Perdeu tráfego de SEO em 2021? Aqui estão 3 possíveis razões (e como recuperar seus rankings em 2022)

Navegar nas atualizações do Google, alterar algoritmos e diagnosticar causas específicas de perda de tráfego pode ser um desafio. Ao longo do ano passado, o Google foi mais agressivo, lançando mudanças em seu algoritmo de pesquisa, lançando três atualizações principais, juntamente com uma variedade de melhorias mais focadas durante o ano. Para complicar ainda mais, muitas dessas atualizações se sobrepuseram ou ocorreram no mesmo intervalo de datas, tornando mais difícil entender quais atualizações podem ter causado perda de tráfego e classificação para webmasters.

Se o seu tráfego de SEO está em declínio, vamos dar uma olhada em três possíveis motivos e discutir como reverter a tendência em 2022.

1. Experiência da Página, Velocidade do Site e Principais Vitais da Web

A primeira fase da atualização de experiência de página do Google teve um lançamento de três meses no verão passado, concluindo no início de setembro. Esta atualização recompensa páginas seguras e de carregamento rápido em dispositivos móveis que atendem aos requisitos do Core Web Vitals, conforme descrito pelo Google. Embora o impacto da pesquisa até agora tenha sido bastante estável, vimos vários sites em verticais competitivos perderem tráfego móvel durante a atualização. Além disso, o Google anunciou que está trazendo essa atualização para os resultados de pesquisa de desktop no primeiro trimestre de 2022, apresentando uma oportunidade de melhorar o desempenho do site existente, mantendo-se à frente de futuras atualizações. Se você perdeu tráfego de SEO para dispositivos móveis no final do verão e falhou nos novos requisitos, pode valer a pena gastar tempo aprimorando as métricas de Experiência de Página e Principais Vitais da Web do seu site.

Não sabe por onde começar? O Google atualizou recentemente suas ferramentas PageSpeed ​​Insights e Lighthouse, que podem ajudar você a entender melhor as causas específicas da velocidade lenta do site e identificar falhas no Core Web Vitals. O Search Console oferece informações adicionais sobre o desempenho do seu site, e o WebPageTest.org pode ajudar os desenvolvedores a analisar melhor a situação.

É importante observar que esta é principalmente uma atualização no nível da página, portanto, os webmasters precisarão executar diagnósticos no nível da URL. Para sites maiores, isso pode representar um investimento de tempo significativo e pode ser o motivo pelo qual o Google avisou com antecedência esta atualização. Para ajudar a diagnosticar mais rapidamente, comece analisando as páginas do seu site em um nível de modelo ou tipo de página para descobrir soluções que provavelmente podem ser aplicadas a todas as páginas desse tipo de página e modelo.

Levando as coisas um passo adiante, pode valer a pena utilizar serviços de hospedagem em nuvem como AWS ou Cloudflare para o seu site. Essas soluções têm otimizações de velocidade e segurança integradas que podem ajudar seu site a carregar mais rapidamente em computadores e dispositivos móveis. Você também pode optar por contratar um profissional que possa tornar um projeto técnico complexo mais acessível para você e seus desenvolvedores.

2. Ser autêntico e servir seus usuários

A versão mais recente das Diretrizes de qualidade de pesquisa do Google refina suas orientações para a qualidade do conteúdo, especialmente no que diz respeito aos setores YMYL (finanças, saúde, comércio eletrônico e assim por diante). Vimos que a qualidade do conteúdo é consistentemente um indicador importante do desempenho do seu site durante uma atualização principal, por isso é sempre uma boa ideia ficar por dentro das práticas recomendadas do Google e produzir conteúdo que atenda às necessidades de seus usuários, especialmente em comparação aos seus concorrentes. Se você perdeu a visibilidade do SEO durante junho, julho ou novembro, uma atualização do algoritmo principal pode ser o motivo, e é provável que a falta de qualidade do conteúdo ou uma experiência ruim do usuário possam ser os motivos.

Ao analisar o conteúdo do seu site, é importante se perguntar:

• O conteúdo do seu site é de autoria de um especialista em tópicos e você está provando isso em seus perfis de autor e assinaturas? Isso é especialmente importante nas categorias YMYL para transmitir EAT, embora haja certas situações em que pode não ser necessário.
• Você está removendo o preconceito e apresentando os dois lados de uma história? Os prós, contras e alternativas de um produto? As diferenças entre a opção A e a opção B? Na maioria das situações, é importante ter uma visão completa do tópico em questão para melhor atender seus usuários e incentivar o Google a classificar seu conteúdo.
• Já se foram os dias de tentar atingir uma contagem mínima de palavras para se classificar bem. Em vez disso, coloque-se no lugar dos usuários e concentre-se na intenção – por exemplo, um usuário pesquisando por “Tênis Nike” não precisa de um histórico de 500 palavras da marca, mas sim de uma página de categoria com filtros de tamanho, cor e preço para atender às suas necessidades.
• Existem blocos de anúncios em excesso na página, especialmente anúncios acima da dobra, intersticiais, pop-ups ou sobreposições? Sempre que possível, a publicidade deve complementar seu conteúdo, não distraí-lo.
• Seu conteúdo é fácil de consumir? Informações abrangentes são ótimas, mas a formatação de parágrafos longos em listas, marcadores, tabelas e assim por diante pode ajudar os usuários a digerir melhor o que você tem a dizer (e também pode ajudá-lo a capturar recursos de SERP no Google).
• Os objetos de mídia (vídeos, imagens) ou referências (links externos para citações confiáveis) estão integrados ao seu conteúdo? Isso nem sempre é necessário, mas pode ajudar a posicioná-lo como uma autoridade confiável e obter mais tráfego de SEO.

3. Link de spam e postagens de blog de convidados

Backlinks relevantes e de qualidade ainda são um forte indicador de quão bem um site será classificado, e obter links naturais continua sendo uma das áreas mais desafiadoras de SEO para acertar. O Google tem um longo histórico de ações contra links não naturais , e vimos o mecanismo de pesquisa continuar filtrando links que eles acreditam violar suas diretrizes para webmasters em 2021.

O Google lançou sua última atualização “Link Spam” em julho, que visa especificamente links de postagens de blogs de convidados, links afiliados e links em conteúdo patrocinado. Por que eles estão se concentrando em filtrar links dessas áreas? Essas táticas de link escalam incrivelmente bem, mas geralmente são de baixo valor e baixo esforço. Eles formam padrões de link não naturais facilmente detectáveis ​​e representam um risco a longo prazo. Esta atualização nos lembra de algo que vimos várias vezes ao longo dos anos: quando uma abordagem de criação de links se torna muito popular, o Google acaba por agir. Nenhuma surpresa aqui, o Google está filtrando algoritmicamente os links que se encaixam nesses critérios.

Se você experimentou uma queda nos rankings durante o final de julho e sabe que pode ter esses tipos de links em seu perfil de backlinks, é muito provável que alguns desses links que antes o ajudaram a classificar não estejam mais fornecendo nenhum valor. Se você ainda não o fez, uma auditoria e rejeição de backlinks podem ser necessários, mas prossiga com cautela – até o Google reconhece que você pode causar mais danos ao rejeitar links se não souber o que procurar. Isso inclui contar com software para identificar rapidamente links “tóxicos”; as soluções automatizadas nunca substituem a revisão humana por um fator de classificação tão importante.

Então, o que você pode fazer para substituir o patrimônio de links perdidos? É importante ter em mente que a aquisição natural de links pode ser a parte mais eficaz da sua estratégia de SEO. Ganhar links naturais de sites confiáveis, publicações do setor e meios de comunicação fornecerá resultados seguros, eficazes e duradouros. Adquirir esses tipos de links regularmente depende da qualidade do seu conteúdo e de seu público, portanto, a melhor abordagem combina sua estratégia de divulgação com seu plano de conteúdo e calendário editorial.

Encerrando as coisas

2021 foi um ano desafiador para muitos de nós. A perda de tráfego durante esse período tem muitas causas em potencial, mas também apresenta oportunidades para concentrar melhor seus esforços de SEO em 2022. Adotar uma abordagem holística para seus esforços de SEO em fatores técnicos, de conteúdo, links, velocidade e UX ajudará a colocá-lo no melhor posição possível para recuperar seus rankings e reduzir o risco de ser afetado negativamente por uma atualização do Google no futuro.