Roundup Digital Oktober 2019

Dengan musim seram secara resmi di belakang kami, kami siap untuk semua musim liburan yang ditawarkan — dan itu termasuk berita pemasaran digital terbaru dan terbesar. Oktober yang lalu membawa banyak cerita menarik dari dunia SEO dan media berbayar, termasuk pembaruan algoritme bahasa alami baru dari Google dan permintaan besar dari organisasi besar yang ingin menghentikan iklan politik. Lanjutkan membaca untuk mempelajari lebih lanjut tentang kisah-kisah itu dan banyak lainnya di kumpulan digital Oktober 2019 kami.

cerita SEO

Google merilis plugin Site Kit untuk WordPress

Kami memiliki kabar baik untuk pengguna WordPress yang menginginkan semua informasi terkait Google mereka di satu tempat: Anda sekarang dapat menikmatinya dengan plugin Site Kit. Ini memungkinkan Anda untuk menarik data dari berbagai sumber termasuk Google Search Console, Google Analytics, PageSpeed ​​Insights, dan AdSense, dan melihat semuanya di dasbor WP Anda.

Ini adalah cara yang nyaman dan mudah untuk melihat semua data yang Anda butuhkan di satu lokasi. Yang terbaik dari semuanya, itu tidak memerlukan pengeditan kode sumber dan hanya membutuhkan beberapa klik untuk menambahkannya ke dasbor. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang plugin dan menambahkannya ke dasbor WP Anda (atau klien Anda), buka artikel Google sendiri tentang Site Kit .

Screaming Frog diperbarui ke versi 12.0

Baru pada bulan Maret yang lalu Screaming Frog mengumumkan pembaruan 11.0, tetapi mereka sudah kembali dengan laba-laba SEO versi 12.0 dan itu mencakup banyak fitur baru yang hebat. Untuk menyebutkan beberapa dari mereka, mereka menambahkan penyimpanan otomatis dan pembukaan cepat perayapan ke penyimpanan database, bersama dengan kemampuan untuk melanjutkan perayapan yang hilang atau macet. Pengguna juga sekarang dapat mengonfigurasi tab, elemen halaman, dan elemen tautan, dan ada lebih banyak ekstraktor yang tersedia di ekstraksi khusus.

Pembaruan ini juga membawa peningkatan pada pencarian khusus, peningkatan pada laporan rantai pengalihan, dan integrasi Google PageSpeed ​​Insights. Integrasi PageSpeed ​​tampaknya menjadi pembaruan yang paling banyak diminta (atau setidaknya yang paling disukai) berdasarkan umpan balik pengguna sejauh ini, dan Anda dapat membaca semua tentang perubahan itu dan banyak lagi lainnya di pos pengumuman 12.0 Screaming Frog .

Google meluncurkan pembaruan algoritma BERT

Google merilis algoritma bahasa alami terbarunya bulan lalu, BERT, yang dirancang untuk membantu mesin pencari lebih memahami maksud di balik permintaan pencarian. Dalam melakukannya, pengguna harus menerima hasil yang jauh lebih relevan dan bermanfaat ketika kueri menyertakan kata-kata yang mungkin memiliki beberapa arti.

Seperti yang dijelaskan Google, BERT dapat “mempertimbangkan konteks penuh sebuah kata dengan melihat kata-kata yang muncul sebelum dan sesudahnya - sangat berguna untuk memahami maksud di balik kueri penelusuran.” Ingin tahu lebih banyak tentang cara kerja BERT? Bacalah rincian pembaruan Google di blog produk mereka .

Google Search Console menambahkan dua laporan baru untuk konten video

Google meluncurkan dua laporan GSC baru untuk konten video yang mereka katakan "seharusnya memudahkan untuk memahami bagaimana kinerja video Anda di Penelusuran dan untuk mengidentifikasi serta memperbaiki masalah video." Yang pertama adalah laporan penyempurnaan video, yang menandai kesalahan dan peringatan terkait markup data terstruktur untuk video. Anda kemudian dapat menggunakan laporan untuk memastikan perubahan yang Anda buat berhasil.

Adapun laporan kedua, memberikan lebih banyak informasi terkait kinerja sebagai bagian dari laporan kinerja GSC yang lebih besar. Sebelumnya, Anda hanya dapat melihat kinerja video di tab “video” SERP, tetapi sekarang laporan tersebut menyertakan data untuk hasil pencarian utama dan fitur Discover. Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut, lihat postingan pengumuman Google .

Bingbot Microsoft menjadi hijau selamanya

Microsoft mengungkapkan bahwa Bingbot akan selalu hijau dengan mengadopsi browser berbasis Chromium, Edge, untuk merender halaman web dan menjalankan JavaScript. Ini sangat berguna karena Bing akan segera didasarkan pada platform yang sama, Chromium, seperti Google Chrome dan Googlebot.

Akibatnya, laman web akan lebih mudah dirayapi oleh mesin telusur tersebut—dan mesin telusur lainnya berdasarkan Chromium—tanpa penelitian tambahan tentang spesifikasi setiap perayap. Perlu dicatat bahwa ini adalah transisi bertahap yang akan terjadi selama beberapa bulan ke depan, dan Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang Bingbot yang selalu hijau di Bing Blogs .

Cerita Media Berbayar

Facebook didesak untuk menindak iklan politik

Mari kita mulai di lanskap media berbayar dengan berita terbesar, mungkin dari keseluruhan musim gugur. Dengan pemilihan umum Inggris yang akan datang pada bulan Desember, berbagai organisasi telah meminta agar Facebook melakukan moratorium pada iklan politik.

Dalam surat mereka kepada raksasa media sosial , organisasi, yang meliputi Mozilla dan University of Sheffield, secara khusus menunjukkan fakta bahwa Facebook sekarang memungkinkan “politisi untuk secara terbuka mempublikasikan disinformasi melalui iklan.” Surat itu juga menyatakan bahwa ini bukan seruan untuk melarang iklan politik secara permanen, tetapi yang meminta moratorium sementara undang-undang yang tepat diselesaikan dan diberlakukan.

Facebook telah membuat langkah kecil pertama, mulai memerlukan ID dan pemeriksaan tempat tinggal pada pengiklan yang menjalankan iklan politik, tetapi apakah mereka akan menyerah pada tekanan lebih lanjut dari para juru kampanye? Kita harus menunggu dan melihat.

Google meluncurkan ekstensi prospek iklan

Mulai akhir Oktober, Google memulai proses peluncuran versi beta untuk ekstensi formulir prospek kepada pengiklan. Hal ini pada dasarnya semakin memudahkan pelanggan untuk menghubungi bisnis yang mereka minati dengan mengisi informasi Google mereka secara langsung ke dalam ajakan bertindak.

Dalam posting pengumuman mereka , Google memberi contoh pengguna mengklik tombol "Ajukan sekarang" pada iklan untuk pinjaman mobil. Dengan demikian, informasi pengguna langsung muncul di formulir, yang kemudian secara otomatis dikirim ke bisnis.

Sekali lagi, tidak jelas kapan ini akan tersedia untuk semua pengiklan—ada persyaratan tertentu yang perlu diingat—tetapi Anda dapat mempelajarinya lebih lanjut dan berpotensi menyiapkan ekstensi Anda sendiri di pusat bantuan Google .

Google menyediakan lebih banyak metrik keranjang

Dengan Black Friday yang semakin dekat, tidak ada waktu yang lebih baik daripada saat ini untuk memahami sepenuhnya profitabilitas kampanye iklan terkait. Dan untuk membantu itu, Google telah menyediakan metrik keranjang tambahan untuk memberikan gambaran yang lebih komprehensif tentang kinerja hingga ke tingkat produk.

Perlu dicatat bahwa ini masih dalam versi beta, dan memang memerlukan penyiapan ekstra untuk menyelesaikan metrik, tetapi dapat terbukti sangat kuat jika digabungkan dengan smart bidding. Itu karena Anda bisa mendapatkan data untuk jumlah pesanan, nilai pesanan rata-rata, ukuran keranjang rata-rata, pendapatan produk, laba kotor produk, dan banyak lagi.

Jika Anda tertarik untuk menyiapkan tingkat pelaporan ini untuk kampanye Anda sendiri, kunjungi pusat bantuan Google .

Pinterest mengungkapkan sumber pendidikan baru 'Pinterest Academy'

Pinterest meluncurkan sumber belajar baru, Pinterest Academy, bulan lalu yang bertujuan untuk membantu pemasar dan bisnis yang ingin menggunakan platform untuk branding dan periklanan. Ini dimulai dengan serangkaian kursus yang menyentuh inspirasi dan strategi kreatif, di antara topik lainnya, dan ada rencana untuk menambahkan lebih banyak lagi di masa mendatang.

Yang terbaik dari semuanya, Pinterest Academy benar-benar gratis untuk digunakan, jadi mengapa tidak memeriksanya jika Anda baru mengenal platform ini atau perlu penyegaran tentang beberapa taktik.

Facebook akan menerapkan batas iklan pada tahun 2020

Meskipun kemungkinan hanya mempengaruhi sejumlah kecil pengiklan secara realistis, Facebook mengumumkan bahwa mereka akan membatasi berapa banyak iklan yang dapat dijalankan satu halaman sekaligus. Seperti yang ditunjukkan oleh Social Media Today , bukankah ini terdengar kontraproduktif untuk jejaring sosial dalam hal menghasilkan pendapatan dari iklan?

Tentu, tetapi argumen Facebook adalah bahwa menjalankan terlalu banyak iklan sekaligus sebenarnya menghambat kinerja mereka, yang kemudian dapat menyebabkan pengurangan pengeluaran iklan secara keseluruhan. Sekali lagi, tidak mungkin sebagian besar pengiklan akan mengalami masalah dengan batas ini saat diterapkan, tetapi hal ini patut diwaspadai saat kita memasuki tahun baru.