2021년에 SEO 트래픽이 손실되었습니까? 다음은 3가지 잠재적인 이유입니다(2022년으로 향하는 순위를 복구하는 방법).

Google 업데이트 탐색, 알고리즘 변경 및 트래픽 손실의 특정 원인 진단은 어려울 수 있습니다. 지난 1년 동안 Google은 검색 알고리즘에 대한 변경 사항을 적용하여 보다 적극적으로 3개의 핵심 업데이트를 출시했으며 한 해 동안 보다 좁게 초점을 맞춘 다양한 개선 사항을 발표했습니다. 상황을 더욱 복잡하게 하는 것은 이러한 업데이트 중 많은 부분이 동일한 날짜 범위 내에서 중복되거나 발생했기 때문에 웹마스터의 트래픽 및 순위 손실을 야기했을 수 있는 업데이트를 이해하기가 더 어렵습니다.

SEO 트래픽이 감소하고 있는 경우 3가지 잠재적인 이유를 살펴보고 2022년 추세 방향을 역전시키는 방법에 대해 논의해 보겠습니다.

1. 페이지 경험, 사이트 속도 및 핵심 Web Vitals

Google 페이지 환경 업데이트의 첫 번째 단계는 지난 여름에 3개월 동안 출시되었으며 9월 초에 종료되었습니다. 이 업데이트는 Google에서 설명하는 핵심 성능 평가 요구 사항을 통과하는 모바일 장치에서 안전하고 빠르게 로드되는 페이지에 대한 보상입니다. 지금까지 검색에 미치는 영향은 대체로 일정했지만, 업데이트 기간 동안 경쟁 업종의 수많은 웹사이트에서 모바일 트래픽이 손실되는 것을 보았습니다. 또한 Google은 2022년 1분기에 이 업데이트를 데스크톱 검색 결과에 적용하여 향후 업데이트보다 앞서 나가면서 기존 사이트 성능을 개선할 수 있는 기회를 제공한다고 발표했습니다. 늦여름에 모바일 SEO 트래픽이 손실되어 새로운 요구 사항에 실패했다면 사이트의 페이지 경험 및 핵심 성능 지표를 개선하는 데 시간을 할애할 가치가 있습니다.

어디서부터 시작해야 할지 모르겠다고요? Google은 최근에 느린 사이트 속도의 특정 원인을 더 잘 이해하고 Core Web Vitals 오류를 정확히 찾아내는 데 도움이 되는 PageSpeed ​​Insights 및 Lighthouse 도구를 업데이트했습니다. Search Console은 웹사이트의 성능에 대한 추가 정보를 제공하며 WebPageTest.org는 개발자가 상황을 더 자세히 볼 수 있도록 도와줍니다.

이것은 대부분 페이지 수준 업데이트이므로 웹마스터는 URL 수준에서 진단을 실행해야 합니다. 더 큰 웹사이트의 경우 이는 상당한 시간 투자를 의미할 수 있으며 Google이 이 업데이트를 사전에 통지한 이유일 수 있습니다. 보다 신속하게 진단하려면 템플릿 또는 페이지 유형 수준에서 웹사이트의 페이지를 분석하여 해당 페이지 유형 및 템플릿의 모든 페이지에 적용될 수 있는 솔루션을 찾는 것부터 시작하십시오.

한 단계 더 나아가 웹 사이트에 AWS 또는 Cloudflare와 같은 클라우드 호스팅 서비스를 활용할 가치가 있습니다. 이러한 솔루션에는 데스크톱 및 모바일 장치에서 사이트를 더 빠르게 로드하는 데 도움이 되는 속도 및 보안 최적화 기능이 내장되어 있습니다. 복잡한 기술 프로젝트를 귀하와 귀하의 개발자가 보다 쉽게 ​​접근할 수 있도록 할 수 있는 전문가를 고용할 수도 있습니다.

2. 진정성 있고 사용자에게 서비스 제공

최신 버전의 Google 검색 품질 가이드라인은 특히 YMYL 산업(금융, 의료, 전자상거래 등)과 관련된 콘텐츠 품질에 대한 지침을 개선합니다. 콘텐츠 품질은 핵심 업데이트 전체에서 웹사이트의 성능을 나타내는 핵심 지표이므로 항상 Google 권장 모범 사례를 숙지하고 사용자의 요구 사항을 충족하는 콘텐츠를 생성하는 것이 좋습니다. 당신의 경쟁자에게. 6월, 7월 또는 11월에 SEO 가시성을 상실한 경우 핵심 알고리즘 업데이트가 원인이 될 수 있으며 콘텐츠 품질 부족 또는 열악한 사용자 경험이 원인일 수 있습니다.

사이트 콘텐츠를 분석할 때 다음과 같이 자문해 보는 것이 중요합니다.

• 웹사이트의 콘텐츠는 주제별 전문가에 의해 작성되었으며 작성자 프로필과 작성자가 이를 증명하고 있습니까? 이것은 필요하지 않은 특정 상황이 있지만 YMYL 범주에서 EAT를 전달하는 데 특히 중요합니다.
• 편견을 없애고 이야기의 양면을 제시하고 있습니까? 제품의 장점, 단점, 대안은? 옵션 A와 옵션 B의 차이점은 무엇입니까? 대부분의 경우 사용자에게 최상의 서비스를 제공하고 Google에서 귀하의 콘텐츠 순위를 지정하도록 권장하기 위해 당면한 주제에 대한 완전한 그림을 그리는 것이 중요합니다.
• 순위를 매기기 위해 최소한의 단어 수를 충족하려고 애쓰던 시대는 지났습니다. 대신 사용자의 입장에서 생각하고 의도에 집중하세요. 예를 들어 "Nike Sneakers"를 검색하는 사용자에게는 브랜드에 대한 500단어 기록이 필요하지 않고 크기, 색상 및 가격 필터가 있는 카테고리 페이지가 필요합니다. 그들의 필요를 충족시키기 위해.
• 페이지에 과도한 광고 단위, 특히 스크롤 없이 볼 수 있는 부분의 광고, 전면 광고, 팝업 또는 오버레이가 있습니까? 가능하면 광고는 콘텐츠를 방해하지 않고 보완해야 합니다.
• 당신의 콘텐츠는 소비하기 쉽습니까? 포괄적인 정보는 훌륭하지만 긴 단락을 목록, 글머리 기호, 표 등으로 형식을 지정하면 사용자가 귀하가 말하는 내용을 더 잘 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다(또한 Google에서 SERP 기능을 캡처하는 데 도움이 될 수 있음).
• 미디어 개체(비디오, 이미지) 또는 참조(신뢰할 수 있는 인용에 대한 외부 링크)가 콘텐츠에 통합되어 있습니까? 항상 필요한 것은 아니지만 신뢰할 수 있는 기관으로 자리 잡고 더 많은 SEO 트래픽을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

3. 스팸 및 게스트 블로그 게시물 링크

품질, 관련 백링크는 여전히 사이트의 순위를 나타내는 강력한 지표이며 자연스러운 링크를 얻는 것은 SEO에서 올바른 위치를 유지하기 위해 가장 어려운 영역 중 하나입니다. Google은 부자연스러운 링크에 대해 조치를 취한 오랜 역사를 가지고 있으며 2021년에도 검색 엔진이 웹마스터 가이드라인을 위반한다고 생각되는 링크를 계속 걸러내는 것을 보았습니다.

Google은 7월에 게스트 블로그 게시물의 링크, 제휴사 링크 및 후원 콘텐츠 내의 링크를 대상으로 하는 최신 "링크 스팸" 업데이트를 출시했습니다. 그들은 왜 이러한 영역에서 링크를 필터링하는 데 집중합니까? 이러한 연결 전술은 확장성이 매우 뛰어나지만 가치가 낮고 노력이 적은 경우가 많습니다. 그들은 쉽게 감지할 수 있는 부자연스러운 링크 패턴을 형성하고 장기적인 위험을 내포합니다. 이 업데이트는 우리가 수년 동안 계속해서 보아온 것을 상기시켜줍니다. 링크 구축 접근 방식이 너무 유명해지면 Google은 결국 조치를 취할 것입니다. 여기서 놀라운 일이 아닙니다. Google은 이러한 기준에 맞는 링크를 알고리즘으로 필터링하고 있습니다.

7월 말에 순위 하락을 경험했고 백링크 프로필에 이러한 유형의 링크가 있을 수 있다는 것을 알고 있다면, 한때 순위를 매기는 데 도움이 되었던 일부 링크가 더 이상 가치를 제공하지 않을 가능성이 매우 높습니다. 아직 하지 않았다면 백링크 감사 및 거부가 순서대로 진행될 수 있지만 주의하여 진행하십시오. Google에서도 무엇을 찾아야 할지 모르는 경우 거부 링크에 더 많은 피해를 줄 수 있음을 인정합니다. 여기에는 "유해한" 링크를 신속하게 식별하기 위해 소프트웨어에 의존하는 것이 포함됩니다. 자동화된 솔루션은 그러한 중요한 순위 요소에 대한 사람의 검토를 결코 대체할 수 없습니다.

그렇다면 손실된 링크 자산을 대체하기 위해 무엇을 할 수 있습니까? 자연스러운 링크 획득이 SEO 전략의 가장 효과적인 부분이 될 수 있음을 명심하는 것이 중요합니다. 신뢰할 수 있는 웹 사이트, 업계 간행물 및 언론 매체에서 자연스러운 링크를 얻으면 안전하고 효과적이며 오래 지속되는 결과를 얻을 수 있습니다. 정기적으로 이러한 유형의 링크를 획득하는 것은 콘텐츠 및 해당 대상의 품질에 따라 달라지므로 최상의 접근 방식은 콘텐츠 계획 및 편집 일정과 홍보 전략을 결합하는 것입니다.

정리하기

2021년은 우리에게 많은 도전의 해였습니다. 이 기간 동안 트래픽 손실은 많은 잠재적 원인이 있지만 2022년으로 향하는 SEO 노력에 더 집중할 수 있는 기회를 제공합니다. 기술, 콘텐츠, 링크, 속도 및 UX 요소 전반에 걸쳐 SEO 노력에 총체적인 접근 방식을 취하면 최상의 결과를 얻는 데 도움이 됩니다. 순위를 복구하고 앞으로의 Google 업데이트로 인해 부정적인 영향을 받을 위험을 줄일 수 있는 위치입니다.