性があります。

サイトのコンテンツを分析するときは、次のことを自問することが重要です。

• あなたのウェブサイトのコンテンツは話題の専門家によって作成されていますか、そしてあなたはあなたの著者のプロフィールとバイラインでこれを証明していますか？ これは、YMYLカテゴリでEATを伝えるために特に重要ですが、必要とされない場合もあります。
• 偏見を取り除き、ストーリーの両面を提示していますか？ 製品の長所、短所、および代替案？ オプションAとオプションBの違いは？ ほとんどの場合、ユーザーに最適なサービスを提供し、Googleにコンテンツのランク付けを促すために、目前のトピックの全体像を描くことが重要です。
• ランクを上げるために最小単語数を満たそうとする時代は終わりました。 代わりに、ユーザーの立場に立って意図に焦点を合わせます。たとえば、「ナイキスニーカー」を検索するユーザーは、ブランドの500語の履歴を必要とせず、サイズ、色、価格のフィルターを備えたカテゴリページを必要とします。彼らのニーズを満たすために。
• ページに過剰な広告ユニット、特に折り畳みの上にある広告、インタースティシャル、ポップアップ、またはオーバーレイがありますか？ 可能であれば、広告はコンテンツの邪魔をするのではなく、コンテンツを補完するものでなければなりません。
• あなたのコンテンツは使いやすいですか？ 包括的な情報は素晴らしいですが、長い段落をリスト、箇条書き、表などにフォーマットすると、ユーザーはあなたが言わなければならないことをよりよく理解するのに役立ちます（また、GoogleでSERP機能をキャプチャするのにも役立ちます）。
• メディアオブジェクト（ビデオ、画像）または参照（信頼できる引用への外部リンク）がコンテンツ内に統合されていますか？ これは常に必要なわけではありませんが、信頼できる機関としての地位をさらに高め、より多くのSEOトラフィックを獲得するのに役立ちます。

3.スパムとゲストのブログ投稿をリンクする

質の高い、関連性のある被リンクは、サイトがどれだけランク付けされるかを示す強​​力な指標であり、自然なリンクを取得することは、SEOの最も難しい分野の1つです。 グーグルは不自然なリンクに対して行動を起こした長い歴史があり、検索エンジンは2021年に彼らのウェブマスターガイドラインに違反していると彼らが信じるリンクを除外し続けているのを見てきました。

Googleは7月に最新の「リンクスパム」アップデートを公開しました。これは、ゲストのブログ投稿からのリンク、アフィリエイトリンク、およびスポンサーコンテンツ内のリンクを特に対象としています。 なぜ彼らはこれらの領域からのリンクのフィルタリングに焦点を合わせているのですか？ これらのリンク戦術は信じられないほどうまくスケーリングしますが、多くの場合、価値が低く、労力もかかりません。 それらは簡単に検出可能な不自然なリンクパターンを形成し、長期的なリスクをもたらします。 このアップデートは、私たちが何年にもわたって何度も見てきたことを思い出させます。リンク構築アプローチがあまりにも人気になると、Googleは最終的に行動を起こすでしょう。 ここで驚くことではありませんが、Googleはこれらの基準に適合するリンクをアルゴリズムで除外しています。

7月下旬にランキングの低下を経験し、バックリンクプロファイルにこれらのタイプのリンクがある可能性があることがわかっている場合は、ランク付けに役立ったリンクの一部がもはや価値を提供していない可能性があります。 まだ行っていない場合は、被リンクの監査と否認が適切である可能性がありますが、慎重に進めてください。Googleでさえ、何を探すべきかわからない場合は、より多くの損害を否認するリンクを作成できることを認めています。 これには、「有毒な」リンクをすばやく特定するためにソフトウェアに依存することが含まれます。 自動化されたソリューションは、このような重要なランキング要素の人間によるレビューの代わりにはなりません。

では、失われたリンクの公平性を置き換えるために何ができるでしょうか。 自然なリンクの取得は、SEO戦略の最も効果的な部分である可能性があることを覚えておくことが重要です。 信頼できるウェブサイト、業界の出版物、メディアから自然なリンクを獲得することで、安全で効果的で長期的な結果が得られます。 これらのタイプのリンクを定期的に取得することは、コンテンツとその視聴者の品質に依存するため、最善のアプローチは、アウトリーチ戦略とコンテンツ計画および編集カレンダーを組み合わせたものです。

まとめ

2021年は私たちの多くにとって挑戦的な年でした。 この間にトラフィックが失われると、多くの潜在的な原因がありますが、2022年に向けてSEOの取り組みに集中する機会もあります。技術、コンテンツ、リンク、速度、UXの各要素にわたって、SEOの取り組みに全体的なアプローチをとることで、最善を尽くすことができます。ランキングを回復し、Googleのアップデートによって悪影響を受けるリスクを減らすための可能なポジション。