Trafic SEO pierdut în 2021? Iată 3 motive potențiale pentru care (și cum să-ți recuperezi clasamentul înainte de 2022)

Navigarea în actualizările Google, modificările algoritmului și diagnosticarea cauzelor specifice ale pierderii de trafic poate fi o provocare. Pe parcursul anului trecut, Google a fost mai agresiv, introducând modificări ale algoritmului său de căutare, lansând trei actualizări de bază împreună cu o varietate de îmbunătățiri mai strict concentrate în cursul anului. Complicand lucrurile și mai mult, multe dintre aceste actualizări s-au suprapus sau au avut loc în același interval de date, ceea ce face mai dificil de înțeles ce actualizare(e) ar fi putut cauza trafic și pierderi de clasare pentru webmasteri.

Dacă traficul dvs. SEO este în scădere, să aruncăm o privire la trei motive potențiale și să discutăm cum să inversăm tendința în 2022.

1. Experiența paginii, viteza site-ului și elementele vitale ale web

Prima fază a Google Page Experience Update a avut o lansare de trei luni în vara trecută, încheiată la începutul lunii septembrie. Această actualizare recompensează paginile securizate și cu încărcare rapidă de pe dispozitivele mobile care îndeplinesc cerințele Core Web Vitals, așa cum sunt descrise de Google. În timp ce impactul căutării până acum a fost în mare parte neregulat, am văzut că numeroase site-uri web din verticale competiționale au pierdut trafic mobil pe parcursul actualizării. În plus, Google a anunțat că va aduce această actualizare în rezultatele căutării pe desktop în primul trimestru al anului 2022, prezentând o oportunitate de a îmbunătăți performanța site-ului existent, rămânând în același timp înaintea actualizărilor viitoare. Dacă ați pierdut trafic SEO pe mobil la sfârșitul verii și ați eșuat noile cerințe, poate merita să petreceți timp îmbunătățind experiența în pagină a site-ului dvs. și valorile Core Web Vitals.

Nu sunteți sigur de unde să începeți? Google și-a actualizat recent instrumentele PageSpeed ​​Insights și Lighthouse, care vă pot ajuta să înțelegeți mai bine cauzele specifice ale vitezei reduse a site-ului și să identifice eșecurile Core Web Vitals. Search Console oferă informații suplimentare cu privire la performanța site-ului dvs., iar WebPageTest.org poate ajuta dezvoltatorii să obțină o privire mai profundă asupra situației.

Este important să rețineți că aceasta este în mare parte o actualizare la nivel de pagină, așa că webmasterii vor avea nevoie de diagnosticare la nivel de URL. Pentru site-urile web mai mari, acest lucru poate reprezenta o investiție semnificativă de timp și poate fi motivul pentru care Google a anunțat în prealabil această actualizare. Pentru a ajuta la diagnosticarea mai rapidă, începeți prin a analiza paginile site-ului dvs. la un șablon sau la nivel de tip de pagină pentru a descoperi soluții care pot fi probabil aplicate tuturor paginilor din acel tip de pagină și șablon.

Făcând lucrurile cu un pas mai departe, poate merita să utilizați servicii de găzduire în cloud precum AWS sau Cloudflare pentru site-ul dvs. Aceste soluții au încorporate optimizări de viteză și securitate care vă pot ajuta site-ul să se încarce mai rapid pe desktop și dispozitive mobile. De asemenea, puteți alege să angajați un profesionist care poate face un proiect tehnic complex mai accesibil pentru dvs. și dezvoltatorii dvs.

2. A fi autentic și a-ți servi utilizatorii

Cea mai recentă versiune a Ghidurilor Google privind calitatea căutării își perfecționează îndrumările pentru calitatea conținutului, în special în ceea ce privește industriile YMYL (finanțe, asistență medicală, comerț electronic și așa mai departe). Am văzut că calitatea conținutului este în mod constant un indicator cheie al performanței site-ului dvs. pe parcursul unei actualizări de bază, așa că este întotdeauna o idee bună să rămâneți la curent cu cele mai bune practici recomandate de Google și să produceți conținut care să răspundă nevoilor utilizatorilor dvs. – mai ales în comparație. concurenților tăi. Dacă ați pierdut vizibilitatea SEO în lunile iunie, iulie sau noiembrie, o actualizare a algoritmului de bază ar putea fi motivul și este probabil o lipsă de calitate a conținutului sau o experiență slabă a utilizatorului.

Când analizați conținutul site-ului dvs., este important să vă întrebați:

• Conținutul de pe site-ul dvs. este creat de un expert în actualitate și demonstrați acest lucru în profilurile și liniile de autor? Acest lucru este deosebit de important în categoriile YMYL pentru a transmite EAT, deși există anumite situații în care este posibil să nu fie necesar.
• Îndepărtați părtinirea și prezentați ambele părți ale unei povești? Avantajele, contra și alternativele unui produs? Diferențele dintre Opțiunea A și Opțiunea B? În cele mai multe situații, este important să pictați o imagine completă a subiectului în discuție pentru a vă servi cel mai bine utilizatorii și pentru a încuraja Google să clasifice conținutul dvs.
• S-au dus vremurile în care încercarea de a îndeplini un număr minim de cuvinte pentru a se clasa bine. În schimb, pune-te în pielea utilizatorilor și concentrează-te pe intenție – de exemplu, un utilizator care caută „Adidași Nike” nu are nevoie de un istoric de 500 de cuvinte al mărcii, ci mai degrabă de o pagină de categorie cu filtre de dimensiune, culoare și preț. pentru a le satisface nevoile.
• Există unități de anunțuri excesive pe pagină, în special anunțuri deasupra pliului, anunțuri intercalate, ferestre pop-up sau suprapuneri? Atunci când este posibil, publicitatea ar trebui să vă completeze conținutul, nu să distragă atenția de la acesta.
• Conținutul tău este ușor de consumat? Informațiile cuprinzătoare sunt grozave, dar formatarea paragrafelor lungi în liste, marcatori, tabele și așa mai departe poate ajuta utilizatorii să înțeleagă mai bine ceea ce aveți de spus (și vă poate ajuta să capturați și funcțiile SERP în Google).
• Sunt obiectele media (videoclipuri, imagini) sau referințele (linkuri externe către citate de încredere) integrate în conținutul dvs.? Acest lucru nu este întotdeauna necesar, dar vă poate ajuta în continuare să vă poziționați ca o autoritate de încredere și să obțineți mai mult trafic SEO.

3. Link spam și postări de blog pentru invitați

Backlink-urile de calitate și relevante sunt încă un indicator puternic al gradului de clasificare a unui site, iar obținerea de link-uri naturale rămâne una dintre cele mai dificile domenii ale SEO pentru a fi corect. Google are o lungă istorie de acțiuni împotriva linkurilor nenaturale și am văzut că motorul de căutare continuă să filtreze linkurile despre care cred că încalcă regulile pentru webmasteri în 2021.

Google a lansat cea mai recentă actualizare „Link Spam” în iulie, care vizează în mod special linkurile din postările de pe blogul invitaților, linkurile afiliate și linkurile din conținutul sponsorizat. De ce se concentrează pe filtrarea legăturilor din aceste zone? Aceste tactici de legătură se extind incredibil de bine, dar sunt adesea de valoare scăzută și efort redus. Ele formează modele de legături nenaturale ușor de detectat și prezintă un risc pe termen lung. Această actualizare ne amintește de ceva ce am văzut de-a lungul anilor: atunci când o abordare de creare a legăturilor devine prea populară, Google va lua măsuri în cele din urmă. Nicio surpriză aici, Google filtrează algoritmic linkurile care corespund acestor criterii.

Dacă ați înregistrat o scădere a clasamentului la sfârșitul lunii iulie și știți că este posibil să aveți aceste tipuri de link-uri în profilul dvs. de backlink, este foarte probabil că unele dintre acele link-uri care v-au ajutat cândva să vă clasați să nu mai ofere nicio valoare. Dacă nu ați făcut-o deja, un audit de backlink și o respingere ar putea fi în ordine, dar procedați cu prudență – chiar și Google recunoaște că puteți face mai multe daune respingând linkurile dacă nu știți ce să căutați. Aceasta include bazarea pe software pentru a identifica rapid link-urile „toxice”; soluțiile automate nu sunt niciodată o substituție pentru revizuirea umană pentru un factor de clasare atât de important.

Deci, ce puteți face pentru a înlocui capitalul de link pierdut? Este important să rețineți că achiziția de linkuri naturale poate fi cea mai eficientă parte a strategiei dvs. SEO. Obținerea de link-uri naturale de la site-uri web de încredere, publicații din industrie și instituții media va oferi rezultate sigure, eficiente și de lungă durată. Obținerea acestor tipuri de link-uri în mod regulat se bazează pe calitatea conținutului dvs. și a publicului acestuia, astfel încât cea mai bună abordare îmbină strategia dvs. de informare cu planul de conținut și calendarul editorial.

Încheierea lucrurilor

2021 a fost un an provocator pentru mulți dintre noi. Pierderea traficului în acest timp are multe cauze potențiale, dar oferă și oportunități de a vă concentra mai bine eforturile de SEO către 2022. Adoptarea unei abordări holistice a eforturilor dvs. de SEO prin factori tehnici, de conținut, linkuri, viteză și UX vă va ajuta să vă puneți în cel mai bun punct posibilă poziție pentru a vă recupera clasamentele și pentru a reduce riscul de a fi afectat negativ de o actualizare Google în viitor.