Subdomain vs Subdirektori: Mana yang Lebih Baik untuk SEO?

Struktur Situs & SEO

Struktur situs berkaitan dengan cara Anda mengatur informasi di situs web Anda agar tersedia bagi pengunjung dan mesin telusur. Baik itu dipetakan dengan niat atau hanya "terjadi" saat Anda menambahkan konten, struktur situs web Anda dapat mendukung atau menggagalkan pengalaman pengguna. Struktur situs yang direncanakan dengan cermat akan membantu pengguna menemukan jalan mereka ke konten dan penawaran penting, dan selain itu, akan meningkatkan SEO Anda.

Semakin jelas hierarki konten Anda dan bagaimana halaman berhubungan satu sama lain, semakin mudah bagi Google untuk mengindeks situs Anda — yang secara langsung memengaruhi kinerja halaman Anda dalam pencarian. Selain lebih mudah untuk diindeks, situs yang terstruktur dengan baik menawarkan lebih banyak peluang tautan internal — faktor peringkat penting lainnya.

Apa itu Subdomain vs. Subdirektori?

Sejauh ini pertanyaan paling umum yang saya dapatkan dari orang-orang yang mempertimbangkan struktur situs mereka adalah apakah mereka harus menyiapkan subdomain atau subdirektori. Sebelum masuk ke pembahasan untuk membahas mana yang lebih baik untuk SEO, mari kita berhenti sejenak untuk memperjelas apa yang membuatnya berbeda.

Apa itu Subdomain?

Pemilik situs mungkin menggunakan subdomain untuk memisahkan bagian situs web dari domain root. Misalnya, Disney telah membuat beberapa subdomain yang masing-masing memiliki tujuan berbeda:

• car.disney.com
• videos.disney.com
• disneyparks.disney.com
• putri.disney.com

Google melihat subdomain sebagai situs web yang sama sekali berbeda. Koneksi apa pun di antara mereka bergantung pada sistem interlinking yang diterapkan oleh pemilik situs.

Apa itu Subdirektori?

Sebuah subdirektori hidup di bawah domain utama dan menyimpan konten terkait topikal — sama seperti folder mengatur kategori dokumen di lemari arsip. Misalnya, situs web Victorious adalah sistem subdirektori.

Perdebatan Tentang Subdomain vs. Subdirektori SEO

Ada banyak perdebatan tentang struktur situs mana yang lebih baik untuk SEO, dan saya memiliki pendapat berdasarkan pengalaman saya. (Saya akan membahasnya sebentar lagi.)

Namun, pertama-tama, apa yang dikatakan Google tentang penggunaan subdomain vs. subdirektori?

Apa Kata Google Tentang Subdirektori vs. Subdomain SEO

Menurut John Mueller, Analis Tren Webmaster Senior di Google…

“Google Web Search baik-baik saja dengan menggunakan subdomain atau subdirektori… gunakan yang paling sesuai untuk penyiapan Anda dan pikirkan tentang rencana jangka panjang Anda saat memilih satu atau yang lain.”

Menurut Mueller, pertanyaan tentang subdomain vs. subfolder tidak relevan untuk algoritma pencarian Google. Maksudnya adalah bot pencarian memprosesnya dengan cara yang sama. (Tonton video dua menit untuk pemikiran lengkap John tentang dampak SEO dari memilih subdirektori atau subdomain.)

Pernyataan ini menimbulkan banyak kontroversi di kalangan SEO karena beberapa studi kasus tampaknya bertentangan dengan pernyataan Google bahwa memperlakukan subdomain dan subdirektori sama.

Penyelidikan Ketat atau Clickbait Sensasionalis?

Jauh lebih mudah untuk mengobarkan teori konspirasi tentang Google yang sengaja menyesatkan SEO daripada menyelami nuansa yang diungkap oleh studi kasus ini. Saya tidak akan menarik pukulan apa pun di sini; tanpa diskusi terperinci tentang apa yang membuat kasus-kasus khusus ini benar, pernyataan menyeluruh yang mereka sebarkan tidak memiliki tujuan selain meningkatkan ketenaran mereka yang menabur keraguan dan kebingungan tentang SEO.

Semakin Dekat dengan Kebenaran Tentang Subdomain & SEO

Mari kita singkirkan asapnya, singkirkan cermin, dan bicarakan tentang konteks, implementasi, dan sumber daya.

1 – Mengapa Konteks Penting untuk Subdomain

Persisnya konten mana yang dibagi oleh pemilik situs menjadi subdomain akan secara signifikan memengaruhi pengindeksan dan peringkat. Misalnya, menarik konten blog yang terkait langsung dengan bisnis utama Anda ke dalam subdomain adalah masalah yang berbeda dari memisahkan segmen konten Anda yang terpisah dari bisnis utama Anda. Mari kita pertimbangkan kembali contoh Disney di atas.

• car.disney.com
• videos.disney.com
• disneyparks.disney.com
• putri.disney.com

Di sini, Disney menargetkan audiens tertentu dengan subdomain, yang sangat berbeda dari bisnis yang memilih untuk hanya memindahkan konten blog mereka seperti:

• blog.contoh.com

Memindahkan konten blog ke subdomain (seperti dalam studi kasus yang dikutip dalam tweet di atas) akan memiliki dampak yang sama sekali berbeda pada peringkat pencarian dan lalu lintas organik.

2 – Masalah Implementasi

Ada banyak cara berbeda untuk mengimplementasikan subdomain dan subdirektori sebagai pengembang yang melakukan pekerjaan itu. Seperti yang akan saya jelaskan di bawah, terlepas dari struktur situs yang Anda pilih, menyusun strategi untuk otoritas domain dan ekuitas tautan, menghindari kanibalisasi kata kunci, dan menggunakan praktik teknis yang baik, semuanya akan masuk ke dalam hasil SEO Anda.

3 – Sumber Daya Adalah Segalanya

Singkatnya, Google akan mengindeks subdomain atau subdirektori dengan cara yang sama , tetapi apakah bisnis rata-rata dapat mencapai kesuksesan SEO dengan menggunakan subdomain tergantung pada konten apa yang pergi ke mana, bagaimana menerapkan struktur, dan anggaran yang tersedia untuk strategi dan pemeliharaan SEO .

Bisnis yang mengalami hasil SEO yang luar biasa dengan subdomain adalah pengecualian dari aturan tersebut, dan kesuksesan mereka seringkali terlepas dari struktur situs yang mereka pilih, bukan karena itu.

Ambil contoh Disney kami — Disney memiliki sumber daya yang hampir tidak terbatas untuk didedikasikan untuk aktivitas SEO yang akan meningkatkan visibilitas untuk portofolio subdomain mereka. Demikian juga, mereka tidak kekurangan anggaran teknologi untuk memelihara dan menskalakan domain tersebut. Dalam skema besar bisnis yang bersaing untuk posisi peringkat, sumber daya Disney yang luar biasa membuatnya mampu membuat subdomain bekerja untuk mereka secara unik.

Rekomendasi — SEO Subdirektori untuk Kemenangan

Victorious merekomendasikan pelanggan kami menyusun situs mereka dengan subdirektori untuk hasil SEO terbaik.

Mengapa Subdirektori Lebih Baik untuk SEO

Penataan situs dengan subdirektori mendukung pengoptimalan mesin telusur dalam beberapa cara — sebagian besar terkait dengan ekuitas tautan dan otoritas domain.

Tautan Ekuitas

Ekuitas tautan adalah faktor peringkat mesin pencari berdasarkan konsep bahwa tautan dapat memberikan nilai dan otoritas dari satu halaman ke halaman lainnya. Apakah tautan melewati ekuitas ditentukan oleh kualitas situs perujuk dan relevansi tematiknya dengan konten pada halaman yang ditautkan. Tautan ke situs Anda dari domain otoritatif menandakan kualitas konten Anda ke Google dan meningkatkan otoritas situs Anda dalam topik atau industri Anda.

Otoritas Domain

Skor otoritas domain adalah metrik yang dikembangkan oleh perusahaan pihak ketiga Moz dan SEMRush, untuk mengukur otoritas situs web. Penting untuk diperhatikan bahwa ini adalah metrik tambahan , bukan faktor peringkat. Sebagai metrik tambahan, otoritas domain hanya dapat mengukur potensi situs untuk mendapat peringkat lebih tinggi daripada pesaingnya dalam hasil mesin pencari.

Ketika saya berbicara tentang otoritas domain, saya mengacu pada otoritas situs dalam arti umum, daripada menunjuk ke salah satu dari metrik ini — yang memiliki penggunaan terbatas untuk memprediksi kemungkinan bahwa satu domain akan mengungguli yang lain.

Bagaimana Struktur Subdirektori Berkaitan dengan Ekuitas Tautan & Otoritas Domain

Menggunakan subdirektori memusatkan kata kunci Anda dan menghubungkan ekuitas ke satu domain. Ketika Anda menjaga faktor peringkat ini tetap fokus pada domain root Anda, Anda mengumpulkan sinyal yang akan ditafsirkan oleh Google sebagai lebih bermanfaat bagi pencari (otoritas domain) dan diterjemahkan ke dalam peringkat pencarian yang lebih baik. Sebaliknya, menyebarkan kata kunci dan ekuitas tautan di beberapa domain akan melemahkan otoritas Anda dan mengharuskan Anda mencurahkan lebih banyak upaya dan sumber daya untuk membuat subdomain mendapatkan peringkat yang kompetitif.

SEO Subdirektori – Bonus

Alasan lain saya merekomendasikan subfolder untuk SEO yang lebih baik adalah manfaat memiliki tautan situs yang akurat dalam daftar pencarian Anda.

Ketika pencari Google "Victorious SEO," mereka akan menemukan ini:

Enam bagian yang tercantum di bawah beranda kami disebut tautan situs. Google menempatkan tautan penting tepat di hasil penelusuran untuk membantu pengguna langsung membuka laman di situs web Anda yang mereka minati — mengarahkan pengguna ke hasil terbaik dalam waktu singkat.

Tampilan tautan situs juga membuat cantuman Anda lebih menonjol (dan kredibel) di hasil pencarian, bonus untuk branding dan rasio klik-tayang.

Cara "Mendapatkan" Tautan Situs

Tidak ada tombol ajaib untuk menambahkan tautan situs ke hasil pencarian Anda. Struktur yang jelas yang menandakan bagaimana laman di situs Anda saling berhubungan dan memudahkan Google merayapi situs Anda akan meningkatkan kemungkinan mereka akan menarik tautan situs yang tepat ke dalam daftar pencarian Anda.

Menurut Google:

Kami hanya menampilkan tautan situs untuk hasil jika menurut kami itu akan berguna bagi pengguna. Jika struktur situs Anda tidak memungkinkan algoritme kami menemukan tautan situs yang baik, atau menurut kami tautan situs untuk situs Anda tidak relevan dengan kueri pengguna, kami tidak akan menampilkannya.

Anda tidak dapat mengontrol tautan situs. Algoritme Google secara otomatis mengambilnya. Misalkan Anda menautkan ke beberapa subdomain Anda, dan Google menentukan bahwa subdomain tersebut memiliki bobot dan relevansi yang lebih besar daripada beberapa konten inti di domain root Anda. Dalam hal ini, subdomain tersebut mungkin muncul di tautan situs Anda — menyebabkan kebingungan bagi pencari dan berpotensi mendorong mereka untuk mempertanyakan kredibilitas situs Anda. Skenario itu akan menempatkan halaman inti Anda (dan, dengan ekstensi, domain root Anda) dalam persaingan langsung dengan subdomain Anda untuk lalu lintas — bukan situasi yang Anda inginkan.

kata akhir

Kecuali Anda memiliki alasan bisnis yang kuat untuk membuat subdomain untuk konten Anda, strategi SEO Anda akan lebih baik disajikan dengan subdirektori. Memiliki satu domain root mengumpulkan otoritas tautan Anda di satu tempat, memusatkan perolehan kata kunci kumulatif, mengomunikasikan struktur yang jelas ke Google, dan menjaga overhead Anda tetap rendah. Subdirektori lebih mudah bagi Anda, lebih mudah bagi Google, dan lebih mudah bagi pengunjung Anda. Menang. Menang. Menang.

Apakah Anda perlu mengubah struktur situs web Anda? Pelajari cara merancang situs web yang ramah SEO, dan mengelola migrasi situs web yang berhasil.

Ingin Tahu Lebih Banyak Tentang Struktur Situs & SEO?

Belajar dari agensi SEO kami sendiri! Tim ahli strategi pemenang penghargaan dan manajer kesuksesan pelanggan kami (dan orang-orang hebat yang serba bisa) siap menawarkan saran strategis tentang apa yang paling cocok untuk Anda dan pertumbuhan SEO Anda. Apa yang kamu tunggu?