Roundup Digital Mei 2019

Kami mungkin terdengar seperti rekaman yang rusak di sini, tetapi Mei adalah bulan besar lainnya untuk berita terkait Google. Perusahaan teknologi yang terus berkembang membuat banyak pengumuman yang akan berdampak pada lanskap pemasaran digital sekarang dan di masa depan seiring mereka terus mengembangkan kemampuan mereka, mengatasi masalah privasi mereka, dan banyak lagi. Kami juga mendapat beberapa berita dari Facebook dan properti mereka yang lebih besar (Instagram dan WhatsApp), tetapi cukup menggoda, mari masuk ke cerita terbesar Mei 2019!

SEO

Fitur visual baru diumumkan untuk Google Penelusuran dan Lens

Google mengungkapkan fitur visual baru untuk Pencarian dan Lensa yang bertujuan untuk membuat kedua alat ini lebih intuitif dan sangat membantu pengguna.

Dimulai dengan Search, raksasa teknologi itu mulai menerapkan augmented reality ke dalam SERPs untuk memberi pengguna perspektif nyata dari kueri mereka. Misalnya, Anda dapat membaca bahwa hiu memiliki panjang hampir enam meter, tetapi akan terbukti agak sulit (dan berbahaya) untuk melihatnya sendiri. Tidak dengan AR, yang membawanya langsung ke lingkungan Anda.

Dan di Google Lens, menjadi lebih mudah untuk menyelesaikan banyak tugas yang sebelumnya memerlukan langkah ekstra atau agak sulit. Salah satu contoh yang mereka berikan adalah ketika Anda berada di restoran dan membaca deskripsi item yang menarik, hanya untuk bertanya-tanya, “Seperti apa sebenarnya?” Nah, melalui penggunaan Lens di ponsel Anda, Google akan menarik citra dan info yang cocok dari datanya untuk menampilkan gambar item makanan tersebut kepada Anda.

Masa depan benar-benar ada di sini.

Google menambahkan dukungan markup untuk petunjuk dan FAQ

Jika Anda (atau klien Anda) memublikasikan FAQ atau konten petunjuk di situs Anda, Google telah meluncurkan cara baru bagi Anda untuk berpotensi terhubung dengan audiens target Anda. Perusahaan menambahkan dukungan markup data terstruktur untuk kedua jenis konten yang dapat membuat halaman Anda muncul sebagai hasil kaya. Markup juga berlaku untuk mereka yang menggunakan Google Assistant, produk asisten virtual perusahaan.

Tentu saja, semua ini tidak menjamin bahwa halaman akan muncul dengan hasil yang kaya, jadi Google merekomendasikan untuk membaca panduan data terstruktur mereka untuk memastikan Anda melakukan semuanya dengan benar. Bertepatan dengan pengumuman dukungan ini, Google juga menambahkan laporan terpisah baru untuk masalah terkait di Google Search Console. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang cara kerja semua ini di blog webmaster Google.

Versi baru Googlebot telah diluncurkan

Tepat ketika kami menyelesaikan pengumpulan April kami, kami mencatat bahwa Google akhirnya meluncurkan versi baru Googlebot yang menjalankan versi terbaru Chromium, yaitu 74 pada tulisan ini. Dan sekarang setelah itu berlaku penuh, kami tahu bahwa perusahaan berencana untuk memastikan Googlebot akan diperbarui bersama Chromium sehingga tidak ada perbedaan di antara keduanya.

Versi baru mesin rendering ini mendukung banyak fitur JavaScript baru, Komponen Web v1, dan banyak lagi lainnya. Anda dapat membaca posting blog Google tentang pembaruan untuk mempelajari lebih lanjut, atau kunjungi forum Webmaster mereka jika Anda memiliki pertanyaan mendesak.

Google 'Perjalanan' sekarang ada di desktop

Sebagai bagian dari tujuan perusahaan untuk menyederhanakan proses perencanaan perjalanan, Google kini telah menghadirkan fitur "Perjalanan" mereka ke desktop. Sebelumnya hanya tersedia di perangkat seluler, Perjalanan adalah cara menyeluruh untuk memesan penerbangan dan hotel, menyewa mobil, menemukan restoran terdekat, dan menyelesaikan tugas terkait lainnya di satu tempat.

Jika Anda masuk dengan akun Google Anda, Chrome akan menyimpan semua aktivitas Anda yang relevan di Perjalanan sehingga Anda dapat mengikuti semua yang telah Anda teliti. Anda juga dapat memilih keluar dari ini karena alasan privasi.

Buka Google Trips untuk melihat cara kerjanya sendiri. Juga, waspadai integrasi informasi ini ke Google Maps, yang menurut perusahaan akan segera hadir.

Laporan Google memperbaiki masalah pengindeksan

Sama seperti pada bulan April, Google Penelusuran mengalami masalah pengindeksan yang membuat webmaster dan pengguna bingung tentang apa yang terjadi dengan SERP. Untungnya dua cegukan, yang tidak terkait, diselesaikan dalam waktu kurang dari beberapa hari dan semua orang di dunia SEO bisa tenang sebentar.

Masalah pertama muncul pada 22 Mei, ketika akun Twitter Google Webmaster men-tweet bahwa beberapa pengguna menerima "hasil pencarian basi." Dengan kata lain, mereka tidak menyajikan konten segar atau terbaru, meskipun masalah tersebut diselesaikan pada hari berikutnya. Dan kemudian, pada tanggal 24 Mei, masalah yang berbeda melanda mesin pencari, meskipun Google tidak begitu terbuka tentang apa yang terjadi. Mereka mengurus yang itu dalam waktu dua hari.

Bisakah lebih banyak bug merayap di bulan Juni? Kami akan memberi tahu Anda.

Media Berbayar

Google mengungkapkan format iklan 'Penemuan' baru, penempatan

Google mempertahankan tema "penemuan" mereka di acara Marketing Live tahun ini dengan mengumumkan kampanye iklan asli baru yang disebut, Anda dapat menebaknya, Discovery. Pendekatan multi-saluran otomatis ini memberi pengiklan peluang untuk menjalankan iklan di seluruh umpan beranda YouTube, tab sosial dan promosi Gmail, dan umpan Temukan di beranda Google - yang sebelumnya merupakan area penempatan "gratis".

Iklan akan terlihat berbeda bergantung pada platform—pendekatan asli di Discover dan YouTube, dan mirip dengan iklan yang ada di Gmail—dan semuanya ditayangkan secara otomatis berkat fungsi machine learning Google. Yang perlu dilakukan pengiklan hanyalah mengunggah salinan dan aset yang diperlukan, dan AI akan menangani sisanya.

Facebook mengumumkan bahwa iklan akan datang ke WhatsApp

Ya, Anda membacanya dengan benar: iklan memang datang ke WhatsApp. Platform perpesanan milik Facebook telah bebas iklan sejak awal, tetapi itu akan berubah pada tahun 2020.

Facebook mengungkapkan rencana mereka untuk membawa iklan ke WhatsApp di KTT Pemasaran tahunan perusahaan, yang diadakan bulan lalu di Belanda. Dari apa yang kami ketahui dari foto presentasi, iklan WhatsApp akan berupa gambar dan video layar penuh dalam fitur Status platform (mirip dengan Facebook/Instagram Stories).

Kami pasti akan membagikan lebih banyak detail tentang iklan ini ketika kami tahu lebih banyak, jadi nantikan itu dalam beberapa bulan mendatang.

Cookie peningkatan Chrome, kontrol pelacakan iklan

Fitur privasi baru akan hadir di Google Chrome yang memungkinkan pengguna untuk melihat dan memblokir cookie yang disimpan di browser mereka. Iklan juga akan jauh lebih transparan, karena pengguna akan segera dapat menggunakan ekstensi browser yang akan datang untuk melihat detail lebih lanjut tentang iklan tersebut, termasuk alasan penayangannya, siapa yang membuatnya, dll.

Google juga berjuang untuk membatasi sidik jari. Dalam posting blognya tentang perubahan ini, SVP Google Ads & Commerce Prabhakar Raghavan menulis bahwa “[ketika] pengguna memilih keluar dari pelacakan pihak ketiga, pilihan itu bukanlah undangan bagi perusahaan untuk mengatasi preferensi ini dengan metode seperti sidik jari. ”

Tujuan dari perubahan ini, tulis Raghavan, adalah untuk “memberdayakan pengguna untuk membuat keputusan yang tepat tentang bagaimana mengontrol penggunaan data mereka untuk iklan yang dipersonalisasi.” Nantikan ekstensi browser yang disebutkan di atas dan pembaruan lainnya dalam beberapa bulan mendatang.

Fungsionalitas Instagram baru datang

Sebulan lagi, kumpulan pembaruan lain ke Instagram untuk pengguna dan merek. Dua di antaranya sebenarnya harus berurusan dengan fitur serupa yang sudah ada: stiker untuk Cerita. Keduanya juga cukup mudah: stiker "kuis" memungkinkan Anda memposting mini-Q&A ke pengikut Anda, dan stiker "sumbangan" memungkinkan Anda mengumpulkan uang untuk organisasi nirlaba terakreditasi yang Anda pilih.

Dan kemudian ada sepasang fitur yang saat ini masih dalam versi beta. Yang pertama adalah opsi untuk mematikan metrik "kesombongan" di halaman Anda, yang berarti Anda tidak akan lagi melihat jumlah "suka" pada posting Anda. Fitur kedua sebenarnya adalah tes dalam tes yang dilakukan oleh influencer tertentu. Saat Instagram menyempurnakan kemampuan untuk membeli (alias "check out") langsung di aplikasi—kami membahasnya bulan lalu—mereka juga mengizinkan influencer tersebut untuk menandai produk yang mereka pakai atau gunakan, sehingga pengikut mereka kemudian dapat beli untuk diri mereka sendiri - dan merek dapat melacaknya!

Pembaruan apa yang akan dibawa Juni? Kami akan memberi tahu Anda!