Panduan Untuk Shopify Plus SEO

Di Go Fish Digital kami bekerja dengan sejumlah besar situs eCommerce di berbagai platform yang berbeda. Sejak kami mulai menyediakan layanan SEO, kami memiliki klien yang datang kepada kami di Commerce Cloud, WooCommerce, Magento, custom build, dan banyak lagi. Namun, ada satu platform yang menonjol dalam beberapa tahun terakhir.

Tidak mengherankan bahwa kami melihat semakin banyak situs web yang menggunakan Shopify dan Shopify Plus. Meskipun mudah untuk menunjuk pandemi sebagai peristiwa yang telah memicu "kebangkitan eCommerce" ini, data menunjukkan bahwa itu telah berlangsung jauh sebelum itu. Melihat statistik penggunaan Shopify Plus di BuiltWith, kita dapat melihat bahwa platform tersebut telah mendapatkan popularitas sejak 2017.

Meskipun sebelumnya kami telah menulis tentang praktik terbaik kami untuk SEO Shopify umum, kami ingin menulis panduan yang lebih spesifik untuk SEO Shopify Plus. Meskipun teknologi dasarnya sebagian besar sama, kami umumnya melihat berbagai jenis klien yang mengadopsi platform Shopify Plus. Ini umumnya merek yang lebih besar dengan tim pemasaran yang lebih besar.

Akibatnya, situs Shopify Plus cenderung memiliki inventaris yang lebih besar, lebih banyak penyesuaian, dan memanfaatkan teknologi pemasaran yang lebih kompleks. Dengan pemikiran ini, kami ingin merinci praktik terbaik kami ketika bekerja dengan jenis ini dari perspektif SEO dan masalah umum yang mungkin dihadapi toko Shopify Plus.

1. Halaman Produk Duplikat

Salah satu masalah SEO terbesar yang kami temukan di situs web Shopify Plus adalah adanya konten duplikat. Konten duplikat terjadi ketika konten yang sama dapat diakses di dua atau lebih URL unik. Situs Shopify Plus memiliki berbagai cara untuk membuat konten duplikat.

Yang pertama adalah halaman produk duplikat. Seringkali, halaman kategori di Shopify Plus akan tertaut ke halaman produk duplikat.

Sebagai contoh, mari kita lihat situs web Untuckit. Kami dapat melihat bahwa menavigasi ke salah satu halaman produk mereka dari halaman kategori, kami menemukan "Kemeja Flanel Manning" (sekarang dihentikan). Kita dapat melihat bahwa URL memiliki /collections/ dan /products/ di jalur URL:

https://www.untuckit.com /collections/ flanels /products/ manning

Namun, ketika kami memeriksa tag kanonik dari halaman tertentu, kami dapat melihatnya menunjuk ke URL lain sama sekali. URL ini hanya memiliki /products/ path: https://www.untuckit.com /products/ manning

Saat kami menavigasi ke halaman ini, kami dapat melihat bahwa itu sebenarnya duplikat yang tepat dari URL yang tercantum di atas.

Ini menciptakan masalah untuk Shopify Plus SEO. Ini berarti bahwa halaman yang ditautkan dari halaman kategori bukanlah URL kanonik. Sebaliknya, halaman kategori menautkan ke halaman duplikat yang juga mampu dirayapi/diindeks.

Selain itu, masalah yang lebih besar adalah pengaturan ini membuat konten duplikat dalam skala besar. Setiap produk yang ditautkan dari halaman kategori adalah halaman duplikat. Ini berarti bahwa situs Shopify Plus membuat banyak konten duplikat potensial untuk halaman penting untuk SEO.

Sementara tag kanonik berguna untuk memberikan sinyal konsolidasi Google untuk pengindeksan, tag kanonik adalah petunjuk dan bukan arahan. Ini berarti bahwa Google dapat mengabaikan tag kanonik dan tetap mengindeks duplikatnya.

Untungnya, ada cara untuk memastikan bahwa halaman kategori situs web Shopify Plus Anda tertaut ke halaman produk yang benar. Dengan membuat penyesuaian pada file product-grid-item.liquid, Anda dapat memastikan bahwa Shopify menautkan ke URL produk yang benar di semua halaman kategori situs Anda. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara memperbaikinya, Anda dapat membaca panduan kami tentang konten duplikat Shopify.

2. Konten yang Dirender JavaScript

Pertimbangan SEO utama lainnya untuk situs Shopify Plus adalah konten yang dirender JavaScript. Situs web yang menggunakan Shopify Plus lebih rentan mengalami masalah perayapan dan pengindeksan JavaScript. Ini karena toko-toko ini umumnya membawa persediaan yang lebih besar dan digunakan oleh merek yang lebih besar. Akibatnya, kemungkinan besar pengembang telah membuat penyesuaian atau menerapkan kerangka kerja JavaScript untuk mengirimkan konten selama masa pakai situs.

Meskipun Google telah menjadi jauh lebih baik dalam merayapi dan mengindeks JavaScript selama bertahun-tahun, proses ini masih belum sempurna. Praktik terbaik SEO JavaScript masih perlu diikuti untuk situs mana pun yang menggunakan teknologi ini. Jika JavaScript menghalangi atau langsung menyembunyikan konten agar tidak dirayapi dan diindeks oleh Googlebot, ini dapat memberikan efek jera pada peringkat.

Sebagai contoh, mari kita lihat halaman kategori Bra Menyusui Ibu Bersalin. Kita dapat melihat bahwa ketika kita menavigasi ke URL, halaman kategori standar dimuat. Disini kita bisa melihat navigasi, gambar banner, dan listing produk.

Namun, saat menonaktifkan JavaScript, kami melihat bahwa gambar spanduk dan daftar produk tidak dapat ditemukan di mana pun:

Untuk memeriksa ini lebih lanjut, kita dapat menggunakan "Lihat Sumber" untuk melihat HTML mentah halaman. Ini akan menunjukkan kepada kita konten halaman yang dapat diakses oleh mesin pencari sebelum JavaScript dijalankan. Saat mencari-cari produk seperti “Bha Bersalin dan Menyusui Rata-Rata Busted”, kita dapat melihat bahwa itu tidak dapat ditemukan di halaman:

Ini menunjukkan kepada kita bahwa JavaScript diperlukan untuk memuat konten utama halaman dengan benar karena tidak dapat diakses di HTML mentah. Ini merupakan indikasi bahwa kami ingin meninjau lebih lanjut apakah Google dapat mengindeks cantuman produk kami dengan benar.

Ketika melihat lalu lintas organik Motherhood Maternity, kita dapat melihat bahwa itu telah menurun tajam selama beberapa tahun terakhir.

Mungkin saja Google mengalami masalah dalam mengindeks konten JavaScript yang bisa menjadi sumber penurunan lalu lintas. Karena mereka menggunakan teknologi FastSimon, mereka mungkin ingin menguji apakah pra-rendering konten membantu meningkatkan peringkat organik.

Jika situs Anda ada di Shopify Plus, Anda pasti ingin mengaudit penggunaan JavaScript Anda dan menguji untuk melihat apakah Google dapat mengindeks konten yang dirender JS dengan benar. Rekan saya Pierce Brelinsky telah menulis panduan SEO JavaScript fantastis yang akan membantu memandu Anda melalui prosesnya.

3. Navigasi Segi

Pertimbangan SEO utama lainnya untuk situs Shopify Plus adalah navigasi segi. Karena situs Shopify Plus cenderung memiliki inventaris yang lebih besar, mereka cenderung menerapkan navigasi segi. Fungsionalitas ini memungkinkan pengguna untuk dengan mudah menyortir dan memfilter halaman kategori di berbagai kriteria (Ukuran, Harga, Bahan) untuk menemukan produk yang paling relevan bagi mereka. Navigasi faceted bisa sangat bagus untuk pengguna yang mencoba menelusuri berbagai macam produk.

Namun, navigasi segi dapat menyebabkan masalah SEO yang signifikan dengan membuat sejumlah besar konten duplikat. Di banyak penyiapan, setiap aspek yang dipilih akan membuat URL baru. URL ini dapat dengan cepat menambahkan hingga sejumlah besar halaman. Dalam studi kasus dari Google, mereka menemukan bahwa toko mereka dengan 158 produk menghasilkan 380.000 URL! URL yang dibuat oleh navigasi faceted umumnya duplikat atau mirip dengan halaman sumber karena hanya berisi tampilan yang diurutkan dan difilter dari halaman kategori root. Ini dapat membuat masalah konten duplikat besar.

Menggunakan contoh, kita dapat melihat hal itu di halaman kategori Kacamata Wanita di Bonlook.

Halaman kategori ini berisi navigasi segi yang memungkinkan pengguna untuk memfilter berdasarkan parameter yang berbeda seperti Ukuran, Jenis Kelamin, Bentuk, dan lainnya:

Saat memilih opsi dari navigasi segi, kita dapat melihat bahwa ini mengubah URL, membuat jalur unik untuk dirayapi Google. Saat memilih opsi "Hitam", "Wanita", dan "Mata Kucing", kita dapat melihat bahwa ini memuat URL berikut:

Perhatikan bagaimana konten ini sangat mirip dengan halaman kategori root. Ini pasti bisa dianggap serupa atau duplikat konten. Jika Google dapat mengindeks semua halaman berparameter yang dibuat oleh navigasi segi, ini dapat menyebabkan masalah konten duplikat besar-besaran.

Untungnya, konten ini diblokir oleh aturan default Shopify di file robots.txt. Ini mencegah Google merayapi banyak halaman duplikat yang dibuat oleh navigasi segi.

Namun, jika toko Shopify Plus Anda menggunakan navigasi segi, Anda pasti ingin menganalisis apakah Google dapat merayapi dan mengindeks sejumlah besar URL yang dapat dibuat. Seringkali, kita melihat bahwa navigasi segi tidak diblokir oleh aturan robots.txt default Shopify. Hal ini dapat menyebabkan sejumlah besar anggaran perayapan yang berfokus pada halaman duplikat dan berkualitas rendah.

4. Pencarian Situs Internal

Pencarian situs internal adalah bagian penting lain dari situs Shopify Plus. Karena situs ini memiliki sejumlah besar SKU, menjadi penting bagi pengguna untuk dapat menggunakan fungsi ini agar dapat mengakses produk yang mereka cari di toko dengan cepat. Jika toko Anda tidak memiliki pencarian situs internal, kami sangat menyarankan untuk menambahkannya di lokasi yang menonjol. Data kami menunjukkan bahwa pengguna yang menggunakan penelusuran situs internal kemungkinan besar akan berkonversi daripada pengguna yang tidak menggunakannya.

Dengan pencarian situs internal, Anda perlu mengujinya untuk memastikan bahwa itu tidak menyebabkan masalah SEO. Masalah paling umum yang kami temukan adalah bahwa beberapa toko Shopify dapat mengizinkan halaman pencarian internal mereka untuk dirayapi dan berpotensi diindeks. Hal ini dapat mengakibatkan halaman berkualitas rendah dalam indeks Google yang dapat memengaruhi penilaian kualitas situs lainnya.

Saat melihat situs web Lord & Taylor, kita dapat melihat bahwa mereka mengizinkan pencarian internal mereka untuk dirayapi. Misalnya, di bawah ini kita dapat melihat halaman hasil pencarian internal ketika mencari “Tas Tote.”

Meskipun halaman ini berguna bagi pengguna yang mencari Tas Tote, ini bukanlah halaman yang ingin kami jelajahi atau indeks. Lord & Taylor telah membuat halaman kategori Tote Bags yang seharusnya menjadi halaman peringkat utama untuk SEO.

Namun, saat melihat file robots.txt mereka, kita dapat melihat bahwa Lord & Taylor tidak memblokir halaman ini agar tidak dirayapi oleh Googlebot:

Akibatnya, Lord & Taylor mungkin ingin mengambil langkah untuk menyesuaikan file robots.txt Shopify mereka untuk memblokir perayapan halaman pencarian internal mereka. Ini akan memastikan bahwa Google tidak dapat merayapi laman berkualitas rendah ini dan berpotensi mengindeksnya.

Jika Anda menggunakan penelusuran situs internal, sebaiknya lakukan pengujian untuk memastikan bahwa Google tidak dapat merayapi laman penelusuran situs internal Anda. Jika bisa, sebaiknya buat aturan di file robots.txt.liquid Shopify untuk memblokir Google agar tidak merayapinya.

5. Data Terstruktur

Saat bekerja dengan situs eCommerce mana pun, data terstruktur adalah hal yang mutlak harus dipertimbangkan. Data terstruktur adalah kode yang dapat Anda tambahkan ke halaman situs web Anda yang memudahkan mesin pencari untuk memahami konten halaman Anda. Data terstruktur dapat lebih langsung memberi tahu mesin telusur tentang topik keseluruhan halaman dibandingkan dengan mereka harus menafsirkan konten.

Saat bekerja dengan situs Shopify Plus, kami menemukan bahwa banyak situs memiliki data terstruktur yang tidak konsisten. Dalam kebanyakan kasus, elemen seperti tema dan aplikasi Shopify secara otomatis menambahkan data terstruktur ke situs. Sayangnya, sering kali kita melihat bahwa teknologi ini menghasilkan data terstruktur yang salah, tidak lengkap, atau duplikat di situs.

Misalnya, berikut adalah contoh halaman produk di Huel.com yang tidak berisi data terstruktur apa pun.

Secara keseluruhan, kami menyarankan agar situs Shopify Plus menggunakan pemetaan data terstruktur berikut. Harap perhatikan bahwa setiap halaman di situs Anda hanya boleh memiliki satu instance dari setiap elemen skema:

1. Halaman Beranda: Organisasi
2. Halaman Kategori: Halaman Koleksi atau Katalog Penawaran
3. Halaman Produk: Produk
4. Postingan Blog: Artikel

Dalam hal penerapan, Anda harus terlebih dahulu memeriksa data terstruktur apa yang ada di setiap jenis halaman Anda yang berbeda. Anda dapat menggunakan alat seperti Validator Skema untuk menguji ini. Anda kemudian harus membuat rencana untuk memastikan bahwa pemetaan data terstruktur di atas diterapkan ke setiap jenis halaman. Ini mungkin melibatkan bekerja dengan pengembang untuk menghapus beberapa skema yang ada dan kemudian menambahkan data terstruktur yang dipetakan dengan benar.

Jika Anda tidak memiliki sumber daya pengembang, kami sangat merekomendasikan penggunaan Schema App Total Schema Markup untuk menambahkan skema ke situs Shopify Anda. Aplikasi ini melakukan pekerjaan luar biasa dalam mengimplementasikan pemetaan di atas dan juga dapat membantu Anda menghapus data terstruktur yang ditambahkan oleh tema tanpa bantuan pengembang.

Untuk menyelam lebih dalam tentang skema Shopify Plus, Anda dapat membaca Panduan Kami Untuk Data Terstruktur Shopify.

6. Kecepatan Situs

Kinerja selalu menjadi hal yang paling diperhatikan untuk situs perusahaan. Secara umum, merek yang lebih besar yang memiliki tim pemasaran yang lebih besar akan memiliki situs web yang akhirnya menjadi lebih lambat dalam jangka panjang. Ini sering kali karena situs-situs ini lebih cenderung memiliki fungsionalitas dan teknologi berbeda yang ditambahkan ke dalamnya dari waktu ke waktu. Tim Analytics akan menambahkan lebih banyak skrip pelacakan dan fungsi permintaan tim pemasaran seperti chatbots dan animasi. Akibatnya, ini dapat menyebabkan kinerja yang lebih lambat di situs perusahaan.

Data dari Arsip HTTP

Kabar baik untuk situs Shopify Plus adalah bahwa Shopify sudah cukup cepat di luar kotak. Data terbaru menunjukkan bahwa platform Shopify umumnya memiliki beberapa Vital Web Inti terbaik dari CMS populer lainnya (WordPress, Drupal, Wix, dll). Ini menyiapkan pemilik toko Shopify dalam posisi yang bagus untuk kinerja situs.

Tentu saja, selalu ada inisiatif yang dapat dilakukan untuk meningkatkan kinerja situs. Sebuah studi dari Walmart menemukan bahwa setiap peningkatan satu detik dalam kinerja situs dapat menghasilkan tingkat konversi +2% untuk situs Anda. Untuk alasan ini, situs Shopify Plus harus selalu mengutamakan kinerja.

Dari tahun-tahun kami bekerja dengan situs Shopify, kami mulai mengembangkan kerangka kerja untuk membantu mempercepat toko Shopify. Berikut adalah beberapa teknik dan proses berpikir yang kami gunakan untuk membantu meningkatkan kinerja Shopify Plus:

1. Audit aplikasi Shopify dan hapus aplikasi yang tidak digunakan atau tidak diperlukan.
2. Terapkan pemuatan lambat menggunakan pustaka lasysizes.js
3. Pastikan gambar hanya diunggah pada ukuran tampilannya
4. Gunakan Crush.pics untuk mengompresi gambar Shopify secara otomatis
5. Jika memulai toko baru, temukan tema Shopify yang ringan

Jika Anda menginginkan detail lebih lanjut tentang cara meningkatkan kinerja toko Anda, Anda dapat membaca Panduan Pengoptimalan Kecepatan Shopify kami.

Kesimpulan

Meskipun dasar-dasar SEO antara Shopify dan Shopify Plus sama, jenis merek di Shopify Plus kemungkinan besar akan menghadapi tantangan yang lebih kompleks. Inventaris yang lebih besar untuk dikelola, kerangka kerja JavaScript, dan peningkatan teknologi adalah semua tantangan yang mungkin dihadapi toko Shopify Plus dan pemilik toko perlu menyadari bagaimana elemen ini memengaruhi SEO. Semoga panduan ini berfungsi sebagai titik awal yang baik untuk membantu meningkatkan toko Shopify Plus Anda dari perspektif SEO. Jika Anda memiliki pertanyaan tentang layanan SEO Shopify Plus kami, silakan hubungi kami!

Sumber Daya SEO Shopify Lainnya

• Pengoptimalan Kecepatan Shopify
• Meningkatkan Konten Duplikat Shopify
• Panduan Shopify Sitemap.xml
• Data & Skema Terstruktur Shopify
• Panduan Shopify Robots.txt
• Alat SEO Shopify
• Semua Artikel SEO Shopify