Cara Mengukur Lalu Lintas Situs Web Dengan Google Analytics

Apa itu Lalu Lintas Web?

Lalu lintas situs web mengukur volume orang yang mengunjungi situs. Mengukur lalu lintas web adalah salah satu cara terbaik untuk mengevaluasi efektivitas pemasaran dan aktivitas periklanan karena ini mengungkapkan seberapa besar audiens yang dapat Anda tarik. Biasanya dilakukan dengan alat pelacak seperti Google Analytics.

Bagaimana Google Analytics Menentukan Lalu Lintas Situs Web?

Anda dapat mengukur lalu lintas situs web di Google Analytics dengan tiga metrik berikut:

1. Tayangan halaman
2. Sesi
3. Pengguna

Apa itu Tampilan Halaman?

Sebuah "tampilan halaman" terjadi setiap kali pengguna memuat dan melihat halaman web di browser mereka. Jadi jika seseorang mengunjungi posting blog, dua halaman layanan, dan kemudian halaman kontak, kunjungan itu akan mencakup total 4 tampilan halaman.

Apa itu Sesi?

Setiap kali seseorang mengunjungi situs web Anda, Google Analytics mencatatnya sebagai "sesi". Sesi dimulai pada halaman pertama yang dilihat pengguna (alias "Halaman Landing") dan berakhir pada halaman terakhir yang mereka lihat sebelum mereka keluar atau menjadi tidak aktif (alias "Halaman Keluar"). Sesi dapat menyertakan beberapa tampilan halaman sehingga jumlah tampilan halaman yang diterima situs Anda akan selalu lebih besar dari atau sama dengan jumlah sesi.

Apa itu Pengguna?

Google Analytics menyebut pengunjung unik, "pengguna". Setiap kali pengguna baru mengunjungi situs web Anda, mereka diberi ID unik yang melacak kunjungan kembali mereka. Jika pengguna yang sama mengunjungi situs web Anda tiga kali, Google Analytics akan mengaitkan ketiga sesi tersebut dengan pengguna yang sama. Dengan demikian, jumlah sesi yang diterima situs Anda akan selalu lebih besar atau sama dengan jumlah pengguna.

Metrik Lalu Lintas Mana yang Harus Anda Ukur?

Selain mengetahui cara mengukur lalu lintas situs web, Anda perlu mengetahui metrik mana yang paling berharga untuk dilacak. Setiap metrik yang ditentukan di atas dapat menghasilkan informasi berharga tentang berapa banyak orang yang tiba di situs Anda dan halaman apa yang paling sering mereka kunjungi. Tampilan halaman, sesi, dan pengguna masing-masing mengukur hal-hal yang sedikit berbeda tetapi mereka cenderung mengikuti pola yang sama, jadi yang harus Anda lacak akan bergantung pada tujuan bisnis dan sasaran SEO Anda.

Ketiga metrik lalu lintas ini dapat dilacak di beberapa saluran lalu lintas yang berbeda. Jadi, mari kita telusuri berbagai jenis lalu lintas web, bagaimana mereka unik satu sama lain, dan mana yang paling langsung diterapkan pada SEO.

Apa saja Jenis Lalu Lintas Web yang Berbeda?

Google Analytics memecah lalu lintas situs web menjadi beberapa kategori berbeda yang disebut "sumber" atau "saluran". Menyegmentasikan lalu lintas situs web berdasarkan sumber membantu menjawab pertanyaan mendasar dalam pemasaran digital: “Bagaimana orang menemukan situs web saya?” Dari empat saluran akuisisi yang tercantum di bawah, lalu lintas pencarian organik adalah satu-satunya yang berhubungan langsung dengan SEO, tetapi yang lain penting untuk dipahami karena alasan yang akan saya bahas nanti.

Sumber Lalu Lintas, Ditetapkan

Lalu Lintas Penelusuran Organik

Juga dikenal sebagai "pencarian alami", pencarian organik adalah lalu lintas dari mesin pencari seperti Google, Bing, dan DuckDuckGo . Lalu lintas pencarian organik umumnya dianggap sebagai salah satu metrik kinerja utama untuk SEO karena mengukur volume klik tidak berbayar yang diterima situs Anda dari halaman hasil mesin pencari (SERP).

Lalu Lintas Rujukan

Di Google Analytics, lalu lintas rujukan mengukur kunjungan ke situs Anda dari tautan yang muncul di situs web lain. Karena "rujukan" dianggap sebagai rekomendasi dari situs lain, lalu lintas rujukan yang kuat dapat menjadi indikator bagaimana Google memandang kredibilitas situs web Anda. Lalu lintas rujukan dapat berdampak langsung pada peringkat pencarian Anda. Hyperlink yang merujuk pada jenis lalu lintas ini ke situs Anda juga dikenal sebagai backlink dan merupakan unsur penting dari setiap kampanye SEO.

Lalu Lintas Langsung

Google Analytics mendefinisikan lalu lintas langsung sebagai pengunjung web yang telah tiba di situs Anda dengan mengetikkan URL Anda langsung ke browser atau dengan mengeklik bookmark yang telah mereka simpan. Namun perlu diketahui bahwa GA juga menggunakan kategori ini sebagai penampung semua lalu lintas yang sumbernya tidak dapat ditentukan. (Pelajari lebih lanjut tentang lalu lintas langsung di Google Analytics di sini.)

Lalu Lintas Sosial

Lalu lintas sosial datang ke situs Anda melalui jejaring sosial atau platform media sosial. Misalnya, jika seseorang mengklik ke situs web Anda dari tweet atau posting Facebook, Google Analytics akan mengaitkannya dengan lalu lintas sosial. Secara teknis ini adalah lalu lintas rujukan, tetapi Google memahami bahwa media sosial memainkan peran khusus dalam pemasaran dan periklanan sehingga memisahkannya dari rujukan lainnya.

Apa yang Dapat Anda Pelajari Tentang SEO Dari Mengukur Lalu Lintas Web

Wawasan Dari Lalu Lintas Organik

Karena kampanye SEO difokuskan untuk meningkatkan lalu lintas organik ke situs web Anda, jelas ada banyak nilai dalam mengukur lalu lintas situs khususnya dari mesin telusur. Tapi pertama-tama, saya ingin membuat perbedaan cepat antara berbagai jenis hasil pencarian yang ditemukan di SERPs.

Apa yang Membuat Penelusuran Organik Berbeda dari Penelusuran Berbayar?

Meskipun penelusuran organik dan penelusuran berbayar berada di lingkungan hasil penelusuran yang sama, keduanya sangat berbeda. Pencarian untuk "perusahaan seo terbaik" mengembalikan hasil berbayar dan organik dalam contoh ini. Iklan penelusuran berbayar muncul di bagian atas laman, dengan hasil penelusuran organik di bawah. Ada beberapa perbedaan penting yang harus dibuat di antara keduanya.

• Peringkat pencarian organik diperoleh dan, oleh karena itu, membawa lebih banyak kredibilitas daripada hasil pencarian berbayar.
• Muncul dalam pencarian organik gratis. Kualitas dan kredibilitas konten Anda yang dioptimalkan untuk pencarian terus-menerus mendorong klik organik dari pencarian.
• Pencarian berbayar berhenti menghasilkan klik segera setelah Anda berhenti membayar Google Ads.

Di luar perbedaan itu, lalu lintas penelusuran organik lebih cenderung mengarahkan prospek yang memenuhi syarat ke situs Anda karena penelitian kata kunci dirancang untuk menarik orang yang menginginkan apa yang Anda tawarkan.

Mengapa Mengukur Lalu Lintas Organik?

Tidak ada jumlah sumber daya yang dihabiskan untuk SEO, kecuali jika Anda mengarahkan lalu lintas organik ke situs Anda. Pertumbuhan sesi organik dari waktu ke waktu adalah salah satu indikator terkuat kinerja SEO. Peningkatan tinggi dari bulan ke bulan atau kuartal ke kuartal pada pengunjung situs Anda dari mesin pencari menunjukkan bahwa kinerja SEO Anda meningkat.

Cara Menggunakan Google Analytics untuk Memantau Lalu Lintas Organik

Jika Anda tidak mengetahui di mana menemukan metrik lalu lintas organik di GA, buka dasbor Anda, dan kami akan membahasnya bersama.

Navigasikan ke Akuisisi > Ikhtisar, dan Anda akan melihat perincian umum dari semua saluran berbeda yang mengirimkan lalu lintas ke situs Anda.

Jika Anda mengeklik tautan “pencarian organik” berwarna biru, Anda akan menemukan informasi yang lebih terperinci tentang lalu lintas organik Anda. Hal pertama yang akan Anda lihat adalah laporan yang agak tidak berguna yang memecah lalu lintas organik Anda berdasarkan kata kunci individual. Untuk alasan privasi, Google Analytics tidak menyediakan data tingkat kata kunci yang bagus.*

Untungnya, yang benar-benar kita butuhkan hanyalah data tingkat halaman, jadi klik Halaman Arahan untuk mendapatkan wawasan yang lebih berharga. Tabel ini merinci berapa banyak lalu lintas organik yang diterima setiap halaman Anda.

* Ada solusi untuk mengakses apa yang ada di balik Kata Kunci Google Analytics (tidak disediakan). Klik di sini untuk mempelajari caranya.

Apa yang Dapat Anda Pelajari dari Halaman Arahan?

Pada contoh di bawah ini, saya melihat posting blog mana yang mengarahkan lalu lintas paling banyak ke blog Victorious.

Saya sampai di sini dengan membuka Perilaku > Konten Situs > Halaman Arahan, memfilter berdasarkan nama direktori blog kami, dan memfilter lalu lintas organik.

Secara default, halaman arahan dicantumkan berdasarkan jumlah sesi, dari tertinggi hingga terendah. Tampilan ini memungkinkan Anda untuk melihat lebih dekat di mana pengunjung menghabiskan waktu mereka di situs web Anda, sehingga Anda dapat mengevaluasi strategi apa yang bekerja dengan baik dan mana yang harus dievaluasi ulang sehingga mereka dapat mulai berperforma lebih baik.

Dari nilai yang tercantum di bawah “Akuisisi”, “Sesi” adalah satu-satunya metrik lalu lintas yang sebenarnya, dari mana “% Sesi Baru” dan “Pengguna Baru” berasal.

Segala sesuatu di bawah "Perilaku" mengacu pada keterlibatan. Ada BANYAK yang harus dipelajari tentang konten Anda dari metrik keterlibatan, tetapi saya akan membahasnya di artikel terpisah.

Nilai persentase yang tercantum di bawah "Konversi" berkaitan dengan seberapa sukses halaman Anda mengubah pengunjung menjadi prospek dan akhirnya pelanggan. Ada juga BANYAK yang harus dipelajari di sini, tetapi, saya juga akan membahasnya di artikel lain.

Saya ingin Anda mengintip cepat metrik konversi Anda dalam konteks lalu lintas organik karena satu alasan.

Lihat tingkat konversi halaman yang paling sering Anda kunjungi. Jika halaman yang sangat diperdagangkan itu tidak mengonversi, Anda kehilangan peluang terbaik untuk memindahkan orang ke saluran pemasaran Anda dan meningkatkan penjualan Anda. Pertimbangkan untuk menjalankan analisis konversi pada halaman tersebut sehingga Anda dapat memaksimalkan lalu lintas tersebut. Di sisi lain, jika Anda mengurutkan halaman ini berdasarkan rasio konversi, Anda akan menemukan halaman dengan konversi tertinggi dan dapat mengoptimalkannya dengan lebih baik untuk pencarian sehingga Anda dapat mendatangkan lebih banyak lalu lintas ke halaman tersebut.

Untuk melihat halaman mana yang mungkin memerlukan pengoptimalan ekstra atau perlu dipangkas sama sekali, klik panah di kolom sesi untuk membalik urutannya dan melayangkan halaman dengan performa terendah ke bagian atas daftar.

Memahami Lalu Lintas Rujukan

Lalu lintas rujukan adalah saluran Google untuk melaporkan kunjungan yang datang ke situs web Anda dari situs web selain mesin telusur, jejaring sosial, dan email. Jika seseorang menemukan situs web Anda dengan mengeklik tautan di salah satu situs web ini, GA biasanya melacaknya sebagai kunjungan rujukan.

Mengapa Lalu Lintas Rujukan Berharga?

Lalu lintas rujukan penting karena mengirimkan pengunjung yang berpotensi memenuhi syarat ke situs Anda dari situs web tepercaya lainnya. Tautan balik ini mewakili peluang untuk menampilkan konten Anda di depan lebih banyak orang daripada penelusuran organik saja. Jika tautan balik yang menghasilkan lalu lintas rujukan berada di situs web yang kredibel, konteks itu memberikan kredibilitas lebih lanjut ke konten Anda, seperti rekomendasi dari seorang teman yang membuat Anda merasa lebih nyaman untuk mencoba restoran baru.

Manfaat SEO dari Lalu Lintas Rujukan

Google menganggap lalu lintas rujukan dari tautan balik sebagai tanda bukti sosial yang meningkatkan persepsinya tentang otoritas dan kepercayaan situs Anda dan berdampak positif pada peringkat pencarian Anda.

Sisi Gelap dari Backlink

Sama seperti tautan dari sumber tepercaya meningkatkan kredibilitas Anda, tautan berkualitas rendah dapat berdampak negatif pada peringkat pencarian Anda. Semakin banyak alasan untuk mengawasi lalu lintas rujukan Anda. Pelajari lebih lanjut tentang apa yang membuat backlink berkualitas.

Mengapa Memantau Lalu Lintas Rujukan?

Ada banyak yang bisa dipelajari dari memeriksa lalu lintas rujukan Anda. Pertama, memahami dari mana lalu lintas rujukan Anda berasal membantu Anda mengidentifikasi minat dan kebiasaan tangensial pengguna yang mengeklik ke situs Anda.

Misalnya, jika Anda menjual sol sepatu kets dan Anda mendapatkan banyak lalu lintas rujukan dari merek sepatu skate, Anda mungkin menyimpulkan bahwa pemain skateboard tertarik dengan apa yang Anda jual.

Wahyu seperti ini mungkin menginformasikan strategi SEO Anda, mendorong Anda untuk membuat konten yang menargetkan demografis itu sehingga mereka dapat menemukan Anda melalui pencarian organik.

Demikian juga, menggunakan konteks situs perujuk untuk memahami pengunjung ke halaman Anda dapat membantu Anda mengoptimalkan halaman konversi untuk demografi tertentu yang akan memindahkan mereka melalui corong pemasaran untuk memengaruhi sasaran pendapatan Anda.

Cara Menggunakan Google Analytics untuk Memantau Lalu Lintas Rujukan

Dari dasbor GA Anda, buka Akuisisi > Semua Lalu Lintas > Rujukan.

Di sini, Anda akan melihat daftar situs yang mengarahkan lalu lintas ke halaman Anda, diurutkan menurut volume sesi. Untuk mengevaluasi kualitas lalu lintas rujukan Anda, Anda tidak hanya ingin melihat jumlah total sesi tetapi juga bagaimana pengunjung tersebut terlibat di situs Anda. Misalnya, situs mana yang memiliki durasi sesi rata-rata tertinggi? Apakah pengunjung dari situs tertentu berkonversi pada tingkat yang lebih tinggi daripada yang lain?

Gunakan apa yang Anda pelajari di sini untuk melihat dari mana lalu lintas rujukan Anda yang paling terlibat (dan menguntungkan), menyusun strategi cara untuk meningkatkan rujukan tersebut dan menemukan situs serupa untuk membangun tautan balik. Kemudian, seperti yang saya sebutkan di atas, sesuaikan strategi SEO Anda untuk menangkap demografi yang mungkin belum Anda identifikasi sebelumnya sebagai kaya prospek.

Bagaimana Lalu Lintas Langsung Berhubungan dengan SEO?

Pada nilai nominal, lalu lintas langsung (kebanyakan) terdiri dari orang-orang yang tahu persis ke mana mereka ingin pergi. Google Analytics mengkategorikan pengguna yang mengetik URL Anda langsung ke browser Anda atau menandai situs Anda sebagai lalu lintas langsung.

Google Analytics juga akan melaporkan sumber lalu lintas sebagai "langsung" ketika tidak memiliki cukup data tentang bagaimana sesi tiba di situs web Anda. Jenis kesalahan pengaitan ke lalu lintas langsung ini adalah opsi mundur GA saat tidak tahu cara mengatribusikan sesi. Mungkin nama yang lebih tepat untuk sesi ini adalah “lalu lintas tidak dikenal”.

Inilah sebabnya mengapa Agen SEO lain mungkin mengabaikan metrik dari saluran lalu lintas langsung karena tidak banyak digunakan dalam konteks pengoptimalan pencarian. Meskipun angka-angka ini tidak memiliki pengaruh langsung pada kampanye SEO Anda, penting untuk memahami apa yang menyebabkan kesalahan pengaitan jenis lalu lintas lain ke saluran lalu lintas langsung, dan bersihkan apa yang Anda bisa, sehingga metrik lalu lintas lainnya merupakan cerminan akurat dari upaya pengoptimalan Anda. Pelajari lebih lanjut tentang apa yang menyebabkan lalu lintas langsung dan bagaimana mengatasi misatribusi saluran lalu lintas di posting blog ini..

FAQ Tentang Mengukur Lalu Lintas Web

Berapa lama waktu yang dibutuhkan agar data muncul di Google Analytics?

Diperlukan waktu hingga 24 jam agar data muncul di Google Analytics. Namun, GA mulai melacak data sejak Anda menerapkan id pelacakan di situs web Anda. Sayangnya, tidak ada cara untuk memulihkan data lalu lintas historis sebelum menerapkan Google Analytics.

Jika Anda menyiapkan ID pelacakan dan tidak melihat data apa pun setelah menunggu beberapa hari, periksa kembali penerapannya untuk memastikan tidak ada kesalahan.

Cara sederhana untuk memeriksa penerapan kode Anda adalah dengan memasang ekstensi Google Tag Assistant untuk Chrome. Ini akan menunjukkan ID pelacakan dan status untuk situs Anda.

Bagaimana cara menemukan halaman paling populer di situs web saya?

Untuk menemukan halaman yang paling banyak dilihat di situs web Anda, buka akun Google Analytics Anda, klik Perilaku > Konten Situs > Semua Halaman. Daftar default untuk menampilkan halaman yang paling banyak dilihat di bagian atas.

Seberapa sering saya harus mengukur lalu lintas situs?

Saya sarankan Anda melacak metrik lalu lintas Anda setiap minggu karena cenderung berfluktuasi. Metrik lalu lintas adalah indikator awal yang baik untuk keberhasilan kampanye atau, di sisi lain, menawarkan peringatan dini untuk masalah teknis yang dapat memengaruhi visibilitas penelusuran Anda. Cari puncak atau lembah yang tidak dapat dijelaskan setiap minggu, dan awasi perbandingan MoM atau YoY untuk melihat siklus (musiman) atau tren di kedua arah.

Bagaimana pengaruh lalu lintas situs web terhadap bisnis saya?

Secara umum, semakin banyak lalu lintas yang Anda miliki ke situs web Anda, semakin banyak peluang yang Anda miliki untuk menghasilkan prospek yang berkualitas, memelihara calon pelanggan, dan menjual produk atau layanan Anda. Meskipun jumlah sesi saja tidak sepenuhnya berkorelasi dengan kesuksesan bisnis, membuat orang datang ke situs Anda adalah langkah pertama untuk membangun bisnis online yang berkembang.

Bagaimana cara meningkatkan lalu lintas rujukan saya?

Ada beberapa hal dasar yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan lalu lintas rujukan Anda, termasuk:

• Daftarkan bisnis Anda di direktori industri.
• Dapatkan terdaftar di situs ulasan.
• Blog tamu di situs web lain.
• Manfaatkan media sosial dengan sebaik-baiknya.

Namun, cara paling efektif untuk meningkatkan lalu lintas rujukan Anda adalah dengan memasukkan layanan pembuatan tautan SEO dalam keseluruhan strategi pemasaran Anda.

Bagaimana jika lalu lintas saya naik, tetapi konversi saya turun?

Dalam hal ini, Anda menarik pencari ke situs web Anda, tetapi mereka bukan calon pelanggan terbaik Anda. Dalam situasi ini, Anda akan ingin menggunakan layanan penelitian kata kunci untuk mendapatkan bantuan penargetan kueri yang relevan dengan calon pelanggan Anda.

Mengapa klik-tayang dari Facebook muncul sebagai lalu lintas rujukan alih-alih lalu lintas sosial?

Google Analytics menafsirkan klik-tayang dari Facebook sebagai lalu lintas rujukan. Akibatnya, Anda mungkin melihat sumber rujukan seperti ini di laporan GA Anda:

• m.facebook.com
• l.facebook.com
• facebook.com
• lm.facebook.com

Anda dapat menerapkan filter ke tampilan pelaporan di Google Analytics untuk menggabungkan semua sumber rujukan Facebook yang berbeda menjadi satu sumber. Pelajari lebih lanjut tentang cara melakukannya di sini.

Bagaimana Mengukur Lalu Lintas Web Singkatnya

Mempelajari cara mengukur lalu lintas situs web adalah langkah pertama untuk memahami bagaimana layanan dari agensi SEO memengaruhi bisnis Anda. Karena sasaran SEO Anda unik untuk bisnis Anda, cara Anda menganalisis lalu lintas situs web Anda juga akan unik dan dapat berkembang seiring waktu.

Kekuatan Kemitraan SEO

Belajar lebih banyak tentang SEO tidak berarti Anda harus melakukannya sendiri. Di Victorious, kemitraan kami yang paling sukses adalah dengan pelanggan yang menyukai transparansi dan percakapan jujur ​​tentang apa yang berhasil, apa yang tidak berhasil, dan di mana memanfaatkan sumber daya kampanye untuk dampak terbesar pada metrik yang paling penting — laba atas investasi Anda. Jadi, jika Anda siap untuk mengambil langkah selanjutnya dalam SEO, mari kita bicara tentang bagaimana kami dapat membantu situs web Anda mendapatkan perhatian yang layak.