Lima Tips SEO yang Menarik Perhatian Liburan dan Meningkatkan Penjualan

Diterbitkan: 2020-12-14

Musim liburan akhir tahun memang menegangkan. Dan apakah Anda merayakan Natal atau Hanukkah, Kwanzaa atau Winter Solstice, Las Posadas atau Festivus, sebagai profesional pemasaran digital, pekerjaan sehari-hari Anda tidak banyak membantu mengurangi stres itu.

Di antara kesibukan Q4, minggu-minggu yang disingkat karena hari libur bank, dan harus menyulap serangkaian persiapan liburan "dunia nyata", liburan untuk orang-orang seperti Anda dan saya sering membuat kita merasa seperti kita memiliki lebih banyak pekerjaan daripada jam kerja yang ada. hari.

Saya mengerti. Itu banyak. Meskipun berada di tengah pandemi, kita harus menepati janji yang telah kita buat kepada tim dan pelanggan kita. Kami memiliki kuota yang harus dicapai dan metrik yang harus dibuat. Akibatnya, setiap tahun sekitar waktu ini, Victorious menerima banyak permintaan panduan tentang cara terbaik untuk mempersiapkan saluran pencarian organik untuk memanfaatkan musim liburan, khususnya Black Friday dan Cyber Monday.

Masalahnya, permintaan ini cenderung terlambat tiga sampai enam bulan. Tapi seperti pepatah lama, “Waktu terbaik untuk memulai adalah kemarin. Waktu terbaik berikutnya adalah sekarang.” Jadi, jika Anda menemukan diri Anda membaca artikel ini dan merasa sedikit tertinggal, baca terus.

Pahami Kebutuhan Akuisisi Tautan

Jika Anda bekerja di organisasi yang didorong oleh metrik dan memerlukan data untuk menginformasikan proyek, salah satu metode yang lebih mudah untuk mengetahui kapan harus meluncurkan persiapan liburan SEO Anda adalah memastikan jumlah Domain Pengarah (RD) yang diperlukan untuk memiliki keseimbangan kompetitif. dari perspektif di luar situs dengan situs yang ingin Anda tiru. Setelah Anda memiliki nomor itu, Anda dapat bekerja mundur untuk mendarat pada tanggal mulai.

Berikut ini contoh. Untuk kueri “penawaran pakaian black Friday”, jumlah rata-rata RD untuk lima hasil teratas tahun ini adalah 51.
Sekarang, katakanlah upaya akuisisi tautan Anda — saat mengaktifkan semua silinder — dapat memberi Anda 10 tautan sebulan ke URL tertentu. Dan sebagai contoh, mari kita asumsikan bahwa URL tersebut benar-benar baru dengan nol RD.

Dari sini, ini adalah masalah matematika sederhana. Anda mengambil jumlah rata-rata RD untuk lima hasil teratas, kurangi jumlah RD saat ini dari URL target Anda, dan bagi dengan tingkat perolehan tautan bulanan Anda. Produk dari ini adalah jumlah bulan yang Anda butuhkan untuk mencapai paritas kompetitif.

Artikel ini awalnya diterbitkan di Search Engine Watch — Lima tips SEO yang menarik perhatian saat liburan dan meningkatkan penjualan.

Jadi, untuk contoh kami, kami melihat perlunya memulai 5,1 bulan sebelum liburan yang kami rencanakan — dalam hal ini, Black Friday — untuk memastikan kami telah memenuhi kebutuhan di luar lokasi dari kebutuhan SERP khusus ini.

Catatan: Tidak semua tautan dibuat sama. Anda mungkin membutuhkan lebih atau kurang dari rata-rata berdasarkan kualitas tautan yang Anda peroleh. Namun, dimulai dengan hitungan absolut sampai di atas dan menyesuaikan upaya Anda sebagai kemajuan bulan dianjurkan.

Pahami Kebutuhan Konten

Dengan tanggal peluncuran Anda terkunci, memahami kebutuhan konten Anda adalah langkah selanjutnya yang baik. Untuk melakukan itu, kami akan menggunakan SurferSEO. SurferSEO memungkinkan kami menemukan jumlah kata yang perlu kami perjuangkan, campuran kata kunci penting dan terkait semantik untuk disertakan, dan banyak lagi.
Setelah menavigasi ke Editor Konten SurferSEO, Anda memasukkan kueri yang ingin Anda kumpulkan informasinya, ubah pengaturan sesuai keinginan Anda, dan tekan "Buat kueri".

Di Victorious, kami biasanya secara default menggunakan pengaturan "Seluler" di sakelar yang ditunjukkan di atas karena ini adalah representasi yang lebih baik dari apa yang dicari Google mengingat adanya indeksasi seluler pertama. Selain itu, kami menyertakan entitas NLP untuk memberi kami info sebanyak mungkin tentang susunan semantik dari lima hasil teratas.

Setelah menjalankan kueri, Anda akan melihat sesuatu seperti ini:

Seleksi kompetitif sangat penting. Anda perlu memastikan bahwa Anda memilih hasil yang tidak anomali. Misalnya, dalam hasil kami untuk "penawaran pakaian Jumat hitam", Walmart berada di lima besar dengan jumlah kata total lima. Meskipun angka ini tidak akurat, tinjauan singkat dari URL yang dipermasalahkan menunjukkan bahwa itu sangat tipis pada konten dan kemungkinan besar peringkat karena kekuatan domain Walmart secara keseluruhan. Karena itu, kami tidak akan menyertakan hasil dalam daftar pesaing kami untuk ditinjau.

Setelah Anda memilih lima pesaing teratas Anda, SurferSEO akan mulai mengembalikan pedoman konten untuk diikuti dalam bentuk jumlah kata total, jumlah paragraf, dan banyak lagi. Meskipun Anda dapat meluangkan waktu untuk menelusuri dan memodifikasi opsi yang tersedia untuk Anda, kami sarankan untuk mempermudah diri Anda sendiri dan melanjutkan dengan rekomendasi mereka dengan mengklik "Ayo". Pada titik ini, Anda sekarang harus memiliki rentang jumlah kata untuk ditargetkan dengan konten Anda, serta wawasan tentang kata-kata individual dan entitas NLP yang harus Anda sertakan untuk memastikan paritas kompetitif dari perspektif konten.

Dari sana, sesederhana melepaskan penulis Anda pada prompt dan pedoman yang disediakan.

Buat Halaman Penawaran Evergreen

Ketika saya bertanya kepada tim Strategi di sini di Victorious tentang kiat-kiat SEO liburan mereka, saya mendapat saran skalabel yang bagus dari salah satu ahli strategi kami, Vlad Davniuk, dan Lead SEO, Pablo Villalpando — buat halaman penawaran tunggal untuk setiap permutasi kesepakatan liburan Anda mengidentifikasi dalam proses penelitian kata kunci Anda.

Misalnya, daripada membuat halaman baru setiap tahun yang menargetkan hal-hal seperti “promo Tahun Baru 2020”, “promo Tahun Baru 2021”, dll., Anda harus membuat satu halaman “Promo Tahun Baru (tahun)” yang Anda perbarui setiap tahun berdasarkan ulasan tentang apa yang Google berikan pada tahun itu dari segi konten di sekitar kueri itu.

Dengan mempertahankan satu halaman yang Anda perbarui setiap tahun, Anda membuka kemampuan untuk mengumpulkan tautan dari tahun ke tahun daripada perlu "mengatur ulang" setiap tahun baru, yang pada akhirnya menghemat banyak waktu dan sumber daya.

Dalam memperlakukan halaman-halaman ini sebagai bagian dari strategi inti Anda — berhati-hati untuk tidak mengabaikannya, tetapi juga tidak terlalu fokus pada mereka — Anda dapat menghindari banyak tekanan yang akan Anda alami jika Anda harus melakukan proses ini setiap musim liburan. dari bawah ke atas. Mendekati halaman-halaman ini sebagai halaman "hijau abadi" menyediakan templat bagi Anda untuk bekerja dan templat selalu menghemat waktu.

Masih perlu diyakinkan? Inilah taktik yang digunakan di alam liar oleh ASOS. Menavigasi ke URL "penawaran pakaian Jumat hitam" mereka, kami bertemu dengan yang di bawah ini:

Namun, tinjauan singkat dari tangkapan layar yang diambil beberapa bulan yang lalu oleh Mesin Wayback Internet Archive menunjukkan ini:

Jika perusahaan senilai $3,4 miliar seperti ASOS menggunakan taktik ini, tidak ada salahnya untuk mencobanya!

Postingan Promo Google Bisnisku

Tip lain dari Victorious Strategist Vlad Davniuk melibatkan penggunaan postingan Google Bisnisku. Jika Anda adalah bisnis dengan kehadiran lokal, Google Bisnisku Anda dapat menjadi sumber langsung untuk menarik perhatian liburan melalui penggunaan pos yang mempromosikan penawaran liburan Anda. Lihat contohnya di sini (meskipun tidak terkait dengan penawaran liburan secara khusus):

Satu-satunya peringatan dengan yang satu ini adalah bahwa calon pelanggan Anda harus cukup jauh dalam perjalanan pembelian mereka karena pos tidak akan muncul kecuali bisnis Anda secara khusus dicari.

Yang mengatakan, berikut adalah langkah-langkah untuk mempublikasikan posting di Google Bisnisku menurut Google:

Di komputer Anda, masuk ke Google Bisnisku.
- Jika Anda memiliki beberapa lokasi, buka lokasi yang ingin Anda perbarui.
Dari menu, klik Postingan.
Di bagian atas halaman, pilih jenis postingan yang ingin Anda buat: Pembaruan, Acara, Penawaran, atau Produk.
- Klik elemen yang ingin Anda tambahkan ke postingan Anda: foto, video, teks, acara, penawaran, atau tombol. Masukkan informasi yang relevan untuk setiap penambahan posting yang Anda pilih.
Pilih untuk memublikasikan atau melihat pratinjau postingan Anda.
- Untuk memublikasikan postingan Anda: Di kanan atas, klik Publikasikan.
- Untuk mendapatkan pratinjau perubahan Anda: Klik Pratinjau. Jika Anda ingin mengubah postingan Anda, di kiri atas, klik Kembali. Edit draf Anda hingga siap dipublikasikan.

Lihat Klik dan Tayangan Google Search Console Tahun Sebelumnya

Kiat lain dari salah satu Lead SEO kami, Kenny Spotz, adalah menyelami data Google Search Console situs Anda untuk mendapatkan wawasan tentang Cyber Monday, Black Friday, dan kueri hari libur umum sebelumnya yang muncul di situs Anda tahun lalu.

Jika Anda belum mengetahui cara menggunakan Google Search Console, berikut adalah langkah-langkah untuk mendapatkan jenis data yang ditampilkan di atas:

Navigasikan ke properti situs Anda dalam Google Search Console
Klik "Hasil Pencarian" di navigasi sebelah kiri
Klik "Tanggal" dan atur rentang ke 16 bulan
Klik “Query” dan filter data berdasarkan “Queries berisi”, “black Friday” (atau varian lain yang telah Anda identifikasi, misalnya cyber Monday, Christmas, dan lainnya)

Setelah Anda mengidentifikasi kueri yang menampilkan situs Anda di masa lalu, rekonsiliasikan kueri tersebut dengan URL di situs Anda yang muncul untuk kueri tersebut, dan nilai apakah kueri tersebut memenuhi maksud kueri tersebut atau tidak.

Apa yang Anda cari adalah kueri yang telah Anda rangking di masa lalu yang disajikan melalui URL yang pada dasarnya tidak cocok dengan maksud kueri tersebut, misalnya, halaman produk curling iron umum yang memiliki riwayat kemunculan Google Pertanyaan terkait Black Friday.

Setelah Anda mendapatkan daftar ketidakcocokan maksud, Anda dapat mengelompokkan kueri secara tematis dan membuat konten berdasarkan tema tersebut. Dan karena Google telah menunjukkan untuk mendukung situs Anda untuk kueri tersebut, Anda dapat membuat asumsi bahwa Anda sudah memiliki otoritas yang dibangun untuk mereka. Akibatnya, membangun halaman yang didedikasikan khusus untuk tema terkait liburan itu bisa menjadi kemenangan cepat.

Kesimpulannya

Jika liburan mengejutkan Anda tahun ini, hal-hal di atas akan membuat Anda lebih siap di lain waktu. Pada akhirnya, mempersiapkan liburan secara organik tidak berbeda dengan pendekatan yang Anda ambil sekarang seputar peluncuran produk "nyata".

Dan di sinilah kebanyakan orang membuat kesalahan. Halaman yang Anda buat untuk menarik perhatian dan penjualan liburan tidak boleh diperlakukan sementara. Sebagai agensi SEO, kami dapat membantu Anda memasukkan ini ke dalam rencana Anda. Semakin Anda melihatnya sebagai aspek inti dari strategi organik Anda, semakin mudah untuk merencanakan, melaksanakan, dan memelihara sistem seputar ini di masa depan.