16 Teknik untuk Meningkatkan Pembuatan Konten Anda

Bagi banyak klien konsultan pemasaran konten kami, proses pembuatan konten dapat menjadi bagian tersulit dari inisiatif pemasaran konten apa pun.

Dari waktu dan sumber daya yang dibutuhkan untuk membuat konten hingga mengkhawatirkan apakah kontennya bagus atau tidak, pembuatan konten bisa menjadi hal yang menakutkan dan sulit.

Tapi itu tidak harus.

Berdasarkan konsultasi pekerjaan saya tentang strategi pemasaran konten dan pembuatan untuk merek terbesar di dunia, berikut adalah 16 teknik yang dicoba dan benar yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan kualitas konten Anda dalam waktu singkat. Mari selami sekarang:

1. Tulis Judul yang Menarik Perhatian

Ketika berbicara tentang berita utama, pepatah lama benar: Anda tidak pernah mendapatkan kesempatan kedua untuk membuat kesan pertama. Menurut Nielsen Norman Group, berita utama bukan hanya hal pertama yang dilihat dan dibaca orang; kadang-kadang satu-satunya hal yang dilihat dan dibaca orang.

Betul sekali. Yang diperlukan hanyalah satu judul "meh" untuk membatalkan semua kerja keras, penelitian, waktu, dan cinta yang kami tuangkan ke dalam artikel, posting blog, ebook, podcast, webinar, dan banyak lagi.

Tapi sebelum kita mengoreksi dan melompat ke wilayah clickbait (serius, tolong jangan lakukan itu), mari kita mundur selangkah dan melihat jenis headline yang membuat orang mengklik di tempat pertama dengan formula headline 4Us yang direkomendasikan Neil Patel dari Melanie Duncan:

• Judul yang berguna: "Browsing" adalah keliru. Setiap kali kami melakukan penelusuran online, kami secara aktif mencari jawaban atau informasi. Membuat headline yang berguna bagi audiens Anda membantu menarik perhatian mereka saat mereka mencari informasi.
• Berita utama yang mendesak: Ketakutan akan kehilangan sesuatu yang mereka inginkan atau butuhkan adalah alasan yang sangat kuat bagi orang-orang untuk mengklik.
• Judul unik: Sally Hogshead mengatakan yang terbaik, "berbeda lebih baik daripada lebih baik."
• Judul ultra-spesifik: Judul ini memberi tahu Anda apa yang diharapkan, dengan cara yang sangat spesifik. Poin bonus jika sering mengandung angka ganjil.

Bagaimana membuat judul yang tepat

Mengetahui jenis berita utama apa yang mendorong orang untuk mengklik adalah setengah dari pertempuran. Yang lain benar-benar menulisnya.

• Meringkas konten: Gunakan judul sebagai pratinjau untuk isi keseluruhan konten.
• Perjelas: Jangan mengorbankan kejelasan untuk menjadi unik atau menarik perhatian. Orang-orang masih ingin tahu apa yang akan mereka dapatkan dari konten Anda sebelum mereka meluangkan waktu untuk itu.
• Tetap ringkas: Langsung ke intinya, dan lakukan dengan cepat.
• Pastikan tajuk berita bekerja di luar konteks: Seperti yang dicatat oleh Nielsen Norman Group, “Kita sering menganggap tajuk berita berhubungan dengan cerita terkait. Namun, di web, berita utama biasanya muncul di luar konteks di tempat-tempat seperti hasil pencarian, aliran media sosial, posting blog, dan umpan berita.”

Jika ragu, coba Headline Analyzer.

Jika Anda tidak yakin tentang dampak judul Anda, atau Anda ingin beberapa petunjuk tentang bagaimana Anda dapat meningkatkan judul yang ada, periksa dengan CoSchedule Headline Analyzer.

Penganalisis judul CoSchedule

Penganalisis berita utama memberikan beberapa panduan hebat tentang cara mengubah dan memperbarui berita utama untuk memaksimalkan dampaknya, termasuk:

• Menambahkan kata-kata umum, tidak biasa, emosional, dan kuat: Campuran yang tepat dapat meningkatkan klik.
• Jenis judul: Apakah terasa terlalu umum? Atau apakah Anda bertujuan untuk sesuatu yang lebih berguna?
• Sentimen: Apakah Anda membidik judul positif atau negatif?
• Jumlah kata: Bidik total 5-6 kata
• Jumlah karakter: Judul sekitar 55 karakter cenderung berkinerja lebih baik
• Kemampuan skimmabilitas: Apakah kata-kata yang tepat berada di tempat yang tepat untuk menarik perhatian audiens Anda?

Berikut adalah contoh headline dari postingan yang saya tulis di headline analyzer.

Kiat pro: Judul mungkin berada di urutan teratas daftar ini, tetapi paling baik ditulis terakhir karena berfungsi sebagai ringkasan menyeluruh untuk keseluruhan konten. Meyakinkan & Mengkonversi melakukan ini sepanjang waktu dengan podcast Social Pros; kita rekam dulu, baru muncul judulnya, jadi kita bisa menangkap apa sebenarnya episode itu.

2. Fokus pada Kualitas, Bukan Kuantitas

Anda mungkin pernah mendengar bahwa Google menyukai konten segar. Anda mungkin juga pernah mendengar bahwa Google menyukai postingan yang panjang. Ternyata, Google (dan mesin pencari lainnya) sangat, sangat menyukai konten berkualitas.

Seperti yang dijelaskan Neil Patel, mesin pencari suka ketika konten memiliki tiga karakteristik utama, dan tidak satu pun dari mereka secara eksplisit mengatakan "jumlah kata yang berlebihan":

• Konten dalam: Kedalaman konten sangat besar. Selami topik Anda lebih dalam, dan tutupi secara menyeluruh.
• Konten komprehensif: Menjadi komprehensif tentang suatu topik mungkin membutuhkan lebih banyak kata daripada kurang, tetapi ini benar-benar tentang seberapa baik Anda membahas topik tersebut.
• Konten yang berfokus pada kata kunci: Tidak, kami tidak akan kembali ke 2010 dan mengisi konten kami dengan kata kunci, tetapi Anda setidaknya harus memastikan kata kunci yang ingin Anda tampilkan disertakan dan diulangi di seluruh konten Anda.

Saya tahu akan ada beberapa pakar SEO yang tidak setuju di sini, tetapi topik kualitas versus kuantitas adalah topik yang dengan senang hati saya gali setiap hari. Terutama karena pembaruan Google secara konsisten semakin bergeser ke arah yang lebih disukai pengguna selama dekade terakhir, dan pengalaman pengguna sekarang akan secara langsung memengaruhi peringkat Google mulai tahun ini.

Kiat pro: Dibutuhkan banyak waktu dan upaya untuk membuat artikel berdurasi panjang. Setelah Anda membuatnya, pastikan Anda memaksimalkan investasi Anda dengan mengatomisasinya dengan aturan 1:8. Untuk setiap konten besar, usahakan untuk menghasilkan setidaknya delapan konten yang lebih kecil darinya.

3. Gunakan Piramida Terbalik untuk Menyampaikan Informasi

Seperti yang kita bicarakan di 103 Ide Konten untuk Ditambahkan ke Kalender Editorial Anda, konten berbasis teks memang bagus, tetapi pembaca web tidak benar-benar membaca; mereka membaca halaman untuk mendapatkan informasi.

Meskipun ini mungkin merupakan pukulan besar bagi ego pembuatan konten kami, kami masih dapat membuat mereka mengonsumsi konten kami dengan membantu mereka tetap tinggal dan membaca sepintas secara lebih efisien dengan pendekatan piramida terbalik untuk pembuatan konten.

Piramida terbalik banyak digunakan dalam hubungan masyarakat dan jurnalisme karena membantu memastikan informasi terpenting kita dikomunikasikan terlebih dahulu:

Sumber: Penulisan untuk Industri Komunikasi Strategis

Untuk menerapkan piramida terbalik ke konten apa pun, cukup ikuti struktur yang sama seperti diagram di atas:

• Pimpin dengan informasi yang perlu diketahui: Jika kita perlu mengomunikasikan satu ide besar kepada audiens kita, apakah itu? Itu yang harus jalan dulu.
• Tambahkan informasi pendukung di tengah: Mari kita asumsikan audiens kita sampai sejauh ini. Apa lagi yang perlu mereka ketahui? Informasi apa yang dapat kita berikan yang akan memaksa mereka untuk terus membaca?
• Akhiri dengan informasi yang bagus untuk diketahui: Ini seharusnya bukan konten yang dibuang begitu saja, tetapi ini juga tidak boleh menjadi informasi yang harus dilihat audiens untuk mendapatkan hasil maksimal dari konten kami.

Kiat pro: Jangan mengubur timah. Audiens tidak mau dan tidak akan mencarinya. Alih-alih, kaitkan pembaca dari kalimat pertama dengan memberikan informasi atau wawasan berharga yang akan membuat mereka ingin tetap mengikuti konten kami.

4. Menulis untuk Pemirsa Teratas Anda

Mencoba menarik semua orang dengan konten Anda pada akhirnya akan membuatnya tidak menarik bagi siapa pun. Kita tidak bisa menjadi segalanya bagi semua orang, kita juga tidak ingin menjadi segalanya. Alih-alih, fokuslah untuk membuat konten untuk audiens teratas Anda.

Tidak tahu siapa audiens teratas Anda? Bahkan memulai dengan dasar-dasar audiens akan membantu mengarahkan konten Anda ke arah yang benar.

Langkah 1: Lihat siapa yang sebenarnya membeli produk atau layanan Anda.

Anda dapat mulai mengembangkan segmen audiens dengan melihat pelanggan yang sudah ada. Apa tipe pelanggan yang Anda miliki sekarang? Jika Anda menjual ke bisnis, dengan siapa Anda paling sering berinteraksi di bisnis itu?

Langkah 2: Lihatlah siapa yang ingin Anda miliki sebagai pelanggan Anda.

Setelah Anda mengidentifikasi audiens Anda dari daftar pelanggan yang ada, lihat jenis audiens yang mungkin hilang. Mungkin Anda mencoba menarik jenis organisasi yang sama dengan yang Anda lakukan hari ini, tetapi Anda ingin menjangkau orang yang berbeda di sana. Tambahkan mereka ke daftar audiens.

Langkah 3: Pilih lima audiens target teratas Anda.

Ya, hanya lima. Mulai dari yang kecil dulu. Anda selalu dapat menambahkan lebih banyak setelah Anda melihat beberapa keberhasilan konten.

Langkah 4: Temukan minat mereka.

Anda memiliki lebih banyak informasi tentang audiens Anda daripada yang Anda sadari, tetapi Anda perlu melihat campuran umpan balik kualitatif dan data kuantitatif untuk mendapatkan keseluruhan cerita audiens:

• Umpan balik kualitatif: Cari umpan balik nyata dari wawancara pelanggan, survei basis data, pemetaan empati, persona, umpan balik media sosial, pertanyaan layanan pelanggan, dan banyak lagi.
• Data kuantitatif: Gali angka-angka yang menceritakan sebuah kisah, seperti analitik pengunjung situs web, jumlah keterlibatan sosial, informasi demografis, atau bahkan penelitian pihak ketiga.

Semakin banyak Anda tahu tentang audiens Anda, semakin relevan konten Anda bagi mereka. Dan itu sangat penting, karena seperti yang selalu dikatakan Jay Baer yang luar biasa,

"Relevansi secara ajaib menciptakan waktu dan perhatian."

Kiat pro: Anda bukan audiens Anda. Ingatlah untuk mengevaluasi konten Anda melalui tujuan, keinginan, kebutuhan, dan pertanyaan spesifik mereka, bukan hanya milik Anda sendiri.

5. Tulis Postingan Lebih Baik Dari Yang Lain

Menurut Mark Twain, “Tidak ada yang namanya ide baru. Itu tidak mungkin. Kami hanya mengambil banyak ide lama dan memasukkannya ke dalam semacam kaleidoskop mental. Kami memberi mereka giliran, dan mereka membuat kombinasi baru dan aneh.”

Melakukan pencarian Google sederhana pada apa saja mungkin membuktikan dia benar. Apa yang kita katakan mungkin telah dikatakan sebelumnya. Apa yang kami tulis kemungkinan besar telah dicakup oleh pesaing. Tapi alih-alih berfokus pada keyakinan Twain bahwa tidak ada yang namanya ide baru, mari kita fokus pada konsepnya tentang "kombinasi baru dan aneh", karena itulah tepatnya yang dapat kita lakukan dengan konten kita.

Langkah 1: Lakukan pencarian cepat tentang topik Anda.

Pertama, lakukan pencarian Google sederhana untuk apa yang Anda tulis. Catat siapa yang menulis tentang itu, apa yang mereka katakan, dan apa perspektif mereka tentang topik tersebut. Bagaimana jika dibandingkan dengan apa yang ingin Anda tulis? Apa perspektif Anda? Apa yang hilang dari konten mereka yang dapat Anda tambahkan ke konten Anda? Bagaimana Anda bisa menambahkan suara ahli Anda ke topik?

Atau, Anda juga dapat melakukan penelusuran yang lebih mendalam dengan Buzzsumo dan mendapatkan metrik aktual seputar beberapa topik yang Anda pertimbangkan:

Berikut adalah hasil Buzzsumo untuk "pemasaran konten".

Apa yang pada akhirnya ingin Anda jalani, tidak peduli bagaimana Anda melakukan penelitian topik Anda, adalah gagasan umum tentang seperti apa lanskap topik itu.

Langkah 2: Buat konten yang lebih baik lagi.

Setelah Anda mendapatkan gambaran tentang seperti apa lanskap topik konten, buat konten yang lebih baik dengan membuatnya:

• Lebih relevan dengan audiens teratas Anda: Ingatlah untuk menulis tujuan, pertanyaan, dan kebutuhan mereka.
• Lebih mendalam dan mendetail: Bisakah Anda membawa topik ini selangkah lebih maju? Bisakah Anda menyelam sedikit lebih dalam daripada yang dilakukan orang lain?
• Dirancang lebih baik: Apakah informasi lebih baik disampaikan dengan video? Mungkin grafik? Atau akan lebih baik sebagai ebook yang dapat diunduh?
• Lebih terkini: Apakah ada wawasan baru, lebih baik, atau lebih baru yang dapat Anda tambahkan?

Meskipun kami tidak ingin mendasarkan seluruh strategi konten kami pada peningkatan persaingan, terkadang Anda hanya perlu membahas topik yang telah dibahas. Dan itu lebih dari cukup, selama Anda membuat konten yang lebih baik daripada yang sudah ada di luar sana.

Kiat pro: Membuat konten dengan mempertimbangkan Ketangguhan terkadang adalah semua yang Anda butuhkan untuk mengungguli pesaing.

6. Bangun Umur Panjang dengan Konten Evergreen

Setiap kali saya melakukan audit konten hardcore, mendalam, seluk beluk, saya mencari ROT:

• R – konten yang berlebihan
• O – konten usang
• T – konten sepele

Bagaimana kita mendapatkan konten ROT? Lebih sering daripada tidak, itu dari membuat konten tepat waktu yang mencakup tren terbaru atau referensi fenomena budaya pop terbaru. Meskipun jenis posting dan konten tersebut bisa menyenangkan, sering kali menjadi cepat usang.

Itulah mengapa sangat penting untuk fokus menyeimbangkan konten yang tepat waktu dengan konten yang selalu hijau. Jika dilakukan dengan benar, konten yang selalu hijau dapat menghasilkan lalu lintas yang berkelanjutan, sementara lalu lintas konten yang tepat waktu dapat memberikan ledakan cepat dan langsung dengan penurunan tajam setelah hype berakhir.

Tweet yang bagus mencapai puncaknya pada menit ke-18. Sebuah posting blog evergreen berlangsung selama bertahun-tahun.
– Kevan Lee, Buffer

Berita bagus tentang konten evergreen adalah Anda tidak perlu memublikasikan atau memublikasikan ulang sesering mungkin untuk mengikuti perkembangan lalu lintas. Anda mungkin sudah melihat ini di situs Anda hari ini dengan konten "hit terbaik" yang terus-menerus mendorong lalu lintas, tidak peduli berapa banyak konten baru yang Anda terbitkan.

Apa itu konten evergreen?

Studyweb.com mendefinisikan konten evergreen sebagai bagian yang:

• Jawab pertanyaan umum yang selalu relevan bagi para pencari
• Jadilah menarik bahkan setelah lama tanggal publikasinya
• Tarik lalu lintas selama berbulan-bulan atau bertahun-tahun
• Tidak memiliki tanggal kedaluwarsa

Bagaimana Anda bisa membuat konten yang selalu hijau?

Berikut adalah dua langkah mudah untuk Anda mulai:

1. Targetkan pemula

Ketika datang untuk membuat konten yang selalu hijau, mulailah dengan menulis untuk pemula. Pastikan konten Anda bebas dari asumsi tentang pembaca Anda, serta bebas dari jargon teknis. Jika ada kosakata khusus industri, luangkan waktu untuk menjelaskannya di artikel Anda.

2. Fokuskan topik Anda

Lebih mudah bagi pembaca Anda untuk memahami dan menerapkan topik tertentu. Juga lebih mudah bagi Anda untuk menulis topik tertentu. Pikirkan tentang topik luas yang menarik minat Anda, dan persempit ke ceruk.

Kiat pro: Jadikan tata kelola konten sebagai upaya reguler dan berkelanjutan untuk menangkap konten ROT apa pun sebelum lepas kendali. Sebagai bonus, Anda selalu dapat memperbarui artikel dan menerbitkannya kembali agar tetap terkini, seperti yang dilakukan C&C!

7. Tawarkan Peningkatan Konten

Peningkatan konten adalah bonus khusus untuk konten yang dikonsumsi audiens Anda. Ini bukan ebook atau toolkit generik yang Anda tawarkan di setiap halaman situs Anda. Selesai dengan benar, Anda akan menyediakan konten berkualitas tinggi dan berpotensi membangun daftar email Anda pada saat yang bersamaan.

Beberapa contoh peningkatan konten meliputi:

• Versi PDF artikel yang diformat dan dirancang: Menyediakan versi PDF artikel akan memungkinkan pembaca Anda untuk merujuknya sesuai keinginan mereka.
• Daftar Periksa Ringkas: Setelah Anda memberikan wawasan dan cara yang berharga, audiens Anda akan ingin menerapkannya. Berikan daftar periksa yang mencakup poin utama posting Anda.
• Template: Boilerplate/spreadsheet yang memandu audiens Anda dalam menerapkan teknik yang Anda uraikan.
• Versi lanjutan/Bonus: Anda mungkin tidak mengungkapkan semua strategi Anda di konten awal Anda. Sediakan lebih banyak atau materi lanjutan dalam bentuk ebook, whitepaper, atau template.

Bagaimana Anda membuat peningkatan untuk konten Anda?

Jadikan konten Anda dapat ditindaklanjuti.

Jauh lebih mudah untuk memberikan peningkatan konten ketika konten Anda dapat ditindaklanjuti.

Terkadang Anda harus menulis konten yang tidak dapat ditindaklanjuti, seperti saat meliput tren industri. Dalam hal ini, Anda harus memastikan bahwa peningkatan konten Anda dapat ditindaklanjuti. Salah satu contohnya adalah panduan langkah demi langkah tentang cara memanfaatkan tren industri.

Buat versi poin demi poin dari postingan Anda.

Buat daftar teknik yang dapat ditindaklanjuti, langkah demi langkah, dalam sebuah dokumen.

Buat template

Telusuri artikel ringkasan Anda sekali lagi. Tuliskan beberapa template yang dapat Anda buat yang dapat membuat hidup pembaca Anda lebih mudah. Beberapa contohnya adalah:

• Templat kalender konten, jika Anda menulis tentang strategi konten
• Templat anggaran, jika Anda menulis tentang membuat anggaran pribadi Anda
• Lembar kerja yang memandu pembaca Anda

Rancang peningkatan konten Anda

Dengan menyertakan peningkatan konten dalam artikel Anda, Anda sudah 90% di depan pesaing Anda. Jika Anda punya waktu, lakukan lebih dari itu dengan mengarahkan beberapa upaya ke dalam desain peningkatan konten Anda. Beberapa elemen sederhana yang harus Anda pertimbangkan dalam mendesain daftar periksa dan templat adalah:

• Sertakan logo Anda
• Jadikan warnanya konsisten dengan branding Anda
• Sertakan halaman tentang cara menggunakan template yang Anda sediakan

Sertakan ajakan bertindak untuk mengunduh

Terakhir, tambahkan tautan unduhan ke peningkatan konten di artikel Anda. Ada berbagai alat yang dapat Anda gunakan untuk ini. Di Convince & Convert, kami memihak OptinMonster.

Kiat pro: Jangan merasa Anda harus menambahkan peningkatan konten ke setiap konten. Mulailah dengan beberapa posting atau bagian yang benar-benar ingin Anda tampilkan, dan mulai dari sana.

8. Prioritaskan Keterbacaan

Tidak peduli siapa yang Anda targetkan, apa pun profesinya, apa pun subjeknya, konten Anda harus dapat dibaca. Namun terkadang, keterbacaan bisa sangat rumit karena tingkat membaca audiens Anda mungkin berbeda secara drastis.

Misalnya, jika Anda seorang Skolastik, dan Anda membuat konten seputar Pameran Buku, Anda mungkin perlu mempertimbangkan tingkat membaca yang sangat berbeda dari audiens target Anda:

• Pembaca awal
• Pembaca remaja
• Orang tua/wali
• Guru/fakultas
• administrasi distrik sekolah

Skala pengukuran yang populer untuk menentukan keterbacaan konten Anda adalah Flesch-Kincaid Grade Level. Readable merekomendasikan penulis memiliki nilai konten mereka pada atau di bawah 8 untuk memastikan mayoritas orang Amerika dapat memahami kontennya.

Sumber: Dapat dibaca

Setelah kami menilai konten kami, bagaimana kami dapat meningkatkan tulisan kami berdasarkan itu? Ada aplikasi gratis yang melakukan hal itu: Hemingwayapp. Cukup salin dan tempel konten tertulis Anda ke dalam aplikasi ini, dan itu akan memberi Anda skor seberapa mudah dibaca konten Anda. Anda juga akan dapat melihat kalimat apa yang perlu Anda tingkatkan.

Lihat kalimat apa yang perlu Anda tingkatkan dengan Aplikasi Hemingway

Setelah bertindak berdasarkan tip-tip ini, Anda akan melihat peningkatan luar biasa dalam tulisan Anda. Beberapa tips tambahan untuk membuat kalimat Anda mudah dibaca meliputi:

• Susun ulang kalimat Anda menjadi sesuatu yang lebih sederhana dan lugas
• Hanya mengkomunikasikan satu ide per kalimat
• Gunakan lebih sedikit koma dan lebih banyak titik

Kiat pro: Jangan khawatir tentang membuat konten dapat dipindai dan dibaca dengan sempurna pada draf pertama. Turunkan ide dan konten Anda terlebih dahulu, lalu kembali dan edit secara menyeluruh.

9. Gunakan Data untuk Mencadangkan Konten Anda

Ada dua manfaat utama menggunakan data dan statistik: ini menetapkan Anda sebagai ahli, dan meningkatkan keterbacaan konten Anda melalui penggunaan bagan dan visualisasi data lainnya.

Mengumpulkan data mentah sendiri adalah banyak pekerjaan. Meskipun kami melakukannya di Convince & Convert, mungkin tidak praktis untuk bisnis Anda. Cara mudah untuk menyiasatinya adalah dengan menggunakan data dan temuan tepercaya yang dikumpulkan oleh orang lain, seperti Pew Research Center.

Ingatlah untuk menambahkan sumber ke bagan ini jika Anda menemukan datanya secara online. Bagan ini dapat digunakan sebagai grafik untuk konten Anda.

10. Jangan Lupakan Konten Visual

Selain grafik, Anda juga harus menambahkan gambar untuk melengkapi konten tertulis Anda. Visual membantu memecah konten, dapat memberikan isyarat bagi pembaca untuk memperhatikan info atau informasi penting, dan hanya menambahkan sedikit lebih banyak minat daripada konten hanya teks.

Stok foto

Kami menyukai Pexels untuk gambar berkualitas super tinggi yang tidak terlihat seperti gambar biasa dan ketersediaannya yang lebih baik untuk gambar yang menunjukkan keragaman dan inklusi.

Sumber: Pexels

ikon

The Noun Project adalah salah satu sumber daya kami, tetapi Keynote dan PowerPoint juga telah meningkatkan permainan ikon mereka.

Uberflip menggunakan ikon untuk membantu memvisualisasikan manfaat platform mereka

Ilustrasi: Gambar jelas tidak harus kartun, dan dapat digunakan untuk membuktikan suatu hal atau dimasukkan ke dalam gaya merek Anda secara keseluruhan.

Ilustrasi Mailchimp dapat dilihat di situs web dan materi pemasaran mereka

Infografis: Data dan proses bisa sangat indah saat dirancang.

Sumber: HubSpot

GIF animasi: Buat loop video pendek Anda sendiri (seperti yang terlihat di bawah yang kami bantu buat untuk University of Arizona), atau gunakan GIF bergaya meme yang populer.

Sumber: Universitas Arizona

Kiat pro: Grafik tidak harus mahal, tetapi harus selalu melengkapi konten Anda dan mencerminkan gaya merek Anda.

11. Tingkatkan Tata Bahasa & Gaya Penulisan Anda

Tidak ada yang seperti menuangkan darah, keringat, dan air mata ke dalam sebuah konten, hanya untuk menyadari kesalahan ketik yang mencolok atau kalimat canggung setelah kami menerbitkannya. Untungnya, kita semua dapat merasa nyaman mengetahui bahwa kesalahan ketik terjadi bahkan pada penulis terbaik dan terlewatkan oleh editor terbaik sekalipun.

Semua itu untuk dikatakan, sama sekali tidak ada yang salah dengan menggunakan beberapa trik dan alat tambahan untuk meningkatkan konten kami dan memeriksa ulang tata bahasa kami.

Periksa kesalahan tata bahasa dan peningkatan dengan alat seperti Grammarly.

Anda harus selalu memeriksa kesalahan tata bahasa dengan mata kepala sendiri terlebih dahulu. Jika Anda bukan copyeditor terbaik, atau Anda tidak memiliki sumber daya untuk menyewanya, Anda dapat menggunakan alat seperti Grammarly untuk membantu Anda.

Tingkatkan tulisan Anda dengan Grammarly

Grammarly akan menyoroti masalah dengan konten Anda dan memberi Anda skor. Untuk meningkatkan tulisan Anda, Anda harus mencatat kesalahan yang ditunjukkan oleh perangkat lunak. Dengan tidak membuat kesalahan yang sama, Anda akan meningkatkan skor Anda dari waktu ke waktu.

Gunakan gaya penulisan yang sesuai.

Tata bahasa bukan satu-satunya komponen untuk menulis yang baik. Komponen lainnya adalah gaya penulisan Anda. Untuk meningkatkan gaya menulis Anda, Everyone Writes oleh Ann Handley mutlak harus ada di rak buku Anda. Beberapa tips miliknya yang kami sukai antara lain:

• Hindari menggunakan kata-kata “weblish”: Hindari menggunakan istilah seperti “tidak memiliki bandwidth” atau “biarkan saya melakukan ping pada Anda.” Gunakan istilah normal seperti “tidak punya waktu” atau “Saya akan menghubungi Anda kembali”. Kata-kata Weblish adalah kata-kata dari teknologi yang tidak ada hubungannya dengan orang-orang. Anda menulis untuk dibaca manusia, bukan untuk komputer.
• Gunakan suara aktif lebih sering: Ketika kalimat Anda dalam suara aktif, itu dalam bentuk [kata benda] [kata kerja] [kata benda]. Ketika sebuah kalimat dalam bentuk pasif, itu dalam bentuk [kata benda] sedang [kata kerja] oleh [kata benda]. Anda dapat meningkatkan tulisan Anda secara luar biasa dengan membuat kalimat Anda aktif. Misalnya: “Anna Hrach menulis artikel tentang meningkatkan pembuatan konten [aktif]” vs. “Artikel tentang meningkatkan pembuatan konten ditulis oleh Anna Hrach [pasif].”
• Gunakan kata kerja yang lebih kuat: Saat Anda menggambarkan tindakan atau peristiwa, gunakan kata kerja yang lebih kuat. Kalimat menjadi hidup dengan kata kerja yang lebih kuat. Misalnya, put (verba yang lemah) vs. etch (verba yang lebih kuat), cut (verba yang lemah) vs. slash (verba yang lebih kuat).
• Hindari nominalisasi kata kerja: Nominalisasi mengacu pada perubahan kata kerja menjadi kata benda. Misalnya, “Anda harus membuat keputusan sekarang” (mengartikan kata “putuskan”) vs. “Anda harus memutuskan sekarang.” Nominalisasi membuat kalimat Anda lebih lemah.
• Ditch adverbs: Adverbs adalah kata yang biasanya diakhiri dengan -ly—kata-kata seperti “rapi”, “hati-hati”, “biasanya”, dan “jelas”. Mereka memodifikasi kata kerja, kata sifat, dan kata keterangan lainnya. Coba gunakan kata kerja atau kata sifat yang lebih kuat lain kali Anda menggunakan kata keterangan. Anda harus bisa melihat perbedaannya. Misalnya: "Dia menutup pintu dengan kuat," vs. "Dia membanting pintu."

Ingatlah bahwa meningkatkan gaya penulisan Anda adalah upaya berkelanjutan. Jauhkan buku Ann berguna setiap kali Anda menulis dan bersabarlah dengan kemajuan menulis Anda.

Kiat pro: Jika ragu, buatlah tulisan Anda tetap sederhana. Komunikasi yang jelas harus selalu menjadi tujuan nomor satu Anda.

12. Menawarkan Solusi untuk Masalah

Konten terbaik akan dapat ditindaklanjuti dan memecahkan masalah pembaca Anda dan membantu mereka mengambil tindakan. Jadikan konten Anda lebih dapat ditindaklanjuti dengan mengikuti langkah-langkah berikut:

• Ajari pembaca Anda bagaimana melakukan hal-hal tertentu. Tidaklah cukup hanya membagikan apa yang perlu mereka lakukan dan mengapa. Berbagi bagaimana melakukan hal-hal tertentu adalah apa yang membuat konten Anda dapat ditindaklanjuti.
• Sertakan contoh dari pekerjaan dan penelitian Anda. Untuk setiap langkah, berikan contoh dan hasilnya untuk memperkuat alasan Anda.
• Gunakan visual seperti tangkapan layar dan video. Pembaca Anda belajar paling baik dengan melihat langkah-langkah dalam tindakan. Berikan tangkapan layar dan video untuk memandu pembaca Anda tentang cara melakukan tugas.
• Menyediakan sumber daya tambahan. Kemungkinan besar, konten Anda tidak akan dapat mencakup semuanya. Berikan referensi ke mana pembaca Anda dapat pergi jika mereka ingin mengetahui lebih lanjut.

Dengan menulis bagaimana, Anda mengajar, bukan hanya menginformasikan. Berbagi cara melakukan tugas tertentu dapat lebih meyakinkan pembaca Anda bahwa Anda adalah seorang ahli.

Kiat pro: Memberikan informasi yang berharga dan dicari secara gratis adalah komponen inti dari konten berbasis Youtility.

13. Konten Anda Harus Dapat Dipindai

Kelelahan layar adalah nyata, dan ini merupakan tantangan nyata ketika kami mencoba membuat konten kami dikonsumsi oleh pemirsa yang tepat. Seperti yang diungkapkan Christopher Penn dari Trust Insights dalam prediksi pemasaran konten B2B 2021 untuk Pemasaran TopRank:

Tantangan teratas? Kelelahan layar. Tidak ada yang menginginkan lebih banyak podcast, lebih banyak video, lebih banyak streaming langsung, lebih banyak waktu di perangkat mereka. Secara harfiah tidak ada siapa-siapa. Jadi semua pemasar yang berporos pada tahun 2020 untuk membuat podcast, video, streaming langsung, dll. menghadapi penurunan minat pemirsa secara substansial.

Apa yang orang inginkan? Konten yang dapat mereka konsumsi lebih cepat…

Mungkin alih-alih mencoba mendapatkan lebih banyak waktu layar dari pemirsa kami, kami dapat membantu mereka (dan diri kami sendiri) dengan membuat waktu layar lebih efisien dengan konten yang sangat dapat dipindai.

Selama 13 tahun terakhir, Nielsen Norman Group telah menunjukkan melalui berbagai studi pelacakan mata bagaimana kita mengonsumsi konten online dan bagaimana kita dapat menyusun konten untuk memenuhi pola tersebut:

• Pecah konten menjadi beberapa bagian dengan subjudul. Atur konten Anda dengan cara yang logis, dan pisahkan menjadi beberapa bagian. Gunakan subjudul yang jelas agar teks tidak saling bertumpuk.
• Hancurkan dinding teks dengan gambar, ikonografi, atau kutipan, yang melengkapi teks. Memberikan breakpoint visual adalah cara yang bagus untuk membuat seseorang berhenti menggulir dan memperhatikan atau memanggil informasi yang perlu diketahui yang mungkin terlewatkan di tengah paragraf.
• Gunakan poin-poin bila perlu: Penggunaan poin-poin memberikan struktur dan ruang dalam konten. Mereka sangat penting ketika memberikan daftar instruksi atau langkah yang harus diambil.
• Gunakan paragraf yang lebih pendek. Paragraf pendek mudah dibaca.
• Perketat kalimat: Tolong jangan ada kalimat run-on.

Memecah konten dan membuatnya dapat dipindai mungkin tidak mudah dilakukan sampai Anda menulis draf pertama Anda. Meski begitu, beberapa konten akan menjadi jauh lebih dapat dipindai daripada yang lain, seperti serangkaian instruksi langkah demi langkah versus cerita orang pertama yang panjang.

Kiat pro: Jangan memecah konten hanya untuk memecah konten. Lihatlah ide-ide kunci yang Anda coba komunikasikan dan “potong” konten berdasarkan tema atau bagian tersebut.

14. Tambahkan Suara dan Nada ke Konten

Ketika berbicara tentang konten, kita semua tahu bahwa kata-kata itu penting. Tapi terkadang, bagaimana kita mengucapkan kata-kata itu lebih penting daripada apa yang kita katakan.

Menurut Psychology Today, pencitraan resonansi magnetik fungsional (fMRI) menunjukkan bahwa ketika mengevaluasi merek, konsumen terutama menggunakan emosi (perasaan dan pengalaman pribadi), daripada informasi (atribut merek, fitur, dan fakta)?

Itu berarti bahwa kita dapat memberikan fakta kepada audiens kita sepanjang hari tentang mengapa mereka harus memilih kita, tetapi mereka akan merespons lebih baik jika ada perasaan di balik fakta tersebut.

Cara terbaik untuk menambahkan perasaan ke konten adalah dengan menambahkan suara dan nada Anda atau suara dan nada merek Anda, yang kami definisikan sebagai:

• Suara: Ekspresi kepribadian merek kami atau kami. Ini statis dan tidak pernah berubah.
• Nada: Sebuah elemen variabel yang berubah, tergantung pada situasi. Hal ini dapat disesuaikan berdasarkan kebutuhan.

Jadi, misalnya, saya selalu Anna. Saya memiliki kepribadian yang tidak berubah. Tapi saya mengubah nada saya tergantung pada situasinya, seperti ketika saya bermain roller derby dan meneriakkan hal-hal kepada rekan tim saya versus ketika saya berkolaborasi pada dokumen strategi dengan rekan kerja.

Perlu contoh bagaimana merek lain melakukan ini dengan konten mereka? Mailchimp secara konsisten menetapkan standar emas di sini.

Kiat pro: Dokumentasikan suara dan nada Anda, sehingga semua pembuat konten berada di halaman yang sama dan dapat secara konsisten membuat konten yang terdengar seperti merek Anda.

15. Tawarkan Kutipan yang Dapat Dibagikan

Terlepas dari upaya terbaik kami, ada kemungkinan besar bahwa pembaca mungkin tidak mengingat semuanya. Untuk setiap sub-topik, pilih satu kutipan atau cuplikan yang dapat dibagikan yang Anda ingin pembaca Anda ambil.

Motivasi pembaca untuk berbagi dengan alat seperti Click to Tweet, yang dapat menambahkan tombol klik untuk tweet di akhir setiap sub-topik untuk mendorong pembaca men-tweet konten Anda.

Langkah 1: Buat Akun ClicktoTweet.com

Daftar akun dengan Click to Tweet menggunakan akun Twitter Anda.

Langkah 2: Tulis Tweet Anda

Buat twit baru.

Langkah 3: Sesuaikan Tombol Klik untuk Tweet Anda

Klik untuk menge-Tweet akan menghasilkan tautan pelacakan untuk menge-tweet artikel berdasarkan pesan Anda. Anda dapat mencoba menambahkan tombol atau ajakan bertindak sederhana yang meminta pembaca Anda untuk men-tweet artikel Anda.

Tidak setiap kutipan harus datang dari Anda. Anda juga bisa menggunakan kutipan dari orang lain, asalkan relevan.

Sumber: Meyakinkan & Mengkonversi

Kiat pro: Pastikan pilihan klik-untuk-tweet Anda keluar dari konteks, sehingga Anda dapat menarik minat mereka yang belum membaca artikel tetapi melihat cuplikan kutipan di Twitter.

16. Bicara Langsung ke Audiens Anda

Konten Anda harus fokus pada pembaca Anda, bukan Anda. Kecuali Anda menggunakan diri Anda atau perusahaan Anda sebagai contoh, Anda tidak boleh berbicara hanya kepada atau tentang diri Anda sendiri.

Masalah dengan berbicara tentang diri Anda adalah bahwa pembaca Anda tidak peduli. Mereka hanya peduli dengan tujuan, kebutuhan, dan pertanyaan mereka.

Mulailah memperhatikan rasio yang berfokus pada pembaca Anda. Rasio yang berfokus pada pembaca adalah rasio kata “Anda/Anda” dengan kata “Saya/Kami” dalam tulisan Anda.

Posting blog Vidyard melakukan pekerjaan yang fantastis dalam menangani pembaca

Untuk melakukan ini, lakukan pencarian "Anda", "Anda", "Saya", dan "kami" menggunakan perintah/ctrl + F. Sertakan spasi sebelum dan sesudah kata. Ini untuk memastikan bagian dari kata-kata ini tidak muncul dalam pencarian. Tambahkan total Anda untuk menemukan rasio Anda.

Kiat pro: Simpan daftar atau garis besar audiens Anda saat Anda menulis, dan pastikan Anda merujuk mereka saat Anda pergi untuk berbicara dengan mereka dengan lebih baik.

Ingin Lebih Banyak Ide Konten?

Merasa seperti Anda berada dalam kebiasaan konten dan membutuhkan beberapa ide untuk memulai kreativitas Anda? Lihat posting kami di 103 Ide Konten untuk Ditambahkan ke Kalender Editorial Anda. Bonus: Anda pasti dapat memperkuat semua ide itu dengan semua yang diuraikan di sini juga.

Posting ini awalnya ditulis oleh Thiam Hock pada tahun 2016, dan diperbarui secara ekstensif oleh Anna Hrach, Ahli Strategi Digital di sini di Convince & Convert, pada tahun 2021.