Jenis Penting dari Markup Skema
Diterbitkan: 2020-09-15Cara Menemukan Jenis Markup Skema yang Paling Penting
Diperbarui 6,23, 2021
Berbagai jenis skema membantu mesin telusur memahami dan memperjelas isi konten Anda.
Di tahun 2020-an Anda membutuhkan bantuan machine learning agar bisnis Anda dan apa yang Anda lakukan benar-benar dipahami. Menggunakan berbagai jenis markup skema penting dalam konten pilar Anda akan meningkatkan bisnis Anda. Ini adalah cara utama untuk menghubungkan entitas dalam Grafik Pengetahuan Anda di seluruh mesin pencari utama. Anda mungkin tahu bahwa skema adalah bagian dari Kecerdasan Buatan yang berguna untuk menumbuhkan audiens Anda, tetapi bertanya-tanya dari mana situs bisnis dimulai?
Langkah apa yang paling baik menentukan skema yang paling penting untuk digunakan?
Langkah 1. Temukan jenis Skema terbaik yang menggambarkan bisnis Anda dan selaras dengan rencana bisnis Anda. mungkin schema.org/MedicalDevice atau schema.org/FoodEstablishment. Jika tidak ada yang cocok, terus periksa kembali saat daftar ini terus bertambah.
MicrodataGenerator.com berguna untuk menghasilkan NAP Anda yang harus berhubungan erat dengan Cantuman Bisnis Google Anda. Di sana, penting bagi Anda untuk memilih kategori bisnis terbaik dan mengisi semua bidang dengan benar.
Langkah 2. Bangun entitas bisnis dan layanan Anda dengan sebanyak mungkin skema markup yang masuk akal untuk menjelaskannya. Spesialis markup skema dapat memanfaatkan ontologi tambahan untuk menambahkan data yang lebih jelas; selain itu, kami lebih memilih Productontology ketika menghadapi kekurangan tipe data saat ini untuk industri niche tertentu. Dengan mengubahnya menjadi URI Productontology menggunakan skema id dapat dimodifikasi agar lebih sesuai dengan lini bisnis Anda.
Langkah 3. Putuskan bagaimana Anda akan membuat kode dan menerapkannya di situs web Anda. Beberapa plugin penghasil skema dan API cukup intuitif untuk digunakan oleh sebagian besar SEO. Seorang pembuat kode yang memahami bahasa JSON-LD adalah pilihan terbaik Anda, karena Google telah menyatakan preferensi yang jelas untuk markup JSON. Mereka dapat "berpikir" secara semantik dan membuat prosesnya tidak terlalu rentan terhadap kesalahan dan lebih efektif secara keseluruhan.
Langkah 4. Tulis skema SEO Anda menggunakan pemrosesan bahasa alami sebanyak mungkin. Kata-kata yang Anda pilih untuk digunakan penting dan harus beresonansi dengan maksud pencarian dan kebutuhan audiens Anda.
Langkah 5. Tetapkan jadwal audit reguler yang mendeteksi kesalahan dan dapat membantu pemetaan situs strategis Anda. Beberapa skema akan disusutkan dari waktu ke waktu, jenis skema lain akan menambahkan entitas baru yang diperlukan, dan di lain waktu, skema baru akan muncul. Ini akan membantu Anda menghindari redundansi skema, yang berarti memiliki banyak salinan dari data yang sama di database Anda. Misalnya, masalah dapat disebabkan karena redundansi dan pengulangan penambahan jawaban untuk pertanyaan yang sama di beberapa halaman.
Meskipun ada jenis skema yang umum, niche dan tujuan bisnis Anda menentukan di mana harus mulai menerapkan data terstruktur.
Pertanyaan Apa yang Harus Dijawab untuk Mempersempit Jenis Skema Anda Berdasarkan Pentingnya?
* Jika Anda menjual produk dan audiens inti Anda di seluler, Anda dapat memprioritaskan skema produk yang divalidasi di halaman AMP.
* Jika Anda menggunakan Google Ads, maka mendapatkan iklan Anda terlebih dahulu dan berada di puncak SERP itu penting.
* Jika layanan bisnis inti Anda adalah merawat kondisi medis tertentu, maka fokuslah pada penerapan skema Kondisi MedicalCondition yang valid. Jika Anda tidak berada di ceruk teknologi medis atau melihat pasien, tidak ada alasan untuk mempertimbangkannya.
* Apakah bisnis Anda sebaiknya menggunakan Entitas Skema Organization atau LocalBusiness Skema Bisnis Lokal sebagian bergantung pada cakupan dan jenis bisnis. Organization memiliki cakupan penggunaan yang lebih luas yang mencakup lebih banyak kategori situs web. Ini akan bekerja untuk komputer, teknologi, elektronik, gaya hidup, bisnis perawatan kesehatan, yang termasuk dalam ceruk bisnis seni & hiburan dan 20 kategori lainnya. Pertimbangkan untuk menggunakan LocalBusiness Skema Bisnis Lokal jika konsumen harus datang ke toko batu bata dan mortir Anda atau Anda harus berkendara ke mereka dalam area kecil tertentu.
* Jika Anda adalah situs berita atau membangun status penulis Anda, maka skema Person dan Author menjadi lebih penting.
Apakah semua atau semua Peringkat Efek Data Terstruktur?
Saat ini, tidak realistis untuk mengharapkan peningkatan langsung dalam peringkat organik halaman Anda sebagai akibat dari penambahan skema; namun, Anda dapat memperoleh lalu lintas yang lebih relevan dari penelusuran, yang merupakan titik awal penting dalam perjalanan pembelian konsumen. Bagaimana data terstruktur akan mempengaruhi peringkat di masa depan belum terlihat, tetapi nilainya tidak dapat disangkal. Kami telah melakukan banyak eksperimen dan menemukan bahwa markup meningkatkan visibilitas di real estat Google langsung dan dapat meningkatkan rasio klik-tayang secara positif.
Penelitian dan pengujian berkelanjutan menunjukkan bahwa hasil penelusuran dengan cuplikan hasil kaya yang lebih ekstensif (seperti yang dihasilkan dengan menggunakan Skema) menikmati rasio klik-tayang yang lebih baik. Untuk hasil terbaik, penerapan markup Skema dapat meningkatkan cara audiens Anda merespons merek Anda di SERP. Baca Panduan Markup Skema E-Commerce kami untuk membantu Anda memprioritaskan SEO eCommerce Anda.
12 Jenis Markup Skema Paling Penting
Apa Markup Skema Esensial yang Dibutuhkan Setiap Bisnis?
Markup skema biasanya digunakan untuk menunjukkan:
- Artikel: Termasuk TechArticle, NewsArticle, dan ScholarlyArticle.
- Peristiwa.
- Produk dan Penawaran – termasuk layanan.
- Orang – bagus untuk membangun kepengarangan.
- Organisasi.
- Bisnis Lokal.
- Ulasan.
- Resep.
- Pengarang.
- Breadcrumbs – membantu navigasi pengguna.
- FactCheck – membangun kepercayaan dengan menyediakan konten yang faktual dan bersumber.
- Kumpulan data.
Google Search Console – Laporan Status Hasil Kaya Masalah yang Diketahui
Masalah pelaporan dan validasi skema GSC apa yang dikenali Google?
Raksasa teknologi itu mengakui masalah yang ada di Google Search Console. Periksa apa yang pertama dan kemudian laporkan dan berikan umpan balik tentang fitur atau masalah lain yang Anda temui. Gunakan sistem Umpan Balik GSC yang berguna langsung di bilah navigasi Anda.
Inilah jawabannya menurut Google:
- Beberapa masalah memiliki nama panjang yang tidak mudah dipahami.
- Jika situs Anda memiliki jumlah masalah yang sangat besar (apakah ada instance aktif atau tidak), laporan hanya akan menampilkan 200 masalah pertama, diurutkan berdasarkan kepentingannya.
Sangat menarik bagaimana skema memungkinkan bisnis menginformasikan mesin pencari tentang apa yang paling penting bagi mereka.
Pemasar pencarian telah menikmati berbagai metode penyediaan "data" selama bertahun-tahun; bentuk lainnya adalah microdata dan RDF. Struktur skema lanjutan telah muncul dan dengan cepat meningkatkan peluang pencarian. Sekarang lebih mudah untuk diterapkan; pengkodean bersarang menghindari massal dan redundansi.
Anda ingin menambahkan makna dan nilai, bukan hanya lebih banyak kode yang tidak menguntungkan pembaca atau halaman. Untuk titik awal, bisnis dari semua ukuran harus dimulai dengan skema Bisnis Lokal atau skema Organisasi untuk menentukan siapa mereka.
Apa kesalahan data terstruktur yang umum?
- Markup skema ditambahkan ke halaman yang terlalu tipis untuk diberi peringkat.
- Menghabiskan terlalu banyak waktu pada markup skema yang memberikan sedikit manfaat.
- Mengandalkan terlalu banyak plugin adalah aktivitas yang rawan menimbulkan konflik dan kesalahan skema yang tidak diinginkan.
- Kurangnya pengetahuan dan/atau kepatuhan terhadap Pedoman Google untuk tipe data tertentu.
- Bereaksi terlalu cepat terhadap fluktuasi SERP sebelum pengujian menyeluruh dan kehilangan keuntungan yang bangkit kembali.
- Kurangnya pemeriksaan tindak lanjut menggunakan audit skema untuk mengidentifikasi persyaratan skema yang diperbarui dengan cepat.
- Tidak ada id semantik yang mengaitkan hal-hal dalam grafik yang sama dan memahami konten Anda.
- Skema produk tidak memiliki validasi penuh dan/atau berada di halaman kategori versus halaman yang menjual item unik.
- Upaya manipulatif.
Kemungkinan akan ditandai sebagai manipulatif jika Anda menggunakan Microdata yang tidak sesuai dengan apa yang dikatakan dalam konten Anda. Mesin pencari akan mengabaikan markup data terstruktur microdata tersembunyi dan tidak mempercayai markup Anda dari waktu ke waktu. Tetaplah untuk menandai konten yang terlihat di halaman, dan menempatkannya di dekat tempat yang sesuai dengan konten yang ada di halaman.
Peringatan di Search Console membantu mengidentifikasi bidang data yang tidak lengkap. Pakar skema adalah yang terbaik untuk mengawasi skema yang tidak konsisten dengan kode yang ada di halaman tertentu. Seharusnya lebih dari sekadar menghilangkan kesalahan dan peringatan. Gunakan untuk membangun halaman produk eCommerce Anda dengan markup skema. Jika ditambahkan, jadikan berguna untuk membantu konsumen menemukan produk, layanan, dan jawaban yang mereka cari dalam pencarian.
Melampaui markup skema penting yang dibutuhkan semua situs, apa yang sebagian besar bisnis merupakan keunggulan kompetitif.
Jenis Skema Apa yang Memindahkan Dasar-dasar ke Semantik Tingkat Lanjut?
Jenis implementasi skema favorit kami saat ini untuk keunggulan kompetitif:
- LocalBusiness dengan hasMap – untuk SEO Lokal, dan dibangun dengan baik dengan
sameAsdanadditionalType. - FAQ – pencarian adalah tentang mendapatkan jawaban yang benar dengan cepat.
- Halaman HowTo – menanggapi kebutuhan akan konten instruksional.
Sebelum kami membuat markup skema apa pun, mengumpulkan informasi adalah kuncinya. Tugas strategi SEO ini biasanya merupakan bagian yang paling memakan waktu; namun, itu membuat seluruh proses lebih efisien dan hasil akhirnya lebih efektif dalam jangka panjang.
Meskipun skema bukanlah hal baru, cara untuk menerapkan markup data terstruktur berkembang dan menawarkan cara menarik untuk memberdayakan bisnis agar menginformasikan mesin telusur tentang apa yang paling penting bagi mereka. Anda dapat mendorong konten dan detail yang Anda inginkan dengan cara yang Anda inginkan untuk ditampilkan dalam SERP, termasuk Grafik Pengetahuan.
Dengan semua ini, pertahankan fokus Anda pada aspek "utama" dari profesi bisnis dan topik spesifik halaman itu. Gunakan konten yang mendalam dan sorot dengan markup untuk membantunya ditemukan oleh orang yang mencarinya. Sebelum Anda masuk ke 3 pada daftar di atas, mari kita jawab pertanyaan populer tambahan yang memengaruhi keputusan tentang berinvestasi dalam jenis markup skema.
Mengapa Orang Juga Bertanya dan Skema FAQ begitu Volatil?
People Also Ask Boxes (PAA) dapat ditampilkan di berbagai posisi di SERP. Mengingat semua pertanyaan yang diajukan orang baik melalui teks atau suara, mesin pencari bekerja keras untuk berkembang untuk memenuhi kebutuhan dan bagaimana melakukannya dengan mencocokkan jawaban yang akurat dengan cepat. Kami sangat memperhatikan fitur ini saat harga terendah dan tertinggi muncul.
Seperti yang Anda lihat pada gambar di atas, Google adalah Mesin Penjawab, dan kami perlu memperbarui kode skema kami untuk menyelaraskan dan naik kembali. Berbeda dari cuplikan unggulan (yang selalu muncul di bagian atas SERP), PAA dapat ditemukan di beberapa bagian halaman yang berbeda. Memberikan solusi dan jawaban atas pertanyaan teratas adalah bagian besar dari bagaimana web digunakan. Riset pasar mengungkapkan jenis skema terbaik untuk digunakan.
Sangat penting untuk tetap mengetahui kesalahan skema yang muncul di Google Search Console Anda, jenis skema Google baru yang muncul, dan kode yang disusutkan. Cara penting untuk mengelola situs Anda untuk peningkatan di seluruh papan adalah menjadwalkan audit SEO Teknis baru setidaknya setiap bulan.
Menerapkan markup Skema ke HTML Anda, apakah Anda menggunakan API, plugin, atau kode tangan, meningkatkan cara halaman web Anda disajikan di SERP. Sempurnakan cuplikan kaya yang ditampilkan di bawah judul halaman Anda, dan di carousel produk, kotak Tanya Orang Juga, Panel Pengetahuan, dan lainnya. Mereka membantu bisnis Anda menonjol secara visual.
Rangkullah jenis markup skema yang berfungsi untuk penelusuran yang diaktifkan suara. 
Semrush memimpin Studi Pencarian Suara: Faktor-faktor yang Mempengaruhi Peringkat Mesin Pencari pada tahun 2019 yang mengungkapkan bahwa sebagian besar jawaban yang disajikan melalui pencarian suara ditandai dengan beberapa bentuk skema. Diterbitkan 5 Juni 2019, penulis Olga Andrienko menyatakan bahwa “70% dari semua jawaban yang dikembalikan dari pencarian suara menempati fitur SERP (dengan 60% di antaranya mengembalikan hasil Cuplikan Unggulan)”. Statistik seperti ini menunjukkan mengapa memprioritaskan jenis skema jawaban itu penting.
Apa Markup Skema dan Alat Validasi Terbaik?
Otomatisasi skema lebih mudah dengan generator skema dan alat pengujian skema:
- Alat Pengujian Hasil Kaya Google – memberi tahu Anda bagaimana Google memercayai skema Anda.
- InLinks melalui Dixon_Jones memungkinkan Anda memodifikasi skema.
- Generator JSON-LD oleh Analisis Hall.
- Generator Markup Skema JSON-LD oleh JD Flynn.
- Skema Markup Generator oleh RankRanger.
- Alat Aplikasi Skema – dimaksudkan untuk pembuatan, penerapan, dan bantuan pemeliharaan.
- Pengangkatan kata.
- Schema.dev tempat Anda dapat membangun, menguji, dan menerapkan.
- Merkle Schema Markup Generator – mengekspor format JSON-LD dan microdata.
Andrea Volpini dari Wordlift menyatakannya dengan indah di Twitter, “Kami ingin konten dipahami oleh mesin, kami ingin membangun (SC) Semantic Capital”.
Ada yang mengatakan bahwa SEO lebih sulit hari ini. Ini pasti untuk pengusaha yang memulai optimasi mesin pencari. Dengan waktu dedikasi selama bertahun-tahun dan semangat, kami menemukan bahwa semantik dan skema menawarkan cara untuk menonjol di SERP dan mengambil tingkat kontrol yang bagus atas merek Anda. Dibutuhkan beberapa keterampilan SEO teknis untuk unggul di atas yang lain, yang membuat perbedaan yang diperlukan untuk menjaga proyek pencarian Anda tetap efektif dan sesuai jalur. Mendapatkan Ulasan agregat untuk halaman produk yang memenuhi syarat untuk markup skema semakin sulit.
Perubahan Terbaru Apa yang Dimasukkan ke dalam Kosakata Inti Skema?
Penekanan Google dalam membantu pencari dengan niat membeli mendorong lebih banyak hasil pencarian Skema Produk.
Berikut ini ditambahkan ke halaman dokumentasi markup Skema Produk Google pada 22-01-2020.
“Penurunan harga: Bantu orang memahami harga terendah untuk produk Anda. Berdasarkan rata-rata historis berjalan dari harga produk Anda, Google secara otomatis menghitung penurunan harga. Tampilan penurunan harga tersedia dalam bahasa Inggris di AS, baik di desktop maupun seluler.
Agar memenuhi syarat untuk tampilan penurunan harga, tambahkan Penawaran ke data terstruktur Produk Anda. Harga harus berupa harga tertentu, bukan rentang (misalnya, tidak boleh $50,99 hingga $99,99).
Entitas skema baru ditambahkan ke jenis markup skema yang siap digunakan:
Untuk penggemar yang ingin mengetahui perkembangan terkini dengan markup skema, siapkan peringatan dan tandai halaman rilis schema.org. Ini adalah daftar bullet dari semua pembaruan dan kosakata terbaru dalam indeks mereka yang terus diperbarui. Rilis terbaru, rilis 10.0 (9 September 2020), menambahkan beberapa item ke Bagian Inti, seperti meningkatkan dukungan untuk taksonomi terkontrol untuk bidang kata kunci.
Dua lainnya adalah: supertipe Question harus Comment , dengan analogi dengan Answer , mungkin memengaruhi tipe skema QandA, dan deskripsi yang diubah ke reviewBody dalam contoh Review .
Situs E-Commerce mungkin akan segera mendapat manfaat dari dua size dan pattern properti yang tertunda untuk jenis Product guna mendukung dimensi varian produk umum. Selain itu, dalam status tertunda bagaimana Anda dapat menambahkan jenis ProductGroup untuk memungkinkan pemodelan sekelompok produk
RINGKASAN
Untuk menjadi kompetitif hari ini, Anda harus hadir di kotak People Also Ask, jawaban cepat, dan Carousel Produk, jika Anda berada di ritel. Ada laporan utama di Wawasan Google Search Console Anda yang dapat membantu Anda mendapatkan hasil kaya yang ditingkatkan sepenuhnya.
Logika skema harus memandu Anda menggunakan generator skema dan alat pengujian skema.